聯(lián)通沃行動(dòng)方案1.doc

中國聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)方案一、活動(dòng)目的通過中國聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)系列活動(dòng)，從新生入校起，一對(duì)一鎖定所有新生手機(jī)用戶，搶占大學(xué)生市場。二、迎新“沃”行動(dòng)系列活動(dòng)1、車站迎新活動(dòng)時(shí)間：8月下旬9月中旬 （視鄭州各高校開學(xué)時(shí)間而定）活動(dòng)內(nèi)容：在火車站附近設(shè)立聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)學(xué)生接待站，接待學(xué)生休息，并把學(xué)生送達(dá)各高校，在各高校設(shè)置迎新點(diǎn)，新生到接待站既可獲得聯(lián)通迎新大禮包，內(nèi)含：50元話費(fèi)激活既可使用的聯(lián)通3G手機(jī)卡50元超市購物券，用于購買生活日用品電影票兩張 冰爽飲料一瓶2、考分換話費(fèi)活動(dòng)時(shí)間：9月下旬12月31日活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)取迎新大禮包的新生，到校后還可憑高考成績，到附近聯(lián)通營業(yè)廳參加考分換話費(fèi)活動(dòng)，新生考多少分，就送多少話費(fèi)（此話費(fèi)三年按月返還）3、精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽 活動(dòng)主題：精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽 活動(dòng)目的：l 組織高校才藝大賽其核心的目的是吸引高校學(xué)生對(duì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的關(guān)注，將大賽的時(shí)間拉長，也是為了能讓這群潛在的目標(biāo)客戶更長久的關(guān)注聯(lián)通3G業(yè)務(wù)。l 為了提高聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的廣譽(yù)度和知名度、積累人氣。同時(shí)，也為有才藝，熱愛唱歌的同學(xué)建立一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。由河南電臺(tái)教育廣播FM106.6聯(lián)合中國聯(lián)通，共同打造了這次校園才藝大賽。l 依托河南電臺(tái)教育廣播FM106.6這個(gè)平臺(tái)，覆蓋全省播出，受眾范圍廣，活動(dòng)戰(zhàn)線持續(xù)半年，每周做一場，預(yù)計(jì)活動(dòng)知曉度將近百萬人次，參與活動(dòng)的預(yù)計(jì)會(huì)有數(shù)以千計(jì)學(xué)生。l 活動(dòng)同時(shí)提升聯(lián)通3G業(yè)務(wù)人氣，積累更多新客戶。 活動(dòng)地點(diǎn)：各大高校會(huì)堂（一站式比賽模式） 活動(dòng)主辦方：中國聯(lián)通 河南電臺(tái)教育廣播FM106.6活動(dòng)承辦方：鄭州市先河廣告有限公司參賽對(duì)象：凡符合大賽要求，陽光、快樂、身體健康的高校大學(xué)生均可參加。 活動(dòng)周期宣傳籌備期 ： 8月20日9月15日?qǐng)?bào)名時(shí)間 ： 9月1日 9月20日初 賽 ： 9月20日11月20日（8場）復(fù) 賽 ： 11月21日12月18日（4場）決 賽 ： 12月后旬 （1場） 活動(dòng)內(nèi)容：1、初賽：初賽分為8場，每場走進(jìn)一所高校，選手均為該校學(xué)生。選手自我介紹和才藝展示，現(xiàn)場評(píng)委點(diǎn)評(píng)將產(chǎn)生10名優(yōu)秀選手，進(jìn)入復(fù)賽，共產(chǎn)生80名。2、復(fù)賽：復(fù)賽分為4場，通過抽簽將晉級(jí)的80名選手分為A、B、C、D四組，每組20人，進(jìn)行才藝表演，每組晉級(jí)7名。共產(chǎn)生28名選手進(jìn)入到?jīng)Q賽。3.決賽：（分為三輪）第一輪：將晉級(jí)決賽的28名選手分為兩組進(jìn)行比賽，比賽間隙邀請(qǐng)之前被淘汰掉的優(yōu)秀選手返場表演。每組淘汰4人，剩余20人進(jìn)入下一輪比賽。第二輪：抽簽組合，四人一組，共5組，進(jìn)行智力大比拼，得分最低的兩組將遭淘汰，剩余12個(gè)人進(jìn)入到下一輪，比賽間隙邀請(qǐng)之前被淘汰掉的優(yōu)秀選手返場表演。第三輪：12位選手進(jìn)行最后的才藝展示，評(píng)委根據(jù)選手本場三輪所有表現(xiàn)評(píng)分。根據(jù)分?jǐn)?shù)由高到低評(píng)選出一等獎(jiǎng)（1名）、二等獎(jiǎng)（2名）、三等獎(jiǎng)（2名）、優(yōu)秀獎(jiǎng)（7名） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：大賽證書、iphone4手機(jī)一部 二等獎(jiǎng)：大賽證書、價(jià)值2000元的聯(lián)通手機(jī)一部 三等獎(jiǎng)：大賽證書、價(jià)值1000元的聯(lián)通手機(jī)一部 優(yōu)秀獎(jiǎng)：大賽證書、價(jià)值300元的3G手機(jī)充值卡一張 評(píng)委組成：電臺(tái)人員+中國聯(lián)通人員（或請(qǐng)一些社會(huì)知名人士） 報(bào)名方式：（）、河南電臺(tái)教育廣播FM106.6全天播出大賽宣傳，號(hào)召各大高校學(xué)生參與此次大賽，并接受報(bào)名；報(bào)名電話：0371-67956803（）、QQ報(bào)名：958683467 778103122 1833131249（）、微博報(bào)名 ：小席666（）、郵箱報(bào)名： 958683467 778103122 1833131249 本次精彩沃3G“聯(lián)通杯”校園才藝大賽活動(dòng)預(yù)計(jì)每場活動(dòng)為 35000元（包含：河南電臺(tái)教育廣播FM106.6對(duì)本次比賽的全面組織、實(shí)施及深度報(bào)道、參賽人員組織、主持人費(fèi)用、背景版制作、其他媒體費(fèi)等）。4、精彩“沃”生活活動(dòng)時(shí)間：9月上旬2012年7月中旬活動(dòng)內(nèi)容：河南電臺(tái)與中國聯(lián)通聯(lián)通開通精彩“沃“生活官方微博，作為迎新及后續(xù)活動(dòng)的發(fā)布平臺(tái)，凡開通聯(lián)通3G手機(jī)業(yè)務(wù)，通過微博持續(xù)關(guān)注精彩“沃“生活官方微博，就有機(jī)會(huì)到河南電臺(tái)體驗(yàn)生活，和主持人一起錄制節(jié)目，和DJ們一起制作音樂，或者當(dāng)一回記者。還有機(jī)會(huì)參加明星見面會(huì)，免費(fèi)自駕游，免費(fèi)餐券，享受機(jī)票、車票打折服務(wù)，參加經(jīng)濟(jì)、教育方面的專家論壇、講座等。三、活動(dòng)宣傳中國聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)系列活動(dòng)，通過河南電臺(tái)九套頻率、新浪河南、東方今報(bào)、魅力中國雜志、手機(jī)報(bào)、重要場所海報(bào)、校園網(wǎng)、官方認(rèn)證微博做到節(jié)目與硬廣結(jié)合，全方位覆蓋。網(wǎng)絡(luò)：新浪河南網(wǎng)、河南廣播網(wǎng)開辟中國聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)專欄，鄭州各高校新生均可通過新浪河南及河南廣播網(wǎng)填寫學(xué)校、 車次等信息，迎新人員做迎新準(zhǔn)備工作。鄭州地區(qū)熱心車主也可登錄網(wǎng)站報(bào)名參與中國聯(lián)通組織的迎新公益活動(dòng)。河南電臺(tái)教育廣播通過高校廣播聯(lián)盟請(qǐng)高校校園網(wǎng)發(fā)布迎新活動(dòng)相關(guān)信息。廣播：河南教育廣播寢室樂翻天欄目做為期20天的聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)相關(guān)節(jié)目河南電臺(tái)教育廣播每天20次播出15秒聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)宣傳（為期三個(gè)月）河南電臺(tái)新聞、交通、音樂、影視、戲曲、農(nóng)村、旅游廣播每天10次播出15秒聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)宣傳廣告（為期一個(gè)月）報(bào)紙：東方今報(bào)不少于一個(gè)整版，刊登聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)宣傳。海報(bào)：印制聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)宣傳海報(bào)2000張，廣泛張貼與鄭州各高校、商場，中心廣場，火車站等人流密集處手機(jī)報(bào)：通過手機(jī)報(bào)發(fā)布聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)宣傳，持續(xù)一個(gè)月，手機(jī)報(bào)擁有20萬用戶，可累計(jì)發(fā)送手機(jī)報(bào)600萬條。微博：河南電臺(tái)官方微博實(shí)時(shí)發(fā)布迎新活動(dòng)信息，各頻率人氣主持人微博通過微博參與聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)活動(dòng)宣傳。條幅：迎新車輛，火車站廣場懸掛迎新條幅，酒店廣場及大廳設(shè)置聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)宣傳條幅，在校園主干道、廣場、禮堂、宿舍、教學(xué)樓、校園醫(yī)院、操場等醒目位置懸掛歡迎條幅。四、活動(dòng)效果展望聯(lián)通3G通過迎新這一社會(huì)熱點(diǎn)事件在鄭州市場的品牌印記更加生動(dòng)化，對(duì)公益活動(dòng)的參與能拉近聯(lián)通3G品牌與學(xué)生的距離，全面提升聯(lián)通3G品牌形象。在提升聯(lián)通3G校園銷量方面：新生到校后會(huì)立即更換手機(jī)卡，以迎新為契機(jī)，以促銷為手段向新生推廣聯(lián)通3G手機(jī)卡 ，50元專屬卡，“考多少分送多少話費(fèi)”，校園才藝大賽等校園迎新活動(dòng)能吸引大量學(xué)生開卡。河南電臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)高度重視，調(diào)動(dòng)全頻率各種資源，力爭把聯(lián)通迎新“沃”行動(dòng)公益活動(dòng)打造成為年度品牌活動(dòng)，并延續(xù)下去，使聯(lián)通在迎新和校園活動(dòng)上超越移動(dòng)，