中國(guó)礦業(yè)大學(xué)廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)考試試卷.doc

漢語版1、 名詞解釋1、 廣告2、 市場(chǎng)細(xì)分3、 韋勒原則4、 廣告定位5、 廣告創(chuàng)意2、 填空題1、 廣告策劃的基本原則： 、 、針對(duì)性原則、心理原則和道德法律原則。2、 廣告策劃的五大要素包括策劃者、策劃對(duì)象、 、策劃方案、和 。3、 廣告調(diào)查按傳播的要素和過程可分為 調(diào)查、廣告信息調(diào)查、廣告產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查、 調(diào)查和廣告受眾調(diào)查。4、 現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是由 、 的人群組成。5、 為彌補(bǔ)4C的不足，整合營(yíng)銷理論的創(chuàng)始人舒爾茨提出了4R全新營(yíng)銷四要素，即 、反應(yīng)（response）、 、回報(bào)（return）。6、 廣告產(chǎn)品的實(shí)體定位策略主要有 定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位和價(jià)格定位。觀念定位主要是有 、逆向定位和形象定位。7、 頭腦風(fēng)暴法是指組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員，召開一種特殊的會(huì)議，可分為三個(gè)步驟進(jìn)行：（1）確定議題；（2） ；（3） 。8、 確定廣告戰(zhàn)略任務(wù)就是要確定 、 和廣告效果等。9、 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)按內(nèi)容可分為 、市場(chǎng)擴(kuò)展、銷售增長(zhǎng)和 。10、 從廣告內(nèi)容角度來設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略可選擇： 廣告戰(zhàn)略和 廣告戰(zhàn)略。11、 廣告效果的內(nèi)涵主要表現(xiàn)為 效果、 效果、心理效果和傳播效果。12、 從消費(fèi)者心理角度來設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略，可選擇廣告 戰(zhàn)略、廣告迎合心理戰(zhàn)略和廣告 戰(zhàn)略。13、 廣告創(chuàng)意的原則為：目標(biāo)原則、關(guān)注原則、 原則、合規(guī)原則和 原則。14、 強(qiáng)化廣告記憶的方法有：運(yùn)用遺忘曲線記憶、運(yùn)用意義記憶、 、 和運(yùn)用消費(fèi)者的嘗試行動(dòng)。15、 電視廣告創(chuàng)意的一般方法有 、傳遞感情和 。3、 簡(jiǎn)述（答）題。1、 確定廣告目標(biāo)媒體的具體內(nèi)容2、 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)3、 廣告創(chuàng)意的USP原則4、 廣告創(chuàng)意的ROI原則4、 簡(jiǎn)答（論述）題1、 如何理解品牌的概念？構(gòu)成品牌資產(chǎn)元素有哪些？有關(guān)品牌的理論有哪些？2、 試析消費(fèi)者注意廣告的動(dòng)機(jī)。廣電版1、 名詞解釋1、 廣告2、 廣告策劃3、 公益廣告4、 理性廣告表現(xiàn)策略5、 廣告創(chuàng)意2、 填空題1、 廣告策劃的基本原則： 真實(shí)性原則 、 信息量原則 、針對(duì)性原則、心理原則和道德法律原則。2、 廣告策劃的五大要素包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù) 、策劃方案、和 。3、 廣告策劃的內(nèi)容主要有廣告市場(chǎng)調(diào)查、 、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、廣告戰(zhàn)略策劃、 、推進(jìn)程序策劃和效果評(píng)估。4、 廣告調(diào)查按傳播的要素和過程可分為 廣告?zhèn)鞑フ?調(diào)查、廣告信息調(diào)查、廣告產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查、 調(diào)查和廣告受眾調(diào)查。（廣物調(diào)查）5、 現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是由 、 的人群組成。6、 為彌補(bǔ)4C的不足，整合營(yíng)銷理論的創(chuàng)始人舒爾茨提出了4R全新營(yíng)銷四要素，即 、反應(yīng)（response）、 關(guān)系（relationship） 、回報(bào)（return）。7、 整體產(chǎn)品的概念把產(chǎn)品理解為 核心產(chǎn)品 、有形產(chǎn)品和 延伸產(chǎn)品 。8、 廣告戰(zhàn)略策劃的程序一般包括四個(gè)方面：一是確立指導(dǎo)思想；二是 ；三是 ；四是采用廣告策略與預(yù)算。9、 確定廣告戰(zhàn)略任務(wù)就是要確定 、 和廣告效果等。10、 從廣告內(nèi)容角度來設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略可選擇： 廣告戰(zhàn)略和 廣告戰(zhàn)略。11、 廣告效果的內(nèi)涵主要表現(xiàn)為 效果、 效果、心理效果和傳播效果。12、 從消費(fèi)者心理角度來設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略，可選擇廣告 誘導(dǎo)心理 戰(zhàn)略、廣告迎合心理戰(zhàn)略和廣告 戰(zhàn)略。13、 確立媒體傳播目標(biāo)需要明確四個(gè)目標(biāo)因素：（1）明確 ；（2）明確傳播時(shí)間（2）明確 ；（3）明確 ；（4）明確傳播方法。14、 廣告創(chuàng)意的ROI理論是20世紀(jì)60年代DDB廣告公司的創(chuàng)意指南，認(rèn)為一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備三個(gè)要素： （ ）； 原創(chuàng)性（originality） 和 （ ）。15、 強(qiáng)化廣告記憶的方法有：運(yùn)用遺忘曲線記憶、運(yùn)用意義記憶、 、 和運(yùn)用消費(fèi)者的嘗試行動(dòng)。16、 電視廣告創(chuàng)意的一般方法有 、傳遞感情和 交換視角（角色） 。3、 簡(jiǎn)述（答）題1、 怎樣認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分2、 怎樣理解韋勒名言“不要賣牛排，要賣燒牛排的嗞嗞聲”？3、 廣告創(chuàng)意的原則。4、 廣告創(chuàng)意的USP理論。4、