商場開業(yè)活動策劃方案.ppt

潮流風(fēng)尚樂動冰城凱德廣場 凱德廣場策劃方案2014 11 11 活動安排 1 2 流程安排視覺設(shè)計宣傳計劃費(fèi)用預(yù)算 流程安排視覺設(shè)計費(fèi)用預(yù)算 媒體介紹賽事安排費(fèi)用預(yù)算 OPENNING 主題闡述 XX商場開業(yè)慶?；顒?打造融合與創(chuàng)新的潮流文化新形象 暨XX商場開業(yè)慶?；顒?尚 OPENNING 受眾及參與者 此次活動受眾以消費(fèi)者為主 刺激消費(fèi) 樹立消費(fèi)者口碑 同時借助各大媒體的報導(dǎo)與傳播 提升XX商場知名度 樹立潮流文化的新形象 發(fā)布會邀請嘉賓為省 市 區(qū)領(lǐng)導(dǎo) 商 文化界名人 各大協(xié)會 基金 聯(lián)合會負(fù)責(zé)人 優(yōu)秀藝術(shù)家及團(tuán)體 時尚名流 強(qiáng)勢主流媒體等 城市選拔賽作為預(yù)熱期宣傳焦點(diǎn) 以發(fā)布會切入城市選拔公告 后期現(xiàn)場參與的權(quán)限設(shè)置帶動港城銷售 貫穿整個推廣期提升品牌形象 開業(yè)典禮邀請嘉賓為市 區(qū)領(lǐng)導(dǎo) 商界名人 各大協(xié)會 基金 聯(lián)合會負(fù)責(zé)人 香港藝人 強(qiáng)勢主流媒體等 OPENNING 媒體計劃 2010年9月15日至10月16日 在潮流風(fēng)尚樂動冰城 暨XX商場開業(yè)慶?；顒?將緊扣 潮流文化 主題 活動概況如下 9月15 10月16日 媒體預(yù)熱全方位媒體攻勢展開 8 20 9 20媒體發(fā)布論壇 9 19 10 16開業(yè)典禮 10 16 報廣1 5 報廣4 9 1 火車站前樓體廣告 交廣1個月 電視 導(dǎo)入期 焦點(diǎn)引爆 高潮引爆 輻射期 車體 DM 報廣1 網(wǎng)絡(luò) 9 15 10 15選秀 第一階段 潮流風(fēng)尚樂動冰城 港城之星媒體發(fā)布會 9 20 宣傳亮點(diǎn) 媒體云集 迅速提升社會關(guān)注度推廣要點(diǎn) 邀請XX市主流媒體從各個角度對活動給予報道 活動正式啟動 開始全面展開宣傳第一輪媒體宣傳 9 15 10 10 宣傳亮點(diǎn) XX商場XX商場開業(yè)盛典 購物贈大禮 港城之星 同城選拔賽推廣要點(diǎn) 電視以宣傳片為主 傳播活動訊息 號召大眾關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)集中發(fā)稿 新聞話題炒作造勢 OPENNING 各階段安排 OPENNING 第二階段 開業(yè)慶典 城市選拔賽落幕 10 16 宣傳亮點(diǎn) 英皇明星到場助陣 花車巡游展現(xiàn)XX商場潮流魅力第二輪媒體宣傳 10 10 10 16 宣傳亮點(diǎn) 明星來了 港城之星 同城選拔賽推廣要點(diǎn) 電視 網(wǎng)絡(luò) 電臺 報紙全方位宣傳引爆開業(yè) 聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體 充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢 帶動傳統(tǒng)媒體追蹤報道 各階段安排 OPENNING 平面媒體 XX報或XX報電視媒體 文藝頻道電臺媒體 交通廣播戶外媒體 站亭廣告 路牌流動媒體 車體線下媒體 海報 商鋪宣傳其他媒體 社區(qū) 校園 媒體宣傳 OPENNING 活動宣傳 OPENNING 潮流風(fēng)尚樂動冰城 港城之星同城選拔賽 明星來了 XX商場 XX商場盛大開幕軟文炒作預(yù)熱 新聞點(diǎn)制造 OPENNING Partone 預(yù)熱期媒體發(fā)布會 OPENNING 活動主題 潮流風(fēng)尚樂動冰城 港城之星城市選拔賽 媒體發(fā)布會活動時間 2010年9月20日活動地點(diǎn) 華旗飯店參與人群 XX商場領(lǐng)導(dǎo) XX市主流媒體 媒體發(fā)布會 OPENNING 采用 潮流風(fēng)尚樂動冰城 媒體發(fā)布會作為城市啟動會的形式 拉開整個海選路演活動的序幕 建議選擇在室內(nèi)場地舉辦 各地路演活動執(zhí)行方也可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇室外舉行 倒計時啟動裝置作為可選內(nèi)容 各地根據(jù)實際情況選擇使用 媒體發(fā)布會內(nèi)容 媒體策略 360度全方位媒體攻勢鼎力配合論壇舉辦嘉賓選擇 擬定 政 商 藝界名人聽眾選擇 擬定 大眾消費(fèi)群體 青年潮人主題 擬定 潮流風(fēng)尚樂動冰城 媒體發(fā)布會內(nèi)容 擬定 各界名人多角度回顧南崗商圈潮流演變 詮釋 潮流風(fēng)尚樂動冰城 概念 告知文化節(jié)主題周活動 XX商場開業(yè)訊息及明星同臺城市選拔賽開賽招募配合后續(xù)一個月活動 逐步升溫 海選倒計時環(huán)節(jié) 搭建出一個倒計時裝置 領(lǐng)導(dǎo)啟動倒計時時鐘 從而啟動當(dāng)?shù)?潮流風(fēng)尚樂動冰城 選拔活動 媒體發(fā)布會 活動流程 視覺設(shè)計 發(fā)布會背板 OPENNING 活動報價 OPENNING 活動報價 OPENNING 活動報價 OPENNING 活動報價 OPENNING 物料清單 OPENNING 物料清單 OPENNING Parttwo 開業(yè)典禮 OPENNING 文化主題周 風(fēng)尚志百象生 行為藝術(shù) 花車巡游 花車巡游 9 00 16 00 OPENNING 預(yù)熱期宣傳 戶外指示媒體預(yù)熱明星邀約 OPENNING 戶外指示 建議一個月 戶外指示 戶外指示 龍廣交通臺998黃金時段 專題2次10 消息30次 報廣4版軟文2次 XX報XX報 騰訊qq彈出式及時消息 開業(yè)當(dāng)日 9月15日 10月16日 9月15日 10月16日 新聞消息1次 公交車體2線 14線 74線 104線 啟幕廣告活動廣告 9月15日 10月16日 媒體預(yù)熱計劃 9月15日 10月15日 媒體排期 OPENNING 明星邀約 符合XX商場定位 預(yù)熱炒作 何潤東 蔡卓妍 謝霆鋒 古天樂 63萬 100萬 80萬 明星邀請 OPENNING 關(guān)鍵詞搜索 香港 文化共融 FASHION 購物天堂 珠光寶氣 美味云集 紫荊花 XX商場 香港購物文化 休閑文化 飲食文化 在北方城市XX市的完美呈現(xiàn) 開業(yè)典禮構(gòu)思 OPENNING 主題引導(dǎo) 慶典開始 舞動 因流行而被張揚(yáng) 香港 因流行而璀璨盛放 SLOGAN 品牌文化的傳播 企業(yè)文化的傳承 文化詮釋 深入人心 XX市XX商場 XX商場華彩啟幕 開業(yè)典禮主題 OPENNING 時間 10 16時分地點(diǎn) 深業(yè)大廈 建議室外 出席嘉賓 XX市市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) XX集團(tuán)董事局高管 XX市XX商場項目高管 XX商場業(yè)戶代表 特邀香港明星嘉賓 主流媒體記者等 共計約人 媒體邀約 電視媒體 XX省電視臺 XX市電視臺 廣播媒體 998XX省交通廣播 958XX省音樂廣播 報紙媒體 XX報 XX報 XX省日報 XX市日報 都市資訊報 網(wǎng)絡(luò)媒體 XX網(wǎng) XX省信息港 新浪房產(chǎn)網(wǎng)等 開業(yè)典禮安排 OPENNING 開業(yè)典禮流程 OPENNING 紫荊花 香港特別行政區(qū)區(qū)花 香港的標(biāo)志之一 常被用來比擬親情 象征兄弟和睦 家業(yè)興旺 啟動儀式 紫荊花開 象征XX商場如紫荊花樣永盛 在XX商場布局中國的偉業(yè)中花開不敗 啟動描述 由領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同拉起啟動裝置 此時紫荊花慢慢盛開 擺放花心的香檳塔由緩緩涌出的香檳酒填滿 頃刻間 禮花齊放 禮炮齊鳴 預(yù)祝XX市XX商場 XX商場宏業(yè)竣開 傳遞意義 XX商場 攜港式購物文化 休閑文化 飲食文化 融入冰城沃土 展現(xiàn)了XX市XX商場 XX商場開業(yè)的重大意義 以及未來發(fā)展的美好愿景 啟動儀式 OPENNING 啟動儀式效果 1 視覺表現(xiàn) OPENNING 啟動儀式效果 2 視覺表現(xiàn) OPENNING 啟動儀式效果 3 視覺表現(xiàn) OPENNING 南獅北舞 用南獅的獅子 北獅的步法 啟動描述 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)為南獅點(diǎn)睛后 舞獅團(tuán)開始表演 在南獅采青并打開條福 鴻圖大展 興業(yè)長新 中完成表演 會場禮炮再次齊鳴 最后由舞獅團(tuán)將嘉賓引領(lǐng)至XX商場入口 傳遞意義 港式開業(yè)慶典多以舞獅點(diǎn)睛討得好彩 XX商場營造港味十足的典禮氛圍 南獅北舞 點(diǎn)睛采青 賦予金獅生命 靈性 帶來吉祥如意 招財進(jìn)寶的好兆頭 舞獅點(diǎn)睛 OPENNING 舞獅點(diǎn)睛 1 南師北舞 OPENNING 港城之星 落幕 慶典當(dāng)天 港城之星 將與明星同臺代言港城潮流風(fēng)尚 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 舞臺效果 口部裝展效果 1 架體噴繪布 雪弗板 視覺設(shè)計 口部裝展效果 2 視覺設(shè)計 戶攔圍檔 噴繪布 視覺設(shè)計 視覺設(shè)計 路旗效果 空飄球 綢布 視覺設(shè)計 主題背景板1 鋼架繃布 視覺設(shè)計 主題背景板2 鋼架繃布 視覺設(shè)計 主題背景板3 鋼架繃布 舞臺形象板 鋼架繃布 視覺設(shè)計 X展架 易拉寶 視覺設(shè)計 指示牌 亞克力 金屬支架 視覺設(shè)計 停車證 PVC 停車指示牌 亞克力 金屬支架 視覺設(shè)計 工作證 PVC 視覺設(shè)計 桌牌 亞克力 視覺設(shè)計 請柬正面 視覺設(shè)計 請柬內(nèi)一 視覺設(shè)計 請柬正文 視覺設(shè)計 請柬背面 視覺設(shè)計 視覺設(shè)計 吊旗效果 OPENNING 男主持人首選 吳大維簡要描述 香港藝人 就職于CHANNEL V 特點(diǎn) 輕松 幽默 灑脫 深厚的主持人資歷 在國際知名度較高 女主持人首選 曾寶儀簡要描述 就職于TVBS G 香港亞視ATV全方位藝人 主持人推薦 OPENNING 男主持人備選 周巍簡要描述 就職于XX省衛(wèi)視XX省省 觀眾最喜愛節(jié)目主持人 女主持人備選 修琳簡要描述 就職于XX省衛(wèi)視 新聞夜航 主持風(fēng)格清新明快 真誠自然 流暢自如 幽雅知性 可塑性及感染力強(qiáng) 主持人推薦 OPENNING 發(fā)言席桌上花的造型 泰國蘭 百合 玫瑰 紅掌 鮮花桌擺 紅玫瑰 香檳玫瑰 黃玫瑰 粉玫瑰 粉劍蘭 康乃馨間插 散尾葵 石松 桌花 OPENNING 胸花 男士貴賓所佩戴的胸花 腕花 女士貴賓佩戴 胸花 腕花 OPENNING 音響費(fèi)用報價清單 OPENNING 搭建費(fèi)用報價清單 OPENNING 制作等費(fèi)用報價 OPENNING 藝人報價 費(fèi)用報價 OPENNING Partthree 港城之星 城市選拔賽 OPENNING 活動主題 潮流風(fēng)尚樂動冰城 港城之星 城市選拔賽活動時間 2010年9月20日 10月16日活動地點(diǎn) XX省電視臺演播廳 港城現(xiàn)場活動場次 共計20場 城市選拔賽 OPENNING 賽事策略 為了將比賽推向高潮 海選以娛樂節(jié)目的形式操作 與當(dāng)前最火熱收視率最高的XX省電視臺文藝頻道 k歌一下 電視臺進(jìn)行合作 以 娛樂 選拔 的選拔方式 制造地區(qū)終極賽的熱潮 事先依照主題進(jìn)行節(jié)目編排 對海選挑出的選手進(jìn)行短期集訓(xùn) 由專業(yè)老師對選手進(jìn)行演唱技巧 節(jié)目編排 臺風(fēng) 造型等全方位的指導(dǎo)和打造 將選手分成幾組 分別編排不同的表演 在團(tuán)隊合作表演的過程中展現(xiàn)個人風(fēng)采和特長 在表演性質(zhì)的比賽過程中考察選手的舞臺表現(xiàn) 評委現(xiàn)場點(diǎn)評 幾輪后決出勝負(fù)并公布 其中還可穿插當(dāng)?shù)孛餍强痛?以及街舞 魔術(shù)等其它表演烘托現(xiàn)場氣氛 選擇合適的頻道 通過巧妙的欄目冠名和嵌入 達(dá)到傳播最大化文藝頻道作為XX省省第一娛樂平臺 是省內(nèi)唯一整合文藝 電影 體育三大資源的地面頻道 在24歲 35歲之間的年輕消費(fèi)者 及40歲 50歲中年消費(fèi)者中有著持續(xù)影響力 他們年收入2300元 4100元左右 是快消品的主要消費(fèi)群體 目前 平民才藝類節(jié)目成為當(dāng)前辦娛樂節(jié)目的主要方向 但單一的才藝展示 選秀節(jié)目形式雷同 缺乏新意 降低了娛樂性質(zhì) 從目前來看 大型真人秀體育娛樂節(jié)目主要受眾仍是青少年 18 35歲 他們熱愛時尚 追逐流行 喜歡刺激 熱衷參與 是娛樂節(jié)目的忠實支持者 也是參與者 媒體優(yōu)勢 XX省文藝頻道 聯(lián)手XX省電視臺文藝頻道共同打造2010開年最大城市選拔賽 借助媒體的力量 以音樂為手段 將人和XX商場影響放大 打造一次品牌傳播龍江地區(qū)的公關(guān)傳奇 文藝頻道作為XX省省第一娛樂平臺 是省內(nèi)唯一整合文藝 電影 體育三大資源的地面頻道 在24歲 35歲之間的年輕消費(fèi)者及40歲 50歲中年消費(fèi)者中有著持續(xù)影響力 媒體優(yōu)勢 XX省文藝頻道 省內(nèi)宣傳覆蓋指數(shù) 觀眾年齡層次對比指數(shù) 宣傳覆蓋及人群分析 觀眾文化素質(zhì)對比指數(shù) 主體觀眾品牌辨識對比指數(shù) 宣傳覆蓋及人群分析 社會關(guān)注XX省文藝頻道 本市最受歡迎的電視媒體超強(qiáng)明星陣容吸引社會消費(fèi)中堅的中青年觀眾忠心擁躉 迅速成長立足全國歌迷 融聚全國各地 嶄新模式被更多觀眾接受 全新姿態(tài)傳承民族文化 展現(xiàn)中華風(fēng)采 向全國展現(xiàn)中華演藝新姿態(tài) 權(quán)威形象與國內(nèi)權(quán)威新聞媒體合作 保證晚會形象報道的正面性 新模式 新姿態(tài) 新形象 OPENNING k歌一下 于2009年8月10日正式在文藝頻道黃金時段播出 每周一至周五 每期節(jié)目時長60分鐘 輕松活潑的節(jié)目形式 貼近百姓的平民舞臺 幽默搞笑的表演形式 使得 k歌一夏 一經(jīng)推出就受到廣大觀眾熱情的關(guān)注和普遍的贊賞 在節(jié)目播出第三天 k歌一夏 就成為XX省電視臺文藝頻道自辦節(jié)目的收視冠軍 隨著節(jié)目收視率和影響力的不斷增加 夏季過后 k歌一夏 正式更名為 K歌一下 正式成為文藝頻道重點(diǎn)打造的常規(guī)性日播欄目 并穩(wěn)居文藝頻道收視前列 K歌一下 已經(jīng)錄制播出了260多期節(jié)目 無論是在演播內(nèi)還是廣場 學(xué)校 無論是烈日高溫 還是暴雨交加 K歌一下 堅持把快樂帶給大家 把精彩獻(xiàn)給觀眾 媒體優(yōu)勢 k歌一下 OPENNING 節(jié)目構(gòu)成 每期選手六名 評委三位 主持人二人節(jié)目形式 第一環(huán)節(jié) 先聲奪人 評委背向 六名選手上臺 評委在沒見到選手的情況下通過選手的聲音淘汰一人 第二環(huán)節(jié) 爭分奪秒 晉級的五名選手依次展示 可自己獨(dú)立完成 也可與親友團(tuán)合作完成 從張嘴唱出的第一個字開始計時 但有兩位評委亮起紅燈后代表該名選手展示結(jié)束 五名選手中在臺上見堅持時間最長的兩名選手進(jìn)入最后的環(huán)節(jié) 終極對抗 媒體優(yōu)勢 k歌一下 OPENNING 第三環(huán)節(jié) 終極對抗 晉級的兩名選手 由上一輪堅持時間最短的選手選進(jìn)行挑戰(zhàn) 從 兒童歌曲 六七十年代歌曲 八九十年代歌曲 流行金曲 四大曲庫中任選一個曲庫進(jìn)行挑戰(zhàn) 歌曲名滾動顯示 隨機(jī)停止 從張嘴唱出的第一個字開始計時 唱錯一個字即為挑戰(zhàn)結(jié)束 再由下一名選手挑戰(zhàn) 規(guī)則一樣 最終堅持時間最長的選手獲勝 每一秒鐘代表十元的現(xiàn)金獎勵 兩人挑戰(zhàn)時間相加的總值乘以十為最終獲勝的選手所獲獎金的數(shù)值 在第二環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)中間還穿插了與觀眾的游戲互動環(huán)節(jié) 媒體優(yōu)勢 k歌一下 OPENNING 賽事 時間 整體活動賽程共20場比賽海選出50名 5場50進(jìn)20 5場20進(jìn)10 5場10進(jìn)6 4場決賽 1場 賽程安排 報名時間 9月10日 9月20日 OPENNING 開通多種報名渠道 報名開始時間建議在海選活動前兩周左右 并同時通過各種宣傳擴(kuò)大知曉度 網(wǎng)絡(luò)報名 設(shè)立活動專屬網(wǎng)絡(luò)平臺 供選手了解海選相關(guān)信息 也可下載報名表格進(jìn)行報名電話報名 設(shè)立電話報名專線 校園宣傳 利用高校已有媒體平臺 如戶外廣告位 海報欄 電臺等 向在校大學(xué)生宣傳路演活動信息 進(jìn)行選手招募 店內(nèi)商鋪 張貼活動宣傳海報 派發(fā)宣傳資料 廣泛傳播 海選報名 9月10日 9月20日 OPENNING 聯(lián)合 k歌一下 進(jìn)行前期的海選活動 海選共5場 共50名選手入圍 海選出50選手 9月21日 25日 OPENNING 海選 分組 領(lǐng)取編號 進(jìn)入面試等候區(qū) 進(jìn)入 k歌一下 海選 評委點(diǎn)評 宣布結(jié)果 直接晉級 另行通知 海選機(jī)制 OPENNING 海選內(nèi)容 賽程 1 電話通知選手比賽時間 地點(diǎn)及要求 包括才藝表演 2 到場選手簽到3 按到場先后順序進(jìn)行海選 有工作人員確定順序4 選手自選曲目的表演2首 才藝表演內(nèi)容5 評委簡單點(diǎn)評 打分標(biāo)準(zhǔn) 彈奏 唱功 表現(xiàn)力 臺風(fēng) 應(yīng)變能力各 分 6 依次其他選手同上7 統(tǒng)計分?jǐn)?shù) 按從高到低選出50名 OPENNING 50進(jìn)20 50強(qiáng)進(jìn)入到第一輪比賽 共5場 選出20強(qiáng) 比賽規(guī)則 50人抽簽分為5組 每組10個人 每場10人 一組 進(jìn)行比賽 選出4名獲勝選手 比賽內(nèi)容 1 第一環(huán)節(jié) 先聲奪人 評委背向 10名選手上臺 評委在沒見到選手的情況下通過選手的聲音淘汰一人 2 第二環(huán)節(jié) 爭分奪秒 晉級的五名選手依次展示 可自己獨(dú)立完成 也可與親友團(tuán)合作完成 從張嘴唱出的第一個字開始計時 但有兩位評委亮起紅燈后代表該名選手展示結(jié)束 五名選手中在臺上見堅持時間最長的兩名選手進(jìn)入最后的環(huán)節(jié) 終極對抗 50進(jìn)20晉級賽 9月29日 10月3日 OPE