畢業(yè)論文答辯PPT-比較廣告?zhèn)惱韱栴}研究.ppt

中國比較廣告的倫理問題研究 答辯人 Shela專業(yè) 廣告策劃 課題研究主要內(nèi)容 比較廣告釋義 各國比較廣告現(xiàn)狀 不正當比較廣告現(xiàn)狀 不正當比較廣告產(chǎn)生原因 比較廣告?zhèn)惱砗诵谋憩F(xiàn) 中國比較廣告應有價值取向 課題研究的意義 一 總結(jié)比較廣告在中國的主要表現(xiàn)和問題二 促進中國比較廣告的健康發(fā)展三 為立法監(jiān)督部門提供依據(jù)四 有利于構(gòu)建公平競爭的市場氛圍 論文新穎性 一 研究不多二 迎合當前市場狀況三 資料來源真實 案例豐富四 具有積極的研究意義 論文內(nèi)容述要 一 什么是比較廣告 二 各國比較廣告的現(xiàn)狀三 國內(nèi)不正當?shù)谋容^廣告的現(xiàn)狀四 國內(nèi)不正當?shù)谋容^廣告產(chǎn)生的原因五 中國比較廣告?zhèn)惱淼暮诵谋憩F(xiàn)六 中國比較廣告應有的價值取向七 結(jié)語 一 什么是比較廣告 1 不僅宣傳自己 而且提及競爭對手 2 訴求點針鋒相對 3 表現(xiàn)手法多樣 效果獨特 我國法規(guī)中關(guān)于比較廣告的相關(guān)規(guī)定 二 各國比較廣告的現(xiàn)狀 三 國內(nèi)不正當?shù)谋容^廣告的表現(xiàn) 一 內(nèi)容虛假 二 誤導消費者 三 詆毀競爭對手 案例 中國移動與中國聯(lián)通 四 國內(nèi)不正當?shù)谋容^廣告產(chǎn)生的原因 激烈的市場競爭成熟的廣告市場 1 利益的驅(qū)使 2 廣告自律的缺失 3 法律法規(guī)的漏洞 4 廣告監(jiān)管部門的乏力 5 消費者意識的淡化 五 中國比較廣告?zhèn)惱淼暮诵谋憩F(xiàn) 一 違背誠信原則 二 違背公平競爭原則 三 不尊重消費者利益 四 破壞廣告環(huán)境 六 中國比較廣告應有的價值取向 一 客觀真實 二 公平性 三 合法性 四 遵守職業(yè)道德 明確選題方向 收集相關(guān)資料 在導師指導下確定畢業(yè)論文選題并形成寫作思路 閱讀大量相關(guān)文獻資料做必要的調(diào)查研究 在導師的指導下進行畢業(yè)論文的寫作 在導師的指導下進行畢業(yè)論文的修改及定稿工作 參考資料來源 專著 1 陳正輝 廣告?zhèn)惱韺W M 上海 復旦大學出版社 2008 2 呂蓉 廣告法規(guī)管理 M 上海 復旦大學出版社 2006 3 張龍德 廣告法規(guī)案例教程 M 上海 上海大學出版社 2001 4 謝曉堯 競爭秩序的道德解讀 反不正當競爭法研究 M 廣州 法律出版社 2004 5 舒詠平 廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任 廣告公信力研究 M 北京 人民出版社 2009 6 安青虎 譯 國外廣告法規(guī)選擇 M 工商出版社 2003 期刊 1 謝加封 廣告的德性 當前廣告?zhèn)惱硎Х兜乃伎?J 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報 社會科學版 2007 03 2 余磊 淺談廣告?zhèn)惱砗蜕鐣熑?J 商業(yè)廣告 2008 12 3 梁曉琳 論構(gòu)成不正當競爭行為的比較廣告 J 青年記者 2005 24 4 比較廣告?zhèn)鞑サ淖饔脵C制及影響因素 J 心理科學進展 2008 6 5 比較廣告討不來歡心 J 市場報 2000 4 6 張曉光 對我國比較廣告立法與實踐的若干思考 J 商場現(xiàn)代化 2008 15 7 楊子宜 楊夢龍 比較廣告在中國的現(xiàn)實狀況之分析 J 綿陽師范學院學報 2009 1 8 趙蕭歡 論我國比較廣告的法律規(guī)制 J 今日南國 中旬刊 2010 7 外文類 1 ThomasC OGuinn Advertising integratedbrandpromotion monograph 大連 東北財政大學出版社 2009 2 WilliamWells Advertising princ