公關(guān)策劃文案的寫(xiě)作-公關(guān)策劃案模板范文.docx

公關(guān)策劃文案的寫(xiě)作:公關(guān)策劃案模板公關(guān)策劃文案的寫(xiě)作什么是公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書(shū)”或“公關(guān)專題活動(dòng)建議書(shū)”，是公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是辦公人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級(jí)技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。公關(guān)策劃文案寫(xiě)作包括的要素一、標(biāo)題文件式標(biāo)題：?jiǎn)挝幻Q+事由+文種推薦采用：雙標(biāo)題一、標(biāo)題范文1：全民健康為健康每一天“XX杯”家庭健身電視大獎(jiǎng)賽活動(dòng)策劃書(shū)范文2：XX股份有限公司XX品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃書(shū)二、活動(dòng)背景分析社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)主辦方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)推出一項(xiàng)公共關(guān)系專題活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。離開(kāi)了這一定的活動(dòng)背景的分析，活動(dòng)的策劃內(nèi)容在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。二、活動(dòng)背景分析活動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書(shū)，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的策劃書(shū)，其活動(dòng)背景分析的撰寫(xiě)重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需求。但一般說(shuō)來(lái)，這一活動(dòng)背景分析離不開(kāi)兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過(guò)不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。二、活動(dòng)背景分析范文3：活動(dòng)背景1998年，正值中華人民共和國(guó)體育法和全民健身計(jì)劃綱要頒布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，一貫宣傳和提倡科學(xué)健身的思想，始終把提高廣大消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量作為公司奮斗的目標(biāo)。公司領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為：在科研、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷體制不斷創(chuàng)新，從而加大市場(chǎng)拓展力度的同時(shí)，有必要在企業(yè)形象建設(shè)上進(jìn)一步下工夫，不斷提升公司和品牌在社會(huì)公眾中的知名度和美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。正是在這一特定背景下，公司擬與有關(guān)單位合作，共同舉辦一次全市性的家庭健身大獎(jiǎng)賽活動(dòng)。二、活動(dòng)背景分析范文4：活動(dòng)背景20XX年，我國(guó)手機(jī)用戶將新增5000萬(wàn)戶，加上原有用戶的機(jī)型更換，將在今后幾年內(nèi)逐年遞增、突破。正因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)前景如此廣闊，所以，這一市場(chǎng)已成了眾多中外電信企業(yè)的必爭(zhēng)之地。在未來(lái)的幾年中，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰(shuí)策略得當(dāng)，搶占先機(jī)，誰(shuí)就能逐步贏得市場(chǎng)。XX移動(dòng)電話用戶機(jī)有限公司擬從20XX年6月起，推出XX品牌平價(jià)手機(jī)，和原有的XX品牌手機(jī)構(gòu)成互補(bǔ)，以爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額，是一極有戰(zhàn)略眼光的行動(dòng)。但無(wú)可否認(rèn)，XX品牌手機(jī)作為手機(jī)家族的新成員，和已有的手機(jī)品牌相比，其知名度還相當(dāng)?shù)?，尚未被廣大消費(fèi)者所了解，暫時(shí)還談不上美譽(yù)度和信任度。這就使XX品牌手機(jī)面世之初的市場(chǎng)推廣工作需要更大的投入，更好的運(yùn)作。為此，擬組織和實(shí)施下列公共關(guān)系系列活動(dòng)。二、活動(dòng)背景分析應(yīng)注意：不少人的這一部分內(nèi)容顯得很亂，乃至不知所云。撇開(kāi)文字表述功底方面的原因不談，關(guān)鍵的問(wèn)題還在于其對(duì)活動(dòng)背景分析的上述兩方面內(nèi)容不能很好把握，加上平時(shí)又較少關(guān)心社會(huì)和市場(chǎng)情況，有關(guān)社會(huì)或市場(chǎng)情況的相關(guān)內(nèi)容即便假設(shè)也假設(shè)不來(lái)，只好信筆涂鴉，寫(xiě)到哪里算哪里。比如，在某環(huán)保公關(guān)活動(dòng)策劃文案的背景分析中，有的人泛泛而談環(huán)境保護(hù)的“重要意義”，卻對(duì)某社會(huì)組織之所以積極參與這一活動(dòng)的背景一字不提；而在某慈善性公關(guān)活動(dòng)策劃文案的背景分析中，有的人干脆只寫(xiě)這樣一句話：“人們只知道日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌。”只偏重于一方面內(nèi)容，且表述直露淺薄，令人莞爾。三、策劃方案范文5：活動(dòng)目的宣傳中華人民共和國(guó)體育法和全民健身計(jì)劃綱要，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)體現(xiàn)公司的社會(huì)責(zé)任，從而進(jìn)一步提升公司和品牌在社會(huì)公眾中的知名度與美譽(yù)度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。范文6：活動(dòng)目的大力宣傳和推廣XX公司的新一代產(chǎn)品，引起關(guān)注和重視。精心塑造并推出XX公司的全新形象，讓XX公司的良好企業(yè)形象隨同高新技術(shù)產(chǎn)品一起更加深入人心，并贏得政府有關(guān)部門(mén)和新聞媒介的大力支持。通過(guò)新聞媒介的廣泛報(bào)道，使廣大社會(huì)公眾更加了解XX公司及其近年來(lái)所做的大量造福和方便民眾的工作，從而樂(lè)意享用公司新一代產(chǎn)品所帶來(lái)的便利。公共關(guān)系專題活動(dòng)的地點(diǎn)，也應(yīng)在策劃文案中予以明確。對(duì)于一項(xiàng)時(shí)間和內(nèi)容均比較集中的活動(dòng)，這一點(diǎn)比較容易理解，只要寫(xiě)明某處的某一場(chǎng)所即可。如“上海外灘陳毅廣場(chǎng)”、“北京XX賓館X樓XX廳”。如這一活動(dòng)時(shí)間跨度較長(zhǎng)且擬分別在不同場(chǎng)所進(jìn)行，則處理起來(lái)稍微復(fù)雜一些。規(guī)范的寫(xiě)法是：分別列出活動(dòng)不同階段的不同地點(diǎn)，并重點(diǎn)突出其最關(guān)鍵階段活動(dòng)的具體地點(diǎn)，以讓人一目了然。二是活動(dòng)內(nèi)容太單薄，如僅是一次演講，一次智力競(jìng)賽，一次社區(qū)范圍內(nèi)的體育比賽等等。這些活動(dòng)，充其量只能算是一項(xiàng)小型的專題活動(dòng)，算不上大型公共關(guān)系專題活動(dòng)，亦就不太符合題目的要求。四、項(xiàng)目執(zhí)行四、項(xiàng)目執(zhí)行1、實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施所謂“實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施”，指的是活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)和具體承辦單位為保證這一活動(dòng)方案的順利實(shí)施而必須做的工作和應(yīng)該采取的相關(guān)措施。對(duì)于一些小型專題活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這一問(wèn)題可能比較簡(jiǎn)單。但一項(xiàng)大型專題活動(dòng)，這方面需要做的工作就很多，比如，為了增加這一大型活動(dòng)的號(hào)召力和權(quán)威性，活動(dòng)出資機(jī)構(gòu)往往采取邀請(qǐng)政府有關(guān)部門(mén)和重要新聞媒介出面共同作為活動(dòng)主辦單位。這就是保證活動(dòng)方案得以順利實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)重大措施。具體邀請(qǐng)哪些部門(mén)和單位共同主辦，在策劃文案中就應(yīng)該有所建議和說(shuō)明。其次，向有關(guān)主管部門(mén)履行報(bào)批手續(xù)，也是保證方案順利實(shí)施的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。具體向哪個(gè)部門(mén)申報(bào)，何時(shí)辦妥，也需要在策劃文案中有所交代。另外，諸如有關(guān)機(jī)構(gòu)的組成，活動(dòng)的前期準(zhǔn)備和有關(guān)人員培訓(xùn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)保安問(wèn)題的安排，活動(dòng)應(yīng)急計(jì)劃的制訂和落實(shí)，等等，均是大型活動(dòng)策劃書(shū)的一部分所應(yīng)該說(shuō)明的。四、項(xiàng)目執(zhí)行范文10：實(shí)現(xiàn)活動(dòng)方案的措施1、聯(lián)絡(luò)XX市政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和XX市婦女聯(lián)合會(huì)，邀請(qǐng)他們作為本次活動(dòng)主辦單位，并邀請(qǐng)各區(qū)縣政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和婦女聯(lián)合會(huì)作為本次活動(dòng)協(xié)辦單位。2、經(jīng)各主辦單位協(xié)商通過(guò)后，將本次活動(dòng)方案上報(bào)市政府有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)。3、盡快組成活動(dòng)組織委員會(huì)，邀請(qǐng)市政府體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主任XXX出任組委會(huì)主任，并由其出面召開(kāi)組委會(huì)第一次會(huì)議，商量有關(guān)工作。4、聯(lián)系XX廣場(chǎng)管理委員會(huì)，落實(shí)場(chǎng)地租借和現(xiàn)場(chǎng)保安事宜。5、組建本次活動(dòng)新聞中心，統(tǒng)一落實(shí)本次活動(dòng)的新聞發(fā)布工作。四、項(xiàng)目執(zhí)行四、項(xiàng)目執(zhí)行新聞媒介傳播即通過(guò)新聞媒介發(fā)布有關(guān)活動(dòng)消息及相關(guān)報(bào)道。這一傳播方法投入資金少，宣傳效果好，最為理想。所以，一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動(dòng)在策劃時(shí)，必須考慮到其宣傳的“新聞眼”，并據(jù)此制定新聞媒介傳播方案。這一方案的內(nèi)容包括：A、分幾個(gè)階段組織新聞報(bào)道；B、采取什么形式組織新聞報(bào)道；C、重點(diǎn)邀請(qǐng)哪些新聞媒介進(jìn)行報(bào)道。四、項(xiàng)目執(zhí)行下面這則范文，就是在上海舉行的某一大型活動(dòng)的新聞傳播計(jì)劃。范文11：新聞媒介傳播策略1、前期宣傳從活動(dòng)正式舉行前兩個(gè)月開(kāi)始，在上海及中央有關(guān)報(bào)刊上刊發(fā)報(bào)道本次活動(dòng)即將舉行的消息和專訪，展開(kāi)活動(dòng)的前期宣傳工作。媒介選擇：人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)等6-7家2、中期宣傳于活動(dòng)舉行前一天，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向應(yīng)邀與會(huì)的各大新聞媒介記者介紹活動(dòng)有關(guān)情況，提供活動(dòng)最新資料，并邀請(qǐng)其參加第二天舉行的活動(dòng)，以便其所在的新聞媒介及時(shí)刊發(fā)活動(dòng)消息，以形成廣泛的社會(huì)輿論效應(yīng)。媒介選擇：新華社上海分社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海英文星報(bào)、東方電視臺(tái)等20余家。3、后期宣傳活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，在上海和中央若干報(bào)刊上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”和“新聞?dòng)^察”之類的文章，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)述，以進(jìn)一步擴(kuò)展活動(dòng)的影響。媒介選擇：中華工商時(shí)報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、上海經(jīng)濟(jì)報(bào)等3-4家四、項(xiàng)目執(zhí)行廣告媒介傳播即通過(guò)廣告發(fā)布的形式來(lái)傳播有關(guān)活動(dòng)的信息。對(duì)一個(gè)大型公共關(guān)系專題活動(dòng)來(lái)說(shuō)，廣告媒介傳播往往構(gòu)成其傳播策略的重要部分，是新聞報(bào)道的補(bǔ)充和加強(qiáng)。由于廣告的費(fèi)用投入較大，所以，究竟投入多少?gòu)V告，采取什么形式組合，均是策劃文案的這一部分所應(yīng)謀劃和建議的。范文12：廣告媒介傳播策略1、大眾媒體廣告于活動(dòng)開(kāi)始前一周內(nèi)，在XX日?qǐng)?bào)、XX晚報(bào)上各刊載通欄廣告一次，將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位、有關(guān)內(nèi)容廣而告之。2、戶外廣告A、在活動(dòng)地點(diǎn)周圍的XX路、XX路、XX路懸賞宣傳橫幅15條，刀旗40面，為時(shí)10天：B、在地鐵XX站、XX站、XX站、XX站發(fā)布地鐵燈箱廣告60幅，為時(shí)20天。四、項(xiàng)目執(zhí)行其他媒介傳播即通過(guò)宣傳單頁(yè)或宣傳冊(cè)等媒介傳播有關(guān)活動(dòng)的信息。這是大型公共關(guān)系專題活動(dòng)信息傳播的補(bǔ)充手段，但由于定向發(fā)送，往往能取得比較好的實(shí)際效果。四、項(xiàng)目執(zhí)行3、場(chǎng)地布置簡(jiǎn)述大型公共關(guān)系專題活動(dòng)的場(chǎng)地布置，是一項(xiàng)對(duì)創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設(shè)計(jì)方案一般還須另行撰寫(xiě)，并配有專門(mén)的設(shè)計(jì)效果圖。但在活動(dòng)策劃文案中，往往也可以列為一個(gè)要素，擬出幾條原則性的意見(jiàn)和設(shè)想，讓客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)審閱文案時(shí)有一大體印象。缺乏操辦大型活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：“主席臺(tái)上掛一條橫幅；主席臺(tái)旁插幾面彩旗”之類，給人感覺(jué)不是一項(xiàng)大型公關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，倒像是農(nóng)村某個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的會(huì)場(chǎng)。訣竅：多觀察和琢磨電視中經(jīng)常播放有關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置，是不難從中領(lǐng)悟到一些基本法則的。四、項(xiàng)目執(zhí)行2、主會(huì)場(chǎng)和三個(gè)分會(huì)場(chǎng)均配置大型多媒體投影儀和同聲翻譯等設(shè)備，主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)設(shè)置電視墻，同步映射會(huì)議進(jìn)行場(chǎng)景，以體現(xiàn)會(huì)議的前瞻性。3、在會(huì)議中心大廳，設(shè)置一大型液晶顯示屏，滾動(dòng)傳播會(huì)議有關(guān)信息，讓在大廳休息者也能及時(shí)了解會(huì)議情況，擴(kuò)大會(huì)議受眾。4、在會(huì)議中心大廳兩側(cè)，建議特設(shè)一展示長(zhǎng)廊，精心設(shè)計(jì)，精心布展，充分展現(xiàn)會(huì)議主辦單位及重要合作伙伴、會(huì)議支持單位的最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成果，并配置多臺(tái)可循環(huán)演示和自動(dòng)檢索用的電腦，讓與會(huì)代表能便捷的獲取有關(guān)資料。五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算問(wèn)題2：對(duì)各種開(kāi)支的行情完全不懂，如場(chǎng)地租借該用多少費(fèi)用，場(chǎng)地布置又該用多少費(fèi)用，心中均茫然無(wú)數(shù)?！斑@么多錢，怎么用得完呢？”詰問(wèn)之下，他們坦言，其經(jīng)費(fèi)預(yù)算中，場(chǎng)地租借費(fèi)拼命往高處打，滿打滿算也只需5000元；場(chǎng)地布置費(fèi)則大膽設(shè)定為10000元；五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算保安費(fèi)用；交通運(yùn)輸費(fèi)用；餐飲招待費(fèi)用；各種勞務(wù)費(fèi)用；機(jī)動(dòng)費(fèi)用。另外，如果這一活動(dòng)系由專業(yè)公共公司承辦，則還需加上專業(yè)服務(wù)費(fèi)用和一定比率的稅金。五、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算六、效果預(yù)測(cè)有必要指出的是：這一部分內(nèi)容，因?yàn)閮H僅是活動(dòng)尚未實(shí)施前的某種預(yù)測(cè)，自然也就給撰寫(xiě)者留下了一定的想象余地，在應(yīng)對(duì)時(shí)不必過(guò)于保守和拘泥。因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單：如果預(yù)測(cè)下來(lái)這一大型公共關(guān)系專題活動(dòng)不能取得多大效果，哪還有什么必要付諸實(shí)施？哪位客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)會(huì)批準(zhǔn)這樣一份公關(guān)活動(dòng)方案？但另外一方面，也應(yīng)該不要隨意夸大活動(dòng)的實(shí)際效果，卻預(yù)測(cè)其效果將是“全市家喻戶曉，引起極大轟動(dòng)”。聽(tīng)聽(tīng)倒也十分鼓舞人心，仔細(xì)想想這可能做到嗎？何況，這一次效果預(yù)測(cè)亦將構(gòu)成活動(dòng)成功與否的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。隨意夸大活動(dòng)的預(yù)期效果，等于為自己實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)增加了許多難度，乃至根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。這無(wú)疑給自己設(shè)下一個(gè)陷阱?；顒?dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)范文9：效果預(yù)測(cè)鑒于本活動(dòng)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，只要組織得法，措施落實(shí)，當(dāng)可引起社會(huì)公眾和新聞媒介的廣為關(guān)注。預(yù)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際參與人數(shù)可達(dá)一萬(wàn)余人，新聞發(fā)稿30余篇，加上其它渠道傳播，其覆蓋面有望達(dá)到全市人口的