國際公館月份推廣預算.doc

第五季國際公館9月份推廣預算一、項目包裝：60746.5元整1、宣傳品包裝：48014.5元整2、項目外圍自身包裝：12732元整二、媒體類：251222元整1、電視臺：58642元整2、電臺：32300元整3、報廣魯中晨報：60000元整淄博日報：34880元整4、公交廣告（車體噴繪）：65400元整三、戶外媒體：186172元整1、義烏樓頂三面翻廣告位：54500元整2、室內精品媒體：70632元整3、雜志:27795元整4、短信:21800元整5、夾報：11445元整四、SP活動道具：137490元整1、帽子：16350元整2、環(huán)保手提袋：20710元整3、贊助足球隊球服：94830元整4、濕巾紙（4000包）：5600元整（第五季科技有限公司提供）五、活動類（山鋁集團、齊魯石化集團、售樓處室外活動）：129960.7元整共計：765591.2元整第五季國際公館9月份推廣計劃一、項目包裝 1、宣傳品包裝物料名稱制作工藝單價數量價格銷售單張（商業(yè)+住宅）200克銅版紙、不覆膜雙面21.7*29（含出血）0.15元/張10000份（各5000）1500銷售折頁200克雙銅紙四色印刷（覆亞膜）4折頁、W型85.09*34.01（含出血）1.5元/張5000冊7500夾報（張店、臨淄、淄川、周村）200g雙銅紙四色印刷55.2*39.50.5元/份70000份35000樣稿費50合計44050 2、項目外圍自身包裝 營銷中心包裝：內部燈箱布、展板、背景墻等宣傳物料； 項目門口：圍擋、樓體廣告、各類導示牌；包裝名稱制作工藝單價數量價格（元）燈箱布高清噴繪35元/平米12.5平方437.5展板冷標板45元/平米17平方765圍擋加強噴繪布50元/平米200平方10000樓體噴繪布噴繪25元/平米50平方1250合計12452.5以上價格包含人工費和制作安裝費，但不包含架子制作費用。圍擋選擇加強布的原因是因為原有畫布的顏色較深，如果不拆除重新做，只能選擇厚度較厚的布，以做遮蓋用，所以建議選用加強布，故外圍自身包裝費用合計12452.5元整。淄博市政府目前全力以赴創(chuàng)建文明城市，大力整頓戶外廣告，項目樓梯外包裝屬于整頓范圍之內，所以不允許做樓梯包裝。（已跟淄博市執(zhí)法局溝通）二、媒體類1、電視臺播出頻道播出欄目播出形式播出時間價格都市頻道都市365主持人電腦背貼周一至周五19:20-20:00首播次日06:45,11:50重播20000元/月選擇理由：本欄目是淄博電視臺都市頻道主打欄目，唯一一檔綜合性生活類節(jié)目。影視（A）、新聞（B）、生活頻道（C）第一消費主持人電腦背貼A:周三22:00首播周四12:20B:周五6:10,11:35C:周四、五、六7:305000元/月選擇理由：傳遞消費新知，受眾群體主要為3045歲，男女比例4.8:5.2。法制頻道生活法眼演播室背景墻logo展示19：30（首播）次日7：00 12：00（重播）7000元/月選擇理由：是一檔用百姓的眼光看生活、用法治的視角詮釋生活的日播民生新聞欄目，收視率和節(jié)目抽評一直名列淄博電視臺各欄目前茅新聞綜合頻道淄博思考演播室背景墻logo展示周日 19：48（首播）周三、五、日 12：30（重播）3000元/月選擇理由：是淄博市委書記親自點題的兩大欄目之一，以深度剖析淄博經濟現(xiàn)狀，引起對淄博未來經濟走向的思考為報道主題，是各級黨政領導干部和企業(yè)家關注度最高的節(jié)目之一；所有頻道小語訪談演播室背景墻logo展示首播：科教頻道 周日晚19:15 重播：新聞頻道 周一 12:30科教頻道 周六 12:30公共頻道 周日 11:30生活法治頻道 周三 12:35都市頻道周六21:20周日 6:453000元/月選擇理由：是淄博電視臺精心打造的大型新派社會訪談節(jié)目，連續(xù)三年獲得“山東省十佳欄目”殊榮。小語訪談欄目現(xiàn)場錄制方案建議：山東省魯中窗口城市-淄博的整體城市經濟迅速發(fā)展，為了充分展現(xiàn)企業(yè)實力，突出品牌效應。特邀請貴單位作為同行業(yè)代表組織現(xiàn)場嘉賓方陣參加淄博電視臺黃金時間段推出的強檔品牌節(jié)目。在錄制過程中提供：1、印有單位簡稱的統(tǒng)一上鏡服裝30套，以展示你單位的整體精神風貌.2、統(tǒng)一制作宣傳你單位的大型形象標語牌80*100cm，展示企業(yè)的特色亮點(如:單位的名稱、LOGO、宣傳口號，招商熱線等)3、由主持人開場和結束介紹參加錄制的各界單位.并在屏幕下方顯示單位名稱4、在節(jié)目片尾列出參加單位的名稱以示特別鳴謝5、現(xiàn)場四臺攝象機全方位、多角度的拍攝參加單位.（可制作成光盤）6. 播出七次，每次40分鐘:首播科教頻道周日19:15分，重播周一新聞頻道12:30分，周三生活頻道12:35分，周六科教頻道12:30分，都市頻道22:10分，周日都市頻道6:40分，公共頻道11:30分。為了保證錄制效果和宣傳力度，參加單位需承擔基本制作費用 15800 元. 淄博電視臺廣告中心由淄博廣電總局統(tǒng)一管理，游動字幕廣告形式只能在本臺欄目播出，不得在其他臺其他頻道播出。本臺游動字幕只在影視頻道電視劇中電視下方滾動播出，針對的人群多以40歲以上家庭婦女為主。所以不建議選擇在淄博電視臺做游動字幕廣告。電視臺共計投入：53800元整。2、電臺頻道欄目播出形式時間價格（元/月）FM躍動106.7大眾傳呼 “大眾傳呼節(jié)目由*冠名播出”5秒提示，緊跟企業(yè)15秒品牌廣告7：308：3010833AM金色801選擇理由：大眾傳呼是淄博人民廣播電臺四個頻道中，在早新聞版塊收聽率最高的山東省新聞名專欄。該欄目深受淄博市市委書記劉慧晏的關注，各政府部門更是每天都派人專門收聽，具有極高的影響力和知名度。頻道播出形式時間價格（元）FM躍動106.7全天13次20秒套播 630、830、1030、1130、1230、1530、1630、1730、1830、1930、2130、2230、233018800選擇理由：經濟實惠，主要以新聞綜合、民生類欄目為主，受眾群體廣泛。廣電類共計投入：29633元整。由于FM92.6、FM100暫時沒有相應的廣告空位，而且要做廣告的話需要加價40%。3、報廣魯中晨報發(fā)布日期發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)布價格2011.9.21A2 整版項目品牌形象宣傳300002011.9.28A2 整版認購前預告30000合計尺寸：23.4*34.560000選擇理由：魯中地區(qū)發(fā)行量最高的報紙，每天20萬份。是淄博當地報廣的主流宣傳媒體，受眾人群廣泛，包含政府黨政機關、企事業(yè)單位、學校、工廠、家庭個人等。淄博日報發(fā)布日期發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)布價格2011.9.22A4整版項目品牌形象宣傳32000合計尺寸：35.9*55.132000選擇理由：日發(fā)行量10萬份；主要針對黨政機關、政府部門、公務員，針對性較強，是淄博市的黨報。報廣共計投入：92000元整。以上版面為暫時預定版面，如在規(guī)定時間內不能發(fā)布，則根據實際發(fā)行時間，再做版面調整。4、公交廣告：車體噴繪發(fā)布周期發(fā)布數量發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)布價格四個月2011.9-2011.1212輛車體噴繪根據不同銷售時期的訴求重點隨時調整2400009月份發(fā)布價格：240000/4=60000元上述價格包含噴繪制作安裝費用。附線路表：線路車輛數2路2251路2138路390路2300路134路2選擇理由：時效長、受眾范圍廣，可以跨區(qū)流動域宣傳；主題突出、簡潔明了。合計12以上線路為暫時擬定，實際發(fā)行時，應根據現(xiàn)有車輛再作調整。三、戶外媒體 1、義烏樓頂三面翻廣告位：50000（包含人工費安裝費）宣傳周期：義烏廣告位的發(fā)布周期以實際上畫面的時間為準，做滿30天為止。針對人群：投資客戶群體主要以義烏商戶為主； 自住或投資人群主要以購物人群為主；2、室內精品媒體：鏡面?zhèn)髅饺型斗劈c發(fā)布周期發(fā)布地區(qū)發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)布價格2011.92011.10張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)燈箱片項目整體形象宣傳、產品說明、認購信息64800以實際發(fā)行時間為主，做滿30天為止。附表：區(qū)縣名稱布點鏡面數量畫面數量價格張店江南濠景酒店21210800盛世中國165400凱旋門21210800華美達酒店165400合計63632400淄川上島咖啡165400順風肥牛165400蒲泉165400合計31816200臨淄萬豪大酒店165400鮑翅皇大酒店165400亞細亞大酒店165400合計31816200共計127264800主要針對客戶群體：中高檔消費場所的進出人群、消費人群；主要集中在中高檔酒店、西餐廳、夜場等。3、雜志：正晉公交廣告、悠樂、美圖生活正晉公交廣告發(fā)布時間發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)行量發(fā)布價格2011年10月內頁通版+內頁一張項目形象展示項目產品說明及認購信息5萬6000悠樂發(fā)布時間發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)行量發(fā)布價格2011年10月內頁通版項目形象展示項目產品說明及認購信息10萬12000以上兩種雜志均屬于月刊，如在下月投放，需本月20日之前全部定稿定版。美圖生活發(fā)布時間發(fā)布形式發(fā)布內容發(fā)行量發(fā)布價格2011年9月房產內頁專欄內頁通版+內頁一張項目形象展示項目產品說明及認購信息12萬7500本雜志屬于月刊性質，本月15日之前定稿定版，本月即可發(fā)刊。以上三種雜志主要投放地點集中在中高檔消費休閑娛樂場所，如酒店、賓館、會所、候車廳、候機樓等。針對客戶群體多以高消費人群、追求生活品質人群等為主。雜志類共計投入：25500元。雜志推廣將在2011年10月推出，但是推廣費用將在2011年9月結算。4、短信地區(qū)/分類企業(yè)法人私家車話費100300白領公務員淄川1.5萬人25萬人32.5萬人3.6萬人2萬人臨淄7500人張店4600人周村7800人第一階段：9月14日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計企業(yè)主4600條7500條1.5萬條7800條34900條私家車主9萬條9萬條話費100元以上5萬條5萬條公務員15100條15100條白領1萬條1萬條總數：20萬第二階段：9月20日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計企業(yè)主4600條7500條1.5萬條7800條34900條私家車主9萬條9萬條話費100元以上5萬條5萬條公務員15100條15100條白領1萬條1萬條總數：20萬第三階段：9月25日地區(qū)/人群張店區(qū)臨淄區(qū)淄川區(qū)周村區(qū)合計企業(yè)主2300條3750條7500萬條3900條17450條私家車主4.5萬條4.5萬條話費100元以上2.5萬條2.5萬條公務員7550條7550條白領5000條5000條總數：10萬總計：50萬條信息發(fā)放數量發(fā)放單價總價50萬條0.04元/條20000備注：短信每階段發(fā)送完畢，將提供發(fā)送報告。5、夾報：張店中心城區(qū)共計7.5萬份發(fā)行點地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍張店站步行街與人民路十字路口往北50米路西1.5萬份8000華光路以南，東四路以西，柳泉路以東，昌國路以北高新站中潤大道時代名都對過2萬份8000華光路以北，東四路以西，西七路以東，魯泰大道以南張辛站愛客家對面環(huán)保局院內1.2萬份8000華光路以南，昌國路以北，柳泉路以西，西七路以東南定站山鋁大西門與小西門中間路西0.8萬份4000昌國路以南，西七路以東新區(qū)站金石晶城內1萬份6000柳泉路以西，中潤大道以南，西十三路以東，昌國路以北零售中心1萬份2000只做零售，不做發(fā)行計劃區(qū)縣城區(qū)統(tǒng)計發(fā)行站地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍淄川站松嶺路寶藝商院內2.2萬份8000淄川全區(qū)發(fā)行站地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍桓臺站（含高青2000份）信譽樓往西兩個路口往北1.8萬份8000桓臺縣高青縣發(fā)行站地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍博山站（含沂源縣2000份）博山區(qū)金晶路44號旁門1.4萬份6000博山區(qū)沂源縣發(fā)行站地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍臨淄站雪宮路經貿局院內1.1萬份8000臨淄區(qū)發(fā)行站地址發(fā)行量數量發(fā)行范圍周村站保安街19號0.8萬份4000周村區(qū)總共發(fā)行量：14.8萬份，總價22200元數量單價總價7萬份0.15元/份10500元發(fā)報前一天下午5點之前，把所要夾報的單頁送至高新站高新站將夾報單頁送至印刷廠，印刷廠印刷同時將夾報加好，第二天凌晨送至各站，七點之前可到各站點查看。四、SP活動道具1、帽子、環(huán)保手提袋：物料名稱單價（元/個）數量總價（元）帽子7.5200015000環(huán)保手提袋3.8500019000備注：由于手提袋尺寸有改動，屬于異性制作，又有加扣，這種情況至少5000起印，量小不做，所以建議做5000個。合計340002、贊助足球隊：政府類文化建設項目： 淄博市體育局牽頭，以第五季民泰大廈支持校園足球的方式，印制球服及帽子。在弘揚民族運動的同時，提升第五季在淄博本土的形象和影響力，擴大宣傳范圍（俱樂部、教練、老師、運動員），增大客戶基數。物料名稱單價數量總價帽子420008000衣服380501900012050060000合計870003、濕巾：物料名稱單價數量總價濕巾1.4元/包4000包5600元合計5600元五、活動類（三場室外互動）活動方案活動目的：針對特定人群，項目品牌及產品的全面展示與宣傳，提升項目品質，吸引客戶關注；活動主題：第五季國際公館金秋之夜賞月晚會活動組織：1、承辦單位：淄博光韻文化傳播有限公司2、活動性質：主題晚會3、活動時長：2個小時左右4、宣傳內容及形式; 主要宣傳項目品牌形象，提升項目知名度，加大影響，是項目深入人心，造成特定人群茶余飯后的話題。 晚會中，會有專人派發(fā)項目單頁及手提袋；還會有現(xiàn)場項目知識搶答，項目禮品贈送?；顒訄龃危罕驹鹿矁蓤龌顒拥攸c：山東鋁業(yè)集團公司體育館、臨淄齊魯石化集團、項目本體售樓處；活動費用：