創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及因應(yīng)PPT

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 概念及因應(yīng) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含什么 內(nèi)容大綱 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么創(chuàng)意的特質(zhì)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的管理以好萊塢為例創(chuàng)意資本討論創(chuàng)意與其他資本的關(guān)系 名詞定義 經(jīng)濟(jì) 因交易所產(chǎn)生的價(jià)值 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 共分為十一項(xiàng) 主要以能以著作權(quán) 專利 商標(biāo)以及設(shè)計(jì)作為資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)文化經(jīng)濟(jì) 文化產(chǎn)業(yè) 以文化作為主要要求的產(chǎn)業(yè) 一般視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分 知識(shí)經(jīng)濟(jì)以知識(shí)作為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì) 名詞定義 cont 創(chuàng)意 創(chuàng)造力 產(chǎn)生新事物的能力 一個(gè)人或多人概念和發(fā)明的產(chǎn)生 而且這些概念和發(fā)明是個(gè)人的 原創(chuàng)的以及有意義的 創(chuàng)作者創(chuàng)造或發(fā)明出某些新事物的人 經(jīng)濟(jì)財(cái)貨和勞務(wù)的生產(chǎn) 交換和消費(fèi)等體系 創(chuàng)意性產(chǎn)品一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)的財(cái)貨或勞務(wù) 他是由創(chuàng)意所產(chǎn)生的結(jié)果 而且具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值 創(chuàng)意與藝術(shù) 創(chuàng)意性產(chǎn)品的產(chǎn)出大都是在公開的情況發(fā)生的 而且明顯是由藝術(shù)中產(chǎn)生的 創(chuàng)意和藝術(shù)有時(shí)被視為同義字 但是藝術(shù)家在創(chuàng)意上卻不具獨(dú)占性 創(chuàng)意在科學(xué)中是同樣活躍的 何謂創(chuàng)造力 創(chuàng)意 三個(gè)必要條件針對(duì)個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性可能是全新的 也可能是由已經(jīng)存在的東西所再造的 具有意義表現(xiàn)出來才可能算是創(chuàng)意創(chuàng)造力需要一個(gè)人了解到某些東西 實(shí)質(zhì)的或是隱喻的 而且把這些東西帶到人類身上來 創(chuàng)意的其他特質(zhì) 生命的基本要素創(chuàng)造力是項(xiàng)普遍性的才賦充滿樂趣競爭感當(dāng)擁有創(chuàng)意的人致力于創(chuàng)意才能的發(fā)揮時(shí) 通常都會(huì)展現(xiàn)若干可以一眼就看出的人格特質(zhì) 復(fù)雜與混沌是事務(wù)的自然法則 科學(xué)家IlyaPrigogine你得有系統(tǒng)的創(chuàng)造疑惑 他可以釋放出創(chuàng)造力 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 四大智財(cái)權(quán)專利著作權(quán)商標(biāo)設(shè)計(jì)與這四個(gè)財(cái)產(chǎn)權(quán)有比較大關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè) 基本上就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告Advertising建筑Architecture藝術(shù)市場ArtMarket工藝品AntiquesandCrafts電視廣播TVandRadio電玩ComputerGames設(shè)計(jì)Design時(shí)尚DesignerFashion 影片F(xiàn)ilm音樂Music表演藝術(shù)PerformingArts出版Publishing軟件Software研發(fā)玩具游樂器 臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告產(chǎn)業(yè)建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)市場工藝產(chǎn)業(yè)廣播電視產(chǎn)業(yè)電玩ComputerGames設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚 電影產(chǎn)業(yè)音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)位休閑娛樂研發(fā)玩具游樂器視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生活 挑戰(zhàn)2008 國家計(jì)劃 家數(shù) 營業(yè)額 家數(shù) 營業(yè)額 合計(jì)約1兆7千億美元或50兆臺(tái)幣 不含研發(fā) 2004 5565億臺(tái)幣 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 廣告 廣告屬于著作權(quán)事業(yè) 不過漸漸包含商標(biāo) 超越新聞電視廣播電影戶外廣告牌市場營銷策略vs 廣告展示三個(gè)挑戰(zhàn)改變項(xiàng)客戶抽傭 改根據(jù)銷售金額收取權(quán)利金學(xué)習(xí)市場營銷和許多策略及設(shè)計(jì)公司競爭商標(biāo)與品牌廣告創(chuàng)造及發(fā)展的市值450億三大中心 紐約 東京 倫敦花在廣告的總支出3080億 遠(yuǎn)超過廣告產(chǎn)值 因?yàn)榇蟛糠种С龆急幻襟w吃掉了 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 建筑 全球產(chǎn)業(yè)排名 國防 教育 健康 食物 建筑 建筑屬于著作權(quán)事業(yè) 比例尺圖 雛型圖及相關(guān)設(shè)計(jì)作品通常由建筑師保有其權(quán)力 購買建筑的人通常不會(huì)因此擁有著作權(quán) 建筑師全球約100萬人 產(chǎn)值約400億美元 排名 美國 日本 英國 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 藝術(shù)市場 特殊處再于他所面對(duì)的都是獨(dú)一無二的原創(chuàng)作品 主要是二手市場 藝術(shù)交易商的目的是強(qiáng)調(diào)其稀有性 屬于著作權(quán)的事業(yè) 由藝術(shù)家保有著作權(quán) 購買者并不擁有此著作權(quán) 博物館與藝?yán)人鶚?gòu)成的世界 市場主要在紐約及倫敦 占全球七成 市值90億美元 由藝術(shù)家所創(chuàng)造并在藝術(shù)市場成交的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 工藝品 二個(gè)市場 藝術(shù)市場及觀光休閑市場 雖然所有的工藝品都被視為藝術(shù)品 可是絕大多數(shù)的人都不曾聲明過財(cái)產(chǎn)權(quán) 工藝品與藝術(shù)之間的差別變化多端 高級(jí)工藝品市值約10億美元 出處及作者可確認(rèn) 其余約190億美元 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 設(shè)計(jì) 工業(yè)設(shè)計(jì)基于用戶和制造者的共同利益 把產(chǎn)品和系統(tǒng)的機(jī)能 價(jià)值和外觀作最充分的利用 因而在相關(guān)概念和規(guī)格上的創(chuàng)造及發(fā)展 設(shè)計(jì)的權(quán)利 著作權(quán) 設(shè)計(jì)權(quán) 注冊(cè)過的設(shè)計(jì) 未來設(shè)計(jì)師最受歡迎的四項(xiàng)技能 發(fā)揮創(chuàng)意解決問題的能力二維概念的素描技巧口頭和書面的溝通能力處理材料和制造商的技巧 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚設(shè)計(jì) 就實(shí)務(wù)層面來說 時(shí)尚設(shè)計(jì)師絕大部分都得仰賴商標(biāo) 交易機(jī)密 以及其他形式的保護(hù) 全球時(shí)尚的主要公司 LVMH Dio Givenchy Kenzo Dunhill Hermes Gaultier Lobb Channel HollandandHolland Gucci YSL Prada HelmutLang JillSanDer Church COACH 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 影片 四個(gè)主要的部分 美國的制片 其他國家的制片 美國所擁有的全球發(fā)行權(quán) 地方性企業(yè)在各地所擁有的電影院 電視頻道 錄像帶和DVD租售店 著作權(quán)事業(yè) 著作者包括 編劇 制片 導(dǎo)演 并且給服裝 設(shè)計(jì)等單獨(dú)的保護(hù) 片名為其商標(biāo) 電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值570億美元 制片最多為印度 美國最大 日本 英國則其次 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 音樂 音樂產(chǎn)業(yè)四個(gè)主要部分 作曲 演奏 發(fā)行 錄音產(chǎn)品的制作和銷售 著作權(quán)事業(yè) 作曲的保護(hù)期限為作曲者的有生之年再加七十年 錄制的保護(hù)期限為演奏者的有生之年在加五十年 錄制或表演的播放則單獨(dú)受到五十年的保護(hù) 通常發(fā)行人會(huì)買下一首音樂的權(quán)利 然后加以錄制和表演 700億美元產(chǎn)值 主要為音樂的錄制 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 表演藝術(shù) 包含所有種類的舞臺(tái)表演和特定現(xiàn)場的表演 實(shí)務(wù)上涵蓋某些建筑物管理 原創(chuàng)作品受到著作權(quán)保護(hù) 被表演時(shí)也受到著作權(quán)保護(hù) 紐約百老匯和倫敦的西區(qū)百老匯 1130萬張 年西區(qū) 1190萬張 年補(bǔ)鼠器演了五十年 貓 歌劇魅影 孤星淚 美國產(chǎn)業(yè)市值 私人贊助50億美元 票房收入70億美元 其他贊助10億美元 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)行 出版 1457古騰堡印出第一本書1639美國印出第一份文件出版為全球最大的媒體產(chǎn)業(yè)書籍 1998全球四十大書市新書的發(fā)行約10億本 雜志 報(bào)紙 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 軟件 計(jì)算機(jī)程序在全世界都被確認(rèn)為文藝作品 受到著作權(quán)保護(hù) 有些則受到專利保護(hù) 全球市值4890億美元 主要市場是美國和西歐國家 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 電視和廣播 全球電視公司收入為1950億美元 主要收入 廣告 訂戶費(fèi) 收視戶的授權(quán)費(fèi) 廣告客戶贊助 政府補(bǔ)助 一個(gè)強(qiáng)而有力且又擁有豐富財(cái)源的媒體 在政治上和社會(huì)上具有實(shí)質(zhì)的影響力 全球電視家庭十五億戶 中國大陸應(yīng)該有六億戶左右 美國約一億五千萬戶 印度一億多戶 俄羅斯 日本 不過隨著年輕一代網(wǎng)絡(luò)用戶的崛起 電視的影像將會(huì)逐漸下降 雖然很慢 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 電玩ComputerGames 分為二大部分 有基座的游樂器 Wii XBOX PSP PS2 計(jì)算機(jī)上單機(jī)在線網(wǎng)絡(luò)1999年電玩規(guī)模170億美元 現(xiàn)在應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過200億美元 特別是在線的規(guī)模 創(chuàng)意的管理 如何管理一個(gè)概念 以及如何獲利 重點(diǎn)在于何時(shí)該利用概念的非競爭性的特質(zhì) 何時(shí)該主張知識(shí)產(chǎn)權(quán) 并且讓某個(gè)人的概念化為競爭性的產(chǎn)品 創(chuàng)意管理的要素 創(chuàng)意者能夠主掌自己智慧資產(chǎn)的人 是創(chuàng)意管理的起點(diǎn) 思想家的工作創(chuàng)意企業(yè)家 創(chuàng)業(yè)家 后就業(yè)時(shí)期的工作及時(shí)化的人just in time臨時(shí)性的公司網(wǎng)路化辦公室和事業(yè)群聚團(tuán)隊(duì)合作財(cái)務(wù)尋求交易和熱賣的機(jī)會(huì) 思想家的工作 看報(bào)行經(jīng)公園想出點(diǎn)子并付諸實(shí)行 三角關(guān)系 思想家的工作重視思考 并將思考當(dāng)作正式工作的人的工作創(chuàng)意企業(yè)家將資源集合在一起 以創(chuàng)意作為起點(diǎn) 開展一項(xiàng)企業(yè)的人后就業(yè)時(shí)期的工作全職工作者愈來愈少自行創(chuàng)業(yè)的或是兼職的愈來愈多 just in time人才 只有在需要的地方以及需要的時(shí)候受雇 擁有的資產(chǎn)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和其他一組人攜手合作的能力例如 片場的攝影師 美發(fā)師 配音員 一個(gè)just in time的人 可以同時(shí)為數(shù)家公司工作 臨時(shí)性的公司 許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司是臨時(shí)性的以計(jì)劃作為核心高度依賴網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)工作創(chuàng)意產(chǎn)生之處例如唱片發(fā)行影片發(fā)行研發(fā) Tom的故事 一個(gè)創(chuàng)意工作者的故事 一個(gè)英國化的創(chuàng)意工作者虛擬故事P 251算不算工作算不算失業(yè)算不算創(chuàng)業(yè)算不算 創(chuàng)意管理成功的十 項(xiàng)法則 創(chuàng)造自己把優(yōu)先級(jí)放在概念而非數(shù)據(jù)上要有游牧民族的心態(tài)由自己的思考活動(dòng)界定自己學(xué)無止境善于運(yùn)用名氣和名人視虛為實(shí) 視實(shí)為虛 親切和藹對(duì)成功要不吝公開的贊美要有企圖心充分享樂 創(chuàng)造力的管理 以好萊塢為例 好萊塢 織夢(mèng)工廠 概念 美夢(mèng) 好萊塢vs 創(chuàng)意管理原則 好萊塢顯然是一個(gè)以創(chuàng)意者為中心的單位好萊塢都是圍繞著思想家工作在打轉(zhuǎn)思想家的工作專注于概念而非科技好萊塢展現(xiàn)了創(chuàng)意企業(yè)家 后就業(yè)時(shí)期的工作 及時(shí)化的人 臨時(shí)性公司 網(wǎng)絡(luò)化辦公室及團(tuán)隊(duì)合作的特色 好萊塢的財(cái)務(wù)是個(gè)大復(fù)雜的運(yùn)作 特別是好萊塢 好萊塢的主要活動(dòng) 研究 發(fā)展 制片 發(fā)行 有關(guān)好萊塢的財(cái)務(wù)情事 獨(dú)立制片廠 七大片廠 華納迪斯尼派拉蒙環(huán)球哥倫比亞 新力福斯夢(mèng)工廠 七大片廠決定全球最喜歡的故事 角色及明星 片廠擁有自己的全球影片發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 管理自己的發(fā)行和制作 每個(gè)片廠發(fā)行約20部影片 好萊塢平均每部影片的營銷費(fèi)用2500萬美元 營銷費(fèi)用約為影片制作預(yù)算的20倍 財(cái)務(wù) 讓它保持不透明 高度復(fù)雜 創(chuàng)意與信息 數(shù)位 科技 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)際網(wǎng)路三大趨勢(shì)摩爾定律X2 18月新經(jīng)濟(jì) 因特網(wǎng)下的經(jīng)濟(jì)情勢(shì)許多成