整體合作方案.ppt

多樂士騰訊家居2009年共度嚴(yán)冬方案2009年4月,一、多樂士2009年整體推廣計(jì)劃,二、2009年整體合作思路,五、整體費(fèi)用預(yù)算,三、具體合作模式,四、推廣所涉及的廣告資源,多樂士-騰訊家居2009年共度嚴(yán)冬計(jì)劃,品牌、產(chǎn)品,設(shè)計(jì)師,QQ置業(yè)安居業(yè)主群內(nèi)提煉出正在裝修、準(zhǔn)備裝修及有二手房翻新需求的群體，在短期內(nèi)有可能使用多樂士,QQ設(shè)計(jì)師群內(nèi)的龐大設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將可以幫助諾貝爾提升品牌的知名度、美譽(yù)度,對(duì)諾貝爾產(chǎn)品銷售有極大的推動(dòng)作用,婚房、二手房、新房業(yè)主群體,工裝、家裝設(shè)計(jì)師群體,木器漆、皓朗系列、家易涂,終端業(yè)主,09年的金融危機(jī)讓家居行業(yè)舉步維艱，騰訊家居頻道希望與多樂士一起并肩前行，幫助多樂士在09年再續(xù)榮耀,2009年整體合作思路-合作基礎(chǔ),+,+,價(jià)值最大化的推廣平臺(tái),專業(yè)化、精細(xì)化的服務(wù),擴(kuò)大品牌影響力,拓展市場占有率,鞏固行業(yè)地位,2009年整體合作思路合作目標(biāo),騰訊家居與多樂士一起“暖冬”行動(dòng),幫助多樂士打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌，繼續(xù)確定行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位,幫助多樂士開拓設(shè)計(jì)師渠道營銷新主張,幫助多樂士促進(jìn)終端銷售業(yè)績?nèi)嬖鲩L,全年活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)推廣,2009年整體合作思路具體思路,內(nèi)容合作,文章專題案例知識(shí),加深對(duì)多樂士產(chǎn)品的理解,互動(dòng)合作,產(chǎn)品業(yè)主設(shè)計(jì)師,在互動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品特性、提高終端業(yè)主及設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理解,廣告合作,熱銷期硬廣告,加深產(chǎn)品印象，促進(jìn)銷售,2009年整體合作思路具體思路,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,全年的軟文、專題、案例、知識(shí)推廣服務(wù),全年的公關(guān)危機(jī)協(xié)助服務(wù),QQ設(shè)計(jì)師群、置業(yè)安居業(yè)主群系列活動(dòng)合作,DIY線下設(shè)計(jì)師大賽活動(dòng)合作,廣告合作,廣告合作,新產(chǎn)品體驗(yàn)系列推廣服務(wù),4月,5月,01月,設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽,2009年整體合作思路具體模式,騰訊首頁、新聞、騰訊新聞MINI頁、女性等頻道內(nèi)容嵌套，軟文系列推廣，幫助多樂士進(jìn)行全面品牌植入騰訊QQ群（置業(yè)安居終端業(yè)主、設(shè)計(jì)師）QQ群定位，集中多樂士需求群體線上線下互動(dòng)推廣騰訊家居涂料裝修講堂共建相關(guān)涂料知識(shí)解說，開設(shè)品牌專欄，打造“多樂士”行業(yè)專業(yè)形象騰訊家居巧搭案例頻道共建“2009年金融危機(jī)下裝修”案例系列展示，相關(guān)案例圖片發(fā)布，深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張騰訊家居產(chǎn)品頻道共建產(chǎn)品頻道與多樂士產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)共享，讓網(wǎng)友及設(shè)計(jì)師在找尋“油漆涂料”、“綠色環(huán)?！钡犬a(chǎn)品時(shí)，最先看到多樂士經(jīng)典系列，最大程度放大多樂士的曝光程度騰訊家居新產(chǎn)品體驗(yàn)及新品線上申領(lǐng)試用終端業(yè)主體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)的體現(xiàn)，口碑傳播騰訊家居設(shè)計(jì)師沙龍頻道頻道冠名并定期組織線下活動(dòng)，加強(qiáng)多樂士品牌在設(shè)計(jì)師群體內(nèi)傳播騰訊家居設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng)活動(dòng)主辦，通過每個(gè)月不斷與設(shè)計(jì)師做互動(dòng)活動(dòng)，加深多樂士的品牌騰訊家居設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽活動(dòng)主辦騰訊家居DIY線下設(shè)計(jì)師大賽活動(dòng)活動(dòng)主辦，擴(kuò)大多樂士在開發(fā)商、業(yè)主、設(shè)計(jì)師三方中的品牌地位騰訊家居設(shè)計(jì)師奧斯卡年會(huì)活動(dòng)主辦，盤點(diǎn)年終盛典騰訊家居頻道廣告+軟文推廣促進(jìn)銷售騰訊家居策劃專題制作中優(yōu)先推薦多樂士產(chǎn)品,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網(wǎng)首頁資源,騰訊網(wǎng)首頁房產(chǎn)標(biāo)簽文字鏈國內(nèi)流量排名第一的門戶網(wǎng)站網(wǎng)站總流量：7.46億首頁流量：5505w唯一用戶數(shù)：46,107,445內(nèi)容頁流量：52753w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道資源,騰訊新聞?lì)l道文字鏈國內(nèi)流量排名第一的新聞?lì)l道頻道流量：7200w首頁流量：465w唯一用戶數(shù)：9,879,150內(nèi)容頁流量：5892w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊網(wǎng)女性頻道資源,騰訊女性頻道文字鏈門戶流量排名第一的女性頻道頻道流量：6229w首頁流量：426w唯一用戶數(shù)：2,612,191內(nèi)容頁流量：4988w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊新聞MINI頁,騰訊（QQ)MINI頁MINI頁是隨騰訊即時(shí)通訊工具（QQ）列表上線時(shí)同時(shí)彈出的新聞頁面。MINI頁內(nèi)通常以新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、本地資訊為主要傳播內(nèi)容。MINI頁總彈出數(shù)：3.419億最高同時(shí)彈出數(shù)量：3410萬,2009年整體合作思路具體模式,QQ群廣告,QQ群廣告QQ群是網(wǎng)友自發(fā)組織的信息交互的平臺(tái)。通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建.并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù)：8450萬（個(gè)）高級(jí)群與非高級(jí)群的比：1：350,2009年整體合作思路具體模式,QQ置業(yè)安居業(yè)主群,QQ終端業(yè)主小區(qū)群QQ終端業(yè)主小區(qū)群是小區(qū)待交盤裝修業(yè)主自發(fā)組織的針對(duì)該小區(qū)進(jìn)行信息交互的平臺(tái)。通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建.并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù)：10萬（個(gè)）群用戶總數(shù)：2000萬（人）,2009年整體合作思路具體模式,QQ設(shè)計(jì)師群,QQ設(shè)計(jì)師群QQ設(shè)計(jì)師群是設(shè)計(jì)師們自發(fā)組織的信息交互的平臺(tái)。通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建.并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù)：1萬（個(gè)）群用戶總數(shù)：200萬（人）,2009年整體合作思路具體模式,涂料壁紙開設(shè)專欄-打造“多樂士”行業(yè)專業(yè)形象在涂料壁紙頻道開設(shè)多樂士墻體知識(shí)專欄，由多樂士和騰訊家居共建關(guān)于涂料的專業(yè)知識(shí)，打造多樂士的行業(yè)地位形象,2009年整體合作思路具體模式,涂料裝修講堂共建-打造“多樂士”專家形象和油漆涂料相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí)、計(jì)算器及施工工藝由多樂士和騰訊家居合辦，通過博客塑造多樂士專家形象，在論壇及問答中回答網(wǎng)友在油漆涂料方面的問題,2009年整體合作思路具體模式,巧搭案例頻道共建“2009年金融危機(jī)下裝修”案例系列展示，相關(guān)案例圖片發(fā)布，深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張,2009年整體合作思路具體模式,案例頻道，具體案例的相關(guān)產(chǎn)品推薦該頻道為流量最大的頻道，是每個(gè)裝修者最為關(guān)注的內(nèi)容，大量完整成套的案例圖片是裝修者瀏覽的重心，在每個(gè)案例頁面凡是有涂料的房間均推薦多樂士產(chǎn)品,推薦產(chǎn)品：涂料-多樂士*,2009年整體合作思路具體模式,產(chǎn)品頻道與多樂士產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)共享，讓網(wǎng)友及設(shè)計(jì)師在找尋“油漆涂料”、“綠色環(huán)?！钡犬a(chǎn)品時(shí)，最先看到多樂士經(jīng)典,產(chǎn)品頻道共建,最大程度放大多樂士的曝光程度,2009年整體合作思路具體模式,對(duì)于多樂士的新推產(chǎn)品，網(wǎng)友可以通過騰訊家居線上申領(lǐng)試用領(lǐng)取的網(wǎng)友在試用過程中按日記錄試用情況并發(fā)布產(chǎn)品試用報(bào)告形成口碑傳播,新品小樣的線上申領(lǐng)試用,頻道冠名位置,設(shè)計(jì)師沙龍頻道冠名：結(jié)合多樂士整體的推廣需求，設(shè)計(jì)師頻道的整體合作有利于多樂士品牌在設(shè)計(jì)師圈子里的推廣宣傳。,2009年整體合作思路具體模式,五月份，主題性講座活動(dòng)，邀請(qǐng)圈內(nèi)“名人”六月份，設(shè)計(jì)師內(nèi)部交流，可以安排多樂士的新品推介七月份，專家講家居風(fēng)水與巧搭,邀請(qǐng)知名風(fēng)水大師八月份，圈內(nèi)交流Party九月份，郊區(qū)采摘活動(dòng)十月份，多樂士針對(duì)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)涂料油漆的專業(yè)知識(shí)十一月份，多樂士產(chǎn)品設(shè)計(jì)師體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)十二月份，戶外滑雪活動(dòng),設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng)：,2009年整體合作思路具體模式,2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽,時(shí)間：6-8月大賽目的：利用季節(jié)的梅雨天氣，設(shè)計(jì)師相對(duì)時(shí)間比較充裕，組織活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:特別獎(jiǎng)：2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽金獎(jiǎng)1名2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽銀獎(jiǎng)1名2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽銅獎(jiǎng)1名鼓勵(lì)獎(jiǎng)：最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)05名友情參與獎(jiǎng)：熱衷斯諾克比賽的業(yè)主也可以參與其中10名,2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽,人員召集組委會(huì)將通過協(xié)會(huì)、網(wǎng)站等多種形式向全國設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、裝飾公司及個(gè)人工作室等召集設(shè)計(jì)師，參賽者可通過郵寄和網(wǎng)站等形式報(bào)名。都市家居網(wǎng)/騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動(dòng)的平臺(tái)，活動(dòng)盛況及大賽結(jié)果網(wǎng)上全程報(bào)道,2009線下DIY主力戶型設(shè)計(jì)大賽,時(shí)間：08-11月大賽背景：通過線上DIY在線設(shè)計(jì)平臺(tái)的線上預(yù)熱，引發(fā)網(wǎng)友一定程度關(guān)注，線下與房產(chǎn)開發(fā)商結(jié)合其正在銷售中的樓盤戶型，與購買業(yè)主進(jìn)行相關(guān)主力戶型提交，召集設(shè)計(jì)師針對(duì)這些戶型進(jìn)行作品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:特別獎(jiǎng)：2009中國十大室內(nèi)設(shè)計(jì)師專項(xiàng)獎(jiǎng)：最具創(chuàng)意獎(jiǎng)最佳節(jié)能獎(jiǎng)最佳環(huán)保獎(jiǎng)（最佳節(jié)能獎(jiǎng)、最佳環(huán)保獎(jiǎng)都可與多樂士產(chǎn)品結(jié)合）,2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡大賽,時(shí)間：10-12月獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:特別獎(jiǎng)：2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡金獎(jiǎng)（工裝）2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡金獎(jiǎng)（家裝）獎(jiǎng)勵(lì)：5萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)綜合獎(jiǎng)：2009中國十大設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)勵(lì)：法國室內(nèi)設(shè)計(jì)考察之旅專項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳新人獎(jiǎng)最佳節(jié)能獎(jiǎng)最佳環(huán)保獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：價(jià)值1萬元獎(jiǎng)品,2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡大賽,作品征集組委會(huì)將通過協(xié)會(huì)、網(wǎng)站等多種形式向全國設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、裝飾公司及個(gè)人工作室等征集作品，參賽者可通過郵寄和網(wǎng)站等形式報(bào)名并上傳投遞作品，進(jìn)行入圍作品評(píng)選階段。都市家居網(wǎng)/騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動(dòng)的平臺(tái)，所有作品將集中在該平臺(tái)。,2009中國設(shè)計(jì)師年會(huì)暨奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典,時(shí)間：2009年12月31日地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國賓館活動(dòng)內(nèi)容：“設(shè)計(jì)改變生活”2009中國設(shè)計(jì)師年會(huì)邀請(qǐng)國際設(shè)計(jì)大師、國學(xué)大師等專家學(xué)者與國內(nèi)設(shè)計(jì)師相聚一堂，通過專家學(xué)者對(duì)居住品質(zhì)的分析，對(duì)空間設(shè)計(jì)的解構(gòu)，對(duì)生活空間的設(shè)計(jì)，讓我們重新思索生活；通過專家學(xué)者與設(shè)計(jì)師面對(duì)面的交流，共同探討設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展趨勢,2009年整體合作思路具體模式,騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳,騰訊家居頻道通欄1國內(nèi)流量排名第一的家居頻道頻道流量：1680萬首頁流量：550w唯一用戶數(shù)：4,107,445內(nèi)容頁流量：1270w,2009年整體合作思路具體模式,騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳,騰訊家居頻道頭圖/文字鏈國內(nèi)流量排名第一的家居頻道頻道流量：1680萬首頁流量：550w唯一用戶數(shù)：4,107,445內(nèi)容頁流量：1270w,