我們玩抖音的3條經(jīng)驗(yàn)——3周收獲4萬粉絲

1、我們玩抖音的3條經(jīng)驗(yàn)3周收獲4萬粉絲今年春天，抖音突然火了。百度數(shù)據(jù)顯示，從今年3月以來，抖音的數(shù)據(jù)開始飆升。媒體對抖音的報(bào)道越來越多。目前抖音日均 VV已過億，DAU數(shù)百萬量級。這個(gè)由今日頭條孵化的音樂短視頻成了xx年最火的APP之一。我們嘿老外作為抖音的UP主之一。從5月初正式加入抖音，創(chuàng)作3周以來，收獲了近4萬粉絲.7.7萬點(diǎn)贊，單個(gè)視頻最高破100萬，雖然在抖音上不是最火的UP主，但是對于如何玩轉(zhuǎn)抖音，獲得第一批忠實(shí)粉絲，有一些自己的經(jīng)驗(yàn)和分享。抖音不是小咖秀，也不是Musical.ly 很多媒體和評論人士說，抖音無非就是音樂版的小咖秀，或者是翻版的Musical.ly，實(shí)際上體驗(yàn)下來

2、，區(qū)別很大。不管是小咖秀，或者是Musical.ly，其實(shí)都是主打配音版的短視頻，只不過一個(gè)是影視類的，一個(gè)是音樂類的。但是抖音與這兩者一個(gè)很大的差異性，就是特效。比起之前的短視頻App，抖音更強(qiáng)調(diào)一種整體的表達(dá)，通過系列的視覺特效帶來整體上的觀感沖擊。從左到右：MUSE(原Musical.ly).抖音.晃咖 以嘿老外過100萬的抖音作品中，其中兩個(gè)為例，一個(gè)是我們的老外柯桑德和MJ的在出租車拍的，另外一個(gè)是柯桑德和溫碧涵，用小龍蝦配合著周星馳的紅燒雞翅的音樂拍的視頻。表面上看，抖音只需要跟隨音樂節(jié)奏，做出扭脖子.擺動手臂等肢體動作。實(shí)際上，做出這些動作并不難。但是設(shè)計(jì)好內(nèi)容形式，配合音樂節(jié)奏

3、，再做動作難度就很大了。以小龍蝦版的周星馳的紅燒雞翅主題為例，首先根據(jù)背景音得設(shè)計(jì)一個(gè)情節(jié)，包括兩個(gè)先后的表情，節(jié)奏，特效，然后在配合音樂內(nèi)容創(chuàng)作，柯桑德和溫碧涵按照“紅燒雞翅膀我喜歡吃”背景音樂做出動作，還按照歌詞中的“老娘”擺出老干媽辣醬。熟悉的中國老干媽和外國人形象產(chǎn)生碰撞，給視頻帶來不少滑稽感。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，拍攝一個(gè)好的15秒短視頻，一般需要花上半個(gè)到1個(gè)小時(shí)才能拍完。“嘿老外”的觀看量超100萬 此外，適當(dāng)加上特效會使視頻更酷炫。抖音上已有一些道具，可以在視頻創(chuàng)作中使用。例如，時(shí)光倒流的回放效果，在身體做出向前傾斜時(shí)，添加“靈魂出竅”特效，會在視覺上產(chǎn)生眩暈的效果。再如，隨著手臂的

4、擺動，間歇性露出特效眼鏡等，都可以在創(chuàng)作中進(jìn)行添加。同時(shí)抖音平臺也在特效方面正在不斷創(chuàng)新，會研制新的濾鏡和更好玩的道具。多場景+多人物：真的很難但很酷 轉(zhuǎn)換場景是抖音上常見的拍攝模式。從地鐵站到街道，從臥室到客廳，通過暫停拍攝，用戶可以完成不同場景的交替拍攝。變幻不同場景，加強(qiáng)了視頻的節(jié)奏感，給用戶帶來更多的視覺刺激感。我們嘿老外制作的第一個(gè)抖音視頻，就用到了場景轉(zhuǎn)換。MJ縱身一躍，似乎準(zhǔn)備“穿門而出”。但在下一個(gè)鏡頭，畫面里卻出現(xiàn)了柯桑德的身影穿出門外的竟換了一個(gè)人!鏡頭一換，又從男生換成了女生。短短15秒內(nèi)，這條視頻就完成了多場景.多人的“穿越”。事實(shí)上，電影拍攝上也有“利用擋黑鏡頭轉(zhuǎn)場”

5、一說。拍攝者使用前景暫時(shí)擋住畫面內(nèi)的其他形象，而當(dāng)畫面形象被擋住時(shí)，一般也都是鏡頭切換點(diǎn)。在抖音里，創(chuàng)作者多用手部.衣物等作為遮擋物，以完成場景的切換。這樣的拍攝手法，在視覺上給人以較強(qiáng)的沖擊，同樣可以造成視覺上的懸念。值得提出的是，轉(zhuǎn)換場景需要花費(fèi)一定的時(shí)間與精力。為了拍攝“同動作不同衣服”的場景，嘿老外團(tuán)隊(duì)花了近一個(gè)小時(shí)進(jìn)行拍攝。期間，三位老外更換了上套衣物，根據(jù)音樂節(jié)奏演練了幾次。但認(rèn)真創(chuàng)作的內(nèi)容終會獲得認(rèn)可，這個(gè)視頻讓粉絲大呼帥氣。有顏值不一定火，但會占很大優(yōu)勢 在抖音上，高顏值并不是必需要素。有不少人用獨(dú)特的創(chuàng)意.逗趣的表演吸引了不少粉絲。比如，兩名普通男生在家中拍攝的視頻，憑借靈活

6、的肢體動作和搞怪的臉部表情，發(fā)布以來獲得4萬多的點(diǎn)贊數(shù)。值得留意的是，繼王者榮耀后，00后也開始攻占抖音平臺，稚氣的臉孔并不阻礙他們創(chuàng)意的發(fā)揮。一名扎著高馬尾的小學(xué)生，跳了一段街舞，黑白濾鏡的短視頻加上爆發(fā)力足的配樂，讓不少粉絲為她點(diǎn)贊。抖音上的高顏值用戶 但不得不承認(rèn)，顏值還是視頻平臺流量的主要來源。美拍.快手.小咖秀等短視頻平臺都有這樣的特性，打開各大直播平臺的首頁，也幾乎被美女霸占了屏幕。在抖音上，一些高顏值帥哥美女只是做些簡單的動作，就能簡單吸引大量粉絲圍觀。這些主要靠顏值支撐的高流量作品，不僅讓普通原創(chuàng)用戶感到汗顏，還讓人不禁擔(dān)心平臺脆弱的生命力。對于平臺和用戶來說，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才

7、能增加粘性。除了單人顏值，在抖音上還存在“人多力量大”的規(guī)律。我們團(tuán)隊(duì)成員柯桑德玩了這么久，他感覺視頻里包含的人員較多時(shí)，更能吸引用戶的目光。比如，一個(gè)由地鐵工作人員集體創(chuàng)作的舞蹈視頻，就吸引了大批粉絲的點(diǎn)贊和叫好。短視頻中“人多力量大” 成為抖音大V：創(chuàng)意和平臺扶持都不能少 為了制作更有趣的15 秒短視頻，平臺提供豐富的音樂庫.操作簡約且創(chuàng)意性的后期剪輯方式，這讓用戶的創(chuàng)作門檻大大地降低。但簡約并不意味著簡單粗放，這就更考驗(yàn)用戶的創(chuàng)作能力了。抖音提供“首頁精選”和“熱門話題”等多個(gè)板塊，為用戶提供創(chuàng)作的模范作品。但翻看抖音上的作品可以看出，同一個(gè)背景音樂，用戶多是模仿原版作品進(jìn)行再次演繹這讓

8、平臺上的內(nèi)容出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化。對于大V而言，如何產(chǎn)出高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻，持續(xù)地吸引粉絲的關(guān)注，可能是他們頭痛的問題。目前抖音上的大V大多是依靠平臺的扶持，或是自帶光環(huán)和粉絲從其他平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音，因此很快擁有了大量的粉絲，目前抖音吸引了大量網(wǎng)紅和明星，包括吳克群.吳莫愁.包括從Musical.ly平臺過來的老外網(wǎng)紅Payton等，種種跡象表明，抖音正在批量的導(dǎo)入相關(guān)的網(wǎng)紅和資源，為平臺更高界別的增長努力。在獲得平臺的推薦后，進(jìn)而獲得新一輪粉絲的關(guān)注。成為大V的路上，平臺的扶持是不可缺少的力量。由于抖音的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用戶非常方便的上下滑動查看新的抖音UP主，左右翻看同一個(gè)UP主的作品。15秒的播放，使得用戶消費(fèi)一個(gè)內(nèi)容的時(shí)間極其短暫，他很難在某一個(gè)UP主身上逗留太長時(shí)間。加大了粉絲關(guān)注的難度。從另外一方面說，平臺的扶持就變得更加重要。除了首批大V，如何讓中長尾的普通抖音用戶在平