包裝結(jié)構(gòu)課程調(diào)研報(bào)告收集資料

1、紙盒包裝為市場(chǎng)銷售包裝中應(yīng)用最廣泛的一種商品包裝形式，通過對(duì)紙盒包裝的結(jié)構(gòu)和形態(tài)的分析，論述了紙盒包裝設(shè)計(jì)中常見的結(jié)構(gòu)形式和形體特征及其特點(diǎn)與應(yīng)用。通過兩個(gè)典型的化妝品包裝紙盒的結(jié)構(gòu)分析，對(duì)紙包裝的功能化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和前景更加深入的了解與認(rèn)識(shí)。 關(guān)鍵詞 ：紙 功能化 結(jié)構(gòu) 包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，每一個(gè)企業(yè)都在探索自己的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，參與流通與競(jìng)爭(zhēng)的手段和方法，產(chǎn)品包裝以其所處的地位，已成為人們愈來愈重視的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。產(chǎn)品包裝在今天不斷發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，具有舉足輕重的地位，而在市場(chǎng)銷售包裝中，紙盒包裝因其質(zhì)地輕巧柔韌，易于加工，造型結(jié)構(gòu)多樣，成本低廉，便

2、于印刷、商品展示、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、環(huán)保及回收，而成為應(yīng)用最 廣泛的一種商品包裝形式 。一、 紙包裝的功能化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 紙箱紙盒是目前國(guó)內(nèi)外包裝中使用最多、最廣泛的一種裝潢形式，其原因是紙材料普遍易取、花色品種繁多、規(guī)格齊全、加工方便。另一個(gè)原因是紙箱紙盒設(shè)計(jì)便于銷毀、容易回收并能保證成品質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格合理、便于加工，因而受到社會(huì)的廣泛歡迎。紙盒包裝合理的結(jié)構(gòu)與形態(tài)設(shè)計(jì)，取決于包裝設(shè)計(jì)師對(duì)商品物理性能及消費(fèi)者心理的了解，兩者互為依存，互為聯(lián)系。紙盒包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)從平面到立體，通過剪切、折疊、粘貼、插入等方式利用磨擦與其他輔助材料組裝出商品的結(jié)構(gòu)與形態(tài)。 1.1紙盒包裝的功能化結(jié)構(gòu)分析紙盒包裝的功

3、能化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循“科學(xué)適用、新穎美觀、經(jīng)濟(jì)合理”的原則，應(yīng)充分考慮到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)、使用、展示、陳列、銷售、儲(chǔ)運(yùn)、集裝、攜帶等綜合的性能要求。由于消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)層次的不同，紙盒包裝的功能化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要力求完美，以表現(xiàn)出穩(wěn)定、莊重、輕盈、秀麗、粗獷、靈巧、輕便的各種個(gè)性特征。紙盒包裝的結(jié)構(gòu)有基本盒型18 種和實(shí)用盒型近百種，而常用的紙盒包裝的結(jié)構(gòu)種類有直線式、抽屜式、書本式、開窗式、手提式、異形盒式、組合式及集合式。紙盒包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)要崇尚新奇，這將會(huì)在陳列環(huán)境中對(duì)購買者的視覺引導(dǎo)發(fā)揮舉足輕重的作用，從而引起他們的興趣和購買欲。紙盒包裝的形態(tài)是一個(gè)立體的造型，它的成型過程是由若干個(gè)組成面的移動(dòng)、

4、堆積、折疊、包圍而成的一個(gè)多面形體的過程。其中面起分割空間的作用，對(duì)不同部位的面加以切割、旋轉(zhuǎn)、折疊，所得到的面就有不同的情感體現(xiàn)。平面有平整、光滑、簡(jiǎn)潔之感；曲面有柔軟、溫和、富有彈性之感；圓的單純、豐滿，方的嚴(yán)格、莊重等?；玖Ⅲw根據(jù)構(gòu)成自身面的不同有平面立體與曲面立體之分，表面全部由平面構(gòu)成的立體為平面立體，表面或由平面與曲面共同構(gòu)成或全部由曲面構(gòu)成的立體為曲面立體，而任一形態(tài)的立體造型都是基于這樣的平面立體與曲面立體或單一或其切割或其組合而成，其中平面立體有棱柱、棱錐之分，曲面立體中有規(guī)則曲面立體回轉(zhuǎn)體）與非規(guī)則曲面立體之分，組合體有復(fù)合與相交之別，紙盒包裝的形態(tài)即有平面立體、曲面立體

5、、組合體及其異形體以及不同形體經(jīng)切割所構(gòu)成的各種形態(tài)。下面列出紙盒包裝的各種形態(tài) 平面立體：棱柱、棱錐（臺(tái)）；曲面立體：規(guī)則曲面立體（回轉(zhuǎn)體）、非規(guī)則曲面立體；切割體：平面立體切割體、曲面立體切割體及其組合切割體；組合體：相交體及多種立體的復(fù)合 異形體：仿生物、仿用具、仿建筑等。常用紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有：一、插口式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這是最常用的一種紙盒形式，造型簡(jiǎn)潔、工藝簡(jiǎn)單、成本低，如常見的批發(fā)包裝多是用這種結(jié)構(gòu)形式。二、開窗式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    這種形式的紙盒常用在玩具、食品等產(chǎn)品中。這種結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是，能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一目了然，增加商品的可信度，一般開窗的部分用透明材料

6、補(bǔ)充。三、手提式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    這種形式的紙盒式常用在禮盒包裝中，其特點(diǎn)是便于攜帶。但要注意產(chǎn)品的體積、重量、材料及提手的構(gòu)造是否相當(dāng)，以免消費(fèi)者在使用過程中損壞。四、抽屜式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這種包裝形式類似于抽屜的造型，盒蓋與盒身是由兩張紙成開，結(jié)構(gòu)牢固便于多次使用。常見的有口服液的包裝、盒裝巧克力，等等。五、變形式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變形式紙盒追求結(jié)構(gòu)的趣味性與多變性，常適用于一些性格活潑的產(chǎn)品，如小零食、糖果、玩具等。這種結(jié)構(gòu)形式較為復(fù)雜，但展示效果好。國(guó)外創(chuàng)意黑色精美茶葉六角紙盒包裝設(shè)計(jì)樣品展示六、有蓋式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這種有蓋式的結(jié)構(gòu)又分為一體式與分體式兩種。所

7、謂一體式是指蓋與盒身相連，是一紙成形，如香煙的包裝；而分體式是指蓋與盒身分開，二紙成形，如月餅包裝。七、組合式紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)組合式包裝多用在禮盒包裝中，這種包裝形式中既有個(gè)包裝又有中包裝，它的特點(diǎn)是貴重華麗，但成本較高。紙包裝主要有瓦楞紙、蜂窩紙和凹凸紙三大門類。由紙包裝三大門類派生出來的紙包裝很多， 大家熟知的有：紙箱、紙盒、紙袋、紙罐、紙漿模塑、紙板桶、紙管、紙角、紙托盤、紙板家具、 紙板玩具、紙板襯墊、紙餐具、紙盤、紙杯、紙袋及紙芯等多種復(fù)合制品，廣泛運(yùn)用于食品、醫(yī) 藥、化工、家電、機(jī)械、電子、紡織、軍工等產(chǎn)品的包裝。今后，紙包裝的用量將會(huì)越來越大。 紙包裝產(chǎn)業(yè)向高層次發(fā)展 在未來十幾

8、年中，紙包裝行業(yè)仍將處于發(fā)展中的調(diào)整期。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程 的加快，人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，紙包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)調(diào)整和升級(jí)。 1.產(chǎn)品更豐富 在紙包裝中，瓦楞紙箱產(chǎn)量大，使用范圍廣，是當(dāng)今世界各國(guó)所采用的最重要的包裝制品。 目前紙包裝由單一的瓦楞紙向蜂窩紙、凹凸紙轉(zhuǎn)移。雖然轉(zhuǎn)移的力度不大，但是必須看到這樣一 個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，就是瓦楞紙箱在新世紀(jì)前后，由于盲目發(fā)展，造成瓦楞生產(chǎn)線數(shù)量過多，生產(chǎn)嚴(yán) 重過剩，企業(yè)效益嚴(yán)重下降，市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)重惡化。現(xiàn)在我國(guó)瓦楞生產(chǎn)線有 4000 條之多，已經(jīng)超 過美國(guó)、日本及歐洲生產(chǎn)線的總數(shù)，按照市場(chǎng)需求，過剩 23。而新生的凹凸紙、蜂窩紙，以瓦

9、楞紙不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正在迅猛崛起，具有廣闊的市場(chǎng)前景。 蜂窩紙板近幾年來發(fā)展迅速。它的蜂窩結(jié)構(gòu)決定其具有良好的緩沖、減震性能；它成本低、 易回收、可再生，是一種節(jié)能、環(huán)保的包裝材料。蜂窩紙板可廣泛用作緩沖襯墊、托盤、包裝箱 及角撐、護(hù)棱等，尤其是可以替代出口貨物的木質(zhì)包裝。 2.品質(zhì)高檔化 近幾年來，對(duì)質(zhì)量檔次高的包裝用紙和包裝裝潢印刷用紙的需求量，如復(fù)合包裝紙、鋁箔紙、 二次涂布板紙、高光澤卡紙等正在大幅度增長(zhǎng)。包裝白紙板逐步替代灰紙板，發(fā)展白底彩面印刷， 以水性油墨替代油性油墨，從而使包裝箱面美觀、清晰、鮮艷，印刷技術(shù)含量高，提高了產(chǎn)品附 加值，并符合環(huán)保要求。紙箱運(yùn)輸包裝逐步向商品包

10、裝發(fā)展，紙箱印刷文字圖案要求清晰，雙色 逐步發(fā)展到三色、六色，套色準(zhǔn)確，網(wǎng)點(diǎn)以 60 線發(fā)展到 80 線，同時(shí)包裝印刷機(jī)械精度高，并發(fā) 展柔性版包裝印刷。 隨著產(chǎn)品生產(chǎn)廠所使用包裝機(jī)性能的提高和包裝速度的加快，對(duì)紙包裝容器的精度要求也越 來越高。在紙包裝印后加工過程中，大量使用上光、模切、燙金、覆膜等包裝印后加工工藝已成 為眾多包裝企業(yè)競(jìng)相青睞的手段。不僅可以保護(hù)產(chǎn)品外包裝，延長(zhǎng)外包裝使用壽命，還可展示產(chǎn) 品，引起消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)銷售，并能提高產(chǎn)品的美感，給人以視覺上和精神上的享受，提 升產(chǎn)品的附加值。有關(guān)專家依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求指出，中國(guó)印刷包裝裝潢業(yè)下一步技改投資 將會(huì)集中于印后加工

11、和印品整飾領(lǐng)域。也就是說，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，印刷精品增多以及大量中 高檔印刷機(jī)的使用，印刷包裝裝潢業(yè)對(duì)模切機(jī)的品種規(guī)格、技術(shù)檔次及對(duì)保證印品品質(zhì)的重要性 有了新的認(rèn)識(shí)，重印前、印刷，而輕印后加工的觀念將會(huì)改變。 目前，我國(guó)紙板中一半以上是以草漿為主的中低檔產(chǎn)品。普通箱紙板都是采用十分落后的技 術(shù)裝備和品質(zhì)很差的原料生產(chǎn)的，市場(chǎng)對(duì)這部分產(chǎn)品的壓力很大，將逐步被淘汰。在瓦楞原紙中， 高檔產(chǎn)品的比例是三大類中最低的，高強(qiáng)瓦楞原紙不足三分之一。這些中低檔的紙板只能加工制 造中低檔紙包裝制品。國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)產(chǎn)品包裝需要大量的中高檔紙板，如涂布白卡紙、牛皮箱 紙板、高強(qiáng)瓦楞原紙等。除一部分由外企生產(chǎn)外，相

12、當(dāng)一部分需進(jìn)口。 3.效用功能化 食品保溫包裝紙是市場(chǎng)急需的產(chǎn)品之一。這種紙所應(yīng)具備的功能是能將熟食包裝后保持其香、鮮、熟度，供人們方便地食用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活的快節(jié)奏。這種保溫紙的原理是像太陽能集 熱器一樣，能夠?qū)⒐饽苻D(zhuǎn)化為熱能。通常人們只需將該紙所包裝的食物放在陽光能照射的地方， 就會(huì)不斷有熱量補(bǔ)充進(jìn)去，從而使紙內(nèi)的食物保護(hù)一定的熱度。 紙質(zhì)易拉罐的誕生，克服了鋁質(zhì)易拉罐價(jià)格昂貴、污染環(huán)境等種種弊端，將被廣泛應(yīng)用于油 漆、化工、食品、藥品等包裝，其原料還可用來生產(chǎn)紙板盒、紙杯、紙箱等系列產(chǎn)品。目前我國(guó) 鋁質(zhì)拉罐的年消耗量為 60 億只70 億只，需要進(jìn)口大量原材料，且價(jià)格昂貴，加上污染環(huán)境等

13、 因素，國(guó)家已不再批準(zhǔn)新建鋁質(zhì)易拉罐生產(chǎn)線，因此尋求代替易拉罐的新包裝成為業(yè)界一直關(guān)心 的問題。紙質(zhì)易拉罐的誕生，克服了鋁質(zhì)易拉罐的種種弊端，有著廣闊的發(fā)展前景。紙罐可用于 油漆、化工、食品、藥品等包裝，還可用來生產(chǎn)紙飯盒、紙杯、紙桶等系列產(chǎn)品。有關(guān)專家預(yù)計(jì)， 中國(guó)紙易拉罐的年需求量將逐步達(dá)到 150 億只，其優(yōu)異的特性將為中國(guó)包裝業(yè)注入新的活力。 食品是包裝工業(yè)的大戶，食品包裝廢棄物對(duì)環(huán)境污染很大。因此解決食品包裝廢棄物問題是 包裝業(yè)的一大難題，而發(fā)展可食性包裝材料是解決食品包裝廢棄物與環(huán)保這一矛盾的好辦法。日 本開發(fā)出用殼類物質(zhì)提煉的脫乙酸殼多糖制成的可食用包裝紙。這種可食用包裝紙包裝的快

14、餐面 調(diào)料可直接放到火鍋內(nèi)烹調(diào)。使用可食包裝，既方便消費(fèi)者，又避免包裝廢棄物污染環(huán)境，值得 進(jìn)一步推廣。目前，國(guó)外的可食性紙有兩種：一種是以蔬菜為主要原料，將蔬菜打漿、成型后烘 干；另一種是將淀粉、糖類糊化，加入其他食品添加劑，采取與造紙工藝類似的方法成型。從應(yīng) 用與發(fā)展前景來看，以蔬菜為原料的綠色產(chǎn)品更具有發(fā)展?jié)摿??？墒嘲b用紙不僅在日本，在全 球范圍內(nèi)都是研究的熱點(diǎn)。 此外，我國(guó)瓦楞紙板生產(chǎn)企業(yè)要向規(guī)?；嵘?，通過提高設(shè)備檔次向大企業(yè)集中，淘汰小企 業(yè)、小設(shè)備。今后包裝紙行業(yè)將向規(guī)?；?、專業(yè)化、自動(dòng)化等方向發(fā)展。產(chǎn)品包裝功能包括保護(hù)功能、便利功能、宣傳功能、促銷功能、寓教于樂功能等。包裝的

15、保護(hù)功能促使各種新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷運(yùn)用，直接促使塑料和納米等材料的研究和生產(chǎn)；包裝的環(huán)保功能催生了綠色包裝概念的產(chǎn)生；包裝的便利功能使得各種材質(zhì)和結(jié)構(gòu)的運(yùn)輸包裝、減震包裝出現(xiàn)?？梢钥闯?，包裝功能性的完善是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力。 包裝的宣傳功能和銷售功能是通過包裝設(shè)計(jì)最終完成而實(shí)現(xiàn)的。成功的包裝設(shè)計(jì)，以精巧的造型、合理的結(jié)構(gòu)、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)元素，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，并導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使商品種類越來越豐富，也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人民生活水平的提高以及由此產(chǎn)生的商品生產(chǎn)的多樣化和銷售方式的現(xiàn)代化，使商品結(jié)構(gòu)不斷改

16、進(jìn)，新的包裝觀念也逐步形成。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者都更清楚地認(rèn)識(shí)到商品包裝的職能不再停留于運(yùn)載、儲(chǔ)存、保護(hù)和美化商品等方面和環(huán)節(jié)，而成為推銷商品必不可少的手段，是商品生產(chǎn)和銷售競(jìng)爭(zhēng)的一種重要策略。在琳瑯滿目的市場(chǎng)中，包裝是商品差異化最明顯的特征，優(yōu)良的、具有獨(dú)特個(gè)性的包裝，不僅能反映商品品質(zhì)和企業(yè)形象，還可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)商品及其生產(chǎn)廠家，便于對(duì)商品進(jìn)行比較和選擇。企業(yè)為了生存和發(fā)展就必須尋求新的銷售手段和市場(chǎng)運(yùn)行方式。明智的企業(yè)家將包裝設(shè)計(jì)作為刺激銷售的手段之一，把包裝與銷售聯(lián)系起來，使包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)融為一體，充分發(fā)揮包裝在銷售過程中的作用。設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量?jī)?yōu)良、結(jié)構(gòu)合理、制作精良、使用方便的

17、包裝，是企業(yè)獲取高銷售額和高利潤(rùn)的有效手段。包裝的基本功能為容納、保護(hù)。一般的包裝被開啟后，也就失去了其本身的意義，面臨著被丟棄的命運(yùn)。這樣不僅僅是浪費(fèi)資源，同時(shí)造成環(huán)境污染。但是具備多種功能的包裝，它就可以解決這個(gè)問題。功能多元化的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在包裝開啟后再發(fā)揮其他的功能,做到“物盡其用”。功能多元化的設(shè)計(jì)，通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在包裝開啟后能變成玩具、儲(chǔ)物盒、飾品，這樣能夠更加具有吸引力。在這樣的轉(zhuǎn)變過程中還可以不斷提高孩子們的想象能力，動(dòng)手能力和創(chuàng)作能力。這樣新奇的包裝也會(huì)給作為購買者的成人帶來不一樣的感受，從而加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和信任，或者是通過包裝體現(xiàn)不同的功能以及產(chǎn)品的背景及相關(guān)的故事

18、來吸引消費(fèi)者，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造快樂愉悅的審美體驗(yàn)。包裝功能的多元化、多用途，將會(huì)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及發(fā)展趨勢(shì)。全新的消費(fèi)觀念、新的生活方式，極大地豐富了現(xiàn)代兒童食品的包裝。放眼兒童食品市場(chǎng)上現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)，普遍還是存在一定問題的。未能抓住兒童這一群體的特殊心理、生理習(xí)慣，在包裝上缺乏創(chuàng)新，大多數(shù)是為了商品本身而設(shè)計(jì)，功能單一。當(dāng)包裝一但被開啟后就失去了意義，只能被丟棄?！耙淮涡浴钡陌b設(shè)計(jì)不僅造成了環(huán)境污染，也增加了能源的消耗。兒童食品的包裝設(shè)計(jì)不僅要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，同時(shí)也要有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，引導(dǎo)消費(fèi)觀念。以兒童為設(shè)計(jì)主體的設(shè)計(jì)策略，這樣能更好的贏得他們這個(gè)特殊消費(fèi)群體的親睞。功能多元

19、化的包裝設(shè)計(jì)，在保護(hù)功能完成后通過巧妙的設(shè)計(jì)，使得“物盡其用”，不但可以從中鍛煉兒童的動(dòng)手能力、創(chuàng)新能力，更加可以培養(yǎng)親子間的互動(dòng)性、趣味性，更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少資源的浪費(fèi)。大大提升了包裝的價(jià)值，樹立了企業(yè)的良好形象，很好的表達(dá)了企業(yè)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的附加價(jià)值,同時(shí)也給兒童和家長(zhǎng)互動(dòng)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。兒童正處于發(fā)展的重要時(shí)期，具有“創(chuàng)新、求趣、好奇”的心理特點(diǎn)。在兒童食品包裝中一定要充分的考慮到這些問題，根據(jù)兒童的特點(diǎn)滿足他們的觸覺、視覺、動(dòng)覺等感官體驗(yàn)。多元化的設(shè)計(jì)還體現(xiàn)出了“以人為本”的人文關(guān)懷，獲得兒童的認(rèn)同，從而達(dá)到企業(yè)的銷售目的。同時(shí)可滿足兒童好動(dòng)、好奇、

20、創(chuàng)造能力的動(dòng)覺智能。3.2 功能多元化包裝的結(jié)構(gòu)分析日常包裝中更注重的是保護(hù)商品和傳達(dá)信息的功能，消費(fèi)者更多注重的是商品本身的價(jià)值。所以，一件包裝在被打開后往往都被消費(fèi)者丟棄，因?yàn)樗淹瓿闪怂氖姑?，就目前市?chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品包裝而言，并無其他用途，這就造成了資源浪費(fèi)。若要解決這個(gè)問題并讓包裝發(fā)揮更多的功能就必須在各個(gè)方面加以考慮，筆者以為，只有形成包裝設(shè)計(jì)功能的多元化才能更好地讓其 “物盡其用”。其實(shí)，通過對(duì)國(guó)外包裝設(shè)計(jì)的研究與分析發(fā)現(xiàn)，包裝除開容納、保護(hù)的基本功能外還有諸多用途。例如能讓其成為貨架的展示、家具、玩具、文具和飾品，這樣就增加了其本身的吸引力。我們可以通過包裝不同的功能以及相關(guān)產(chǎn)品

21、的背景故事來吸引消費(fèi)者，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造愉悅的審美體驗(yàn)。包裝的多功能、多用途，將會(huì)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及發(fā)展的趨勢(shì)。功能多元化的包裝設(shè)計(jì)更多的是注重功能多樣性的設(shè)計(jì)，能增加更多的產(chǎn)品附加價(jià)值，很好的建立了商品和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。想要跟上時(shí)代的步伐，只有不斷創(chuàng)新，不斷突破自身。這次筆者對(duì)功能多元化的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了多方面的調(diào)研，對(duì)兒童包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、原則做了大量的研究。在包裝中加入了互動(dòng)性元素、益智性元素、趣味元素等，體現(xiàn)了“物盡其用”的綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念?！耙匀藶楸尽钡脑O(shè)計(jì)關(guān)懷，建立了良好的品牌形象，增加了企業(yè)的無形資產(chǎn)，提高了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)帶了更多的經(jīng)濟(jì)效益。功能多元化的

22、包裝設(shè)計(jì)必將是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，因其更加環(huán)保，同時(shí)也起到了寓教于樂的效果。功能多元化的兒童食品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)新的研究課題，加上設(shè)計(jì)者經(jīng)驗(yàn)上有諸多不足之處，思考的也不夠全面，設(shè)計(jì)創(chuàng)造中存在諸多短板：對(duì)兒童的心理、生理特殊性把握的不夠準(zhǔn)確，部分材料、結(jié)構(gòu)現(xiàn)有的工藝水平難以實(shí)現(xiàn)，手工的制作欠缺細(xì)致精美。希望這些問題能夠在以后的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中得到更加深入的研究。筆者認(rèn)為只有從不同的角度設(shè)計(jì)，賦予設(shè)計(jì)更多的內(nèi)涵和價(jià)值，才能為商品和消費(fèi)者建立一座很好的橋梁。在現(xiàn)代物質(zhì)生活極為豐富的前提下，新的消費(fèi)理念和生活方式，促進(jìn)了現(xiàn)代兒童食品包裝的不斷豐富。中國(guó)擁有著龐大的兒童市場(chǎng)，怎樣才能在種類繁多的同類產(chǎn)品中脫穎而

23、出呢？具體來說，筆者以為具體包括以下四點(diǎn)因素：首先，兒童食品包裝設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也不斷更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新,今天的兒童食品包裝，既要準(zhǔn)確的傳達(dá)商品要表達(dá)的信息外，又要融入具有創(chuàng)新意義的新理念，不斷為消費(fèi)帶來更多便利、愉悅性的良性體驗(yàn)。其次，家長(zhǎng)在作為兒童食品購買者的主體時(shí)，他們以往所追求的最主要的價(jià)格決策因素也在生活水平不斷提高的影響下退居其次，反而在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，更加注重兒童食品外包裝是否可愛；是否擁有更多的附加功能；是否方便家長(zhǎng)或者兒童；已成為影響家長(zhǎng)是否購買產(chǎn)品的一個(gè)重要影響因素。再次，建立食品包裝和兒童之間的良好互動(dòng)，有助于提升孩子的注意力，而且也滿足了孩子們的好奇心，好動(dòng)的生理特

24、性。有著功能多元化的兒童食品包裝，更加有益于開發(fā)兒童動(dòng)覺能力、視覺能力，并對(duì)各方面能力的提高都有所好處。最后，隨著時(shí)代迅猛的發(fā)展，對(duì)于兒童食品包裝多元化的功能的需求以及它與包裝中綠色設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，更加促進(jìn)了兒童食品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性，這包括包裝的展示性與包裝打開后的重塑性，再到兒童食品包裝中的益智性與互動(dòng)性，它們相互聯(lián)系，相互影響。為了適應(yīng)現(xiàn)代化消費(fèi)需求，產(chǎn)生了一種全新的設(shè)計(jì)理念，功能多元化的包裝設(shè)計(jì)。該理念的核心在于強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在面對(duì)使用包裝時(shí)的互動(dòng)與情感體驗(yàn)，能拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，更加容易被人們接受和認(rèn)可，無形中為企業(yè)增加了無形資產(chǎn)，創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益?？梢?，把握好兒童消費(fèi)市場(chǎng)，也

25、就是把握了當(dāng)今市場(chǎng)的走向及未來。1.2.2 課題研究的方法1、通過整合和分析資料來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析田野考察法：通過走訪調(diào)查各大兒童食品市場(chǎng)收集各種市面上已有的兒童食品包裝對(duì)其進(jìn)行分析，為本次設(shè)計(jì)的實(shí)踐課題提供最真實(shí)的第一手實(shí)際考察資料。案例分析法：通過分析國(guó)內(nèi)外的兒童食品包裝設(shè)計(jì),并對(duì)其進(jìn)行對(duì)比分析。比較他們的優(yōu)點(diǎn)與不足之處，著重分析設(shè)計(jì)元素的出發(fā)點(diǎn)，從而找到最佳設(shè)計(jì)切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。并得出最佳的包裝材料、怎樣才能使功能多元化更加合理、科學(xué)，由此進(jìn)一步確認(rèn)出本設(shè)計(jì)的創(chuàng)作切入點(diǎn)。系統(tǒng)分析與歸納法：運(yùn)用系統(tǒng)論分析法與歸納法得出兒童食品包裝的設(shè)計(jì)的方法與設(shè)計(jì)原則，對(duì)其有關(guān)視覺語言進(jìn)

26、行準(zhǔn)確釋讀，從而為兒童食品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)做出一定的探索。2、通過分析和研究目前兒童食品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的兒童食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)圖形、文字和色彩上的使用越來越注重?，F(xiàn)在的兒童食品包裝設(shè)計(jì)和以往的設(shè)計(jì)已經(jīng)大不相同了，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來越高。通過整合收集到的資料，對(duì)比現(xiàn)在市場(chǎng)上已有的包裝設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)其中一些不足之處，提出合理、創(chuàng)新的改造方案，并且運(yùn)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中去。1.4 課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)通過對(duì)兒童食品包裝的結(jié)構(gòu)和對(duì)設(shè)計(jì)整體的高度精煉，設(shè)計(jì)師在包裝的色彩以及圖形上做文章，且在設(shè)計(jì)過程中充分考慮到了設(shè)計(jì)趣味的創(chuàng)新，同時(shí)也在包裝結(jié)構(gòu)造型上做出了諸多變化。面對(duì)兒童這個(gè)龐大的消費(fèi)

27、群體，可愛并擁有新意的卡通動(dòng)物形態(tài)更加能夠得到他們的青睞，更重要的是，這些產(chǎn)品的購買者也有同樣的感受。把玩具化的包裝設(shè)計(jì)理念融入到食品設(shè)計(jì)中來，這種在食用完零食后的包裝中找到新的樂趣，對(duì)于兒童來說具有非常大的吸引力。這種新的趣味性的包裝設(shè)計(jì)和功能多元的包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)有的兒童食品包裝有著很明顯的區(qū)別。由于是兒童食品包裝設(shè)計(jì)，特別要注重材料的選擇，要選用天然、無害的材料。當(dāng)兒童在食品包裝開啟后，基于功能多元化的包裝設(shè)計(jì)，能巧妙的把原本是廢物的包裝紙盒再次賦予新的功能，使其變成玩具，大大增加了娛樂性的同時(shí)也提供了小孩與家長(zhǎng)之間的互動(dòng)性。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)師若充分考慮到用肢體動(dòng)作這個(gè)方面的話，那

28、么此類包裝設(shè)計(jì)的功能將更加多元化，它不僅能在很大程度上挖掘兒童動(dòng)覺智能的潛力，同時(shí)能夠激發(fā)動(dòng)覺的塑造，這很好地滿足了兒童的需求，符合他們的天性。功能多元化的兒童食品包裝可以提升兒童的動(dòng)手能力，同時(shí)也可以滿足兒童好奇和好動(dòng)的特點(diǎn)。（3） 紙包裝的使用設(shè)計(jì) 紙包裝產(chǎn)品的使用方式，主要考慮包裝的開啟形式，一般需要 針對(duì)產(chǎn)品的特性和使用人群來進(jìn)行分析。 1.易開啟結(jié)構(gòu) 作為一種方便使用的包裝，易開啟折疊紙盒越來越受到消費(fèi)者 的喜愛。易開啟結(jié)構(gòu)是為了便于消費(fèi)者打開，在紙盒的蓋板、前板或 側(cè)板上設(shè)計(jì)一定的開啟結(jié)構(gòu)。其結(jié)構(gòu)形式有撕裂口、半切縫、縫紉 線和易拉帶等方式。亞馬遜設(shè)計(jì)的一款易開啟結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在紙盒蓋

29、 板設(shè)計(jì)撕裂打孔線，盒體包裝時(shí)粘合密封，使用時(shí)沿虛線打開；既 是一款易開結(jié)構(gòu)，又可以起到防盜的作用。 2.多次開啟結(jié)構(gòu) 有些商品的包裝在第一次開啟后，還需要考慮人們多次開啟使 用的方便。如速溶咖啡盒的包裝，在首次開啟后，還有多次開啟的 需要。一般在設(shè)計(jì)撕裂打孔線的基礎(chǔ)之上，再設(shè)計(jì)鎖合開啟結(jié)構(gòu)， 方便多次開啟。 3.特殊開啟結(jié)構(gòu) 作為特殊商品的藥品包裝，需要滿足老弱病人能很容易開啟包 裝，但是幼小兒童不可以開啟，防止其誤食。針對(duì)幼兒的行為特性，泡罩藥品的外紙盒包裝可以采用可 重復(fù)封口式、拆開式等結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，通過改變傳統(tǒng)泡罩藥品的包裝， 設(shè)計(jì)出兩步或者兩步以上的開啟方法，或者是延長(zhǎng)開啟時(shí)間等措 施，

30、達(dá)到兒童安全防護(hù)性能。2.4 兒童食品包裝國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀2.4.1 國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀目前，我國(guó)雖然重視兒童食品包裝的設(shè)計(jì)，加大包裝設(shè)計(jì)力度，但是整體包裝水平有待提高。高飽和色彩的濫用，圖形含義模糊不清，奢華過度的材料充斥兒童食品包裝的市場(chǎng)。面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)上種類繁多的兒童商品，其包裝設(shè)計(jì)更多的是以突出產(chǎn)品的本質(zhì)特性為主要目的。在很大程度上忽略了兒童這個(gè)年齡段的特殊需求，對(duì)該年齡階段的心理特點(diǎn)方面沒有做出更多的設(shè)計(jì)考慮，缺少相應(yīng)的人文設(shè)計(jì)關(guān)懷。好的兒童食品包裝設(shè)計(jì)涉及的氛圍很廣，包括兒童心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等學(xué)科。兒童食品包裝設(shè)計(jì)必須要抓住兒童生理、心理的特點(diǎn)、兒童特殊的審美偏好和消費(fèi)習(xí)慣。市面上大多數(shù)的兒童食品

31、包裝都是一次性使用，在開啟后就直接丟棄，浪費(fèi)資源，也不環(huán)保。包裝功能上也過于簡(jiǎn)單，毫無創(chuàng)新。2.4.2 國(guó)外現(xiàn)狀及水平在國(guó)外，許多發(fā)達(dá)國(guó)家從很早之前就對(duì)兒童食品的外包裝非常注重。歐美兒童包裝設(shè)計(jì)發(fā)展較早，設(shè)計(jì)理念更為先進(jìn)，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)關(guān)懷，并且取得了較多理論和實(shí)踐的研究成果，所以在對(duì)兒童包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得更加理性和科學(xué)。在美國(guó)大型公司中的包裝職責(zé)是通過由各部門分擔(dān)責(zé)任包裝開發(fā)、質(zhì)量控制、測(cè)試、平面設(shè)計(jì)、包裝采購等。產(chǎn)品與包裝的研發(fā)同時(shí)進(jìn)行，各部門密切協(xié)調(diào)而不是先研發(fā)產(chǎn)品后設(shè)計(jì)包裝。以糖果食品包裝為例，此款包裝在開啟后，通過簡(jiǎn)單的折疊變成一個(gè)可愛的小貓圖案，滿足了兒童的好奇心理，增加了商品的

32、趣味性，而且易開啟，簡(jiǎn)單折疊，同時(shí)糖果的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)對(duì)兒童是安全的。配合可愛的卡通圖案，吸引廣大的兒童消費(fèi)者，促進(jìn)其銷售力。由此可見，就國(guó)內(nèi)的兒童食品包裝設(shè)計(jì)而言相較于國(guó)外的設(shè)計(jì)還有諸多需改進(jìn)的地方，提升空間很大。筆者以為，作為設(shè)計(jì)師，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)充分考慮以下幾個(gè)方面，包括兒童的心理特點(diǎn)，兒童注重視覺、觸覺、動(dòng)覺的感官體驗(yàn)。只有讓設(shè)計(jì)功能更加多元化，才能體現(xiàn) “以人為本”的設(shè)計(jì)關(guān)懷理念，以及充分實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的愉悅感，提升消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通情感。只有這樣才能得到消費(fèi)群體的情感認(rèn)同，從而促進(jìn)銷售，達(dá)到其相應(yīng)的目的。包裝的功能，多樣化的需求，也從一個(gè)側(cè)面表明，存在著巨大問題缺乏創(chuàng)意，不同于傳統(tǒng)

33、意義上的包裝設(shè)計(jì)。事實(shí)上，通過綠色包裝設(shè)計(jì)的多樣性，可以使包裝更加人性化，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。3.2 功能多元化包裝的結(jié)構(gòu)分析日常包裝中更注重的是保護(hù)商品和傳達(dá)信息的功能，消費(fèi)者更多注重的是商品本身的價(jià)值。所以，一件包裝在被打開后往往都被消費(fèi)者丟棄，因?yàn)樗淹瓿闪怂氖姑?，就目前市?chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品包裝而言，并無其他用途，這就造成了資源浪費(fèi)。若要解決這個(gè)問題并讓包裝發(fā)揮更多的功能就必須在各個(gè)方面加以考慮，筆者以為，只有形成包裝設(shè)計(jì)功能的多元化才能更好地讓其 “物盡其用”。其實(shí)，通過對(duì)國(guó)外包裝設(shè)計(jì)的研究與分析發(fā)現(xiàn)，包裝除開容納、保護(hù)的基本功能外還有諸多用途。例如能讓其成為貨架的展示、家具、玩

34、具、文具和飾品，這樣就增加了其本身的吸引力。我們可以通過包裝不同的功能以及相關(guān)產(chǎn)品的背景故事來吸引消費(fèi)者，同時(shí)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造愉悅的審美體驗(yàn)。包裝的多功能、多用途，將會(huì)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及發(fā)展的趨勢(shì)。4.4 盒形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)4.4.1 旋轉(zhuǎn)益智包裝設(shè)計(jì)這款設(shè)計(jì)可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)筒身來認(rèn)識(shí)動(dòng)物和相對(duì)應(yīng)英文單詞，只有當(dāng)圖案和英文單詞還有情景全部對(duì)應(yīng)上才會(huì)掉出一顆糖果，這對(duì)兒童來說具有很強(qiáng)的吸引力，有一定的趣味性，同時(shí)還能學(xué)習(xí)知識(shí)。這樣就鍛煉兒童的觀察力和動(dòng)手能力。長(zhǎng)筒的形狀兒童拿在手里也更容易把握。在材料上選擇紙質(zhì)材料，更加安全。必須要通過動(dòng)腦才能吃到糖果，吸引兒童的眼球，更加增加的產(chǎn)品的銷售能力。4.

35、4.3 不倒翁巧克力豆設(shè)計(jì)當(dāng)巧克力豆吃完后，打開帽頂，試試看我們要在紅色底部放入什么樣的物質(zhì)才能做出不倒翁？在不同的嘗試和擺弄的過程中激發(fā)兒童的探究興趣。在探索的過程中充分發(fā)揮兒童的創(chuàng)造能力和動(dòng)手、動(dòng)腦能力。在玩耍的過程中發(fā)現(xiàn)科學(xué)、學(xué)會(huì)思考。4.4.4 包裝設(shè)計(jì)包裝一般開啟后就面臨丟棄的命運(yùn)，但是這種拼圖式的包裝設(shè)計(jì)，在原有的包裝紙盒上加入這樣一個(gè)拼圖功能。對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者而言是雙贏的，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的廠家他們大多數(shù)不愿意在包裝上增加成本的投入，但是又想要區(qū)別于同類產(chǎn)品，這款包裝設(shè)計(jì)很好的解決了這個(gè)問題。既不增成本的同時(shí)擁有更多的功能。同時(shí)兒童在這款包裝中找到了自己可以動(dòng)手創(chuàng)作的樂趣，學(xué)會(huì)思

36、考，怎么組合。在完成拼圖的同時(shí)也會(huì)給兒童一種成就感。摘要：以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，介紹了目前產(chǎn)品包裝的功能及應(yīng)用，并結(jié)合部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例，分析了產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)的概念和目的，進(jìn)而闡述了產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，從設(shè)計(jì)思路、材料選擇、設(shè)計(jì)定位、發(fā)展方向等方面提出了功能化設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行完善、延伸和創(chuàng)新的可行方法，以及產(chǎn)品包裝功能化設(shè)計(jì)的未來研究方向。目前產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師們很容易忽略的一個(gè)問題，就是產(chǎn)品包裝的貯藏功能和商業(yè)功能都是依托產(chǎn)品而存在的包裝功能，但是產(chǎn)品在消費(fèi)者購買使用之后，就會(huì)造成產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝分離的一個(gè)狀態(tài)。那么在這個(gè)狀態(tài)下，產(chǎn)品包裝就會(huì)失去了它依托產(chǎn)品而

37、存在作用，成為一個(gè)廢品。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品包裝在發(fā)揮完貯藏和商業(yè)化的作用之后，應(yīng)該以怎么樣的方式被處理，才能達(dá)到人與自然的和諧。讓產(chǎn)品包裝在失去依附產(chǎn)品而存在的價(jià)值之后，能發(fā)揮自身的功能，獲得存在的價(jià)值。產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品構(gòu)成了一個(gè)整體產(chǎn)品，發(fā)揮著依附于產(chǎn)品而存在的功能，屬于產(chǎn)品的一個(gè)附屬產(chǎn)品，但是這也造成了，在消費(fèi)者使用完產(chǎn)品后，產(chǎn)品包裝往往是被消費(fèi)者當(dāng)廢品處理。2 產(chǎn)品包裝的自身功能化分析產(chǎn)品包裝的自身功能是指產(chǎn)品在被消費(fèi)者使用后，產(chǎn)品包裝在喪失與產(chǎn)品匹配的包裝功能（貯藏功能和商業(yè)功能）后，擁有作為一個(gè)“新”產(chǎn)品被消費(fèi)者繼續(xù)使用的功能。產(chǎn)品包裝的自身功能是區(qū)別于產(chǎn)品包裝的包裝功能而存

38、在的。2.1 產(chǎn)品包裝自身功能化的設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，如果賦予了產(chǎn)品包裝新的功能，那么當(dāng)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品分離后，產(chǎn)品包裝的命運(yùn)就不再是作為一個(gè)廢品被回收處理，而是作為一種有價(jià)值的產(chǎn)品繼續(xù)被使用者所使用。產(chǎn)品包裝作為一種工業(yè)產(chǎn)品的存在，理應(yīng)具備自身功能。這符合綠色設(shè)計(jì)環(huán)境保護(hù)和產(chǎn)品自身功能的兼重的原則，也是一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路。這樣的新思路為產(chǎn)品包裝提供了一個(gè)最佳的歸屬方式，有利于引導(dǎo)人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，同時(shí)也為一些不可回收的資源所產(chǎn)生的環(huán)境保護(hù)問題提供了解決方法。2.2 產(chǎn)品包裝自身功能化的案例包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品包裝時(shí)，不應(yīng)當(dāng)只是去考慮使用產(chǎn)品包裝應(yīng)該采用怎么樣的環(huán)保材料，更

39、要考慮到產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品本身，應(yīng)該具備怎么樣的自身功能，應(yīng)該怎么去發(fā)揮它作為一個(gè)產(chǎn)品在與整體產(chǎn)品（指產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝所構(gòu)成的整體）脫離時(shí)，怎么被使用者所繼續(xù)利用。購物包裝袋設(shè)計(jì)，見圖3。這是一組服裝購物包裝袋的設(shè)計(jì)，圖中的購物包裝袋提手被設(shè)計(jì)成一個(gè)可重復(fù)使用的衣架，采用有一定硬度和韌性的可降解材料（生物可降解材料制成，此類材料貯存方便，不需避光），袋身為紙質(zhì)設(shè)計(jì)（紙質(zhì)材料最為便于回收再利用）。這個(gè)案例中，生物可降解材料的衣架型提手設(shè)圖3 購物包裝袋設(shè)計(jì)計(jì)，利用了衣架三角型的承力造型，更是讓產(chǎn)品包裝袋在脫離整體產(chǎn)品后，可以作為一個(gè)衣架被使用者繼續(xù)使用。產(chǎn)品包裝在發(fā)揮完包裝的功能后，能夠成為獨(dú)立的產(chǎn)

40、品，繼續(xù)為人所用，即是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的自身功能。而產(chǎn)品包裝的自身功能同時(shí)能在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，能夠馬上為使用者所發(fā)現(xiàn)、所利用，融入服裝的主題環(huán)境中去，這更是產(chǎn)品包裝的自身功能與產(chǎn)品的和諧。3 產(chǎn)品包裝的自身功能化設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝除了考慮貯藏功能（基本功能）和商業(yè)功能（附加功能），即包裝功能之外，還需要賦予它作為獨(dú)立產(chǎn)品的使用功能，即產(chǎn)品包裝的自身功能。所以產(chǎn)品包裝的自身功能設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵核心環(huán)節(jié)。作為一名設(shè)計(jì)師，在綠色設(shè)計(jì)如此暢行的現(xiàn)今，應(yīng)該將綠色為設(shè)計(jì)的理念貫徹到底。將產(chǎn)品包裝與環(huán)境的和諧和產(chǎn)品包裝自身功能的設(shè)計(jì)兼重，去賦予產(chǎn)品包裝的自身功能。這樣是對(duì)產(chǎn)品包裝最好的回收再利用，

41、也能促進(jìn)產(chǎn)品包裝的商業(yè)價(jià)值，吸引消費(fèi)者的眼球，向消費(fèi)者傳達(dá)更好的品牌價(jià)值觀4。3.2 產(chǎn)品包裝自身功能化設(shè)計(jì)的定位產(chǎn)品包裝自身功能設(shè)計(jì)只是一個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)想，當(dāng)要應(yīng)用到實(shí)踐中的時(shí)候，首先要對(duì)產(chǎn)品包裝自身功能設(shè)計(jì)進(jìn)行定位。（1）實(shí)體定位。首先找準(zhǔn)產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)地位。而后根據(jù)這些信息定位產(chǎn)品包裝的功效、品質(zhì)。以確保產(chǎn)品包裝不會(huì)搶走產(chǎn)品在整體產(chǎn)品中的主要地位。（2）目標(biāo)對(duì)象定位。產(chǎn)品包裝的自身功能一定要有針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象，這樣才能確保產(chǎn)品包裝的自身功能有市場(chǎng)。如果能讓產(chǎn)品包裝的自身功能和產(chǎn)品的功能和諧呼應(yīng)，這樣產(chǎn)品包裝的自身功能會(huì)更加為使用者所認(rèn)可。（3）觀念定位。首先在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)秉承綠色設(shè)計(jì)的原則：

42、環(huán)境保護(hù)與自身功能的兼重。另外在自身功能設(shè)計(jì)時(shí)，要能引導(dǎo)消費(fèi)者和使用者去繼續(xù)使用產(chǎn)品包裝，最大程度地將產(chǎn)品包裝自身功能的設(shè)計(jì)理念傳達(dá)給消費(fèi)者和使用者。1）產(chǎn)品包裝的自身功能與產(chǎn)品的和諧，產(chǎn)品包裝可以與產(chǎn)品相組合發(fā)揮它的新功能。2）產(chǎn)品包裝作為一個(gè)全新的產(chǎn)品發(fā)揮其獨(dú)立的功能。3）產(chǎn)品包裝為可反復(fù)利用的包裝，如購物袋設(shè)計(jì)，見圖6?？梢詳偲介_來包裹產(chǎn)品或者隨自己的意愿去組合成不同大小的包裝袋使用。圖6 購物袋設(shè)計(jì)4 結(jié)語在進(jìn)行產(chǎn)品包裝自身功能設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該意識(shí)到設(shè)計(jì)并不是想象中簡(jiǎn)單的外觀造型裝飾，而更多的是功能上的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念上的革新和設(shè)計(jì)思路上的擴(kuò)展。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功，不僅僅是將產(chǎn)品的包裝功

43、能發(fā)揮到極致或擁有耀眼的商業(yè)功能，更是需要考慮它在失去包裝功能后的歸宿。賦予產(chǎn)品包裝一個(gè)自身的功能比讓它成為廢品回收，更會(huì)使它具有設(shè)計(jì)的意義和作為產(chǎn)品的價(jià)值。設(shè)計(jì)出它的誕生（即生產(chǎn)制造），也必然要去設(shè)計(jì)它的歸宿（即包裝功能喪失后的處理方式）。目前，中國(guó)作為一個(gè)產(chǎn)品包裝的消耗大國(guó)，在國(guó)內(nèi)對(duì)于產(chǎn)品包裝的自身功能設(shè)計(jì)顯得尤為重要。因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的產(chǎn)品包裝大量普及使用的是不容易回收再利用的塑料材質(zhì)，而且廢舊資源回收體系也并沒有發(fā)展完善和具有系統(tǒng)性；所以作為一名設(shè)計(jì)師，力所能及的就是去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的自身功能，使之在失去包裝功能之后還能作為一個(gè)擁有自身功能的“新”產(chǎn)品為人們所繼續(xù)使用。拓展設(shè)計(jì)思維，大膽地融

44、入新的設(shè)計(jì)理念，秉承綠色設(shè)計(jì)的原則，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步。3.效用功能化食品保溫包裝紙是市場(chǎng)急需的產(chǎn)品之一。這種紙所應(yīng)具備的功能是能將熟食包裝后保持其香、鮮、熟度，供人們方便地食用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活的快節(jié)奏。這種保溫紙的原理是像太陽能集熱器一樣，能夠?qū)⒐饽苻D(zhuǎn)化為熱能。通常人們只需將該紙所包裝的食物放在陽光能照射的地方，就會(huì)不斷有熱量補(bǔ)充進(jìn)去，從而使紙內(nèi)的食物保護(hù)一定的熱度。紙質(zhì)易拉罐的誕生，克服了鋁質(zhì)易拉罐價(jià)格昂貴、污染環(huán)境等種種弊端，將被廣泛應(yīng)用于油漆、化工、食品、藥品等包裝，其原料還可用來生產(chǎn)紙板盒、紙杯、紙箱等系列產(chǎn)品。目前我國(guó)鋁質(zhì)拉罐的年消耗量為60 億只70 億只，需要進(jìn)口大量原材料

45、，且價(jià)格昂貴，加上污染環(huán)境等因素，國(guó)家已不再批準(zhǔn)新建鋁質(zhì)易拉罐生產(chǎn)線，因此尋求代替易拉罐的新包裝成為業(yè)界一直關(guān)心的問題。紙質(zhì)易拉罐的誕生，克服了鋁質(zhì)易拉罐的種種弊端，有著廣闊的發(fā)展前景。紙罐可用于油漆、化工、食品、藥品等包裝，還可用來生產(chǎn)紙飯盒、紙杯、紙桶等系列產(chǎn)品。有關(guān)專預(yù)計(jì)，中國(guó)紙易拉罐的年需求量將逐步達(dá)到150 億只，其優(yōu)異的特性將為中國(guó)包裝業(yè)注入新的活力。包裝設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造商品的附加值,提升企業(yè)的知名度和形象;是產(chǎn)品“無聲的推銷員”,被多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及包裝設(shè)計(jì)者所追尋。為什么包裝能夠把枯燥的化工原料變成“靈丹妙藥”?究其原因:包裝能夠成為當(dāng)代市場(chǎng)銷售競(jìng)爭(zhēng)的有力武器和企業(yè)的第四資產(chǎn),其功能

46、變化反映出現(xiàn)代包裝具有物質(zhì)和精神的雙重功能屬性,包裝的附加值在加大,文化精神功能的附加值在提升。這是科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)發(fā)展的必然結(jié)果。3功能主義包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合再次成為設(shè)計(jì)師的研究課題。包裝設(shè)計(jì)講究“以人為本”,設(shè)計(jì)的目的是為人服務(wù),而人機(jī)工程學(xué)等邊緣學(xué)科的發(fā)展和應(yīng)用,也必定會(huì)將包裝設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)提升到符合現(xiàn)代人所追求的高度。從根本上說,人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義的,是功能主義的。商品包裝是多種功能的組合體,功能主義極大地影響著當(dāng)今設(shè)計(jì),作為設(shè)計(jì)人應(yīng)該有最敏銳的洞察力,隨時(shí)發(fā)現(xiàn)包裝的問題并及時(shí)解決。例如:傳統(tǒng)的豎式香煙包裝盒是消費(fèi)者心目中的標(biāo)志性

47、香煙包裝(見圖3),特點(diǎn)是:豎式斜翻蓋,卷煙豎放,濾嘴朝上,煙盒的開啟口在卷的濾嘴部位。但是如果從人性化與功能學(xué)方面來看,其存在著缺陷:中國(guó)有.32億煙民,有占世界1忍的生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng),香煙年均消費(fèi)量達(dá)921200萬支,人們?cè)缫颜J(rèn)識(shí)到香煙中的有害物質(zhì)威脅著吸煙者及被動(dòng)吸煙者的健康。但與此同時(shí),大家忽略了一個(gè)同樣重要的問題:香煙過濾嘴在吸食過程中也存在嚴(yán)重的衛(wèi)生隱患,成為各種傳染性疾病的傳播源，所以本著以人為本的精神,我們嘗試設(shè)計(jì)臥式香煙包裝盒替代傳統(tǒng)的豎式香煙盒。首先,臥式包裝盒從理性角度解決了以下問題:它的大小尺寸和傳統(tǒng)豎式煙盒一致,煙支水平置于盒內(nèi),開啟部分在煙盒的側(cè)面,是煙支的煙紙部分,

48、吸煙時(shí)手最先接觸的是卷煙中段的煙紙部分,不觸及濾嘴,人們或吸或遞的過程中,能最有效地避開致病微生物的傳播交叉污染。.同時(shí).取煙方式發(fā)生了由豎直方向到橫向的轉(zhuǎn)變,這轉(zhuǎn)變把手拿卷煙時(shí)接觸的位置由濾嘴轉(zhuǎn)變到煙身,此時(shí)手與卷煙接觸的面積大大加寬,在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)置一個(gè)可來回抽拉的中物,像抽屜一樣能從橫向把所有卷煙拉出來。而且,這種橫向抽拉式設(shè)計(jì)不但方便普通人,也便于手部殘障者取出卷煙。其次,從包裝盒制作方面分析,傳統(tǒng)豎式卷煙包裝盒的外盒皮展開后有18個(gè)切口,而臥式包裝盒為16個(gè)切口,并且防潮紙和內(nèi)襯的面積小于傳統(tǒng)包裝,減少了紙張的使用。包括外盒皮、防潮紙和內(nèi)襯在內(nèi),使用臥式卷煙包裝盒每箱卷煙可比使用傳統(tǒng)

49、豎式卷煙包裝盒節(jié)約用紙.25時(shí),這對(duì)節(jié)約資源、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、降低生產(chǎn)成本均具有一定意義。三、功能主義包裝設(shè)計(jì)包 裝 設(shè) 計(jì) 是 對(duì) 制 成 品 的 容 器 及 其 包 裝 的 構(gòu) 筑 外 觀 進(jìn) 行 的 設(shè)計(jì) , 目 的 是 為 了 獲 得 一 種 適 合 人 的 需 要 的 、牢 靠 的 、美 好 的 、創(chuàng) 造性的 人為 事物 。 作為 現(xiàn)代 商品 的 包 裝 設(shè) 計(jì) , 科 學(xué) 技 術(shù) 與 藝 術(shù) 的 完美結(jié)合再次成為設(shè)計(jì)師新的研究課題。包裝設(shè)計(jì)講究“ 以人為本”,現(xiàn) 代 主 義 設(shè) 計(jì) 思 想 主 張 功 能 決 定 形 式 , 認(rèn) 為 包 裝 設(shè) 計(jì) 必 須 以 功 能為 一切 設(shè)計(jì)

50、 的出 發(fā)點(diǎn) 與終 點(diǎn) , 設(shè)計(jì) 的目 的是 為人 服務(wù) 。換句 話說 ,包裝 設(shè)計(jì) 在達(dá) 到最 基本 的功 能包 裹產(chǎn) 品后 , 人們 對(duì) 其 有 了 更高 的 、更 多 的 功 能 需 求 人 性 化 。 社 會(huì) 發(fā) 展 , 技 術(shù) 進(jìn) 步 , 產(chǎn) 品 更新, 生 活節(jié) 奏緊 張, 這 一切 必然 導(dǎo)致 產(chǎn)品 質(zhì)量 觀的 變化 。人們 必將會(huì) 更 加 重 視 產(chǎn) 品 人 性 化 方 面 的 評(píng) 價(jià) , 人 機(jī) 工 程 學(xué) 等 邊 緣 學(xué) 科 的 發(fā)展 和 應(yīng) 用 , 也 必 會(huì) 將 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 水 準(zhǔn) 提 到 人 們 所 追 求 的 那 個(gè) 嶄 新高 度 。 從 根 本 上 說 ,

51、 人 性 化 設(shè) 計(jì) 是 現(xiàn) 代 主 義 的 , 是 功 能 主 義 的 , 它是 在 保 障 包 裝 功 能 的 前 提 下 改 進(jìn) 包 裝 的 外 形 設(shè) 計(jì) 以 達(dá) 到 符 合 人機(jī) 工程 的一 般原 理的 設(shè)計(jì) 理念 。現(xiàn)代 包裝 尋求 的是 功能 與形 式之間 最 佳 的 對(duì) 應(yīng) 組 合 , 以 盡 可 能 美 的 視 覺 效 果 取 得 盡 可 能 大 的 功 能效益。商品包裝是多種功能的組合體。首先, 它承擔(dān)了產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷 售 的 過 程 中 對(duì) 產(chǎn) 品 的 保 護(hù) 功 能 ; 另 外 還 要 考 慮 使 用 者 在 使 用 產(chǎn)品 的 過 程 中 , 通 過 包 裝 感 受 到

52、 的 人 性 化 ; 同 時(shí) , 根 據(jù) 不 同 的 產(chǎn) 品 特點(diǎn) 、不 同 的 銷 售 環(huán) 境 、不 同 的 消 費(fèi) 人 群 , 包 裝 還 要 最 大 程 度 的 展 示出 產(chǎn) 品 的 優(yōu) 勢(shì) 從 而 達(dá) 到 在 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 中 脫 穎 而 出 , 以 獲 得 最 佳 的 綜合 效益 而贏 得市 場(chǎng)。傳統(tǒng) 的豎 式香 煙包 裝盒 是消 費(fèi)者 心目 中的 標(biāo)志 性香 煙包 裝,其 特 點(diǎn) 是 : 豎 式 斜 翻 蓋 , 卷 煙 豎 放 , 濾 嘴 朝 上 , 煙 盒 的 開 啟 口 在 卷煙 的 濾 嘴 部 位 。 但 是 本 人 認(rèn) 為 , 如 果 從 人 性 化 與 功 能 學(xué) 方

53、面 來 分析 , 其存 在著 幾個(gè) 缺陷:中國(guó) 有3.2億 煙民 , 有占 世界 三 分 之 一 的 生 產(chǎn) 和 消 費(fèi) 市 場(chǎng) , 我國(guó) 香 煙 年 均 消 費(fèi) 量 達(dá)92億1千2百 萬 支 , 人 們 早 已 認(rèn) 識(shí) 到 香 煙 中 的有 害 物 質(zhì) 威 脅 著 吸 煙 者 及 被 動(dòng) 吸 煙 者 的 健 康 。 但 與 此 同 時(shí) , 大 家忽 略 了 一 個(gè) 同 樣 重 要 的 問 題 : 香 煙 過 濾 嘴 在 吸 食 過 程 中 也 存 在 嚴(yán)重的 衛(wèi)生 隱患 , 成為 各種 傳染 性疾 病的 傳播 源, 原 因在 于:1) 傳統(tǒng)的卷煙包裝方式存在一個(gè)誤區(qū)。在拆開煙盒后, 過濾嘴

54、海 綿 頭 部 分 暴 露 在 包 裝 盒 之 外 , 手 與 濾 嘴 直 接 接 觸 , 成 為 吸 煙者的 第一 污染 源。2) 絕大多數(shù)人都沒有意識(shí)到吸煙前也應(yīng)像吃飯前一樣洗手,每個(gè) 人的 生活 工作 環(huán)境 變化 復(fù)雜 , 吸煙 的時(shí) 間、地 點(diǎn)又 無規(guī) 則。消費(fèi) 者 的 手 指 不 可 能 時(shí) 常 保 持 清 潔 衛(wèi) 生 , 工 作 生 活 中 又 很 難 做 到 吸煙 前洗 手。被 污染 的手 指去 拿香 煙的 海綿 頭, 再 放入 口中 , 病菌 也就隨 之進(jìn) 入了 人體 。3) 相互敬煙在國(guó)人的日常社交活動(dòng)中已屬一種禮節(jié)與友好, 然而就是這個(gè)享受吸煙樂趣的過程, 卻成了交叉感染各

55、種疾病和致病微生物的過程。目前, 在吸煙者中還很少有人能意識(shí)到這一點(diǎn)。以 人 為 本 , 把 理 性 的 科 技 滲 透 到 感 性 的 藝 術(shù) 中 , 我 們 嘗 試 設(shè)計(jì)臥 式香 煙包 裝盒 替代 傳統(tǒng) 的豎 式 香 煙 盒 。 首 先 , 臥 式 包 裝 盒 從物 理 角 度 解 決 了 問 題 : 它 的 大 小 尺 寸 和 傳 統(tǒng) 豎 式 煙 盒 一 致 , 煙 支呈 水 平 狀 置 于 盒 內(nèi) , 開 啟 部 分 在 煙 盒 的 側(cè) 面 , 是 煙 支 的 煙 紙 部 份 ,取 煙 時(shí) 手 第 一 接 觸 的 是 卷 煙 中 段 的 煙 紙 部 份 , 不 觸 及 濾 嘴 , 人

56、們?cè)?或 吸 或 遞 的 過 程 中 , 能 最 有 效 地 避 開 細(xì) 菌 與 致 病 微 生 物 的 傳 播和交 叉污 染。同 時(shí), 取 煙方 式發(fā) 生了 由豎 直方 向到 橫向 的轉(zhuǎn) 變 , 這個(gè) 轉(zhuǎn) 變 把 手 拿 卷 煙 時(shí) 接 觸 的 位 置 由 濾 嘴 轉(zhuǎn) 變 到 煙 身 , 此 時(shí) 手 與 卷煙 接 觸 的 面 積 大 大 加 寬 , 在 這 個(gè) 基 礎(chǔ) 上 設(shè) 置 一 個(gè) 可 來 回 抽 拉 的 中介 物 , 像 抽 屜 一 樣 能 從 橫 向 把 所 有 卷 煙 拉 出 來 。 這 種 橫 向 抽 拉式設(shè)計(jì) 不但 方便 普通 人, 也 幫助 了手 部殘 障者 。其次 , 從

57、包 裝盒 制作方 面 分 析 , 傳 統(tǒng) 豎 式 卷 煙 包 裝 盒 的 外 盒 皮 展 開 后 有18個(gè) 切 口 , 而臥式包裝盒為16個(gè)切口, 并且防潮紙和內(nèi)襯的面積小于傳統(tǒng)包裝,減 少了 紙張 的使 用。包 括外 盒皮 、防潮 紙和 內(nèi)襯 在內(nèi) , 使用 臥式 卷煙 包 裝 盒 每 箱 卷 煙 可 比 使 用 傳 統(tǒng) 豎 式 卷 煙 包 裝 盒 節(jié) 約 用 紙2.5平方米 。在現(xiàn) 今社 會(huì)這 對(duì)節(jié) 約資 源、促 進(jìn)可 持續(xù) 發(fā)展 、降低 生產(chǎn) 成本均有 一定 意義 。三、 紙盒包裝的外觀造型設(shè)計(jì)1. 包裝展示面的加減法在包裝產(chǎn)品功能特點(diǎn)形態(tài)允許的情況下，如果不影響產(chǎn)品的保護(hù)功能和成型工藝，可將容器的六面體減為五面體，四面體