消費心理在包裝設計中的應用分析

1、    消費心理在包裝設計中的應用分析    在商品銷售過程中，商品包裝設計可以發(fā)揮重要的作用。好的包裝設計可以快速吸引消費者的眼球，誘導消費者購買商品。因此，要想吸引消費者關注商品，設計者就要設計出符合消費者心理和消費理念的商品包裝。作為一個商品的信息傳播的載體，商品包裝可以有效傳遞商品基本信息，吸引消費者消費。設計師在設計商品包裝時，要充分利用消費心理，全面探測消費者的內(nèi)心真正需求，創(chuàng)新設計出精美又實用的商品包裝。因此，本文分析了消費心理在包裝設計中的應用。一、消費者心理與包裝設計消費者心理其實是消費者消費心理和購買心理的簡稱。通常，消費者選擇購買某

2、件商品時，內(nèi)心都會構建一個商品的一般心理過程，包括對商品的認知、情感和意志等。而選擇購買商品，人們一般依據(jù)個人愛好、生活習慣等。影響消費者購買心理的因素有很多，如商品本身的因素、宣傳的影響、消費服務因素以及外部環(huán)境的影響等。商品本身的因素是影響消費者是否購買商品的最直接因素，因為消費者喜歡選擇一眼看著就符合自己行為習慣的商品。這就奠定了商品包裝設計在消費者心中的第一印象的重要性。在商品包裝設計中，設計師要充分掌握大眾普遍感性消費的特點，了解人們逐漸變化的消費理念。當前，消費者選擇購買商品時，不再僅僅注重商品品質(zhì)，更關注商品的個性化設計。具有時代氣息的商品更加容易吸引消費者的關注，滿足人們的消費

3、心理需求。消費者廣泛分布于不同地區(qū)，而不同區(qū)域會有不同的民族習慣，這些不同的因素導致消費者具有不同的商品消費習慣?，F(xiàn)階段，很多消費者受到傳統(tǒng)文化的熏陶，為發(fā)揚勤儉節(jié)約的美德，人們在選擇商品時還會考慮實用、便宜等性能。因此，設計師在設計商品包裝時就需要充分結合消費者心理，考慮商品的實用性能，商品包裝要迎合消費者的心理需求，表現(xiàn)出便利和簡潔性。細節(jié)方面，涉及包裝設計的情感色彩，以商品表達出的情感理念打動消費者，利用情感需求是爭取消費者的有效方式之一。另外，商品設計要積極迎合重大節(jié)日氣氛，因為中國是重視禮儀的國家。節(jié)日期間，消費者通常會選擇購買包裝端莊大方、高貴典雅的商品，即包裝精美高貴是影響消費者

4、心理的重要因素。因此，研究消費者心理，并將其充分應用在商品包裝設計中，結合市場營銷宣傳，達到引導消費關注點、擴大銷售額和提高效益的目的。二、消費者心理的有效應用包裝設計要合理把握和利用消費者心理，這是促進商品銷售的有效方式。消費者大致具有以下心理，需要設計者高度關注。（一）不同消費者的個性傾向心理首先，最重要的就是方便性。消費者的心理共同追求，即消費傾向就是方便好用，因此設計師在設計商品包裝時一定要從這個基礎點入手。例如，某些高端名酒包裝就把握這種心理需求，創(chuàng)新設計出禮盒式包裝，將幾組商品放在同一個盒子里，既方便又實用，以便消費者攜帶或送禮。（二）商品信譽信譽是商品聲譽的具體體現(xiàn)，包括兩個部分

5、。一是商品質(zhì)量，商品質(zhì)量是建立商品信譽的前提。二是消費者評價，消費者評價是商品信譽最本質(zhì)的要求。對于消費者來說，企業(yè)信譽是非常重要的。當前，假冒偽劣商品時有出現(xiàn)，消費者購買商品時首先會選擇值得信賴的商家，購買信譽良好的商品。因此，在設計商品包裝時，設計師要融入商標元素，讓消費者識別商品真假。另外，消費者還特別關心商品的保質(zhì)期和生產(chǎn)日期，因此商品包裝要明確傳達消費者的訴求，傳遞出明確的商品信息，讓消費者內(nèi)心信賴該商品。（三）商品美感美感就是審美主體對客觀現(xiàn)實的美的感受，每個人都具有審美意識。每個人對事物的審美感受不盡相同，具有不同的美感能力。美感的差異性體現(xiàn)在不同的時代、民族和地域，當然，個人不

6、同的文化修養(yǎng)、個性等也會導致不同的美感，時髦的包裝設計會在第一時間吸引消費者，讓消費者產(chǎn)生好感，激起消費沖動。因此，設計師在設計商品包裝時，都會融入審美意識，讓商品包裝從內(nèi)而外散發(fā)出美感，加上新穎的樣式和多樣的色彩，營造出商品的典雅、高端、大氣。很多大品牌的商品就是靠著良好的信譽，結合富有美感的包裝，讓新上市的商品在短時間得到消費者的關注和喜愛。（四）趣味性包裝現(xiàn)代人的生活步伐急促，每天都在緊繃狀態(tài)下工作和生活。設計師在設計商品時可以結合大多數(shù)人的緊張生活狀態(tài)，設計出一些讓人看了就會緩解壓力、消除緊張感、可以找尋快樂和輕松的包裝。例如，某些零食的包裝就很有趣味性，包裝盒通常小巧可愛，看起來很有

7、趣味。（五）個性化包裝每個人都有自己的個性，商品個性化會為消費者帶來新鮮感，大膽新奇的包裝將打破消費者的傳統(tǒng)審美觀念，為消費者帶來新穎的包裝設計。設計師可以利用年輕人的個性化心理，將年輕人喜歡的個性化樣式、鮮艷的顏色應用到商品包裝設計中，讓商品包裝牢牢抓住年輕人的消費心理，并進一步促進消費。隨著生活水平的不斷提高，我國人民的消費觀念發(fā)生改變，對商品的要求提高很多，不再僅僅看中品質(zhì)，還看重包裝新穎與否，商品包裝設計必須符合消費者心理需求。不同類型的消費者具有不同的心理，設計師在設計商品包裝時要合理把握。一是兒童心理的運用。兒童用品市場很廣，但是不能僅僅關注兒童消費心理，因為兒童沒有購買能力，很多

8、時候都是家長選擇和購買商品。因此，兒童商品包裝設計要結合兒童消費理念和家長的消費心理。兒童選擇商品時注重外表，好看新穎的商品外表會第一時間抓住兒童的眼球，而家長更多考慮商品的實用性。所以，設計兒童商品包裝時，設計師要力求實用性和外表新穎。二是青年消費者心理的運用。青年人選擇商品時往往追隨時尚潮流，創(chuàng)新產(chǎn)品可以有效吸引消費者的關注，而時尚耐用又潮流的商品更加滿足青年消費者的心理需求。三是老年人消費心理的運用。老年人選擇商品時主要考慮商品的實用性。設計師在設計商品包裝時要完整表達商品的全部有效信息，以便老年人快速尋找出符合自己內(nèi)心需求的商品。四是消費者的色彩傾向心理。部分消費者會特別注意商品包裝顏色。設計師在設計商品包裝時要融入不同色系，運用不同色調(diào)，暗示消費者購買。三、結語本文分析了消費心理在