試論大眾傳媒下新媒體藝術對平面設計影響

1、試論大眾傳媒下新媒體藝術對平面設計影響摘要：作為21世紀藝術界的新寵，一種新的藝 術形式，新媒體藝術以其獨特的藝術風格帶給人類新視野。 同時，新媒體藝術的產(chǎn)生與發(fā)展對平面設計也產(chǎn)生了一定的 影響，對于設計師而言，改變的是他們傳統(tǒng)的設計方式和思 維方式。關鍵詞：新媒體藝術；平面設計；沖擊0引言在這個傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明激烈碰撞與深度交融的時 代，在新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生急速變化和微妙互動的時代， 在科技引領和新興產(chǎn)業(yè)開疆拓土的時代，融合文化正在以其 嶄新的面貌抒寫著人類文明的篇章，并且深刻地影響著人類 的生活、工作和娛樂方式。20世紀以來，藝術的面貌隨著時 代的發(fā)展而發(fā)生了巨大的變化，不斷衍生出新的

2、藝術形態(tài)。 新媒體藝術作為本時代藝術界的新主流，必定對平面設計產(chǎn) 生了一定的影響。就后現(xiàn)代文化而言，設計始終都是一個發(fā) 展中的，并不確定的概念，作為進行時態(tài)的設計的當代性， 更是一個正在不斷整合與演化的沒有確定性的過程。1新媒體藝術的內(nèi)涵及類型（1）內(nèi)涵。新媒體藝術是跨學科領域的藝術，是藝術和科學技術的結(jié)合。以基于信息、科技與藝術的語言之上的 交互性為最大特點。目前，大多數(shù)人所謂的新媒體是''它是 基于信息技術為依托，以文字、聲音、圖像、活動影響乃至 表演等多媒體為載體，是具有實時性、交互性、體驗性的藝 術，是科學與藝術、理性與感性、現(xiàn)實與虛擬、大批量與個 性化之間的融合”。（

3、2）類型。新媒體藝術的類型劃分也與它的概念一樣, 是一個不斷更新變化的過程。早期的新媒體藝術為錄像藝術 和錄像裝置藝術，伴隨著新技術、網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的發(fā) 展，新媒體增加了新的藝術類型，動畫、網(wǎng)絡藝術、多媒體 藝術等成為新的內(nèi)容。新媒體藝術在中國的興起始于20世 紀80年代，90年代的中國前衛(wèi)藝術主要分兩個階段。90年 代中前期主要表現(xiàn)為在裝置、表演、攝影和錄像等媒介上的 廣泛實驗和用，90年代后期則表現(xiàn)為使用在90年代中期 在媒介實驗上的所有手段用于表現(xiàn)社會和文化批評主題。目前，新媒體藝術的類型主要包括：數(shù)字視頻、影像藝術與視頻裝置、平面數(shù)字動畫、數(shù)字繪畫、三維藝術、聲音藝術、網(wǎng)絡多媒體藝

4、術、虛擬現(xiàn)實藝術等藝術類型。這些新 媒體藝術類型與現(xiàn)代科學技術是一脈相承的?？梢哉f，沒有 科學技術的產(chǎn)生與發(fā)展，也就不可能孕育出這些所謂的新媒 體藝術。信息技術為藝術創(chuàng)造了更廣闊的空間，未來將會出 現(xiàn)更多的新媒體藝術。2新媒體藝術對平面設計的影響從傳統(tǒng)觀念來看，藝術與設計是兩個有本質(zhì)區(qū)別的概 念：藝術是個性的表露，它不僅要為社會創(chuàng)造視覺財富，同 時也必然要對社會文化進行視覺化的思考；設計在商品經(jīng)濟 中的本質(zhì)反映則體現(xiàn)為依附性。對混濁美的追求是藝術的本 質(zhì)體現(xiàn)，而秩序美是平面設計的核心體現(xiàn)。平面設計的獨立 性體現(xiàn)在版式編排和字體形態(tài)上。談到新媒體藝術對平面設 計的影響就不得不談到新媒體藝術的特征

5、了。新媒體藝術的特征有幾個，但它們的共通點只有一個， 那就是一一使用者和作品之間的直接互動，參與改變了作品 的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發(fā)作品的 轉(zhuǎn)化觸摸、空間移動、發(fā)聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標、燈光或聲音感應器、抑或其他更復雜精密、 甚至是看不見的“板機”，欣賞者與作品之間的關系主要還 是互動。連結(jié)性乃是超越時空的藩籬，將全球各地的人聯(lián)系 在一起。在這些網(wǎng)絡空間中，使用者可以隨時扮演各種不同 的身份，搜尋遠方的數(shù)據(jù)庫、信息檔案、了解異國文化、產(chǎn) 生新的社群。正是新媒體藝術的這個突出的藝術特征，促使 平面設計緊跟時代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設計發(fā)展。眾所周知，平

6、面設計(graphic design)的定義泛指具 有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透 過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來 傳達想法的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視 覺藝術、版面(page layout)等方面的專業(yè)技巧，來達成 創(chuàng)作計劃的目的。平面設計包括字體設計，版面編排、書籍 裝幀等豐富的內(nèi)容形式。其媒介主要就是印刷和紙張。平面 設計目前面臨新的設計需求是與電子媒介相關的平面設計。 平面設計已經(jīng)不單單處理平面的問題了，它必須同時處理 聲、光、動畫形象，也就是說平面設計的基本因素擴大了， 平面設計也不僅僅是報紙、包裝、海報、雜志等。2.1計算

7、機的產(chǎn)生與發(fā)展計算機技術的發(fā)展為新媒體藝術的產(chǎn)生奠定了堅實的基礎。它的出現(xiàn)，使得藝術創(chuàng)作進入了一個全新的領域。計 算機的誕生又催生了各種軟件的開發(fā)，進而推動了電子視覺 的產(chǎn)生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：photoshop、 coreldraw、illustrator等。新媒體藝術中的攝影、動畫等， 都需要依托計算機來完成，達到藝術家想要的藝術效果。同 時這些軟件也使得設計進入了多元化時代。平面圖像設計的發(fā)展史，可以追溯到人類發(fā)展史的源 頭，人類祖先用來記事的簡單符號、文字，那是人類最基礎、 最原始的平面圖像設計實例。當初也許只在于表達某種具體 的含義，而不包含藝術、美學的成份。伴隨著人類文

8、明的發(fā) 展，人們對藝術、美的追求和探索逐漸成為發(fā)展的主流，當 初記事的用途也逐漸淡化。傳統(tǒng)的畫家經(jīng)過數(shù)十載的訓練才 掌握繪畫這門技能，他們通過筆和紙的演繹描繪自己抽象的 思維，表現(xiàn)自己對藝術、美的理解。除了藝術家之外每個人 都有追求美的權利，都有一定的創(chuàng)作天賦和自己對生活、藝 術、美的獨特認識。需要長期的訓練才能掌握的技能，對大 多數(shù)人來說有些“可望不可及”。而電腦的出現(xiàn)使人們的夢 想成為現(xiàn)實。可見，平面設計隨著新媒體藝術的越來越興盛, 也逐步走上時代的頂端。而且設計史也證明設計必須要符合 新媒體的需求。就拿報紙、雜志設計來說，它們作為平面媒 體中常見的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。

9、如 果細致觀察，不難發(fā)現(xiàn)，任何時代的報紙、雜志深深地印著 其當時時代的美學、意識、觀念、技術的烙印。一個成功的 雜志（包括所有的平面設計作品）不僅僅是將幾個圖形文字 內(nèi)容嚴密結(jié)合，同時要與整個雜志或平面媒介的形象緊密 聯(lián)系，其最終的目的就是促進銷售，建立其品牌形象。 目前，大家比較熟知的國內(nèi)的雜志：時尚類的瑞麗、elle、 優(yōu)秀時尚、芭莎等，作為國內(nèi)知名的時尚類雜志，它們的設 計都緊跟時代的腳步，展現(xiàn)給大家的是全新的視野。瑞麗 雜志由北京瑞麗雜志社傾力打造，目前主要有瑞麗服 飾美容和瑞麗伊人風尚兩大時尚類雜志，發(fā)行量穩(wěn)居 全國第一位和第二位。北京瑞麗雜志社是以平面媒體 和網(wǎng)絡媒體經(jīng)營為核心業(yè)務

10、的傳媒企業(yè)，它的發(fā)展戰(zhàn)略是： 資源整合、媒體互動、品牌延伸、綜合立體化發(fā)展。所有這 些都促使著平面設計不斷改進其設計方式，改變著設計師的 傳統(tǒng)思維方式。2.2動畫藝術作為新媒體藝術之一的動畫藝術也為平面設計的發(fā)展 起到不可忽視的作用。動畫是一種綜合藝術門類，是工業(yè)社 會人類尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫、漫畫、電影、 數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術 表現(xiàn)形式。動畫藝術作為影視藝術中的一種特殊形式，其發(fā) 展歷程與影視技術的不斷革新密切相關。由于工業(yè)革命使科 技取得了巨大進步，各種新技術層出不窮，為動畫藝術的產(chǎn) 生與發(fā)展奠定了堅實的基礎。按照動畫技術的發(fā)展，可以分 為平面動

11、畫、立體動畫、電腦動畫、其他形式等。且不談早 期的動畫形式，就現(xiàn)在的電腦動畫來說，形式風格的千變?nèi)f 化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動畫由二 維到三維，無一不引起人們的注意。這些有賴于動畫二維繪 制軟件 flash、animo、tbs、painter、photoshop、等和三 維軟件 maya、sumatra、lightwave、3ds max 等的開發(fā)和應 用。當然，要做好一個動畫，就需要精心去設計場景、故事內(nèi)容以及情節(jié)等。如果沒有好的設計和藝術，就算是技術再 怎么好，也只是枉然。動畫技術的進步成為動畫藝術發(fā)展的 推動力，同時我們也應意識到，在關注新技術的產(chǎn)生給動畫 藝術帶來活

12、力的同時不應忽視動畫藝術的本質(zhì)，正如華特. 迪士尼在有關動畫的本質(zhì)的敘述中所說：'動畫可以表達人 們可能持有的任何思維這使它成為交流中最卓有成效的和 明確的工具盡管他的設計意圖只是為了迅速給大眾以欣賞 作為綜合藝術的載體，動畫藝術還需要借助其他藝術形式的 思想方法和表現(xiàn)手段?！霸趧赢嬮L發(fā)公主中，無論是片 頭還是片尾，其版式設計、整個動畫的色彩設計都是值得學 習平面設計的朋友們探索學習的。還有具有震撼視覺效果和 宏大場面特效的電影，例如魔界三部曲、玩具總動員、 綠巨人、終結(jié)者iii等。這些具有如此強大的視覺震撼 力的動畫藝術，與設計也是分不開的。現(xiàn)在的每一部動畫片 （電影等）都有自己的宣

13、傳片、宣傳海報，這不僅促進了動 畫片宣傳力度，使其迎來商機，還促使設計師不斷更新自己, 讓設計精益求精。2.3網(wǎng)絡藝術網(wǎng)絡一詞，大家已經(jīng)是耳熟能詳?shù)牧?。隨著網(wǎng)絡的出現(xiàn), 一些網(wǎng)絡藝術便應運而生。例如：網(wǎng)絡音樂、超級短片和互 動電影、網(wǎng)頁藝術等。網(wǎng)頁設計作為一種視覺語言，特別講 究編排和布局，雖然主頁的設計不等同于平面設計，但它們 有許多相近之處。當我們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁的時候，目光會不自 覺地停留在那些版式設計比較美的頁面上，進而會多了解一 些內(nèi)容，這對網(wǎng)站本身也是一種宣傳。網(wǎng)頁通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。色彩是藝術表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設計中，我們的設 計師根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原

14、則，將不同的色彩進行 組合搭配來構(gòu)成美麗的頁面。根據(jù)色彩對人們心理的影 響，合理地加以運用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織 成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi) 容的豐富含義。靈活運用形式美法則一一對比與調(diào)和、對稱 與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖 形之間的相互關系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。 如對稱原則在頁面設計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆 板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容往往會達到比較好的效果。點、線、作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相 補充構(gòu)成最佳的頁面效果，充分表達完美的設計意境?？梢哉f，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，設計就要不斷追求創(chuàng)意和進步，新媒體藝術的誕生及發(fā)展對平面設計產(chǎn)生了不可忽視的影響。它促進了設計的前進步伐。3結(jié)語新科學與新技術的突飛猛進，為新媒體藝術不斷注入新 鮮的血液，促使新媒體藝術形式的不斷更新發(fā)展。它擁有科 學性與時代性，作為一種新的藝術形式，它并沒有拋棄傳統(tǒng) 藝術