奧鵬四川農(nóng)業(yè)大學(xué)旅游場營銷?？?020年6月作業(yè)考核答案

1、1.以下屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是（）A.顧客B.文化C.技術(shù)D.宗教【參考答案】：A2.高價格、高促銷的策略，又稱為（）策略。A.緩慢撇脂B.快速撇脂C.緩慢滲透D.快速滲透【參考答案】：B3.“金城”電動自行車廠與“大陸鴿”電動自行車廠，它們之間屬于（） 競爭者。A.愿望B.同行C.形式D.品牌【參考答案】：D4.高價格、低促銷的策略，又稱為（）策略。A.緩慢撇脂B.快速撇脂C.緩慢滲透D.快速滲透【參考答案】：A5.最富有靈活性，但是花費成本較高的調(diào)查方法是（）A.電話訪問B.郵寄問卷C.人員訪問D.試驗法【參考答案】：C6.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。A.產(chǎn)品/

2、市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.有選擇專業(yè)化【參考答案】：C7.提高產(chǎn)品質(zhì)景、改進(jìn)產(chǎn)品、改善包裝、調(diào)整銷售渠道屬于（）競爭。A.價格B.非價格C.有些屆于價格競爭，有些不屆于價格案【參考答案】：B8.企業(yè)獲利的最佳區(qū)域是（）A.導(dǎo)入期和成長期B.成長期和成熟期C.成熟期和衰退期和衰退期【參考答案】:B9.超市特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客，采用的是策略。A.撇脂定價B.折扣定價C.價格歧視D.招彳來定價【參考答案】:D10.低價格、 高促銷的策略，又稱為（）策略。A.緩慢撇脂B.快速撇脂C.緩慢滲透D.快速滲透【參考答案】： D11.顧客購買某種產(chǎn)品時追求的最基本的效用和利

3、益，稱為（A.有形B.差別C.核心D.延伸【參考答案】：C12.對原有產(chǎn)品的花色、款式、規(guī)格進(jìn)行變革的產(chǎn)品，稱為（A.全新產(chǎn)品B.換代型產(chǎn)品C.改進(jìn)型產(chǎn)品D.仿制型產(chǎn)品【參考答案】：C13.構(gòu)成市場的基本要素是（）D.無正確答D.成長期）產(chǎn)品A.品牌B.包裝C.價格D.運(yùn)送A.人口B.購買力C.消費欲望D.購買動機(jī)【參考答案】：A14.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是（）。A.獲得最大利潤B.使顧客滿意C.價格具有競爭力D.符合政策要求【參考答案】：A15.對明星類業(yè)務(wù)可供選擇的戰(zhàn)略有（）A.發(fā)展B.保持C.縮減D.放棄【參考答案】：A16.企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的第一個環(huán)節(jié)是（）。A.構(gòu)思B.篩選C.測試D

4、.商品分析【參考答案】：A17.旅游中間商的功能不包括（）A.市場調(diào)研B.生產(chǎn)產(chǎn)品C.市場開拓D.促進(jìn)銷售【參考答案】：B18.在運(yùn)用SWO分析法時，當(dāng)外部、內(nèi)部條件均不如意，不能進(jìn)攻，也無力扭轉(zhuǎn)時，應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（）A.ffl轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略B.增長型戰(zhàn)略C.防御型戰(zhàn)略D.多元經(jīng)營戰(zhàn)略【參考答案】：C19.下列各項中，（）不屬于產(chǎn)品整體范疇?！緟⒖即鸢浮浚篊20.“明星類”業(yè)務(wù)是指（）A.市場增長率高，相對市場占有率低B.市場增長率和相對市場占有率都高C.市場增長率低，相對市場占有率高D.市場增長率和相對市場占有率都較低【參考答案】：B21.企業(yè)提價的主要原因有（）A.企業(yè)的成本費用提高B.企業(yè)的市

5、場占有率下降C.企業(yè)的成本費用比競爭者低D.企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求【參考答案】：AD22.相關(guān)群體對消費行為的影響表現(xiàn)在（）A.示范性B.仿效性C.一致性D.W同性【參考答案】：ABC23.旅游市場營銷環(huán)境的特征有（）A.客觀性B.不可控性C.差異性D.動態(tài)性【參考答案】：ABCD24.旅游市場細(xì)分的原則（）A.可衡量原則B.可進(jìn)入原則C.有價值原則D.穩(wěn)定性原則【參考答案】：ABCD25.按旅游購買的費用來源，可劃分為（）A.獎勵旅游購買行為 自費旅游購買行為【參考答案】：ABCDB.公費旅游購買行為C.資助旅游式購買行為D.26.品牌設(shè)計應(yīng)注意的有（）A.簡潔醒目，易讀易記B.構(gòu)思巧妙，反映特色C.避免雷同D.盡量穩(wěn)定，長期不變【參考答案】：ABC27.影響消費者旅游購買的自身因素有（）A.個人B.經(jīng)濟(jì)C.文化D.心理【參考答案】：AD28.產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的（）方面做出的決策。A.寬度B.長度C.深度D.黏度【參考答案】：ABCD29.旅游市場營銷信息的來源有（）A.各類非盈利性組織機(jī)構(gòu)B.各類非旅游行業(yè)的經(jīng)營