某服飾廣場VI設計調(diào)研報告

1、眾客隆服飾廣場VI設計調(diào)研報告VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，是市場的重要組成局部市場，CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的開展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加劇烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)進行VI系統(tǒng)設計導入的意義企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)

2、的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。一.VI系統(tǒng)視覺根本要素設計1.企業(yè)標志企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。2.企業(yè)標志設計作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體開展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、效勞性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設計表

3、現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等；對應不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。3.企業(yè)標準字企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征：其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標準字種類：其一，企業(yè)名稱標準字。其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方

4、案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等根本視覺要素。其二，局部變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求到達形式變化的感覺。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業(yè)標準色企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企

5、業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等如紅色；和諧的、溫情的、任性的等如橙色；明快的、希望的、輕薄的等如黃色；成長的、和平的、清新的等如綠色；誠信的、理智的、消極的等如藍色；高貴的、細膩的、神秘的等如紫色；厚重的、古典的、恐怖的等如黑色；潔凈的、神圣的、蒼白的等如白色；平凡的、謙和的、中性的等如灰色。色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形

6、象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的標準，如表色符號、印刷色數(shù)值。實施監(jiān)督階段：對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；對印刷品打樣進行色彩校正；對商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型又稱之為商業(yè)角色或桔祥物、商業(yè)標識畫的設計與應用：企業(yè)造型是為了強化突出企

7、業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)根本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設計題材：其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大局部，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的根本要素組合、正文文字和圖、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版

8、面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法。企業(yè)視覺識別根本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 根本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址

9、、 號碼等資訊的組合。禁止組合標準：其一，在標準的組合上增加其他造型符號。其二，標準組合中的根本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，根本要素被進行標準以外的處理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，標準組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。設計選擇專用字體應考前須知：其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等根本要素的風格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及

10、文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。三VI系統(tǒng)視覺應用要素設計的準備工作應用要素工程的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀工程的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的工程收集的，主要集中于以下工程內(nèi)容：其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應用要素設計開發(fā)策略確實定：對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素

11、設計工程而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要確實定，防止設計工程雖然很美，但不能使用的問題：其一，工程的功能需要。主要是指完成設計工程成品所必需的根本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其二，工程使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。VI系統(tǒng)具體應用設計工程的展開目錄：1、事務用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風格類；9、交通運輸類；10、

12、展示風格類；11、專賣店風格類；12、其他。事務用品類其工程細那么包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報價單11、各類表單和賬票12、各類證卡如邀請卡、生日卡、會員卡、賀卡一三、年歷、月歷、日歷14、工商日記一五、衣架卡16、茶具17、辦公設施等用具如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、 機等主要設計要素：事務用品類的主要設計要素一般包括：企業(yè)標志企業(yè)名稱全稱或略稱標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、 、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號營運內(nèi)容事務用品名稱如“請柬、“合同書圖形、文字 、構圖肌理、制

13、作工藝等包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類工程細那么：1、外包裝箱大、中、小，2、包裝盒大、中、小，3、包裝紙單色、雙色、特別色，4、包裝袋紙、塑料、布、皮等材料，5、專用包裝指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝，6、容器包裝如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)，7、手提袋大、中、小，8、封口膠帶寬、窄，9、包裝貼紙大、中、小，10、包裝封緘大、中、小，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，一三、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，一五、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：企業(yè)署名標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等，圖形攝影、插圖等，文字使用說明、質(zhì)量保證等，材質(zhì)紙、塑料、金屬、布、皮等，結構，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要工程細那么：1、公司旗幟標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。根本設計要素：企業(yè)標志企業(yè)名稱略稱標準色企業(yè)造型企業(yè)理念廣告語品牌名稱商標圖形材質(zhì)紙、布、金屬等員工制服類主要設計要