平面廣告色彩使用技巧研究

1、平面廣告色彩使用技巧研究     在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的?，F(xiàn)代廣告是用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的創(chuàng)造活動?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計由色彩、圖形、文案三大要素組成色彩作為廣告的一個重要組成部分，如何運用廣告色彩的表現(xiàn)力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效地吸引目標群體，是搞好平面

2、廣告設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。眾所周知，在設(shè)計中色彩運用得當是設(shè)計成功的一半，能夠恰到好處的運用色彩會在第一時間抓住大眾的目光，達到事半功倍的效果。但如何運用好色彩，使色彩發(fā)揮它獨有的藝術(shù)魅力成為設(shè)計的點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要因素。所以，在平面設(shè)計中，色彩作為平面設(shè)計的一個重要的組成部分，色彩與構(gòu)圖同等重要，認識了解和掌握色彩的運用，是從事平面廣告設(shè)計所必備的知識。一、廣告色彩能夠快速而準確的傳達信息在文字、圖像和色彩三種媒介中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設(shè)計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達方式是最簡單

3、有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當人們步入商業(yè)步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力，從而達到廣告的目的。二、廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，

4、關(guān)于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這種生理反應(yīng)是人們下意識的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。、運用色彩的興奮感與沉靜感。色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛?？吹剿{、藍綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平

5、面廣告設(shè)計中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。、運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點。色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在床上用品的被子平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)被子的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)厚重感。恰當?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。、運用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味。如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比

6、弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感、運用色彩的性別感。色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。、運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力。食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設(shè)計有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們

7、的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹?、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨特的味道，看到灰褐色、橄欖綠、會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。三、廣告色彩宣傳性的運用廣告是一個非常重要的宣傳形式。廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強烈，強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強烈呢？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多的色彩。廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人們的腦海里，并且留下深刻的印象。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。所以在廣告的設(shè)計中，要注意強調(diào)色彩對比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標準色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。對于李寧跑步鞋廣告中就很好的運用了色彩，基本色調(diào)是灰色，給人比較嚴肅的感覺。然后跑出個人來了，穿著李寧的跑步鞋，簡單明了，都是通過色彩表現(xiàn)出來的。四、結(jié)束語總之，在平面設(shè)計的發(fā)展史上，色彩在作為造型活動的藝術(shù)中有著十分重要的作用，一直是設(shè)