《影視廣告設(shè)計(jì)》教案

1、教案課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)課程編號(hào)總學(xué)時(shí)數(shù)總學(xué)時(shí)64理論學(xué)時(shí)28實(shí)踐學(xué)時(shí)36學(xué)分?jǐn)?shù)4課程類型必修課校級(jí)公共課（）專業(yè)課（J ）基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課（）選修課限選課（J ）任選課（）授課年級(jí)專業(yè)班級(jí)15影視授課方式教師課堂理論講授及隨堂演示，學(xué)生同步操作?？己朔绞娇荚嚕ǎ┛紪耍ǎ┙虒W(xué)重點(diǎn)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)，以及實(shí)際操作流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握并熟練運(yùn)用后期制作軟件在影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí) 中的相關(guān)功能，并能夠結(jié)合所講授的知識(shí)、運(yùn)用實(shí)例，進(jìn)行綜 合的操作設(shè)計(jì)。模擬廣告公司實(shí)際操作流程,，得到理想中的視頻包 裝效果。教學(xué)目標(biāo)及 基本要求本課程著重學(xué)習(xí)影視廣告在行業(yè)中應(yīng)用的基本知識(shí)，使學(xué)生系

2、統(tǒng)地獲得： 電影電視原理、電影電視歷史、影視語(yǔ)言、廣告公司創(chuàng)意制作流程、廣告 公司提案等各方而的基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論及英應(yīng)用能力。教學(xué)過程中要注 重基本概念和理論，著重培養(yǎng)應(yīng)用能力，模擬廣告公司實(shí)際操作流程，適 當(dāng)?shù)赜?xùn)練學(xué)生的合作能力。教材名稱影視廣告策劃與制作作者潘惠徳出版社上海交通大學(xué)出版時(shí)間2011.5指 定 參 考 書1.影視廣告 學(xué)Ii乙聶鑫出版社及出版時(shí)間文化藝術(shù)岀版社2.4A廣告公 司流程作者朱海峰出版社及出版時(shí)間中國(guó)物價(jià)出版社32003年IAl 中國(guó)廣告年鑒作者IAl國(guó)際廣告研究所岀版社及出版時(shí)間北京廣播學(xué)院出版社授課教師職稱講師單位廈門XX學(xué)院授課學(xué)期2016-2017年第2學(xué)

3、期授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第一章內(nèi)容影視廣告發(fā)展歷史以及發(fā)散性思維方式授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn) 用。使學(xué)生了解自己該掌握發(fā)散性思維方式在設(shè)計(jì)中的重要功能，同 時(shí)介紹影視在專業(yè)領(lǐng)域中的主要運(yùn)作方式。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行發(fā)散性思維的興趣和積極性。難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生的思維向各個(gè)方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓 勵(lì)有創(chuàng)新性的思維。教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1、影視廣告的發(fā)展歷史45

4、分鐘2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程45分鐘3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用45分鐘4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練45分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) it基本內(nèi)容輔助手段1、影視廣告的發(fā)展歷史2、影視廣告在發(fā)展過程中和軟件的結(jié)合歷程3、發(fā)散性思維方式在實(shí)際廣告業(yè)中的應(yīng)用4、發(fā)散性思維方式訓(xùn)練板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第二章內(nèi)容影視廣告景別與拍攝角度的特性授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告的的興趣和積極性，并能夠結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐 中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)

5、：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 影視廣告在電視國(guó)而中的應(yīng)用45分鐘2. 影視廣告畫面中的六個(gè)特性45分鐘3. 影視廣告中的景別劃分與景別處理45分鐘4. 影視廣告中的柏?cái)z角度45分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 影視廣告在電視畫面中的應(yīng)用2. 影視廣告畫而中的六個(gè)特性3. 影視廣告中的景別劃分與景別處理4. 影視廣告中的舶攝角度板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作

6、（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第三章內(nèi)容影視廣告中廣告素材的拍攝手法及英要求授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求培養(yǎng)學(xué)生對(duì)影視廣告的的興趣和積極性，能夠運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言表達(dá)廣告 思想，并結(jié)合相關(guān)知識(shí)在實(shí)踐中綜合應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握DV拍攝選取素材中的各種因素難點(diǎn)：實(shí)際操作中熟練運(yùn)用各種拍攝手法進(jìn)行廣告素材拍攝教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 角度作為敘事元素時(shí)的三種形態(tài)20分鐘2. 影視廣告中的時(shí)間處理20分鐘3. 攝影鏡頭的分類40分鐘4. 不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)40分鐘5. 不同

7、焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能20分鐘6. 攝像用光的分類、特性及功用40分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段1. 角度作為敘事元素時(shí)的三種形態(tài)2. 影視廣告中的時(shí)間處理3. 攝影鏡頭的分類4. 不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)5. 不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能6. 攝像用光的分類、特性及功用板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第四章內(nèi)容影視廣告腳本分鏡頭授課學(xué)時(shí)3學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求結(jié)合本專業(yè)的發(fā)展方向和特點(diǎn)，介紹影視廣告在本專業(yè)方向中的運(yùn) 用。使學(xué)生了解自己該掌握腳本寫作中的那兇重要構(gòu)成

8、要素。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭組成元素 難點(diǎn)：影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂理論講授2.教具：3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排1. 影視廣告腳本分鏡頭概念10分鐘2. 影視廣告腳本分鏡頭組成元素35分鐘3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作30分鐘4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析45分鐘5. 影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn)15分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段L影視廣告腳本分鏡頭概念2. 影視廣告腳本分鏡頭組成元素3. 影視廣告腳本分鏡頭創(chuàng)作4. 影視廣告腳本分鏡頭案例分析5. 影視廣告腳本分鏡頭寫作要點(diǎn) （作業(yè)：廣告腳本

9、寫作）板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第五章內(nèi)容影視廣告前期創(chuàng)作授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求了解影視廣告的鏡頭，以及素材的拍攝。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：鏡頭設(shè)計(jì) 難點(diǎn)：素材的拍攝教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排復(fù)習(xí)上次課的內(nèi)容5分鐘 影視中鏡頭的設(shè)計(jì)90分鐘 學(xué)生實(shí)踐85分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段制作廣告案例板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)

10、與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第六章內(nèi)容影視廣告后期制作授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握AFETER EFFlCET這門軟件S與PHOTO軟件的完美結(jié)合的 應(yīng)用技巧，了解兩個(gè)軟件在層屬性中的置換與結(jié)合。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：軟件基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用技巧難點(diǎn)：廣告案例中基本快捷鍵的使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排復(fù)習(xí)上次課的內(nèi)容15分鐘AFETER EFFICEiS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例165分鐘講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段AFET

11、ER EFFlCETS軟件與PHOTO軟件結(jié)合制作廣告案例板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）分頁(yè)授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第七章內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)影視廣告制作授課學(xué)時(shí)8學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的冬主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及網(wǎng)絡(luò)影視 廣告相關(guān)特效使用技巧，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排學(xué)生制作網(wǎng)絡(luò)影視廣告講 課 提 綱

12、與 板 書 設(shè) i基本內(nèi)容輔助手段制作網(wǎng)絡(luò)影視廣告特效技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第八章內(nèi)容公益廣告制作授課學(xué)時(shí)8學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的冬主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧以及公益廣告 相關(guān)內(nèi)容，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：基礎(chǔ)特效的綜合應(yīng)用技巧難點(diǎn)：部分特效命令的掌握程度與使用技巧教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.疋、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排公益廣告案例講解 學(xué)生制作公益廣告講 課 提 綱 與 板

13、 書 設(shè) i基本內(nèi)容輔助手段制作公益廣告特效技巧板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第九章內(nèi)容影視廣告效果測(cè)評(píng)授課學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求讓學(xué)生了解如何去評(píng)判一部影視廣告教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：效果測(cè)評(píng) 難點(diǎn)：效果測(cè)評(píng)教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂講解2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦3.是、否多媒體課件來源使用章節(jié)學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排影視廣告效果測(cè)評(píng)講 課 提 綱 與 板 書 設(shè) 計(jì)基本內(nèi)容輔助手段復(fù)習(xí)上次課的內(nèi)容 講解新課 效果測(cè)評(píng)的標(biāo)準(zhǔn) 效果測(cè)評(píng)的注意事項(xiàng)板書（）實(shí)物展示（）投影片（） 電子教案（）授課專業(yè)年級(jí)班級(jí)15動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向）課程名稱影視廣告設(shè)計(jì)授課內(nèi)容章節(jié)（單元、專題）第十章內(nèi)容影視廣告設(shè)計(jì)與制作授課學(xué)時(shí)16學(xué)時(shí)教學(xué)目的與要求使學(xué)生掌握這門軟件中的各主要基礎(chǔ)特效的應(yīng)用技巧，運(yùn)用廣告相關(guān) 內(nèi)容，綜合運(yùn)用知識(shí)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意，制作廣告短片。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：綜合應(yīng)用技巧 難點(diǎn)：制作完整的廣告片教學(xué)方法與手段1.方法：教師課堂操作2.教具：學(xué)生人手一臺(tái)電腦教學(xué)內(nèi)容與 時(shí)間安排學(xué)生制作廣告