服裝品牌集合店的四大分類代表剖析_第1頁
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文檔簡介

1、集合店四大分類 1. 多品牌集合店 代表性品牌：i.t、retro gallery 店鋪主力面積一般在300-1000平米，一家服裝店內(nèi)集合多個服裝品牌，品牌定位多集中于喜好分明的大眾服裝市場，每個品牌都有自己清晰的定位和客群，每個品牌之間又有相關聯(lián)性，每個品牌在店鋪內(nèi)都有相對獨立、分區(qū)明顯的鋪位空間。店鋪與品牌之間不是鋪位租賃關系，而是買貨、代理或代銷中的一種，入店貨品的類型選擇權多在店鋪方，而非品牌方。 2. 買手制精品集合店 代表性品牌：joyce、barneys new york 從名稱上可以看出此類店鋪的定位，這類店鋪的面積一般不會太

2、大，一家服裝店內(nèi)同樣集合多個品牌，品牌多是奢侈品牌或頗具潛力的非知名高端品牌，這種店的精彩之處在于貨品，而非品牌，貨品大都是店主或者店鋪的買手團隊內(nèi)親自挑選，雖不一定全部出自名家之手，但遵循店鋪的概念一致性。店內(nèi)商品陳列不一定以品牌分區(qū)，而是以產(chǎn)品品類作為分區(qū)，陳列的出發(fā)點是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的關聯(lián)性。店鋪和品牌之間通常是買貨或代銷、代理關系中的一種，入店產(chǎn)品的選擇權完全在店鋪方，也就是買手。 3. 生活方式類集合店 代表性品牌：dover street market、colette生活方式類集合店又稱為lifestyle store，鎖定某種生活形態(tài)，產(chǎn)品全部圍繞這種形態(tài)組合。生活方式類集合店一般不止販售服飾產(chǎn)品，還會推文具、小件電子產(chǎn)品、食品等生活雜物，完成對鎖定為消費群的全套系生活方式產(chǎn)品的供應，甚至有些生活方式類集合店還推出了酒店和咖啡店，可謂total lifestyle。 4. 百貨式多品牌集合店 代表品牌：連卡佛、novo 這類店鋪一般在規(guī)模上已經(jīng)稱得上“小型百貨”，雖然有些在經(jīng)營模式上有百貨的特征，比如novo入駐品牌的店員是由品牌方而非店鋪方安排，但是這類集合店因為主題性較強、貨品精選，因此店鋪面積不似一般的百貨商場大，一般在商場中以店中店的

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