推廣策劃案數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū).doc

1、推廣策劃案數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)目 錄：第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案 一. 幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）二. xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（xxxx試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）第二部分 xxxx全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想 一. 引言 二. mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析p 三. 產(chǎn)品推廣策略 四. xxxx的市場(chǎng)推廣 (一) xxxx連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案 (二) 全韓感受xxxx音樂(lè)節(jié) 第三部分 校園推廣方案及實(shí)施流程 第四部分 附 件 一. xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)（限量300臺(tái)）簡(jiǎn)介 二. xxxx新產(chǎn)品線介紹 三. 成本分析p 及報(bào)價(jià) 四. 物資準(zhǔn)備明細(xì) 五. 平面宣傳物的設(shè)計(jì)與

2、文字 (一) xxxx數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案 xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。（xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1）一. 幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名 利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形

3、成對(duì)xxxx的深刻印象 樹(shù)立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象 通過(guò)對(duì)xxxx的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播 對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者 方式：產(chǎn)品咨詢銷售mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問(wèn)題答辯、動(dòng)感歌舞）時(shí)間選擇：9月16日（周日）（選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加）地點(diǎn)選擇：1）當(dāng)代商城廣場(chǎng)（或人民大學(xué)）2）中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng) 3）西單科技文化廣場(chǎng) 場(chǎng)地選擇理由海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書(shū)大

4、廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū)）。程序安排：am: 8：00 布置場(chǎng)地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺(tái)）8：30 開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)（印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)<200張）3000 張 9：00 xxxx產(chǎn)品銷售咨詢開(kāi)始進(jìn)行（510名xxxx銷售工 程師）10：00 動(dòng)感舞蹈（1）10：05 主持人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則（在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。）10：20 請(qǐng)xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列 隨身聽(tīng)。10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經(jīng)理）10：40 對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問(wèn)（如

5、沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺(tái)側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書(shū)寫(xiě)要求。10：55 歌曲演唱（2）11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）11：25 講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)送紀(jì)念品 11：40 抽出第三輪10名mp3試用者 11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）12：05 現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問(wèn) 12：20 抽出第四輪20名mp3試用者 12：35 主持人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見(jiàn)！” 12：40 結(jié)束，整理會(huì)場(chǎng)。（注：本次活動(dòng)文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。）信息傳遞：1）北京各大專院校張貼活動(dòng)海報(bào)1000張（10張/學(xué)校），（活動(dòng)前一周開(kāi)始）。2）北京各xxxx核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)（半月前）。3）北京各xxxx核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。4）xxxx免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳計(jì)劃媒 體 確 定 活 動(dòng) 預(yù) 告 征 集 雜 志 7.18 8.18-9.1 網(wǎng) 絡(luò) 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 報(bào) 紙 7.18 8.15-9.10 廣 播 7.18 9.1-9.14 xxxx網(wǎng) 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 新 聞 活動(dòng)預(yù)告及宣傳 物資準(zhǔn)備（見(jiàn)附件2）活動(dòng)