靚裝廣告策劃

1、化妝品廣告策劃書 班級(jí)：電子商務(wù)12班 小組：同路人 時(shí)間：二一三年十一月六日前言化妝品，我們永遠(yuǎn)的主題應(yīng)當(dāng)是在女性身上。在現(xiàn)代社會(huì)，任何企業(yè)想要在化妝品市場(chǎng)占有一席之地，就應(yīng)當(dāng)在化妝品的市場(chǎng)銷售中，充分重視女性消費(fèi)者的重要性，挖掘女性消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見，深入了解女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并據(jù)此采取相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略就顯得越來(lái)越重要。一、什么是BB霜BB霜，是Blemish Balm的簡(jiǎn)稱，作用主要是遮瑕、調(diào)整膚色、防曬、細(xì)致毛孔，能打造出Nude Look（裸妝效果）的感覺。BB霜原來(lái)是對(duì)剝皮或美白（增白）后，受損和損傷的皮膚保護(hù)和修護(hù)使用的再生霜，因此對(duì)皮膚的問(wèn)題給與及時(shí)迅速的改善，能夠改善和

2、彌補(bǔ)皮膚的缺點(diǎn)，而得名叫BB霜。二、我們產(chǎn)品介紹靚裝靚裝BB霜是一款新產(chǎn)品，具有自然防曬、遮瑕、美白、增加皮膚彈性、膚質(zhì)亦愈發(fā)緊致、清瑩、明亮、保濕等多重功效。豐富滋養(yǎng)水分配合高保濕因子，帶來(lái)更服帖持久的裸妝效果，靚裝炫彩遮瑕美白保濕BB霜價(jià)格：88.89質(zhì)地:細(xì)膩的乳液質(zhì)地，以往的BB霜乳液質(zhì)地略粗，抹上臉后，手指頭上都會(huì)有很強(qiáng)的粉感。靚裝BB霜涂抹后，手指上沒(méi)有厚重的粉感，特別的細(xì)膩顏色:與膚色較為接近 ,這和別的BB霜有些不同,別的BB霜色澤都比較深,接近棕色延展性：非常容易涂抹，由里向外輕輕拍打就能夠涂抹均勻輕薄度：這款BB霜非常的輕薄無(wú)感，涂抹之后真是不粘不膩又不干，輕薄到好似沒(méi)有涂

3、抹過(guò)一樣水潤(rùn)度：最怕BB霜外油內(nèi)干了，涂抹之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)很輕薄，不會(huì)覺得外層肌膚油膩有負(fù)擔(dān)。同時(shí)肌膚會(huì)感覺很透氣。遮瑕度：遮瑕的效果性強(qiáng)，膚色自然。沒(méi)有用任何護(hù)膚品，直接上BB霜，水分含量達(dá)到47還是挺讓人滿意的。三、廣告地域全國(guó)廣告推廣，主要推廣在二、三線城市。四。、廣告推廣時(shí)間雙十一前一個(gè)星期（2013年11月5日2013年11月11日四、廣告對(duì)象大學(xué)生和80后白領(lǐng)的消費(fèi)大多數(shù)都在中低段水平。所以靚裝BB霜都是以他為消費(fèi)主體的，而且他們的人際影響力也較大，他們將成為國(guó)產(chǎn)消費(fèi)者消費(fèi)的主導(dǎo)力量。三、廣告目標(biāo)1、讓各個(gè)消費(fèi)群體知道我們的新產(chǎn)品讓他們了解到我們靚裝BB霜的好處與實(shí)惠。2、以最好的產(chǎn)品

4、和最優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場(chǎng)。3、在宣傳靚裝BB霜時(shí)聯(lián)合各個(gè)國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)和網(wǎng)站進(jìn)行靚裝BB霜的宣傳，通過(guò)廣告推廣，把靚裝打造成為知名品牌贏得女性消費(fèi)者的信賴，從而贏得市場(chǎng)，提高知名度五、廣告戰(zhàn)術(shù)我們可以在雙十一前期在搜狐、新浪微博首頁(yè)、騰訊首頁(yè)這幾個(gè)網(wǎng)站上投放我們的宣傳廣告，然后在雙十一月當(dāng)天我們分別在聚美優(yōu)品、樂(lè)峰和中國(guó)化妝品網(wǎng)和淘寶、這幾個(gè)網(wǎng)站上分別推出我們的產(chǎn)品靚裝BB霜，利用促銷活動(dòng)、優(yōu)惠的活動(dòng)、買贈(zèng)、買多少送多少、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（）按鈕試廣告（） 旗幟廣告（） 文字連接廣告也許我的聲音不是最動(dòng)聽，但有靚裝我敢做自己，多效合一、一步實(shí)現(xiàn)盈潤(rùn)無(wú)瑕

5、美?。‰娮余]件廣告投放內(nèi)容早上:7:00標(biāo)題：昨晚睡好啦嘛？?jī)?nèi)容點(diǎn)擊立刻預(yù)購(gòu)中午12:00標(biāo)題：你知道你現(xiàn)在最缺什么嗎？?jī)?nèi)容靚裝炫彩遮瑕美白保濕BB霜多效合一、一步實(shí)現(xiàn)盈潤(rùn)無(wú)瑕美肌！立刻搶購(gòu)。下午：6:30標(biāo)題：我知道你需要我內(nèi)容靚裝炫彩遮瑕美白保濕BB霜靚裝BB霜是一款新產(chǎn)品，具有自然防曬、遮瑕、美白、增加皮膚彈性、膚質(zhì)亦愈發(fā)緊致、清瑩、明亮、保濕等多重功效。豐富滋養(yǎng)水分配合高保濕因子，帶來(lái)更服帖持久的裸妝效果，加上我們的視屏廣告視屏廣告廣告場(chǎng)景 在一個(gè)宮廷里有三個(gè)選妃的女子分別是甲乙丙，她們站成一排等待李嬤嬤的挑選，李嬤嬤來(lái)到啦甲秀女的面前看啦一眼甲秀女說(shuō)：臉都成這樣啦還敢來(lái)?看看那你那些

6、痘斑，皇上會(huì)被你嚇?biāo)赖摹＠顙邒邅?lái)到乙秀女上網(wǎng)面前看啦一眼乙秀女說(shuō)：你怎么把自己的臉搞成這樣跟個(gè)黃臉婆一樣，皇上怎么可能喜歡呢。正在李嬤嬤和乙秀女接觸的時(shí)候丙秀女拿出靚裝BB霜在臉上涂抹啦幾下很自信的站在那里等待李嬤嬤。李嬤嬤在來(lái)到啦丙秀女的面前被他的美麗震驚啦，自言自語(yǔ)的說(shuō)：怎么會(huì)有皮膚如此好的女子，看這皮膚、看這光澤，不自禁的用手觸摸啦一下好有彈性、好光滑。對(duì)就是你啦，只有你能配上我們的皇上。丙秀女正式成為了妃子，在化妝鏡的面前卸下妝容時(shí)，鏡子里呈現(xiàn)出了一個(gè)皮膚暗黃有很多斑點(diǎn)的女人，她淺淺的一笑說(shuō)道：靚裝BB霜你是我的，皇上也即將是我的，不久的將來(lái)皇后之位一定是我的，就靠你了靚裝BB霜。用靚裝，變成自信女人。六 、產(chǎn)品的銷售渠道在雙十一當(dāng)天我們分別在淘寶、天貓、中國(guó)化妝品網(wǎng)、樂(lè)峰、聚美優(yōu)品這幾個(gè)網(wǎng)站站上分別推出我們的產(chǎn)品靚裝BB霜。六、價(jià)格定位目前，中外化妝品競(jìng)爭(zhēng)的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多