基礎設計系統(tǒng)項目名稱

1、1VI項目設計完全手冊 VI項目設計完全手冊 mulu: 一、視覺基本要素設計  二、視覺應用要素設計的準備工作  三、具體應用設計項目的展開  四、編制VI視覺識別手冊  一、視覺基本要素設計  >>企業(yè)標志 企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。  >企業(yè)標志特點：  其一，識別性。  其二，系統(tǒng)性。  其三，統(tǒng)一性。  其四，形象性。  其五，時代性。  >企業(yè)標志設計作業(yè)流程：  1、調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體

2、包括如下現(xiàn)狀：     其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。     其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。     其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。     其四，企業(yè)的知名度與美譽度。     其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。     其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。  2、確立明確的概念。

3、60; 3、具體設計表現(xiàn)。  4、標志作業(yè)的縝密化：    其一，標志細部的縝密化。    其二，標志形態(tài)的數(shù)值化： A方格化， B比例尺寸標志法， C圓弧角度標志法。    其三，標志形態(tài)的多樣化： A線條粗細變化； B正負形變化；C 彩色與黑白變化；            D各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點

4、成面、線成面等）； E對應             F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。  >>企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。  >企業(yè)標準字特征：  其一，識別性。  基二，可讀性。  其三，設計性。  其四，系統(tǒng)性。  >企業(yè)標準字種類：  其一，企業(yè)名稱標準字。

5、  其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。  其三，標志字體。  其四，廣告性活動標準字。  >企業(yè)命名或更名：  企業(yè)更名方案有以下幾種情況：  其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。  其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。  其三，階段性變更。  其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。  其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。  >標準字制圖法： 

6、 標準字制圖法常用兩種方法：  其一，方格表示法。  其二，直接標志法。  >>企業(yè)標準色 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。  >標準色的開發(fā)設定：  1、調查分析階段：     其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。     其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。     其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。 

7、    其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。     其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。     其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。     其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。  2、概念設定階段：     積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；     和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；     明快的、

8、希望的、輕薄的等（如黃色）；     成長的、和平的、清新的等（如綠色）；     誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；     高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；     厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；     潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；     平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。  >色彩形象階段：  通過對

9、企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。  作者：61.28.38.*2007-1-9 10:53 回復此發(fā)言  2VI項目設計完全手冊 >模擬測試階段：     其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。     其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。     其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。  >色彩管理階段： 

10、60;  本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。 >實施監(jiān)督階段：     對不同材質制作的標準色進行審定；     對印刷品打樣進行色彩校正；     對商品色彩進行評估；  >其他使用情況的資料收集與整理等。  >>輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。  >企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物

11、、商業(yè)標識畫）的設計與應用：  企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。  >企業(yè)造型的應用：  其一，二維媒體，如印刷品等。  其二，三維媒體，如影視媒體。  其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。  其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。  >企業(yè)象征圖形的設計構成：  象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。  1、企業(yè)象征圖形的設計題材：    &#

12、160;其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。     其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。  2、版面編排設計：  一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。  版面編排常用兩種方式表示其結構：    其一，直接標示法。    其二，符號標志法。  >>企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、

13、方向等不同形式的組合方式。 >基本要素組合的內容：  其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。  其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。  >標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：  一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；  二是標志同品牌名稱的組合；  三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；  四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；  五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；  六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼

14、等資訊的組合。  >禁止組合規(guī)范：  其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。  其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。  其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。  其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。  >專用字體  專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。  >標準字體：  多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。  >指定字體：  常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文

15、書等。  >設計選擇專用字體應注意事項：  其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。  其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。  其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。  二、視覺應用要素設計的準備工作  >>應用要素項目的現(xiàn)狀調查 >現(xiàn)狀項目的收集分類：  對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：    其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

16、60;   其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。  作者：61.28.38.*2007-1-9 10:53 回復此發(fā)言  3VI項目設計完全手冊   其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。    其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。    其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。    其六，員工制服類，如徽章、工作服等。    其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。    

17、;其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。  >>應用要素設計開發(fā)策略的確定： 對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：  其一，項目的功能需要。  主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。  其二，項目使用的法律性限制。  如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。  其三，行業(yè)性質的需要。  主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事

18、務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。  三、具體應用設計項目的展開  >>設計目錄 1、事務用品類；  2、包裝產(chǎn)品類；  3、旗幟規(guī)劃類；  4、員工制服類；  5、媒體標志風格類；  6、廣告招牌類；  7、室內外指示類；  8、環(huán)境風格類；  9、交通運輸類；  10、展示風格類；  11、專賣店風格類；  12、其他。  >>事務用品類 >其項目細則包括：  1、名片  2、信紙  3、信封

19、  4、便箋  5、各型公文袋  6、資料袋  7、薪金袋  8、卷宗袋  9、合用書  10、報價單  11、各類表單和賬票  12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）  13、年歷、月歷、日歷  14、工商日記  15、獎狀、獎牌  16、茶具  17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）  >主要設計要素：  事務用品類的主要設計要素一般包括：  企業(yè)標志  企業(yè)

20、名稱（全稱或略稱）  標志字  標準字  標準色彩  企業(yè)造型  象征圖形  企業(yè)署名  地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼  企業(yè)標語口號  營運內容  事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）  圖形、文字 、構圖  肌理、制作工藝等  >>包裝產(chǎn)品類 >包裝產(chǎn)品類項目細則：  1、外包裝箱（大、中、?。?，  2、包裝盒（大、中、?。?，  3、包裝紙（單色、雙色、特別色），  4、包裝

21、袋（紙、塑料、布、皮等材料），  5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），  6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），  7、手提袋（大、中、?。?，  8、封口膠帶（寬、窄），  9、包裝貼紙（大、中、?。?#160; 10、包裝封緘（大、中、小），  11、包裝用繩，  12、產(chǎn)品外觀，  13、產(chǎn)品商標表示，  14、產(chǎn)品吊牌，  15、產(chǎn)品銘牌等。  >主要設計要素：  1、包裝形式：     

22、單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。  2、構成要素：     企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），  圖形（攝影、插圖等），     文字（使用說明、質量保證等），     材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），     結構，     制作工藝等。  >>旗幟規(guī)劃類 >主要項目細則：  1、公司旗幟（標志旗幟、名

23、稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）  2、紀念旗幟  3、橫式掛旗  4、獎勵旗  5、促銷用旗  6、慶典旗幟  7、主題式旗幟等。  8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。  >基本設計要素：  企業(yè)標志  作者：61.28.38.*2007-1-9 10:53 回復此發(fā)言  4VI項目設計完全手冊 企業(yè)名稱略稱  標準色  企業(yè)造型  廣告語  品牌名稱  商標

24、0; 圖形  材質（紙、布、金屬等）  >>員工制服類 >主要項目細則  1、男女主管職員制服（二季）  2、男女行政職員制服（二季）  3、男女服務職員制服（二季）  4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）  5、男女店面職員制服（二季）  6、男女展示職員制服（二季）  7、男女工務職員制服 (二季)  8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)  9、男女清潔職員制服 (二季)  10、男女后勤職員制服 (二季)  11、男

25、女運動服 (二季)  12、男女運動夾克 (二季)  13、運動帽、鞋、襪、手套；  14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。  >主要設計要素：  企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等  制服的內外造型（外觀形態(tài)、內部款式等）  質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）  不同崗位性質的制服色彩  專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件  >>媒體標志

26、風格類 >主要項目細則：  1、電視廣告商標標志風格；  2、報紙廣告商標標志風格；  3、雜志廣告商標標志風格；  4、人事招告商標標志風格；  5、企業(yè)簡介商標標志風格；  6、廣告簡介、說明書商標標志風格；  7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；  8、海報商標標志風格；  9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。  >>媒體廣告類 >主要項目細則：  1、導入CI各階級對內對外廣告；  2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；  3、電視CF、報紙、

27、海報、雜志廣告；  4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；  5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；  6、對內對外新聞稿；  7、年度報告、報表；  8、企業(yè)出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。  >主要設計要素：  企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名  企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用  媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）  文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式  >>室內外標識類 >項目細則：  1、招牌類：  2、室內外直式、模式

28、、立地招牌；  3、大樓屋頂、樓層招牌；  4、騎樓下、騎樓柱面招牌；  5、懸掛式招牌；  6、柜臺后招牌；  7、企業(yè)位置看板（路牌）；  8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。  >>指示類 >室內外指示系統(tǒng)；  1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；  2、機構、部門標示牌；  3、總區(qū)域看板；  4、分區(qū)域看板；  5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。  >>環(huán)境風格類 >項目細則：  1、主

29、要建筑物外觀風格；  2、建筑內部空間裝飾風格；  3、大門入口設計風格；  4、室內形象墻面；  5、廠區(qū)外觀色帶；  6、玻璃門色帶風格；  7、柜臺后墻面設計；  8、公布欄、室內精神標語墻；  9、環(huán)境色彩標志；  10、踏墊；  11、煙灰缸、垃圾桶；  12、員工儲物柜；  13、室內裝飾植物風格。  >>交通運輸工具類 1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、

30、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。  3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。  >主要設計要素：  企業(yè)標志  品牌標志  標準字體  企業(yè)造形  象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等  5VI項目設計完全手冊 >>展示風格類 >項目細則：  1、展示會場設計；  2、櫥窗設計；  3、展板造型；  4、商品展示架、展示架、展示臺；

31、60; 5、展示參觀指示；  6、舞臺設計；  7、照明規(guī)劃；  8、色彩規(guī)劃；  9、商標、商標名稱表示風格；  10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。  >主要設計要素：  企業(yè)標志  標準字體  標準色  文字  圖形  企業(yè)造型  空間結構  燈光  材料  展品  影音等  >>專賣店識別風格 >專賣店識別企劃：  其一，準備階段。  提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。  其二，設計階段。  根據(jù)上階段所準備的