電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)商品拍攝

1、電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)之商品拍攝及案例分析北京博導(dǎo)前途信息技術(shù)股份有限企業(yè) 宋紅昌第1頁(yè)90%以上人網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣是先看圖片后看文字。開(kāi)網(wǎng)店，圖片就是你產(chǎn)品，客戶(hù)就憑這一張圖片來(lái)判斷產(chǎn)品質(zhì)量。一樣商品，不一樣圖片，對(duì)買(mǎi)家吸引力絕對(duì)是差異巨大。而商品圖片盡管也能夠經(jīng)過(guò)后期處理修補(bǔ)，但原始素材才是后期完美輸出關(guān)鍵，所以商品圖片好壞，90%取決于商品實(shí)物拍攝。怎樣得到一張好圖片？開(kāi)網(wǎng)店必學(xué)招數(shù)之拍好商品照片！在淘寶開(kāi)店人都知道一句名言叫“一張美圖勝千言”，當(dāng)用戶(hù)看不到商品實(shí)物時(shí)，商家只能用圖片來(lái)進(jìn)行說(shuō)明，展示商品屬性、功用、效果等商業(yè)價(jià)值，到達(dá)讓消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單目標(biāo)，所以，商品拍攝是網(wǎng)店日常工作中不可或缺內(nèi)容

2、，也是在銷(xiāo)售過(guò)程中起著決定性作用主要步驟我們都知道！引言第2頁(yè)怎樣防止新手拍照經(jīng)典照片問(wèn)題引言模 糊包含太亮，太暗偏色不知道應(yīng)該展示產(chǎn)品什么角度，商品怎樣布局等 布景不好畫(huà)面平淡缺乏質(zhì)感、細(xì)節(jié)第3頁(yè)01020304認(rèn)識(shí)單反相機(jī)商品拍攝構(gòu)圖常見(jiàn)拍攝布光蜂蜜拍攝案例第4頁(yè)01PART ONE認(rèn)識(shí)單反第5頁(yè)誤區(qū)實(shí)際佳能適合拍人像，而尼康更適合拍風(fēng)景。相機(jī)僅僅只是一個(gè)數(shù)據(jù)采集器而已，不會(huì)對(duì)出片效果有太大影響。認(rèn)識(shí)單反第6頁(yè)全稱(chēng)單鏡頭反光相機(jī)；用單鏡頭并經(jīng)過(guò)此鏡頭反光取景相機(jī)。所謂“單鏡頭”是指攝影曝光光路和取景光路共用一個(gè)鏡頭，不像旁軸相機(jī)或者雙反相機(jī)那樣取景光路有獨(dú)立鏡頭?！胺垂狻笔侵赶鄼C(jī)內(nèi)一塊平面

3、反光鏡將兩個(gè)光路分開(kāi)：取景時(shí)反光鏡落下，將鏡頭光線(xiàn)反射到五棱鏡，再到取景窗；拍攝時(shí)反光鏡快速抬起，光線(xiàn)能夠照射到膠片或感光元件CMOS或CCD上。單反相機(jī)認(rèn)識(shí)單反第7頁(yè)認(rèn)識(shí)單反010203好處：光圈越大（數(shù)值越?。┚蜁?huì)得到更多進(jìn)光量，能夠擁有更加快快門(mén)速度，防止拍照出現(xiàn)發(fā)虛現(xiàn)象，同事能夠產(chǎn)生虛化背景效果。壞處：鏡頭光圈無(wú)法做到無(wú)限大，而且光圈越大價(jià)格越貴。光圈好處：快快門(mén)速度能夠抓拍到動(dòng)態(tài)畫(huà)面細(xì)節(jié)，慢快門(mén)速度能夠取得愈加明亮畫(huà)面。壞處：過(guò)快快門(mén)需要較強(qiáng)光線(xiàn)，而較慢快門(mén)速度在手持拍攝過(guò)程中很輕易出現(xiàn)照片發(fā)虛現(xiàn)象?？扉T(mén)好處：較高感光度能夠在光線(xiàn)不足情況下取得愈加明亮照片。壞處：感光度過(guò)高輕易產(chǎn)生較

4、多噪點(diǎn)。感光度第8頁(yè)認(rèn)識(shí)單反第9頁(yè)認(rèn)識(shí)單反第10頁(yè)長(zhǎng)焦 長(zhǎng)焦鏡頭焦距長(zhǎng)，視角小，在底片上成像大。所以在同一距離上能拍出比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭更大影象。適合于拍攝遠(yuǎn)處對(duì)象。因?yàn)樗吧罘秶葮?biāo)準(zhǔn)鏡頭小，所以能夠更有效地虛化背景突出對(duì)焦主體，而且被攝主體與攝影機(jī)普通相距比較遠(yuǎn)，在人像透視方面出現(xiàn)變形較小，拍出人像更生動(dòng)，所以人們常把長(zhǎng)焦鏡頭稱(chēng)為人像鏡頭。認(rèn)識(shí)單反200mm第11頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)鏡頭認(rèn)識(shí)單反50mm第12頁(yè)廣角廣角鏡頭廣泛用于大場(chǎng)面風(fēng)景攝影作品拍攝。 能增加攝影畫(huà)面空間縱深感； 景深較長(zhǎng)，能確保被攝主體前后景物在畫(huà)面上均可清楚再現(xiàn)。所以，當(dāng)代絕大多數(shù)袖珍式自動(dòng)攝影機(jī)（俗稱(chēng)傻瓜攝影機(jī)）采取3835毫米普通廣角

5、鏡頭； 鏡頭涵蓋面積大，拍攝景物范圍寬廣； 在相同拍攝距離處所拍攝景物，比使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭所拍攝景物在畫(huà)面中影像??； 在畫(huà)面中輕易出現(xiàn)透視變形和影像畸變?nèi)秉c(diǎn)，鏡頭焦距越短，拍攝距離越近，這種缺點(diǎn)就越顯著認(rèn)識(shí)單反12mm第13頁(yè)02PART TWO拍攝構(gòu)圖第14頁(yè)“井”字構(gòu)圖法頁(yè)腳三分法構(gòu)圖或九宮格構(gòu)圖，是一個(gè)在攝影、繪畫(huà)、設(shè)計(jì)等藝術(shù)中經(jīng)常使用構(gòu)圖伎倆。主要是把需要表現(xiàn)物體放在井字交點(diǎn)處，即可出現(xiàn)大片感覺(jué)。拍攝構(gòu)圖“井”字構(gòu)圖法第15頁(yè)拍攝構(gòu)圖第16頁(yè)在畫(huà)面中找到從一點(diǎn)出發(fā)斜線(xiàn)，或者對(duì)角線(xiàn)，讓被拍攝物體與斜線(xiàn)重合或走勢(shì)相同。斜線(xiàn)構(gòu)圖常表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、傾斜、動(dòng)蕩、失衡、擔(dān)心、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面。也有

6、畫(huà)面利用斜線(xiàn)指出特定物體，起到一個(gè)固定導(dǎo)向作用，這個(gè)沒(méi)有什么明確語(yǔ)言描述，但視覺(jué)感很強(qiáng)烈，看下馬上就能了解。拍攝構(gòu)圖“斜線(xiàn)”構(gòu)圖法第17頁(yè)拍攝構(gòu)圖第18頁(yè)平衡構(gòu)圖畫(huà)面不是左右兩邊景物形狀、數(shù)量、大小、排列對(duì)稱(chēng)，而是相等或者相近形狀、數(shù)量、大小不一樣排列，給人以視覺(jué)上穩(wěn)定，是一個(gè)相互呼應(yīng)，是利用近重遠(yuǎn)輕、近大遠(yuǎn)小、深重輕淺等透視規(guī)律和視覺(jué)習(xí)慣藝術(shù)平衡。給人以滿(mǎn)足感覺(jué)，畫(huà)面結(jié)構(gòu)完整，安排巧妙，對(duì)應(yīng)而平衡。慣用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。拍攝構(gòu)圖“平衡”構(gòu)圖法第19頁(yè)拍攝構(gòu)圖第20頁(yè)03PART THREE拍攝布光第21頁(yè)拍攝布光室內(nèi)拍攝布置在室內(nèi)拍攝時(shí)要盡可能選擇整齊和單色背景，照片里不宜出現(xiàn)

7、其它不相關(guān)物體和內(nèi)容，除非是為了襯托商品而使用參考物或配飾。 如圖所表示是室內(nèi)拍攝大件商品環(huán)境布置，室內(nèi)拍攝對(duì)拍攝場(chǎng)地面積、背景布置、燈光環(huán)境等都有一定要求，準(zhǔn)備這么拍攝條件才能拍出含有專(zhuān)業(yè)感照片。在室內(nèi)拍攝時(shí)要盡可能選擇整齊和單色背景，照片里不宜出現(xiàn)其它不相關(guān)物體和內(nèi)容，除非是為了襯托商品而使用參考物或配飾。 如圖所表示是室內(nèi)拍攝大件商品環(huán)境布置，室內(nèi)拍攝對(duì)拍攝場(chǎng)地面積、背景布置、燈光環(huán)境等都有一定要求，準(zhǔn)備這么拍攝條件才能拍出含有專(zhuān)業(yè)感照片。第22頁(yè)拍攝布光常見(jiàn)布光方式拍攝靜止物體是一個(gè)造型行為，布光是讓塑造形象更含有表現(xiàn)力關(guān)鍵，但我們?cè)谂臄z照片時(shí)必須面對(duì)無(wú)數(shù)不可預(yù)知外在環(huán)境原因，如燈光、

8、布置、清楚范圍、拍攝時(shí)刻等，而在室內(nèi)環(huán)境里拍攝商品照片則可完全排除這些影響，在這個(gè)特殊領(lǐng)域，我們能夠完全控制周?chē)闆r，在拍攝中利用不一樣布光來(lái)表現(xiàn)出商品軟硬、粗細(xì)、輕重、薄厚甚至冷熱視覺(jué)感受，使消費(fèi)者直觀(guān)地看到商品不一樣形態(tài)，由此去聯(lián)想他們?cè)谙硎苌唐窌r(shí)可能取得感受。第23頁(yè)拍攝布光正面兩側(cè)布光這是商品拍攝中最慣用布光方式，正面投射出來(lái)光線(xiàn)全方面而均衡，商品表現(xiàn)全方面、不會(huì)有暗角。 第24頁(yè)使商品頂部受光，正面沒(méi)有完全受光，適合拍攝外形扁平小商品，不適合拍攝立體感較強(qiáng)且有一定高度商品。拍攝布光兩側(cè)45度角布光第25頁(yè)拍攝布光單側(cè)45度不均衡布光商品一側(cè)出現(xiàn)嚴(yán)重陰影，底部投影也很深，商品表面很多細(xì)

9、節(jié)無(wú)法得以展現(xiàn)，同時(shí)因?yàn)榻档土谁h(huán)境光線(xiàn)，反而增加了拍攝難度。第26頁(yè)拍攝布光前后交叉布光從商品后側(cè)打光能夠表現(xiàn)出表面層次感，既表現(xiàn)出商品層次又保全了全部細(xì)節(jié)，比單純關(guān)掉一側(cè)燈光效果更加好。第27頁(yè)拍攝布光后方布光商品正面因沒(méi)有光線(xiàn)而產(chǎn)生大片陰影，無(wú)法看出商品全貌，所以除拍攝通透性商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。第28頁(yè)04PART FOUR拍攝案例第29頁(yè)蜂蜜拍攝1、拍攝器材及道具選擇2、道具擺放和構(gòu)圖3、用光及詳細(xì)參數(shù)設(shè)置4、后期調(diào)色2、道具擺放和構(gòu)圖第30頁(yè)蜂蜜拍攝拍攝器材：佳能760D+18-135鏡頭+云騰690三腳架+兩個(gè)閃光燈（可用臺(tái)燈等代替）+柔光紙（可用白紙等代替）。棚拍燈：

10、棚拍燈很多，假如預(yù)算充分能夠在網(wǎng)上購(gòu)置一套棚拍燈，比如像這么燈具。假如預(yù)算擔(dān)心，也能夠用臺(tái)燈等來(lái)代替。柔光紙：顧名思義就是柔化光線(xiàn)，此處用是硫酸紙柔光，假如想要更加好效果，還能夠買(mǎi)柔光箱，資金擔(dān)心也可用白紙等代替。三腳架：可用可不用，提議用三腳架。因?yàn)閷⑾鄼C(jī)固定在三腳架上，方便構(gòu)圖，不然用手舉著，每次構(gòu)圖或多或少都會(huì)改變。拍攝器材第31頁(yè)蜂蜜拍攝道具：黃色小花、橙子、檸檬等先將蜂蜜倒在小碟子里一些，以映襯蜂蜜主題，更能表達(dá)這個(gè)主題。然后采取了三角形布局（這么畫(huà)面含有穩(wěn)重感），接著把蜂蜜罐和檸檬放在其它兩個(gè)點(diǎn)上?？磮D中三個(gè)紅點(diǎn)物體，組成了三角形框架。在確定好構(gòu)圖主體框架后，再將其它道具圍繞著三角形框架擺放。道具擺放和構(gòu)圖第32頁(yè)蜂蜜拍攝用光和詳細(xì)參數(shù)設(shè)置一盞做主光，一盞做輔助光第33頁(yè)蜂蜜拍攝第34頁(yè)蜂蜜拍攝第35頁(yè)蜂蜜拍攝因?yàn)榕漠a(chǎn)品，普通都是在影棚中經(jīng)過(guò)布光來(lái)拍攝。整個(gè)產(chǎn)品在布光燈照射下，光線(xiàn)非常充分，而且需要經(jīng)過(guò)相機(jī)屏幕邊看效果邊調(diào)整參數(shù)，所以螞蟻提議拍產(chǎn)品用M檔，然后設(shè)置100低ISO，經(jīng)?？次浵伣坛潭贾溃琁SO越低，噪點(diǎn)越少，畫(huà)質(zhì)就越好。下面說(shuō)光圈和快門(mén)設(shè)置。