在職充電社晚間電視欄目包裝策劃方案

1、晚間關(guān)注電視欄目包裝策劃方做真正的人”的晚間關(guān)注2003大型社欄目晚間關(guān)注浮出水面，填補(bǔ)電視的一項(xiàng)空白。晚間關(guān)注電視欄目包裝策劃方做真正的人”的晚間關(guān)注2003大型社欄目晚間關(guān)注浮出水面，填補(bǔ)電視的一項(xiàng)空白。2003 年呈現(xiàn)給春城觀眾的一晚間關(guān)注一亮相，就給春城觀眾一種耳目一的感覺相比以往的電欄目晚間關(guān)注完全從嚴(yán)肅的的“框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關(guān)心的，正晚間關(guān)注所關(guān)注監(jiān)督，又有人有市井瑣事，又有人間關(guān)注的是老姓周遭的大事百姓的心聲，是廣大市民生活監(jiān)督。也正因?yàn)橥黹g關(guān)注的諸多優(yōu)勢，觀眾人產(chǎn)生了較好的正影響，并得到機(jī)構(gòu)的中國廣播電十佳聞欄目但這所有的榮譽(yù)都屬隨角色的多元化和

2、市場的總體態(tài)勢，在新的一年里，面對(duì)新的市場環(huán)境和新的消費(fèi)取間關(guān)注有必要樹立起自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和訴求點(diǎn)，從而的人喜愛晚間間關(guān)間關(guān)注總體態(tài)勢，在新的一年里，面對(duì)新的市場環(huán)境和新的消費(fèi)取間關(guān)注有必要樹立起自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和訴求點(diǎn)，從而的人喜愛晚間間關(guān)間關(guān)注間關(guān)注并取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益風(fēng)是一、策略支持、品牌推為一體的綜合傳媒企晚告獨(dú)公司，在深感榮幸之余也倍覺責(zé)。認(rèn)為，作合作伙伴，不僅要做好創(chuàng)收，更要協(xié)助晚間關(guān)注做好全面的市場推廣相關(guān)部門的指導(dǎo)下，與欄目組一起力于欄目建設(shè)、欄目形象樹立和的塑造使晚間關(guān)注繼續(xù)成，百姓服務(wù)也，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認(rèn)度，為欄目創(chuàng)收服務(wù)此外，

3、本方案為風(fēng)公司初步設(shè)想之思路，尚有及思不周之處策略或創(chuàng)新晚間關(guān)注目等相、老師商榷，并對(duì)本案內(nèi)容批評(píng)指導(dǎo)為第一部分：背景分背景分析主要針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾晚關(guān)注本身、競爭對(duì)手及競爭情況作一個(gè)系統(tǒng)策劃提背景分析主要針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾晚關(guān)注本身、競爭對(duì)手及競爭情況作一個(gè)系統(tǒng)策劃提供一定的策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來自于國內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)年鑒、廣播電視管理部門相關(guān)政策及調(diào)控措施一、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及總體消費(fèi)隨著社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)態(tài)，人們生活水平不斷提高，中國經(jīng)濟(jì)展和居民收入水平在過去幾年里一直以 9%以上的速度高速增長，計(jì)未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速

4、度持續(xù)增長根據(jù)第普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共4287.9 組成1086.2萬戶家庭578.1萬人家庭167.4戶占全市的 88.34%。在云中占 52.41%，女性47.59%。從云南地區(qū)居民家系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出家庭消費(fèi)總支鎮(zhèn)為 41.6%村為 53%這一數(shù)據(jù)可以看出目標(biāo)市場具有較高的消費(fèi)能力。根據(jù)抽，云南省全年城鎮(zhèn)居人均可支配收入為 7643.57 元，比上年增長 5.6%；城鎮(zhèn)居民人費(fèi)性支出6023.56 比上年增長3.4%農(nóng)民人均純收入達(dá)到元，實(shí)際增長 5%；農(nóng)民人均消費(fèi)支出 1405.7 元，比上年增長 2中國內(nèi)地 4 歲以上電視觀眾的總數(shù)為 11.15 億人觀眾日均收視時(shí)元，實(shí)際

5、增長 5%；農(nóng)民人均消費(fèi)支出 1405.7 元，比上年增長 2中國內(nèi)地 4 歲以上電視觀眾的總數(shù)為 11.15 億人觀眾日均收視時(shí)174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10增加了56鐘。5 年來，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機(jī)家有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機(jī)總數(shù)為 4.48 臺(tái)，其中彩色電視機(jī) 3.43 億臺(tái)，比 5 年前增長了將近四成，平均百戶擁有彩色電視機(jī)97黑白電視機(jī)30電視信號(hào)入率也大幅度提高，目電視觀眾平均能夠收看到 36 套電目，其中省包括、教育臺(tái)的共13套數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切大媒介，95.8%的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻?/p>

6、”看視2、電視行業(yè)政治、法律背（1欄目，實(shí)際上是國家和地方府的宣，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正引導(dǎo)、監(jiān)督的作晚間關(guān)注作為一檔注民生、貼近市民生活欄目，既監(jiān)督，又有人；既有市井瑣事，又有人生百晚間的是發(fā)生老百姓周遭的大事小事，關(guān)百姓的心聲，是廣大市民生監(jiān)督。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導(dǎo)市民積極上的態(tài)度，國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)此也給予了很大的支（2出臺(tái)新的廣暫行定：大幅縮減廣播電插播率，嚴(yán)格規(guī)范電市場其中包A、廣播電臺(tái)每公的數(shù)量不得少總量的3B、廣播上的態(tài)度，國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)此也給予了很大的支（2出臺(tái)新的廣暫行定：大幅縮減廣播電插播率，嚴(yán)格規(guī)范電市場其中包A、

7、廣播電臺(tái)每公的數(shù)量不得少總量的3B、廣播電臺(tái)每每廣播電的比例，不超過該每總量的 20%。其中19：0000中每小時(shí)總量不得超總量的15，即9C應(yīng)當(dāng)保持廣播電的完整性，除自的間歇外，不得隨意插19：0021：00以外，電臺(tái)一集影視?。ㄒ话銥?45 分鐘左右）中，可以插播一，插播時(shí)間不得超過2.5 分鐘D廣播電應(yīng)當(dāng)，不得在 6：30至30、11：3012：30以及18：3020：00之間人們用餐易引起受的，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生品。E、廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定控的出。每套電的酒不超過12其中19：0021：00超過2條總品。E、廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定控的出。每套電

8、的酒不超過12其中19：0021：00超過2條總體來晚間關(guān)注的政治、法律背景還是相當(dāng)良好的，并不從根本上影響欄目本身的發(fā)3電視觀眾的文化背4、市場當(dāng)前，與晚間關(guān)注同類的電視欄目競爭相對(duì)激烈。拋臺(tái)其它地方臺(tái)不計(jì)，單就云南本土中的兩大主欄目外，就有都市條形生關(guān)注今日話題等強(qiáng)勁的競爭對(duì)從觀眾份額及社會(huì)知名度來都市條形碼顯然占較大的優(yōu)勢，處于云南同類欄目的主要地位在功打造這個(gè)欄目之后來又開始大力打造其兄弟欄民生這些舉措無疑對(duì)晚間關(guān)注造成了極大的壓在欄設(shè)、群眾基礎(chǔ)建立、觀眾吸引等各方面加大力度進(jìn)行擴(kuò)展二、觀主分1、觀眾總體收視態(tài)的還是電總體情況，天氣預(yù)報(bào)國、大類、綜合文藝、評(píng)論、類、歌舞音是觀眾收看多的

9、前內(nèi)地二、觀主分1、觀眾總體收視態(tài)的還是電總體情況，天氣預(yù)報(bào)國、大類、綜合文藝、評(píng)論、類、歌舞音是觀眾收看多的前內(nèi)地有了長足進(jìn)步是也存在一。觀眾認(rèn)為目類欄目亟需改進(jìn)和解主要應(yīng)加強(qiáng)“身邊事力度”，增強(qiáng)“各種社會(huì)丑惡現(xiàn)象的批評(píng)、監(jiān)督力度”。這些收視心理符合晚間視角，這也正是晚間關(guān)注贏得大部分觀眾的根本原所在。還有必要進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘另外，從人們對(duì)事物的注視及關(guān)注度來看，最讓廣大民眾關(guān)注的事無非兩件：一是發(fā)生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關(guān)系自己對(duì)自己具有某種作用而獲得這些信息的途徑主要通過。2、目前觀眾的A、對(duì)晚間關(guān)注的喜愛程度：隨機(jī)抽樣的 15 個(gè)人中表示對(duì)晚間關(guān)注有一A、對(duì)晚間關(guān)注的喜愛程度

10、：隨機(jī)抽樣的 15 個(gè)人中表示對(duì)晚間關(guān)注有一定好感，但不常收看；14%表示沒認(rèn)晚間19%表示看過且相對(duì)較喜歡從此可晚間關(guān)注有一定的觀眾基礎(chǔ)，但觀眾忠實(shí)度相對(duì)高，有必要在欄目建設(shè)方面做一些改進(jìn)和深化B晚間關(guān)注的認(rèn)知國廣播電視十欄目后對(duì)晚間關(guān)注作了系列的宣傳推介活動(dòng)，使得晚間注在廣市民心目中具有了較高的認(rèn)知度和美譽(yù)度。但這些知多數(shù)停留在感性認(rèn)知階段。值此時(shí)機(jī)，再進(jìn)行下一輪的理性認(rèn)知示，將會(huì)起到較好的連貫及認(rèn)知延續(xù)深化作用，并積極地收看晚關(guān)注3、目主的態(tài)A、對(duì)晚間關(guān)注的認(rèn)知度：目前客（主）當(dāng)中，對(duì)晚間關(guān)注有大概認(rèn)知者約為 40%，對(duì)晚關(guān)注具有全面認(rèn)識(shí)的僅為 15%左右，而對(duì)晚間關(guān)注毫無認(rèn)主約占 45

11、%左B、對(duì)晚間關(guān)注的認(rèn)可度：在所有的目標(biāo)客戶中，對(duì)晚間關(guān)注具有高度認(rèn)可并具強(qiáng)烈意向者幾乎沒有；經(jīng)過一次溝通認(rèn)可者占 左右，絕大多數(shù)客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認(rèn)可度而投入的意向機(jī)率相對(duì)頭號(hào)競爭對(duì)手都市條形碼而言常低的左右，絕大多數(shù)客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認(rèn)可度而投入的意向機(jī)率相對(duì)頭號(hào)競爭對(duì)手都市條形碼而言常低的C、對(duì)晚間關(guān)注的指程度：目前，眾客戶對(duì)晚關(guān)注的主動(dòng)程度幾乎為零，關(guān)注熱情普遍不高D、未滿足的需求：大部客戶認(rèn)為，目前晚間關(guān)注主要對(duì)群體偏向化和女性化，所涉及消費(fèi)者范圍相對(duì)較小能力相對(duì)較低。而且從受觀眾關(guān)注的程度相對(duì)都市條目時(shí)間較短導(dǎo)致注目程度也隨之降低。另一方客戶

12、認(rèn)為間關(guān)注基礎(chǔ)性不的喜愛程度不高這些客戶意見僅代表部分群體的意不必統(tǒng)而認(rèn)可，但也須于重視4、潛在觀眾主的收視行A在觀眾收視行就目前而言間關(guān)號(hào)競市條形。內(nèi)容、形式時(shí)間等都和晚間關(guān)注相無幾。只是風(fēng)格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了多市民的關(guān)注和支持。嚴(yán)格的說的潛在觀眾有必市條形碼分流出來一部分，再擴(kuò)展一些其它觀眾群體。觀眾收類的主要目的是獲知發(fā)生在身從而得到某種提示求B、潛主行為：目前中最市條形碼分流出來一部分，再擴(kuò)展一些其它觀眾群體。觀眾收類的主要目的是獲知發(fā)生在身從而得到某種提示求B、潛主行為：目前中最主歡迎的依都市條形碼們選投入的主要依據(jù)是風(fēng)格清新收視率較高、消費(fèi)者信賴程間關(guān)注只

13、要加大宣推廣力較大群眾基就能吸引大量的市民關(guān)注得客戶，才能留住主費(fèi)用發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值晚間關(guān)注欄目1、欄目特征分A間關(guān)注以其突出的“第一時(shí)間直百事，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)萬象”這一出人的晚間關(guān)注”的獨(dú)特個(gè)性，獲得部市民適合于觀眾需求的特性是“使用百姓話的樣式”，貼進(jìn)百姓視角，發(fā)現(xiàn)百姓身邊的大小監(jiān)督的形式幫助百姓解決問題B目前晚間關(guān)注能滿足觀眾的需求表風(fēng)格普沒有突出的欄目獨(dú)特個(gè)性；群眾基礎(chǔ)薄弱信息量較報(bào)道力度尚須加C與同類欄目相比晚間起步開創(chuàng)了同類欄目的先但道力度尚須加C與同類欄目相比晚間起步開創(chuàng)了同類欄目的先但風(fēng)格、對(duì)外形象塑造和信息收集力度相對(duì)較2晚間關(guān)注品牌A賦予晚間關(guān)注人的晚間關(guān)注”這一象，使欄目特色得到

14、了淋漓盡致的表現(xiàn)。但是，從形象設(shè)計(jì)上來看視覺沖擊力及現(xiàn)代元素稍，建議加于深化B、觀眾對(duì)晚間關(guān)注形象的認(rèn)知：凡是看過晚間關(guān)注的觀均能獲人的晚間關(guān)注”這一形從收的角度來看還有必要從基礎(chǔ)形象形象方面著手，打造出“晚間關(guān)注是真適合各階層百欄目”這樣的概變現(xiàn)在觀眾認(rèn)知的“晚間關(guān)注是中老年人收看的欄目”，“晚間關(guān)注欄目風(fēng)舊、形式單一、缺乏現(xiàn)代感”這些認(rèn)知誤區(qū)3晚間關(guān)注生命周期分晚間關(guān)注競爭對(duì)手的競爭狀況分1晚間關(guān)注在競爭中的A、就目前晚間關(guān)注的市場占有率雖來說直高居前列，但相對(duì)于競爭者來的占有率相認(rèn)為亮點(diǎn)不多，包裝守舊等B自身資源現(xiàn)擁有綜1晚間關(guān)注在競爭中的A、就目前晚間關(guān)注的市場占有率雖來說直高居前列，

15、但相對(duì)于競爭者來的占有率相認(rèn)為亮點(diǎn)不多，包裝守舊等B自身資源現(xiàn)擁有綜合、經(jīng)濟(jì)生活、文、體育、影視和公共資訊六個(gè)頻道，每、經(jīng)濟(jì)、文和體育共計(jì)九十多個(gè)小時(shí)，電視受眾約三百萬人地區(qū)收視率較。結(jié)合專業(yè)頻道的定位，現(xiàn)開辦有各具特16個(gè)自辦專和 28 個(gè)包裝資料性欄欄目基本涵社會(huì)生活的各個(gè)方面，在各個(gè)時(shí)段形成了自身的風(fēng)格，擁有較為穩(wěn)的觀眾群。近年來，在整合頻道資源的同時(shí)積極開創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新工作，并邁開的步的目在數(shù)量不斷精簡的質(zhì)量不，各頻道收視率斷提高C晚間關(guān)注自身晚間中心2003年在原間和今晚 810的基礎(chǔ)，重點(diǎn)推出的一欄目晚間關(guān)注的欄目定位是“貼近百姓、關(guān)注民生、服務(wù)大眾”，改以高高在上的姿態(tài)，枯燥空洞的文

16、風(fēng)，正襟危坐的播方式，由仰視變?yōu)槠揭?，從觀眾的角度來；以平實(shí)語言，客觀公正的反映社會(huì)生活，講故事；以“”特的輕松調(diào)侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)晚間關(guān)注首地區(qū)先河：看晚間關(guān)，贏大獎(jiǎng)。欄目與百大家電合作，開展最有人的輕松調(diào)侃，拉近和觀眾的距離。今年二月，為加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)晚間關(guān)注首地區(qū)先河：看晚間關(guān)，贏大獎(jiǎng)。欄目與百大家電合作，開展最有人幸運(yùn)觀眾選，每周抽出的一名幸運(yùn)觀眾，獲得由百大家電提供的價(jià)值一千五元以上的家電目與國線索的觀眾將獲得502000等的勵(lì)。這兩項(xiàng)活動(dòng)密切了和觀眾的聯(lián)系，來電參加最有人評(píng)選提線索的觀眾越來越2晚間關(guān)注的競爭對(duì)A、主要競爭對(duì)手：縱觀欄目，最具競爭力

17、而且有較大優(yōu)勢的當(dāng)數(shù)云都市條形碼民生，但首要競爭對(duì)手是都市條B、競爭對(duì)手的基本情況都市條形碼是一檔市社聞為主要內(nèi)容,所以取“都市”二字是為的域特性，規(guī)避一些市民接近性較弱題材，力爭市民為主的城鎮(zhèn)收視群體中樹立一個(gè)清晰品牌；“條形碼市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度出現(xiàn)的商品識(shí)別符號(hào)，其本義有信息歸納整理與檢索、傳達(dá)之意，此過程中對(duì)信息的納整理等流程而且條形碼”在城鎮(zhèn)居民中具有較高的認(rèn)知度對(duì)條形碼”的基本功能有一定的了從題材方式上，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，遵循內(nèi)和規(guī)律，力圖改變過八的傾向。它區(qū)別、純粹的經(jīng)和類型化。它既具的必備要素，又以反、民情、傳遞現(xiàn)普通民眾與社會(huì)的關(guān)系為對(duì)條形碼”的基本功能有一定的

18、了從題材方式上，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，遵循內(nèi)和規(guī)律，力圖改變過八的傾向。它區(qū)別、純粹的經(jīng)和類型化。它既具的必備要素，又以反、民情、傳遞現(xiàn)普通民眾與社會(huì)的關(guān)系為主要內(nèi), 定位為社，反映出目從力圖通體現(xiàn)人、倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任感樣式可細(xì)分為事、事件或分析事件追、人物特人物訪談評(píng)論的主要樣制作時(shí)采制C、競爭對(duì)手的策略及優(yōu)勢：包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的擊力，對(duì)年輕觀眾。同時(shí)，該欄內(nèi)容豐富風(fēng)及個(gè)性較強(qiáng)。在推廣都市條形碼主要著力于建采寫伍評(píng)獎(jiǎng)的觀眾參與形式等一系列有效措施進(jìn)行推廣3晚間關(guān)注與競爭對(duì)手的比A、欄目特色都市為務(wù)從說起”。欄目包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的沖年輕觀眾關(guān)注的主是“貼近百姓、

19、關(guān)注務(wù)大欄目包裝平深邃略顯陳合中年人收都市條形碼的形象比晚間關(guān)注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作內(nèi)容相似都市條形碼的形象比晚間關(guān)注更有朝氣，觀眾群更年輕化。作內(nèi)容相似時(shí)間相近、風(fēng)格不同的兩個(gè)欄晚間關(guān)注在在處于劣勢地B、收視（如下圖從右圖看得知：2004 年 3 月份以后都市條形碼開始對(duì)晚注形成沖擊，收視率迅速上升，至 9 月份是欄目的快速成長時(shí)期9 月份欄目收視成長達(dá)到了一個(gè)高限，開始穩(wěn)定，開始在 10 個(gè)點(diǎn)13 個(gè)點(diǎn)之間徘徊，在此期間都市條形碼打破了由晚間關(guān)注創(chuàng)造的欄目收創(chuàng)造了最高 15.21 個(gè)收視點(diǎn)這也市條形碼在觀眾中產(chǎn)生巨，嚴(yán)著晚間關(guān)注的視空間C價(jià)值分欄目名稱時(shí)長（秒）刊例價(jià)（元）實(shí)際價(jià)（

20、元）收視點(diǎn)成本（元都市條形碼晚間關(guān)注（注：上表“收視點(diǎn)成本”欄以晚間關(guān)注（注：上表“收視點(diǎn)成本”欄以2004年11月份為例通過上表分析可知，雖然晚間關(guān)注目前相對(duì)處于價(jià)格和收視點(diǎn)成本卻高出都市條形碼很多客戶在選擇取自然偏重于都市條當(dāng)然不主張以降價(jià)求得發(fā)展，但建議以提高欄目自身引觀眾來參與競爭五、總體SWOT分優(yōu)1、開播時(shí)間較早，積累了大量包裝經(jīng)驗(yàn)2、榮獲家性和信賴度更高五、總體SWOT分優(yōu)1、開播時(shí)間較早，積累了大量包裝經(jīng)驗(yàn)2、榮獲家性和信賴度更高3、有大量前期宣傳列觀眾互動(dòng)活動(dòng)，得到越來越多的觀眾認(rèn)知；4、作重點(diǎn)、亮點(diǎn)欄目部門較為重視，支持力度大；5、作類目，較受觀眾喜愛劣1、群眾基礎(chǔ)薄弱，觀

21、眾認(rèn)可率相對(duì)較低，受眾人群受限2、欄目風(fēng)格陳舊，信息量相對(duì)較資源不豐富；3、欄目性比相對(duì)主認(rèn)可程度不高；4資源、實(shí)力難與省臺(tái)相抗衡第二部分：推廣策一、推廣目1、知名度目標(biāo)：通過系列推廣配合前期晚間關(guān)注所做的大量傳，可使本欄目知名度、認(rèn)知度、認(rèn)可度全60%以2、說服力目標(biāo)：欄目推廣策略須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之真執(zhí)行下去，這樣，可以使晚2、說服力目標(biāo)：欄目推廣策略須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之真執(zhí)行下去，這樣，可以使晚間關(guān)注對(duì)觀眾的說服50%上，從而建立起良好的觀眾基礎(chǔ)3銷售目標(biāo)：觀眾認(rèn)可度和信賴度提高了，自然能贏客戶的的推廣可銷售達(dá)到一個(gè)前所未有的高度主的信賴度也將大大加強(qiáng)。這樣，在風(fēng)公司業(yè)務(wù)部門的合

22、和努力之下晚間量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加兩倍左右晚間關(guān)注定位1、定位的必要A銷售角的主，從某種層面上也是觀眾，過全新定位包裝和推廣實(shí)施，擴(kuò)大晚間關(guān)注的知名度和美譽(yù)度可增主對(duì)晚間關(guān)注的投入信心B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通定位可使觀眾看B、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風(fēng)格和更的。C、從欄目競爭角度看：做，走在競爭者之前，趕超競者。贏得觀眾就贏得了競爭的勝利2晚間關(guān)注現(xiàn)有定位分晚間關(guān)注定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛卻沒有全面適應(yīng)社會(huì)各階層的需未打動(dòng)目前主流社體的視3晚間關(guān)注新定位表通過上述一系列的分析總結(jié)建議晚間

23、關(guān)注欄目重定位包裝、LOGO風(fēng)格形象、溝通策略等幾個(gè)方面內(nèi)容A、欄目包裝：一改往日平靜、深邃、略顯陳舊的形象，突出清新現(xiàn)代感和沖擊力較強(qiáng)的新風(fēng)格，讓晚間關(guān)注煥發(fā)新的色BLOGO：這是欄目的基本形象有必要配合新的欄目包裝需要重新定位欄目 LOGO（見附件C風(fēng)格：改變形式，突出、重時(shí)風(fēng)的點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見D形象繼續(xù)用行動(dòng)人的晚間概C風(fēng)格：改變形式，突出、重時(shí)風(fēng)的點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見D形象繼續(xù)用行動(dòng)人的晚間概念通過多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使晚間關(guān)注真正成為昆明人E、溝通策略：主要從吸引觀眾信息基礎(chǔ)、擴(kuò)大社會(huì)影力三個(gè)方面著手，建立起一個(gè)由觀眾、社區(qū)、管理部門等組成的網(wǎng)絡(luò)到電視

24、欄目與觀會(huì)大良好溝通的效果三、推廣策略及實(shí)施1、策略內(nèi)容及A、策略內(nèi)容：首先推出“晚間關(guān)注新風(fēng)格新焦點(diǎn)”系列宣傳介紹晚間關(guān)注將以全新面貌與觀眾見面；然后開始向社會(huì)征聞代言人100強(qiáng)大信將形成；最后以系列觀眾互動(dòng)活動(dòng)（提線索、參評(píng)選）建設(shè)群眾基礎(chǔ)，并。同時(shí)，欄目內(nèi)容增加“消費(fèi)資訊”滾動(dòng)提示（下圖B、實(shí)施周期：2005212月欄目風(fēng)格轉(zhuǎn)變：清新現(xiàn)代的欄目包裝、可讀性、指導(dǎo)性、方向性較的內(nèi)容B、實(shí)施周期：2005212月欄目風(fēng)格轉(zhuǎn)變：清新現(xiàn)代的欄目包裝、可讀性、指導(dǎo)性、方向性較的內(nèi)容和晚間關(guān)注新風(fēng)格新焦點(diǎn)：欄，知觀眾本欄目將全新包裝，展現(xiàn)全新風(fēng)地區(qū)社會(huì)各行代表、市民代表號(hào)召收看晚間關(guān)注增加親和力并形成號(hào)召力征集100代言織強(qiáng)信息資源并借此表示內(nèi)容間關(guān)注市場占有形式多樣的觀眾互動(dòng)活動(dòng)：動(dòng)收視率并建立良好的群眾基礎(chǔ)增加“百姓消幕下角滾動(dòng)的形式消費(fèi)信息商品信打折信息等，真正關(guān)注百姓生活，方便百姓生活2、推廣2005 年