“今夏潮流自主”網(wǎng)絡特輯策劃方案basara

“今夏潮流

自主”

網(wǎng)絡特輯

策劃方案

Madein

2004是一個多事之秋，美伊開展、非典肆虐，經(jīng)濟受之影響嚴重，各商家紛紛重整策略，預備下半年大戰(zhàn)一場，收復失地，而廣大消費者經(jīng)過幾個月的蟄伏，心中的消費欲望也在蠢蠢欲動?，F(xiàn)時，暑期將近，又正是年輕族群的消費高峰，如何順應著整個市場的走向，圍繞消費者尤其是年輕消費者的消費脈動是每個精明的商家思考的重點。

為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡推廣特輯，一方面為年輕的消費者在暑期消費提供指南和交流平臺，另一方面也為貴公司提供一個有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷的宣傳平臺?！敖裣某绷髯灾鳌本W(wǎng)絡特輯

即將盛大公演！特輯成立目的

該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類的高度關注，從而利用這個特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費信息的一次絕佳機會；再根據(jù)不同客戶不同時期的要求，針對性地更新、改進專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動等，實現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。推廣的目標人群此次要針對的目標傳播對象主要分為三類：A類：學生一族——大、中學生B類：年紀較輕的上班族——剛剛進入社會的新鮮人C類：時尚前衛(wèi)、經(jīng)濟狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領時尚的小資一群前兩類傳播對象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。這個世代的消費觀金錢觀念較弱，以炫耀性消費為主——體現(xiàn)有型、酷流行物件是用來表達自己的價值觀和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，對于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會有期待感和積極的觀忘態(tài)度。這個世代的消費觀消費者對于時尚商品的價格均有一定的心理底線，適當?shù)拇黉N或有獎品的參與活動對他們的吸引較大。攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯傳播觀重明星重流行資訊重色彩重動感重網(wǎng)絡很接受漫畫的東西

從消費費群體體對產(chǎn)產(chǎn)品的的消費費信息息接觸觸情況況分析析，他他們有有以下下一些些的特特點：：消費者者接觸觸時尚尚產(chǎn)品品的關關注度度相當當高，，參與與度較較高，，不管管是否否購買買，都都想看看一看看，了了解一一下、、感受受一下下消費者者對于于流行行資訊訊信息息接觸觸的主主動性性較強強，途途徑主主要為為網(wǎng)絡絡和流流行雜雜志、、尤其其對于于具有有品牌牌實力力的，，外形形美觀觀新穎穎的新新產(chǎn)品品有一一定了了解的的興趣趣；對于個個性化化、時時尚化化的信信息更更為關關注；；相互互口頭頭傳播播商品品信息息，尤尤其是是購后后的使使用經(jīng)經(jīng)驗、、交流流評價價對這這群消消費者者心中中的品品牌形形象影影響較較大；；對于以以上兩兩類目目標傳傳播對對象，，他們們通過過上網(wǎng)網(wǎng)的方方式瀏瀏覽、、收集集獲取取信息息，與與別人人溝通通的比比重越越來越越大。。透過分分析可可以看看出，，目標標消費費者獲獲取信信息的的主動動性以以及途途徑?jīng)Q決定了了通過過網(wǎng)絡絡媒體體針對對性地地開展展品牌牌傳播播將是是可行行和實實效的的?？傮w風風格：：時尚潮流年輕化化設計風風格：：以色塊塊設計計為主主，色色彩艷艷麗、、格調(diào)調(diào)明快快，各各版塊塊間高高度協(xié)協(xié)調(diào)。。標題題、欄欄目設設計精精細，，總體體感覺覺新穎穎、有有特色色。推廣策策略：：迎合年年青目目標消消費群群的心心態(tài)，，以創(chuàng)創(chuàng)意、、新穎穎的廣廣告題題材、、形式式，軟軟性滲滲透的的方式式圍繞繞各類類時尚尚產(chǎn)品品，結結合目目標人人群的的生活活方式式展開開整合合推廣廣。專輯采采用用形式式：娛樂生生活頻頻道專專區(qū)——6月～～11月長長期放放置MiniSite的形形式———6月～～11月長長期放放置電子雜雜志———每每半月月對當當時主主推的的主題題以電電子刊刊物發(fā)發(fā)送內(nèi)容建建設內(nèi)容框框架————此次次專題題下設設五個個欄目目：ShoppingStylePlayCampTalk欄目結構示意圖ShoppingStylePlayCampTalk邊度蒲傾城優(yōu)惠普查型店爆料型男索女新世代哈文化飾者生存夏典型運動九仔隊特別行動自主潮流潮流人話潮流事300元變身計劃玩得野游戲夏?；ㄌ厮延猩逗胏ampcamp仔日記營在廣東camp王評選Shopping--資訊類類：邊度蒲蒲介紹目目標人人群購購物等等經(jīng)常常出沒沒的場場所中中的一一些好好玩好好看的的店子子、各各類吧吧，包包括天天河電電腦城城、流流行前前線、、狀元元坊、、上下下九等等，同同時介介紹各各蒲點點的特特色。。網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關關介紹紹，相相互交交流。。傾城優(yōu)優(yōu)惠普普查專門匯匯總各各類商商家打打折促促銷等等信息息，尤尤其針針對目目標群群所感感興趣趣的各各類商商品。。網(wǎng)友友也可可自行行上傳傳此類類信息息，相相互交交流。。同時時該欄欄目可可以成成為貴貴公司司發(fā)布布促銷銷、打打折有有獎信信息的的窗口口。型店曝曝料專門針針對各各類個個性小小店及及其特特色商商品，，減價價絕密密，私私藏曝曝光等等，網(wǎng)網(wǎng)友也也可自自行上上傳此此類信信息，，相互互交流流。同同時該該欄目目可以以成為為貴公公司發(fā)發(fā)布新新品、、宣傳傳特色色商品品的窗窗口。。Style--資訊類類：型男索索女人氣新新世代代的型型男索索女介介紹，，型男男索女女的酷酷言酷酷行網(wǎng)網(wǎng)絡SHOW，，新新新人人類的的生活活方式式。網(wǎng)網(wǎng)友還還可自自行上上傳有有關型型男索索女介介紹，，或自自我展展示，，或介介紹朋朋友，，相互互交流流。新世代代哈哈文化化HIPHOP、哈哈韓、、哈日日文化化類資資訊，，網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關關介紹紹，相相互交交流。。飾者生生存新世代代服裝裝視覺覺文化化，可可對某某品牌牌服裝裝做專專題推推薦，，圖文文展示示。另另外結結合網(wǎng)網(wǎng)友互互動，，自制制T恤恤，飾飾品配配搭等等夏典型型運動動極限運運動及及球類類運動動（包包括足足球、、籃球球NBA、、街頭頭、街街舞等等）信信息。。網(wǎng)友友還可可自行行上傳傳相關關介紹紹，相相互交交流。。Style—活動類：：九仔隊隊特別別行動動型男索索女全全城特特搜，，超級級搜索索分隊隊搜索索至型型男、、至索索女，，在網(wǎng)網(wǎng)上重重點推推薦。。九仔仔隊由由九個個特性性各異異的男男孩女女孩組組成，，各自自有各各自的的特色色、潮潮流態(tài)態(tài)度、、才藝藝，““九仔仔”一一方面面是此此次潮潮流特特輯的的小記記者，，負責責潮流流資訊訊收集集和型型男索索女的的搜索索，另另一方方面也也是潮潮流的的代表表人物物，在在此次次活動動起到到潮流流領航航的作作用。。九個人所所率領的的潮流先先鋒隊（（他們自自行特搜搜到的型型男索女女潮流分分子）在在網(wǎng)上擺擺開擂臺臺，相互互比拼，，網(wǎng)友競競相投票票支持某某團隊的的某位潮潮流分子子。獲票票數(shù)最多多的型男男或索女女以及總總票數(shù)最最多的團團隊均有有相應獎獎勵———可結合合服裝、、鞋、包包、飾品品、型店店等。自主潮流流今天夏天天我作主主，我的的潮流指指標。我我有我的的必備品品評選（（手機、、數(shù)碼、、波鞋、、球衫、、滑板等等）。自自行上傳傳自己的的流行指指標物件件酷照照，介紹紹自己的的夏季流流行生活活潮流人話話潮流事事與城內(nèi)外外猛人對對話，潮潮流先鋒鋒之探密密，在網(wǎng)網(wǎng)絡上做做成直接接對話。。具體做做法如下下：邀請品牌牌服裝、、化裝品品、專門門店負責責人、網(wǎng)網(wǎng)絡界、、廣告界界的新銳銳話潮流流話題或或年輕人人話題））可刊登登照片、、店名、、品牌名名、店面面等的照照片和簡簡短的話話語300元元變身計計劃以300元人民民幣為限限，要求求參與者者提供全全身裝備備打扮及及化妝的的變身方方案，參參與者需需提供變變身前后后的對比比照片，，并且標標注變身身所使用用的各類類裝備的的來源、、價格，，總價限限在300元以以內(nèi)。參參與者上上傳圖片片及文字字說明，，廣大網(wǎng)網(wǎng)友投票票支持，，評選出出十名最最佳變身身方案，，給予大大獎。?；ㄌ厮阉呀Y合九仔仔隊活動動，深入入到各校校園開展展?；ㄌ靥厮眩阉训叫；ɑㄔ诰W(wǎng)上上進行推推薦，本本校學生生可以為為自己學學校的校?；ㄍ镀逼被蜻M言言支持，，各校展展開論戰(zhàn)戰(zhàn)。Play玩得野介紹各類類好玩的的東東、、寵物公公仔、玩玩具、玩玩的地方方，網(wǎng)友友還可自自行上傳傳有關玩玩的介紹紹，相互互交流。。游戲夏Flash小游游戲＋情情景劇，，為貴公公司定制制游戲，，增加專專題的趣趣味性和和黏性，，貴公司司也可以以將之前前已有的的游戲放放上來。。Camp--資訊類：有啥好camp：簡介暑期期各種夏夏令營（（英語、、it、、留學、、旅游、、體育）），全程程跟蹤報報道?？煽舍槍ο南牧顮I、、戶外產(chǎn)產(chǎn)品做專專題推薦薦，產(chǎn)品品的360度3D展示示。camp仔日日記：對參加暑暑期各種種夏令營營提交心心得，配配以論壇壇。營在廣東東：簡介暑期期各種夏夏令營的的主辦單單位和地地點，圖圖文并茂茂Camp—活動類：camp王評選選超級搜索索分隊搜搜索camp王王（參與與、評論論、獲知知camp最多多的人）），要求求手拿各各個camp的的介紹單單張或者者留影Talk——論壇壇以上欄目目可同時時亮相，，單期定期期推出不不同主題題，作為各期期的主題題活動，，并以專題題刊物發(fā)發(fā)送?！敖裣某背绷髯灾髦鳌敝扒巴緹o無量一、從行行業(yè)來看看，據(jù)調(diào)調(diào)查目前前在國內(nèi)內(nèi)網(wǎng)絡媒媒體范疇疇里沒有有哪一個個網(wǎng)站有有類似的的綜合性性、涵蓋蓋內(nèi)容全全面的潮潮流指引引網(wǎng)站；；而只是是一些分分門別類類的潮流流搜索、、潮流指指引；二、從用用戶群定定位來看看，目前前國內(nèi)知知名網(wǎng)站站沒有任任何一個個定位在在18-25歲歲的這個個年齡段段的時尚尚頻道；；三、從市市場潛在在需求和和購買力力來看，，我們有有理由相相信這個個市場必必將迅猛猛發(fā)展。。因為該該用戶群群體的消消費觀念念是非理理性的，，虛榮的的。四、從主主要市場場競爭對對手的市市場定位位來看，，暫時為為見其涉涉獵這一一領域的的興趣。。五、作為為華南地地區(qū)的門門戶網(wǎng)站站，利用用21CN在18-25歲年年輕人中中的影響響力和客客戶資源源，只要要行動迅迅速，我我們有足足夠的市市場資源源占領第第一塊領領地。推廣策略略——立立體推廣廣，影響響遍及中中國核心心城市作為21CN今今夏最眩眩目耀眼眼的明星星，我們們當然準準備了充充足的彈彈藥和全全面的推推廣方案案：一、采用用多種媒媒體，立立體宣傳傳，達到到影響主主要城市市，北京京、上海海、廣州州最年輕輕一群今今夏潮流流消費。。二、選擇擇30個個年輕人人經(jīng)常訪訪問站點點投放廣廣告，打打造訪問問量達百百萬級的的潮流頻頻道。三、選擇擇潮流雜雜志、報報紙，進進行公關關軟文宣宣傳。四、在北北京、上上海、廣廣州展開開電視節(jié)節(jié)目宣傳傳與網(wǎng)絡絡頻道形形成互動動。擴大大宣傳層層面。五、連接接不斷的的現(xiàn)場活活動，使使頻道整整個推廣廣達到高高潮。公關媒體體資源逐逐個數(shù)媒體資源源南方都市市報、新新快報、、南方周周末新周刊、、城市畫畫報精品采購購指南、、申江服服務導報報等公關資源源北京、上上海、廣廣州、深深圳勁爆推廣廣活動先先睹為快快——21CN“夏日日潮流””狂歡派派對周PART1:SHOWTIME—9仔隊隊招募——校?；?、校校草選秀秀—攀巖——BAND隊表演演—時尚DIY大大賽——時裝SHOW—DV時時尚寫真真—街舞、、滑板、、單車、、滾軸邀邀請賽PART2:快感時時間—不夜城城迷情狂狂歡派對對（結合不不夜城頻頻道、Y男女推推廣）