北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚媒介融合的一次成功探索

北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚媒介融合的一次成功探索

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起和市場(chǎng)需求的不斷提高，各式各樣的民間網(wǎng)絡(luò)春晚開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。2010年春節(jié)期間，北京電視臺(tái)作為官方媒體首次攜手新浪網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)北京公司舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，引起業(yè)界和社會(huì)輿論的持續(xù)關(guān)注以及網(wǎng)絡(luò)觀眾的熱捧，成為2010年度具有里程碑意義的春晚新模式。北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在小年夜至除夕前夜開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)七天聯(lián)播，以高姿態(tài)、精品質(zhì)同步現(xiàn)身電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三大媒介平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)春晚的收視全面飄紅，在非黃金時(shí)段播出收視率始終保持在3%以上，最高單期收視達(dá)到3.8%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線觀看累計(jì)超過(guò)4500萬(wàn)人次，北京移動(dòng)承建的網(wǎng)絡(luò)春晚WAP站點(diǎn)點(diǎn)擊量近80萬(wàn)。2010年北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在全面發(fā)揮主流媒體資源掌控能力和節(jié)目制作能力的同時(shí)，融合網(wǎng)絡(luò)媒體的熱點(diǎn)捕捉力和對(duì)民意的及時(shí)反應(yīng)力，搶灘手機(jī)媒體新平臺(tái)，開(kāi)辟了一條“三屏合一新春晚”的嶄新道路。網(wǎng)絡(luò)春晚全新運(yùn)作，搭建最開(kāi)放的表演和互動(dòng)平臺(tái)，吸引年輕受眾群，在三網(wǎng)融合的大背景之下，展現(xiàn)了傳統(tǒng)春晚之外的另一趨勢(shì)性發(fā)展方向。一應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)運(yùn)而生網(wǎng)絡(luò)春晚的誕生實(shí)非偶然，它是在新的傳播環(huán)境下伴隨受眾新需求而產(chǎn)生的，是網(wǎng)絡(luò)視頻崛起的標(biāo)志之一，是日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間尋求競(jìng)爭(zhēng)與共生的結(jié)果。（一）面對(duì)觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑從1983年中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)算起，春晚已走過(guò)近30年歷史，“大年三十看春晚”已經(jīng)成為中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗。但是，隨著受眾欣賞水準(zhǔn)的不斷提升和多元化視聽(tīng)需求的日漸增強(qiáng)，近年來(lái)，傳統(tǒng)春晚的收視壟斷地位正在被撼動(dòng)?！昂Ｅ纱和怼?、“南派春晚”、“山寨春晚”等另類春晚相繼亮相熒屏，沖擊著傳統(tǒng)春晚的舊陣地。從新浪網(wǎng)調(diào)查的央視春晚的滿意度數(shù)據(jù)（不足20%）來(lái)看，傳統(tǒng)春晚的觀眾群特別是年輕觀眾正在流失，觀眾注意力被內(nèi)容更加豐富的其他媒介所吸引。在收視看低、創(chuàng)新力不足的氛圍中，北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在傳統(tǒng)春晚外開(kāi)拓了一片全新的天地，也讓“吃慣一道菜”的受眾品味到了新菜肴。網(wǎng)絡(luò)春晚理清了電視媒體與新媒體受眾的關(guān)系并非“零和博弈”，謀求吸引觀眾回歸的新途徑才是網(wǎng)絡(luò)春晚聚集人氣的首要選擇。網(wǎng)絡(luò)春晚以青春、時(shí)尚、快樂(lè)為主要風(fēng)格，意在改變觀眾對(duì)傳統(tǒng)春晚“刻板、陳舊、老套”的既有印象，切合新時(shí)代觀眾的審美追求，將業(yè)已流失的觀眾重新拉回到春晚的看臺(tái)前。（二）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂(lè)新思路網(wǎng)絡(luò)視頻以視聽(tīng)合一的傳播形式，互動(dòng)性、廣域性、便捷性的傳播特征，成為廣大網(wǎng)民特別是年輕人群娛樂(lè)生活的新鐘愛(ài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2010年12月，中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，使用率達(dá)到62.1%?！秷?bào)告》認(rèn)為，受3G業(yè)務(wù)開(kāi)展的影響，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)和電腦作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)日益明顯，這使得網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加豐富，產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊。如今，視頻不僅可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)深入千家萬(wàn)戶，還能借用手機(jī)等多媒體平臺(tái)，成為隨時(shí)隨地皆可獲取的資源?！秷?bào)告》指出，從內(nèi)容方面看，手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用主要集中在娛樂(lè)休閑，視頻應(yīng)用在滲透率中排名靠前。隨著新媒體的逐步崛起，視頻也擺脫了“我播你看”的單向傳播路徑，取而代之的是全民同樂(lè)的雙向交流——每個(gè)人都可能是視頻的制作者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起不僅為網(wǎng)絡(luò)春晚的推出奠定了收看點(diǎn)擊基礎(chǔ)，同時(shí)，其強(qiáng)大的互動(dòng)功能也使得網(wǎng)絡(luò)春晚得以形成全民參與、共同創(chuàng)作的新型運(yùn)作模式。網(wǎng)友們推薦的大量高人氣視頻，成為眾多網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目的原型，例如節(jié)目MV《國(guó)家》就借鑒了網(wǎng)上流傳甚廣的剪輯手法，形成了構(gòu)思絕妙的像素視頻矩陣變化。而西單女孩、大米幫、邵夷貝、“掄車男”等視頻主角，更成為網(wǎng)絡(luò)春晚的“金字招牌”。另外，晚會(huì)發(fā)起的“讓世界看到中國(guó)紅”拍客全球征集活動(dòng)，全程征集原創(chuàng)優(yōu)秀視頻，尤其凸顯了全民共享視頻盛宴的宗旨。（三）三網(wǎng)融合，推動(dòng)三屏聯(lián)動(dòng)新突破2009年底，三網(wǎng)融合的呼聲越來(lái)越高，腳步明顯加快，媒介技術(shù)革新已經(jīng)無(wú)可避免地影響到媒介生產(chǎn)的各個(gè)角落，三網(wǎng)融合勢(shì)在必行。北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚誕生于三網(wǎng)融合大趨勢(shì)之中，目的在于尋求媒介融合環(huán)境之下的春晚新突破。北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚最大的創(chuàng)意落腳點(diǎn)在于“三屏聯(lián)動(dòng)”，即通過(guò)電腦屏、電視屏和手機(jī)屏，用戶自由選擇收看網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目，任何一個(gè)屏幕都能自由地交流和互動(dòng)、直播和點(diǎn)播。觀眾收看電視的傳統(tǒng)方式是以家庭為單位在特定時(shí)間內(nèi)線性收看，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的特點(diǎn)則賦予網(wǎng)民更多自由、自主、隨時(shí)、隨地的新選擇。此次網(wǎng)絡(luò)春晚革命性地將觀眾從“點(diǎn)對(duì)面”的收看方式一步帶到了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的新境地，使人們?nèi)轿惑w驗(yàn)到了新媒體帶來(lái)的娛樂(lè)新感受。網(wǎng)絡(luò)春晚開(kāi)創(chuàng)性地將最前沿的多媒體手段與“春晚”這個(gè)最受關(guān)注的大眾文化品牌嫁接，同時(shí)恰恰對(duì)應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)互相滲透和促進(jìn)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開(kāi)始充當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主力軍的時(shí)代大背景，可以說(shuō)是應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)，應(yīng)運(yùn)而生。它體現(xiàn)了在新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境中，北京電視臺(tái)快速搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點(diǎn)的大思路、大創(chuàng)新和大智慧。二全新運(yùn)作，協(xié)力打造歡樂(lè)盛宴首屆網(wǎng)絡(luò)春晚從籌備到播出，只用了28天。在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，節(jié)目組共創(chuàng)作了7臺(tái)春晚，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)420分鐘。高效率的實(shí)現(xiàn)首先得益于幕后團(tuán)隊(duì)的深度配合，以及網(wǎng)絡(luò)春晚開(kāi)創(chuàng)的全新合作模式。（一）三大平臺(tái)通力合作網(wǎng)絡(luò)春晚“三屏聯(lián)動(dòng)”物理傳播平臺(tái)得以聯(lián)動(dòng)的背后，是北京電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、北京移動(dòng)各自優(yōu)勢(shì)資源的有效整合：北京電視臺(tái)在品牌影響力、節(jié)目策劃、節(jié)目制作、藝人資源等方面優(yōu)勢(shì)突出；北京移動(dòng)無(wú)線用戶眾多，且信息傳遞模式直接而快捷；新浪網(wǎng)擁有全國(guó)性的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)春晚的舉辦經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的技術(shù)及活動(dòng)推廣團(tuán)隊(duì)?；顒?dòng)籌備期間，三大平臺(tái)各施所長(zhǎng)：北京電視臺(tái)各頻道通過(guò)電視媒體，北廣傳媒通過(guò)移動(dòng)電視和戶外大屏幕輪番播送宣傳片；新浪網(wǎng)、BTV在線兩家官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)春晚專題，針對(duì)節(jié)目組的需求先后進(jìn)行了多次改版，開(kāi)設(shè)了20多項(xiàng)內(nèi)容征集、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)投票；北京移動(dòng)承建北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚WAP站點(diǎn)，針對(duì)移動(dòng)手機(jī)用戶開(kāi)展了“祝福中國(guó)年，情‘簽’四海心”和“讓世界看到中國(guó)紅”兩大主題活動(dòng)征集（見(jiàn)圖1）。圖1網(wǎng)絡(luò)春晚的合作模式在網(wǎng)絡(luò)春晚的宣傳推廣中，三大平臺(tái)的通力合作產(chǎn)生了“1+1+1＞3”的嶄新力量。截至2010年2月26日，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《求是》、《南方周末》、《中國(guó)青年報(bào)》等全國(guó)近30家重點(diǎn)媒體主動(dòng)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)春晚，共發(fā)稿6萬(wàn)余字；鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》專題節(jié)目跟進(jìn)，北京衛(wèi)視以及一些地方電視臺(tái)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道；中國(guó)移動(dòng)北京公司對(duì)其1000萬(wàn)用戶進(jìn)行宣傳。（二）各方高手加盟策劃網(wǎng)絡(luò)春晚邀請(qǐng)社會(huì)各界人士參與策劃，集思廣益聽(tīng)取多方意見(jiàn)。知名學(xué)者從理論和學(xué)術(shù)的高度為網(wǎng)絡(luò)春晚保駕護(hù)航，重視網(wǎng)絡(luò)春晚在新聞傳播學(xué)上的突破性意義。有些名博主以特邀導(dǎo)演的身份為網(wǎng)絡(luò)春晚出謀劃策，他們深知網(wǎng)絡(luò)特性，了解網(wǎng)民需求，確保網(wǎng)絡(luò)春晚與傳統(tǒng)春晚相比更加平民化。在他們的提議下，誕生了許多構(gòu)思巧妙的節(jié)目。例如Vitas、李玉剛、黑妮“三高”同臺(tái)飆高音，這種破天荒的組合滿足了觀眾的好奇心，這三個(gè)節(jié)目也成為網(wǎng)絡(luò)春晚近100個(gè)節(jié)目中收視率、點(diǎn)播率排名前十的節(jié)目。由網(wǎng)絡(luò)熱帖改編的小品《中文托?？祭贤狻?、《賈君鵬你媽媽叫你回家吃飯》緊扣網(wǎng)民喜好，反映網(wǎng)民心聲，成為最懂網(wǎng)民的春晚節(jié)目。（三）過(guò)億網(wǎng)民點(diǎn)將支招網(wǎng)絡(luò)春晚堪稱最具開(kāi)放性的春晚。北京電視臺(tái)充分利用新媒體互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)，采取以三大平臺(tái)聯(lián)手邀請(qǐng)網(wǎng)民推選導(dǎo)演、主持人、歌星等頗具號(hào)召力的推廣策略，積極調(diào)動(dòng)全民參與節(jié)目策劃。從2009年12月10日起至晚會(huì)播出前，通過(guò)新浪官網(wǎng)參與節(jié)目支招、投票、點(diǎn)擊人數(shù)突破1.16億人次，僅網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)累計(jì)就高達(dá)8100萬(wàn)票；截至2010年2月21日，北京移動(dòng)承建的北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚WAP站點(diǎn)，點(diǎn)擊量接近80萬(wàn)人次，堪稱春晚“人氣之最”；新浪微博這一更加便捷的媒體形式吸引微博粉絲熱烈探討，平均每天能收到世界各地的150多條微博建言。晚會(huì)中的不少節(jié)目通過(guò)網(wǎng)民投票產(chǎn)生，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次網(wǎng)絡(luò)春晚共采納了票選節(jié)目中的70%。例如，得票最高的西單女孩如愿出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)上，再現(xiàn)了她在地鐵通道演唱《天使的翅膀》的場(chǎng)景。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚開(kāi)播當(dāng)天，新浪網(wǎng)和BTV在線累積點(diǎn)擊觀看人次達(dá)到80萬(wàn)，之后每天點(diǎn)擊量直線上升，播出僅4天就引來(lái)1.8萬(wàn)微博博主熱議。民意在網(wǎng)絡(luò)春晚的播出前后都扮演了不可或缺的角色。三差異定位，構(gòu)建北京春晚第四大品牌傳統(tǒng)春晚、環(huán)球春晚、動(dòng)畫(huà)春晚是北京電視臺(tái)三大春晚品牌，2010年，網(wǎng)絡(luò)春晚橫空出世，成為北京電視臺(tái)第四個(gè)春晚品牌。由于搶先在小年夜至除夕持續(xù)一周播出，網(wǎng)絡(luò)春晚與大年初一的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、大年初二的環(huán)球春晚、大年初三的動(dòng)畫(huà)春晚相互銜接，形成連續(xù)10天的“春晚播出帶”，成為北京電視臺(tái)春節(jié)節(jié)目編排的一大亮點(diǎn)。（一）全民參與，草根登上舞臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚與其他春晚最大的不同在于全民互動(dòng)的深入性和廣泛性，許多節(jié)目創(chuàng)意純粹來(lái)自草根，表演者也盡量去明星化，這是網(wǎng)絡(luò)春晚品牌建立的初衷和策略?！皸l條大路通北京，你我都能上春晚”，網(wǎng)絡(luò)春晚從開(kāi)辦之初就吸引了不少草根的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)春晚表演的近100位演員中，有近一半的表演者不是明星。民間女高音黑妮，現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院的“大女郎”組合，名不見(jiàn)經(jīng)傳的二人轉(zhuǎn)演員燕飛、楠楠，雜技演員“會(huì)跳舞的小沈陽(yáng)”李巖名氣都不大，卻憑借節(jié)目的新穎性掀起了一場(chǎng)平民風(fēng)暴，成為網(wǎng)絡(luò)春晚的收視高點(diǎn)。在新浪網(wǎng)后期“最受歡迎節(jié)目評(píng)選”當(dāng)中，“非大牌歌手”李玉剛、西單女孩票數(shù)都超過(guò)380萬(wàn)，其表演的節(jié)目當(dāng)選為最受歡迎的節(jié)目。更富傳奇性的是，來(lái)自廣東佛山市的佛山大叔“蜂哥”通過(guò)微博自薦，居然自己開(kāi)啟了一道通往春晚的大門。從他在新浪發(fā)第一條微博起，到贏得網(wǎng)民推舉、得到劇組邀請(qǐng)北上春晚，只有不到一個(gè)月時(shí)間，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)春晚快捷、便利、親民的媒體優(yōu)勢(shì)。另外，晚會(huì)特別設(shè)置的“溫暖的七種武器”系列，將平民百姓的生活搬上了舞臺(tái)：“暴走媽媽”陳玉蓉為捐肝救子每天暴走10公里，“掄車男”郭曉亮掄起單車砸退飛車賊，奧運(yùn)會(huì)前不慎受傷的舞蹈女孩劉巖重拾了生活的信心，“鑿山男”為救妻子硬是在石頭上鑿出了一條600級(jí)臺(tái)階的生命之道……這些溫暖故事切實(shí)反映了普通人的情感和思想，在歡樂(lè)之余帶來(lái)了屬于老百姓的感動(dòng)。（二）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾網(wǎng)絡(luò)春晚在全國(guó)多臺(tái)春晚中，尋求差異化定位，起用了一批平均年齡不足32歲的節(jié)目組工作人員，團(tuán)隊(duì)中大部分成員都是“80后”。因此，網(wǎng)絡(luò)春晚的舞美設(shè)計(jì)、演員、節(jié)目都呈現(xiàn)出年輕化的特色：舞臺(tái)采用360度全景式舞臺(tái)，以快樂(lè)、時(shí)尚與互動(dòng)為訴求的舞美設(shè)計(jì)前衛(wèi)大膽，打破了傳統(tǒng)春晚封閉的空間感；以嘻哈包袱鋪為代表的“80后式幽默”登上舞臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與新聞事件巧妙穿插，張揚(yáng)強(qiáng)烈的時(shí)代感。網(wǎng)絡(luò)春晚播出后，據(jù)央視—索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在非黃金時(shí)間播出的網(wǎng)絡(luò)春晚，一改往日中老年觀眾為收視主要人群的局面，平均收視率達(dá)到3.14%。其中25～44歲中青年觀眾成為收視主體，與2009年同時(shí)段收視相比漲幅均在130%以上，顯現(xiàn)出理想的收視人群結(jié)構(gòu)。在觀眾受教育程度上顯示出，高中教育程度觀眾收視比重增長(zhǎng)最為明顯，收視漲幅超過(guò)50%?！扒啻?、時(shí)尚、活力”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)春晚區(qū)別于北京電視臺(tái)另外三臺(tái)春晚的標(biāo)志性風(fēng)格。另?yè)?jù)新浪網(wǎng)、BTV在線官方統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)春晚在以10～39歲年齡段的中青年人為主的新媒體平臺(tái)上也大獲成功，大年初一至十五，網(wǎng)絡(luò)春晚累計(jì)觀看達(dá)4500萬(wàn)人次，新浪網(wǎng)和BTV在線同時(shí)在線累積點(diǎn)擊觀看人次最高近110萬(wàn)，觀看人數(shù)與奧運(yùn)期間重點(diǎn)賽事持平，好評(píng)率達(dá)90%。新浪微博30034條有關(guān)網(wǎng)絡(luò)春晚的討論中，80%的網(wǎng)友都說(shuō)好，這是非常難得的。四首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚的影響和啟示首屆網(wǎng)絡(luò)春晚以高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，引起了社會(huì)的高度關(guān)注。不僅在收視上獲得了較大的成功，還在行業(yè)內(nèi)引起了巨大反響，獲得了業(yè)界的諸多肯定：入選《新周刊》2009年度“中國(guó)電視榜”；在中視協(xié)“2010年度全國(guó)春節(jié)文藝晚會(huì)暨春節(jié)特別節(jié)目評(píng)選”中，一舉囊括了創(chuàng)新獎(jiǎng)及最佳作品獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，是參評(píng)節(jié)目中唯一獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的佼佼者；入選《2010年中國(guó)傳媒藍(lán)皮書(shū)》；獲得2010年中國(guó)廣播電視年鑒“年度創(chuàng)新”獎(jiǎng)；榮獲本屆“全國(guó)春晚電視文藝節(jié)目”一等獎(jiǎng)。作為首屆三屏聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚，以其“草根做主、七天連播、三屏合一”的全新模式，探索出一條節(jié)目創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、合作創(chuàng)新的發(fā)展新模式，同時(shí)也引發(fā)了三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)廣電媒體改革創(chuàng)新的深層思考。（一）需求就是硬道理“三網(wǎng)”的實(shí)質(zhì)是媒介，“三屏”的實(shí)質(zhì)是通過(guò)媒介實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的展現(xiàn)和應(yīng)用。無(wú)論是技術(shù)發(fā)展還是內(nèi)容創(chuàng)新，其指向都是消費(fèi)者，是潛在的市場(chǎng)需求。春晚作為公眾期盼的除夕壓軸大戲，是最具文化聚合意義的全民除夕盛宴，是滿足市場(chǎng)潛在需求的媒體重大創(chuàng)意活動(dòng)，只不過(guò)這種需求隨著社會(huì)與技術(shù)的進(jìn)步被賦予了更加多元、更加個(gè)性的色彩。無(wú)論“三網(wǎng)”還是“三屏”，其背后的運(yùn)營(yíng)者