2023年同等學(xué)力申碩-同等學(xué)力(新聞傳播學(xué))考試歷年重點(diǎn)考核試題含答案

2023年同等學(xué)力申碩-同等學(xué)力(新聞傳播學(xué))考試歷年重點(diǎn)考核試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共50題)1.論述資產(chǎn)階級(jí)革命中的近代報(bào)刊。2.簡(jiǎn)述廣播電視傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。3.簡(jiǎn)述關(guān)于通訊社稿件的處理需要的問(wèn)題。4.簡(jiǎn)述評(píng)論標(biāo)題與新聞標(biāo)題的區(qū)別。5.泰晤士報(bào)6.媒介控制7.火星報(bào)8.太陽(yáng)報(bào)9.非可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃10.姿態(tài)的傳播功能11.VOA12.廣播消息13.論述古代新聞傳播活動(dòng)。14.先驅(qū)報(bào)15.簡(jiǎn)述新聞標(biāo)題的作用。16.簡(jiǎn)述改稿程序。17.沃爾夫社18.可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃19.簡(jiǎn)述公共關(guān)系傳播的目的。20.簡(jiǎn)述新聞稿件常用的修改方法。21.拉斯韋爾“三功能說(shuō)”22.赫斯特23.實(shí)況廣播24.新聞報(bào)道策劃（報(bào)道策劃、新聞策劃）25.簡(jiǎn)述評(píng)論標(biāo)題的功能。26.周期性報(bào)道策劃27.簡(jiǎn)述報(bào)紙定位與設(shè)計(jì)的依據(jù)。28.NBC29.簡(jiǎn)述報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的程序。30.簡(jiǎn)述新聞報(bào)道策劃的依據(jù)。31.彌爾頓與《論出版自由》32.簡(jiǎn)述危機(jī)公關(guān)3T原則。33.網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論34.廣播通訊35.簡(jiǎn)述新聞評(píng)論與一般議論文的區(qū)別。36.KDKA廣播電臺(tái)37.大眾傳媒的公共性與公益性38.簡(jiǎn)述新媒體對(duì)廣告活動(dòng)的影響。39.美聯(lián)社40.亞當(dāng)斯41.專欄（專欄組合）42.常識(shí)43.法蘭西共和國(guó)公報(bào)44.傳播的直線模式45.廣播特寫(xiě)46.每日郵報(bào)47.論述廉價(jià)報(bào)紙的發(fā)展。48.簡(jiǎn)述我國(guó)廣播電視的性質(zhì)。49.論述新聞出版自由。50.簡(jiǎn)述報(bào)紙編輯方針設(shè)計(jì)。第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.正確答案: 一、背景：隨著工業(yè)革命的發(fā)展，各國(guó)的資本主義經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展起來(lái)，新的階級(jí)開(kāi)始出現(xiàn)并發(fā)展壯大，開(kāi)始要求爭(zhēng)取政治上的權(quán)利，因此采取了合法的斗爭(zhēng)手段，于是新聞事業(yè)發(fā)展了起來(lái)。 二、概況： 1.資產(chǎn)階級(jí)革命前，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊都受到了封建統(tǒng)治勢(shì)力的迫害和壓制，如英國(guó)的星法院和皇家特許制度都是對(duì)資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊新聞出版自由的限制。 2.資產(chǎn)階級(jí)革命過(guò)程中，資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)紛紛興起，如在法國(guó)大革命時(shí)期雅各賓派出版的一系列進(jìn)步報(bào)刊，包括《人民之友》、《杜歇老爹報(bào)》等。 3.資產(chǎn)階級(jí)革命后，各國(guó)都經(jīng)歷了一個(gè)政黨報(bào)刊時(shí)期，這段時(shí)期被稱作報(bào)刊史上最黑暗的時(shí)期。 三、影響 1.促進(jìn)了信息的交流，推動(dòng)了思想和文化的交流。 2.新聞事業(yè)的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了資產(chǎn)階級(jí)革命的發(fā)展進(jìn)程。 3.為近代新聞事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。2.正確答案: 1.廣義的廣播是以無(wú)線電信號(hào)或?qū)Ь€傳送聲音和圖像的大眾傳播模式。狹義的廣播特指聲音廣播，我們通常所說(shuō)的廣播是指狹義的廣播。 2.廣播的優(yōu)點(diǎn)：①傳播迅速、信息量大②受眾眾多，覆蓋面廣③伴隨接收，移動(dòng)收聽(tīng)④聲情并茂⑤參與性強(qiáng)⑥技術(shù)簡(jiǎn)便⑦價(jià)格低廉 廣播的缺點(diǎn)： ①轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存②單純語(yǔ)言傳播容易產(chǎn)生歧義③線性傳播可逆性差。 3.電視的優(yōu)點(diǎn)： ①傳播迅速，信息量大②受眾眾多，覆蓋面廣③信息符號(hào)視聽(tīng)兼?zhèn)洌L(zhǎng)于再現(xiàn)④時(shí)效性強(qiáng)⑤具備家庭式的接收方式 電視的缺點(diǎn)： ①轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存②線性傳播選擇性差③電視畫(huà)面?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?.正確答案: 1.采用通訊社稿件不得擅自修改其中內(nèi)容，一旦修改只許刪減，不許增加。 2.經(jīng)過(guò)修改的通訊社稿件，電頭前必須加“據(jù)”。 3.關(guān)于國(guó)家政策法規(guī)、政府工作報(bào)告等重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面信息不得改動(dòng)，必須全文刊發(fā)。4.正確答案: 1.標(biāo)題任務(wù)不同。 2.擬題手法不同。 3.標(biāo)題結(jié)構(gòu)不同。 4.寫(xiě)作要求不同。5.正確答案:英國(guó)最有影響力的報(bào)紙之一，在報(bào)業(yè)獨(dú)立化的驅(qū)使下創(chuàng)辦，經(jīng)營(yíng)上充分自立，報(bào)道上刊登國(guó)內(nèi)外要聞，有獨(dú)家新聞，言論上標(biāo)榜獨(dú)立，重視新的技術(shù)及人才，至今為止仍然是英國(guó)報(bào)業(yè)的中堅(jiān)力量。6.正確答案:指的是在特定的社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域中圍繞著一定目標(biāo)形成的具有普遍意義的、比較穩(wěn)定和正式的社會(huì)制度對(duì)大眾傳播的控制，它包括政治法律制度、經(jīng)濟(jì)制度和思想文化制度等等。7.正確答案: 列寧創(chuàng)辦的第一份全俄政治報(bào)紙。該報(bào)為黨制定了綱領(lǐng)草案，并籌備了黨的第二次全國(guó)代表大會(huì)。列寧在該報(bào)工作期間發(fā)表的關(guān)于黨報(bào)的性質(zhì)、任務(wù)，關(guān)于群眾辦報(bào)方針和黨報(bào)工作者的素質(zhì)和修養(yǎng)等一系列論述，發(fā)展了馬克思主義的新聞學(xué)說(shuō)，他在《火星報(bào)》上發(fā)表了許多有關(guān)黨的建設(shè)和俄國(guó)無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命問(wèn)題的文章，對(duì)國(guó)際生活的重大事件作了評(píng)論。堅(jiān)定的黨性、高度的思想和鮮明的戰(zhàn)斗風(fēng)格是它的特色，也是它的革命傳統(tǒng)。 《火星報(bào)》的歷史功績(jī) 1.使多數(shù)地方工人接受了馬克思主義的思想路線，為建黨準(zhǔn)備了思想基礎(chǔ)。 2.把分散的地方組織聯(lián)結(jié)起來(lái)，為建黨奠定了組織基礎(chǔ)。 3.通過(guò)廣泛的討論和宣傳，為建黨準(zhǔn)備了正確的綱領(lǐng)。8.正確答案:美國(guó)的大眾化報(bào)紙，“紐約三大便士報(bào)”之一，特點(diǎn)是采取煽情主義的做法，堅(jiān)持低價(jià)發(fā)行，內(nèi)容上主要是軟新聞，地方新聞和社會(huì)新聞，依靠廣告充分自理，政治上獨(dú)立，開(kāi)創(chuàng)美國(guó)商業(yè)小報(bào)的先河。9.正確答案:指對(duì)無(wú)法預(yù)見(jiàn)的突發(fā)事件的報(bào)道策劃，通常在事件發(fā)生之后立即策劃報(bào)道活動(dòng)。10.正確答案:強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言,補(bǔ)充語(yǔ)言,代替語(yǔ)言,控制語(yǔ)言,表達(dá)超語(yǔ)言。11.正確答案:美國(guó)之音廣播公司，這是美國(guó)對(duì)外廣播的機(jī)構(gòu)，最初隸屬于美國(guó)情報(bào)局，主要任務(wù)是將美國(guó)的政策與價(jià)值觀向全世界輸出，在冷戰(zhàn)期間，曾經(jīng)瘋狂進(jìn)行反共宣傳，冷戰(zhàn)結(jié)束后，隨世界形勢(shì)的變化，美國(guó)之音的宣傳色彩不再明顯，但在國(guó)際事件中仍然代表美國(guó)利益，是美國(guó)政府對(duì)外政策的體現(xiàn)。12.正確答案:運(yùn)用廣播形式迅速及時(shí)、簡(jiǎn)明扼要的報(bào)道新聞事實(shí)的廣播體裁。實(shí)際上是消息在廣播報(bào)道中的具體運(yùn)用，或者是消息與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物。13.正確答案: 一、人類早期新聞傳播活動(dòng)經(jīng)歷了三個(gè)階段，即口頭傳播、手寫(xiě)傳播和印刷傳播。第一階段口頭傳播時(shí)代，是人類傳播史上延續(xù)時(shí)間最久的時(shí)期，語(yǔ)言的產(chǎn)生是人類傳播史上第一座里程碑。第二階段手寫(xiě)傳播，這一時(shí)期出現(xiàn)了新聞信和官方公報(bào)。如古羅馬時(shí)期的《每日紀(jì)聞》就是官方公報(bào)，它是將每日政府公布的會(huì)議記錄用金筆書(shū)寫(xiě)在一塊涂有石膏的木板上，內(nèi)容多是政府的要事，具有很強(qiáng)的政治性。新聞信也出現(xiàn)于古羅馬時(shí)期，分為官方的和私人的，官方的往往帶有政情和軍情，而私人的新聞信則流行于上層社會(huì)。第三階段是印刷傳播時(shí)代，中國(guó)北宋的畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)，15世紀(jì)德國(guó)工匠古登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)，印刷術(shù)的誕生為新聞事業(yè)的誕生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。 二、影響： 1.人類早期的新聞傳播活動(dòng)經(jīng)歷的三個(gè)階段逐步為近代新聞事業(yè)的誕生奠定了基礎(chǔ)。 2.人類早期的新聞傳播形式至今仍未消失，新的傳播方式的誕生并沒(méi)有帶來(lái)舊的傳播方式的滅亡。14.正確答案:美國(guó)紐約三大便士報(bào)之一，該報(bào)紙熱衷于聳人聽(tīng)聞的題材，報(bào)道內(nèi)容更加廣泛，首創(chuàng)社交新聞，體育新聞，后來(lái)該報(bào)與論壇報(bào)合并。15.正確答案: 1.劃分與組織新聞內(nèi)容 2.揭示新聞內(nèi)容 3.評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容 4.吸引讀者閱讀 5.美化報(bào)紙版面16.正確答案: 1.通讀全文，準(zhǔn)確把握稿件的思想內(nèi)容，同時(shí)考慮如何對(duì)它進(jìn)行修改，包括稿件應(yīng)改成什么樣子以及由誰(shuí)來(lái)改。 2.著手修改，就是把前一步設(shè)想的方案付諸實(shí)踐。 3.改后檢查，避免出現(xiàn)二次錯(cuò)誤。17.正確答案:德國(guó)最早的通訊社，創(chuàng)辦人沃爾夫，該社始終與普魯士政府的對(duì)外政策聯(lián)系在一起，與哈瓦斯社、路透社既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)，20年代末，希特勒上臺(tái)后控制了沃爾夫社，二戰(zhàn)結(jié)束后，該社消失。18.正確答案:指對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。19.正確答案: 公共關(guān)系在傳播中與其他促銷(xiāo)工具的一個(gè)很大不同就在于，它是作為個(gè)體或團(tuán)體與其他群體（一般稱之為公眾）達(dá)成溝通和建立好感的方式有著明顯不同，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：關(guān)聯(lián)群體的不同與實(shí)現(xiàn)形式的不同。前者是就公共關(guān)系的直接對(duì)象而言，后者是則表明公共關(guān)系自身特有的策劃程序和運(yùn)作模式。20.正確答案: 1.校正。指改正稿件中不正確的內(nèi)容和寫(xiě)法。校正的范圍包括稿件中的事實(shí)、觀點(diǎn)、語(yǔ)法、修辭、邏輯等各個(gè)方面。 2.壓縮。是指刪除稿件中的某些部分，使之更加重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)緊湊，文字精煉。是指刪除稿件中的某些部分，使之更加重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)緊湊，文字精煉。 3.增補(bǔ)。指為原稿增加和補(bǔ)充所缺少的而又需要的內(nèi)容。包括背景、注釋、回?cái)ⅰ⒈匾氖聦?shí)和議論等等。 4.改寫(xiě)。在原稿的基礎(chǔ)上重寫(xiě)，通常包括改變主題、改變角度、改變體裁等等。21.正確答案: 1、環(huán)境監(jiān)視功能。自然與社會(huì)環(huán)境是不斷變化的，只有及時(shí)了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)燒的變化，人類社會(huì)才能保證自己的生存和發(fā)展。在這個(gè)意義上，傳播對(duì)社會(huì)起著一種“燎望哨”的作用。 2、社會(huì)協(xié)調(diào)功能：社會(huì)是個(gè)建立在分工合作基礎(chǔ)L的有機(jī)體、只有實(shí)現(xiàn)了社會(huì)各組成部分之間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)。 3、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。人類社會(huì)的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，只有將前人的經(jīng)驗(yàn)、智慧、知識(shí)加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是保證社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。22.正確答案: 美國(guó)報(bào)業(yè)主，被稱為美國(guó)黃色新聞的鼻祖，1895年赫斯特接辦《紐約新聞報(bào)》，后他將《世界報(bào)》作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象和超越目標(biāo)，兩份報(bào)紙因黃孩子漫畫(huà)專欄之爭(zhēng)的結(jié)果是新聞界將他們稱為黃色報(bào)紙，它們的新聞稱為黃色新聞。后來(lái)《紐約新聞報(bào)》涉嫌謀殺總統(tǒng)而改名《美國(guó)人報(bào)》繼續(xù)出版，與此同時(shí)，赫斯特也在美國(guó)建立了十分龐大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，一時(shí)影響極大。23.正確答案:廣播形式的一種。電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播站為加強(qiáng)報(bào)道的效果將某一正在進(jìn)行中的社會(huì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況（聲音或景象）結(jié)合播音員的講解通過(guò)廣播或電視傳送給廣大聽(tīng)眾或觀眾。24.正確答案: 是報(bào)社采編人員根據(jù)客觀存在、讀者需要和報(bào)社自身?xiàng)l件對(duì)報(bào)道選題進(jìn)行決策，對(duì)新聞采編活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為，新聞報(bào)道策劃從本質(zhì)上說(shuō)是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。25.正確答案: 1.提示論題。 2.表明作者觀點(diǎn)。 3.表明作者態(tài)度。 4.引發(fā)受眾興趣。26.正確答案:指報(bào)社新聞采編部門(mén)對(duì)日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有周期性的特點(diǎn)。27.正確答案: 一、重要因素 1.讀者因素。讀者是報(bào)紙的服務(wù)對(duì)象，是新聞傳播的接受者，是報(bào)紙的消費(fèi)者，讀者群體的變化直接制約和影響報(bào)紙市場(chǎng)的變化。 2.報(bào)紙的控制者。對(duì)報(bào)紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個(gè)人，是報(bào)紙定位與設(shè)計(jì)的重要因素。3.廣告客戶是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)。 4.傳通中介。報(bào)紙需要依靠郵局和其他報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)也需要通過(guò)廣告公司這一中介才能完成，所以營(yíng)銷(xiāo)中介是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的重要依托。 5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。報(bào)紙的定位正是與競(jìng)爭(zhēng)者的生存狀態(tài)相對(duì)而言的，也即要求尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，從而選擇正確的發(fā)展戰(zhàn)略。 二、其他因素 1.政治因素：指國(guó)家政治制度，政黨和政府等對(duì)報(bào)紙的控制。 2.人口因素：人口數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)等對(duì)報(bào)紙的影響。 3.經(jīng)濟(jì)因素：國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體水平對(duì)報(bào)業(yè)有影響。 4.環(huán)境因素：自然環(huán)境對(duì)報(bào)業(yè)也具有影響。 5.法律因素：與媒介相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)報(bào)界的影響 6.技術(shù)因素：科學(xué)技術(shù)對(duì)報(bào)業(yè)有影響。 7.文化因素：各地文化傳統(tǒng)對(duì)報(bào)業(yè)的影響。28.正確答案:又叫全國(guó)廣播公司，1926年建立，是美國(guó)最早的廣播電視公司之一，一直在廣播電視領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到圖書(shū)版、唱片發(fā)行等領(lǐng)域，分別在各地有直屬電視臺(tái)、電臺(tái)以及一些附屬電臺(tái)和電視臺(tái)。29.正確答案: 1.設(shè)計(jì)預(yù)備階段。指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)前的一段時(shí)間。 2.方案設(shè)計(jì)階段。指確定報(bào)紙的編輯方針，以之為基礎(chǔ)擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過(guò)程。 3.試行方案階段。指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投入試行，以驗(yàn)證其可行性，最終確定的階段。30.正確答案: 1.可供傳播的客體。指為報(bào)道策劃者所意識(shí)到的客觀變動(dòng)的事實(shí)。它有兩個(gè)特點(diǎn)，一是客觀存在，二是被策劃者所覺(jué)察。 2.讀者的獲知要求。新聞報(bào)道策劃要以報(bào)紙讀者的獲知需求為依據(jù)。 3.實(shí)現(xiàn)傳播的條件。外部條件有：為有關(guān)法律和政策所允許，為報(bào)紙控制著所允許，為社會(huì)道德觀念及文化環(huán)境所允許；內(nèi)部條件：報(bào)社具備采集該新聞信息的資金、技術(shù)設(shè)備和人力資源，具備必要的運(yùn)行機(jī)制與管理水平等。31.正確答案: 彌爾頓：英國(guó)著名詩(shī)人、資產(chǎn)階級(jí)革命家和政治家，在英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期寫(xiě)了大量的政論和小冊(cè)子。1644年，他因非法寫(xiě)作與發(fā)行小冊(cè)子遭到了國(guó)會(huì)出版檢查委員會(huì)的審訊，他向法庭遞交了他的著名申辯書(shū)《論出版自由》。 《論出版自由》：彌爾頓于1644年由于非法寫(xiě)作與發(fā)行小冊(cè)子遭到了國(guó)會(huì)出版檢查委員會(huì)的審訊，庭上他向法庭遞交了著名的申辯書(shū)《論出版自由》，，第一次在人類歷史上明確提出了出版自由的口號(hào)，并形成了“觀點(diǎn)公開(kāi)市場(chǎng)”和“真理自我修正過(guò)程”的概念，這本小冊(cè)子成為了資產(chǎn)階級(jí)新聞理論的基石。32.正確答案:危機(jī)公關(guān)3T原則是：以我為主提供信息，盡快提供信息，提供全部信息。33.正確答案: 是網(wǎng)絡(luò)言論的一種形式，多以跟帖等形式出現(xiàn)，沒(méi)有標(biāo)題，三言兩語(yǔ)，寫(xiě)法隨意，滿足發(fā)言者意見(jiàn)表達(dá)與情緒宣泄的雙重需求。34.正確答案:運(yùn)用廣播的形式，采用敘述、描寫(xiě)、議論、抒情等方式報(bào)道新聞的一種新聞體裁，是廣播新聞中運(yùn)用頻率最高的一種體裁，融新聞性、傾向性和形象性于一體，是通訊體裁移植于廣播的產(chǎn)物。35.正確答案: 1.強(qiáng)烈的新聞性。一般說(shuō)來(lái)，新聞評(píng)論的評(píng)論對(duì)象都是新近或者正在發(fā)生的新聞事實(shí)，具有時(shí)效性要求。 2.鮮明的政治性和思想性。指新聞評(píng)論對(duì)當(dāng)前社會(huì)政治生活具有指導(dǎo)性。 3.廣泛的公眾性。指新聞評(píng)論的話題為廣大公眾關(guān)心，是當(dāng)前具有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)問(wèn)題。36.正確答案:世界上公認(rèn)的第一座廣播電臺(tái)，于1920年11月由西屋電器公司創(chuàng)辦，開(kāi)辦當(dāng)天就播報(bào)了哈定和考克斯競(jìng)選總統(tǒng)的新聞，被認(rèn)為是美國(guó)和世界廣播事業(yè)的開(kāi)端，該臺(tái)至今仍在播音。37.正確答案: 大眾傳媒的公共性主要指：它們作為社會(huì)公眾了解溝通外界的重要信息來(lái)源，是為整個(gè)社會(huì)所共有的，不僅新聞工作者具有使用參與大眾傳播的權(quán)利，社會(huì)公眾也具有使用大眾傳媒行使監(jiān)督、批評(píng)、情愿等權(quán)利，即大眾傳媒是一種社會(huì)公共資源，同時(shí)又因?yàn)槠鋸?qiáng)大的影響力對(duì)整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，這種影響力涉及到普遍的社會(huì)秩序和社會(huì)公共生活。 大眾傳媒的公益性主要指：大眾傳媒是某些稀有公共傳播資源的受托使用者，作為公共財(cái)產(chǎn)的使用人，它們必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，這就是它們的公益性。38.正確答案: 1.更加強(qiáng)調(diào)廣告的有機(jī)互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)受眾的主觀能動(dòng)性。 2.進(jìn)一步促進(jìn)了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。 3.影響廣告代理制，催生廣告公司的新模式。 4.對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告造成一定的沖擊。 5.影響廣告主的媒體選擇與投放理念。 6.強(qiáng)化媒體廣告的精準(zhǔn)傳遞程度。39.正確答案: 前身是港口通訊社，后成為紐約聯(lián)合通訊社，紐約聯(lián)合通訊社西部分社成立，形成了今天的美聯(lián)社，該社從創(chuàng)辦初期就開(kāi)始擴(kuò)展業(yè)務(wù)，直至今天始終是世界上最有影響的通訊社，也是世界上建立最早的四家通訊社之一。40.正確答案: 北美獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)中卓越的報(bào)刊活動(dòng)家，曾創(chuàng)辦過(guò)報(bào)紙，他認(rèn)為英國(guó)政府剝奪殖民地人民的基本權(quán)利，殖民地脫離母國(guó)而獨(dú)立是完全合情合理的，這一觀點(diǎn)后來(lái)成為革命派的思想武器，獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)后從政。41.正確答案:是指由若干具有共同性的稿件所組成的集合在版面中往往自成格局。42.正確答案:北美獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)中卓越的報(bào)刊活動(dòng)家潘恩出版的政論小冊(cè)子，它鼓舞了人們進(jìn)行戰(zhàn)斗的決心和勇氣，指出爭(zhēng)取獨(dú)立上一個(gè)常識(shí)問(wèn)題，被認(rèn)為是獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的響亮號(hào)角。43.正確答案:巴黎公社時(shí)期最重要的報(bào)紙，主要內(nèi)容是宣傳公社的路線政策，及時(shí)報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)情況以及巴黎公社政權(quán)建設(shè)情況，由于這份報(bào)紙報(bào)價(jià)昂貴，因此發(fā)行范圍不大，影響十分有限。44.正確答案: 拉斯韋爾5W及香農(nóng)-韋弗的數(shù)學(xué)模式.被稱為傳播的直線模式。 由信源發(fā)出訊息，再由發(fā)射器將訊息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詡魉偷男盘?hào)；經(jīng)過(guò)傳輸，由接收器把接收到的信號(hào)還原為訊息，將之傳送給信宿。45.正確答案: 它的瞬間畫(huà)面以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在：主義發(fā)覺(jué)既富于時(shí)代特征又有畫(huà)面感的典型情節(jié)和細(xì)節(jié)；調(diào)動(dòng)聲音特有的繪聲繪色的表現(xiàn)能力，具體形象的展現(xiàn)事物的關(guān)鍵點(diǎn)或瞬間情景；按特寫(xiě)的構(gòu)想把這些瞬間畫(huà)面組成一脈相承的有機(jī)整體。46.正確答案:由哈姆斯沃思創(chuàng)辦，在廉價(jià)報(bào)紙的基礎(chǔ)上誕生，但又有新發(fā)展，內(nèi)容上報(bào)道面更加廣泛，業(yè)務(wù)上精編易讀，文字簡(jiǎn)短，經(jīng)營(yíng)上廣泛招攬廣告，讀者范圍相當(dāng)廣泛。47.正確答案: 一、背景：工業(yè)革命后期，各國(guó)先后出現(xiàn)了面向社會(huì)中下層的通俗報(bào)刊，因售價(jià)較低，通常稱為“廉價(jià)報(bào)紙”，又因讀者均為平民大眾，也稱為“大眾化報(bào)紙”。這類報(bào)紙內(nèi)容上注重社會(huì)新聞、地方新聞和軟新聞，形式上文字通俗、版面活潑，可讀性強(qiáng)；經(jīng)營(yíng)上完全商業(yè)化，大量刊登廣告，以此來(lái)降低售價(jià)，擴(kuò)大發(fā)行。 二、概況： 1.英國(guó)，這一時(shí)期《每日電訊》在廉價(jià)報(bào)紙興起的驅(qū)使下誕生，經(jīng)營(yíng)上充分自立，報(bào)道上擴(kuò)大報(bào)道面，重視報(bào)紙的趣味性，注重社會(huì)新聞，言論上標(biāo)榜獨(dú)立，重視新技術(shù)和人才，至今仍然是英國(guó)報(bào)紙的中堅(jiān)力量。 2.美國(guó)，這一時(shí)期，“紐約三大便士報(bào)”尤為突出，包括《太陽(yáng)報(bào)》、《論壇報(bào)》、《先驅(qū)報(bào)》，這