短視頻制作項(xiàng)目教程 課件全套 人大 項(xiàng)目1-7　全面認(rèn)識(shí)短視頻 - 原創(chuàng)短視頻制作

短視頻概述SHORTVIDEOShortvideooverviewCONTENTS目錄短視頻的定義01短視頻的優(yōu)勢(shì)02一、短視頻的定義

短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)算，并且主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻形式。不同于文字、音頻等單一的內(nèi)容形式。短視頻融合了文字、語(yǔ)音和視頻。使用戶接收的內(nèi)容更加生動(dòng)、立體。

短視頻是對(duì)社交媒體現(xiàn)有主要內(nèi)容形式(文字、圖片)的一種有益補(bǔ)充。同時(shí)。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容辦可借助社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速傳播，當(dāng)下，短視頻是深受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的內(nèi)容形態(tài)。與純文字文本相比，短視頻更加生動(dòng)形象，包含的信息量更大，用戶觀看短視頻花費(fèi)的精力更少。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。二、短視頻的優(yōu)勢(shì)1.短視頻是大腦更喜歡的“語(yǔ)言”研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理視頻的速度比處理純文字的速度快很多倍，從人的本能來說，比起圖片和文享，短視頻內(nèi)容更具視覺沖擊力，它將聲音動(dòng)作、表情融于一體?？梢宰層脩舾媲械禺a(chǎn)生共鳴，因此，在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)今社會(huì)，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。2.互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻發(fā)布者可以和用戶產(chǎn)生互動(dòng)，每個(gè)用戶都可以對(duì)短視頻點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，用戶在評(píng)論區(qū)向發(fā)布者發(fā)出評(píng)論，發(fā)布者可即時(shí)做出回答，當(dāng)用戶看到自己的評(píng)論被回復(fù)時(shí)，評(píng)論的積極性自然就提高了。3.能有效推廣品牌

短視頻可以輕松地推廣品牌，向用戶傳遞品牌和產(chǎn)品信息，短視頻的內(nèi)容是多樣化的，可以是人，也可以是畫面、場(chǎng)景、情節(jié)等，這使用戶對(duì)產(chǎn)品廣告的接受程度更高，從而愿意對(duì)產(chǎn)品廣告本身進(jìn)行二次傳播。本節(jié)課重點(diǎn)短視頻的定義短視頻的特點(diǎn)短視頻的優(yōu)勢(shì)。本節(jié)課難點(diǎn)如何利用短視頻的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行創(chuàng)作。作業(yè)回顧總結(jié)短視頻的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻的類型》短視頻的推廣SHORTVIDEOpromotionofshortvideoCONTENTS目錄短視頻的推廣平臺(tái)01短視頻的推廣階段02短視頻內(nèi)容劃分03短視頻變現(xiàn)途徑04一、短視頻的推廣平臺(tái)1、視頻平臺(tái)

在線視頻平臺(tái)是專門的視頻網(wǎng)站，其播放量主要是依靠愛奇藝、搜狐、騰訊視頻等常用的影視軟件來實(shí)現(xiàn)。這個(gè)渠道要求視頻內(nèi)容必須精彩有看點(diǎn)，這樣才能夠獲得小編推薦去獲得更好的資源位。2、社交平臺(tái)這類渠道傳播性比較強(qiáng)，比如QQ、微博、微信等。大部分通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交的人都有這些平臺(tái)的用戶群體龐大，而且傳播速度快、效果好。二、短視頻的推廣階段1、初期在做短視頻的初期，堅(jiān)持更新很重要，而且一定要在固定的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行更新。這樣可以養(yǎng)成用戶的習(xí)慣，同時(shí)也可以提高自己的可信度。其次，多渠道的分發(fā)可以提高曝光度和知名度。另外，我們可以建立粉絲群，在里面進(jìn)行分享以增加粉絲粘性。2、中后期

在做短視頻的中后期，處在一個(gè)慢慢發(fā)展的上升期，賬號(hào)已經(jīng)有了一定的粉絲量，這時(shí)候要做的就是對(duì)現(xiàn)有的粉絲用戶進(jìn)行維護(hù)，然后不斷地積累。這是一個(gè)慢慢累積，由少成多的過程。如果想要加快短視頻推廣的進(jìn)程，我們可以通過專業(yè)的方式去進(jìn)行。比如，杭州佳貓通過精準(zhǔn)的線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位地縱深于各類平臺(tái)。在不同平臺(tái)、不同渠道都有著豐富的推廣案例?？梢詾槠髽I(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。三、短視頻內(nèi)容劃分1、生活類研究數(shù)據(jù)表明，生活類視頻內(nèi)容一般會(huì)給大家分享一些生活中的技巧，比如快速開瓶蓋技巧、快速疊被子技巧等等。這樣的內(nèi)容受眾面比較廣，幾乎適用于所有用戶，由于時(shí)長(zhǎng)較短，用戶一般能夠完整觀看視頻至于是否能夠?qū)W會(huì)并掌握是另外一回事。正是如此，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。2、才藝類才藝類視頻內(nèi)容比較多，一般也比較受歡迎，比如古箏彈奏、舞蹈步伐演示、跑酷表演等。這類視頻一般面向?qū)で蠓潘傻挠脩簦?dāng)然也有一部分的視頻發(fā)布者是為了推廣自己的輔導(dǎo)培訓(xùn)，而其招生效果可能也比較好。3、正能量類正能量類視頻一般都是對(duì)真善美的宣傳，比如對(duì)孝道、義氣、尊師重道的宣傳。這類視頻推崇中華五千年傳統(tǒng)美德，符合用戶的精神生活需求，點(diǎn)贊量一般都很高。4、搞笑類搞笑類視頻的種類比較多，其目的是博人一笑，幫助人們減輕生活壓力。人們看到這些視頻時(shí)候都會(huì)會(huì)心一笑，緩解一下。這類視頻的觀看人數(shù)也很多。5、技術(shù)類如一些小魔術(shù)揭秘的技術(shù)類視頻也比較火，因此深得用戶喜歡，人們以前看到的魔術(shù)都只有表演，沒有揭秘，現(xiàn)在此類視頻通過講解和演示的方法把魔術(shù)表演出來并進(jìn)行揭秘，從而滿足人們的好奇心。了解到內(nèi)容的分類后，我們才能明白如何去運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，因?yàn)椴煌拈T類里，運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)作的方式都是有所不同的。所以，在創(chuàng)作之前找準(zhǔn)分類是非常重要的。四、短視頻變現(xiàn)途徑1、冠名廣告冠名廣告是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳的廣告形式。如我們?cè)诳匆恍┚C藝節(jié)目時(shí)，主持人會(huì)在節(jié)目開始之前介紹本節(jié)目由**冠名播出。這類廣告一般金額會(huì)比較大。2、貼片廣告貼片廣告是在短視頻的播放過程中加貼的一個(gè)專門制作的廣告，一般會(huì)在片頭或片尾。這種廣告到達(dá)率比較高，但是收入相較于其他廣告形式會(huì)低一些。并且這類廣告與短視頻本身內(nèi)容有些不相關(guān)，會(huì)讓用戶感覺有些突兀，給用戶帶來不太好的觀感體驗(yàn)。3、植入廣告植入廣告是將某品牌商品置于短視頻情節(jié)當(dāng)中，讓觀看者不知不覺中熟悉或重復(fù)記憶這一商品或服務(wù)。這種廣告相較于前兩種廣告更加自然，用戶接受度相對(duì)較高。4、粉絲變現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”目前已較為普遍，不管在什么行業(yè)，粉絲都能夠帶來持久效益，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。如果目前你的短視頻欄目已經(jīng)獲得10W+數(shù)量的粉絲，可以嘗試這種變現(xiàn)方式，對(duì)粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過粉絲為團(tuán)隊(duì)帶來收益。5、電商收益電商收益是通過發(fā)布的短視頻，為一些店鋪導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷售，我們從中取得一部分盈利。這些店鋪可以是我們自己的自營(yíng)電商，也可以是淘寶客等外接店鋪。本節(jié)課重點(diǎn)短視頻的推廣渠道短視頻的內(nèi)容劃分。本節(jié)課難點(diǎn)利用短視頻如何變現(xiàn)作業(yè)分析各個(gè)不同短視頻渠道的優(yōu)劣勢(shì)。下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻的發(fā)展》短視頻的發(fā)展SHORTVIDEODevelopmentofshortvideoCONTENTS目錄短視頻的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析01短視頻的重要意義02短視頻未來的發(fā)展趨勢(shì)03短視頻的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析011.短視頻的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

短視頻可以消耗用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成，剩余的市場(chǎng)份額基本由美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音APP在僅2018年春節(jié)期間下載量就高達(dá)3000萬(wàn)，連續(xù)16天霸占應(yīng)用中心下載量的榜首！短視頻的重要意義02短視頻的重要意義短視頻的重要意義1.記錄美好生活

第一，記錄美好生活。我們從時(shí)下最熱門的兩款短視頻APP（抖音和快手）中不難看出，短視頻可以用來記錄生活、展現(xiàn)自己的特質(zhì)。每個(gè)人都有一份記錄和傾訴生活點(diǎn)滴的訴求，短視頻平臺(tái)正是滿足了大部分人的愿望，它能夠?qū)⑸畹狞c(diǎn)滴記錄下來并且展現(xiàn)出去記錄美好生活短視頻的重要意義短視頻的重要意義2.獲取知識(shí)

現(xiàn)在很多人都忙于工作應(yīng)酬，很難再擠出時(shí)間學(xué)習(xí)，所以很多人都利用碎片化的時(shí)間去學(xué)習(xí)碎片化知識(shí)。2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，超過3600萬(wàn)人觀看清華大學(xué)直播。獲取知識(shí)短視頻的重要意義短視頻的重要意義3.為產(chǎn)品引流

對(duì)任何商家而言，無(wú)論是電子商務(wù)還是傳統(tǒng)生意，流量決定一切，而現(xiàn)在有將近7億用戶數(shù)的短視頻平臺(tái)，無(wú)疑是站外推廣的絕佳平臺(tái)之一。對(duì)于傳統(tǒng)商家，線上引流也是必不可少，短視頻使得“打卡經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，也推動(dòng)了傳統(tǒng)店鋪生意的步步上升。為產(chǎn)品引流短視頻的重要意義短視頻的重要意義4.提升品牌傳播與公關(guān)危害

短視頻可以幫助企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行品牌傳播，清晰有效地表達(dá)品牌內(nèi)涵，展示自身的正面形象，并通過回復(fù)留言、私信等與粉絲進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，縮短了與粉絲之間的距離。就目前而言，短視頻平臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)極其重要的公關(guān)陣地，各個(gè)知名企業(yè)以及明星都會(huì)在短視頻平臺(tái)投放內(nèi)容。提升品牌傳播與公關(guān)危害短視頻的重要意義短視頻的重要意義5.展現(xiàn)地域風(fēng)貌和提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展各省地區(qū)都具有悠久的歷史底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品，但由于信息渠道不通暢、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備等原因，許多特色產(chǎn)品并不能轉(zhuǎn)換成實(shí)際收入。通過運(yùn)營(yíng)短視頻，則能夠有針對(duì)性能夠解決銷售問題。展現(xiàn)地域風(fēng)貌與提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展短視頻未來的發(fā)展趨勢(shì)03短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext

短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，彰顯正確價(jià)值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長(zhǎng)的生命周期。1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)2.技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場(chǎng)景三個(gè)方面展開。1.推薦方面短視頻平臺(tái)有望利用日益成熟的人工智能技術(shù)，更好地解決非個(gè)性化推薦和個(gè)性化推薦兩大問題。2.安全方面可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。3.場(chǎng)景方面未來通過“大寬帶，低時(shí)延”的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，連接海量智能設(shè)備，短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將被極大地豐富，行業(yè)將更具想象空間。短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)3.垂直細(xì)分內(nèi)容與平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值凸顯當(dāng)前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂、泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步推進(jìn)，用戶對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺(tái)的用戶群體將更加精準(zhǔn)，二者具有相同特點(diǎn)或共同興趣，在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面更具商業(yè)價(jià)值。本節(jié)課重點(diǎn)短視頻的發(fā)展特點(diǎn)1.短視頻用戶加速增長(zhǎng)2.短視頻競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈3.短視頻內(nèi)容越來越垂直化17%23%25%35%1.內(nèi)容垂直化凸顯2.個(gè)性化推薦3.轉(zhuǎn)換模式4.人工智能與用戶的情景互動(dòng)5.融合發(fā)展短視頻未來的發(fā)展方向本節(jié)課難點(diǎn)短視頻的重要意義1.個(gè)體角度

短視頻更能突出重點(diǎn)，分析難點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是有廣闊性的傳遞和分享。短視頻可以讓更多有心的人能夠跳出“井口”看世界。2.社會(huì)角度

如果沒有短視頻，大家就不會(huì)在第一時(shí)間知道什么是雙減，又是誰(shuí)把鴻星爾克推向了熱搜？一切都?xì)w功于底層數(shù)據(jù)，這是國(guó)家數(shù)字化科學(xué)應(yīng)用的根基。作業(yè)

從個(gè)人的角度，來分析不同年齡段的短視頻受眾人群，關(guān)注的視頻內(nèi)容有何區(qū)別，并形成文字性的總結(jié)。下一節(jié)課THANKYOU《短視頻編輯制作

常用工具》常見的短視頻平臺(tái)SHORTVIDEOCommonshortvideoplatformsCONTENTS目錄短視頻的價(jià)值作用一短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式二常見的短視頻平臺(tái)三短視頻的價(jià)值作用一1、企業(yè)形象宣傳目前短視頻平臺(tái)的用戶急劇上升，隨之而來的便是企業(yè)的關(guān)注度，企業(yè)想要做營(yíng)銷，短視頻無(wú)疑是重要的流量來源之一?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)開通了自己的企業(yè)短視頻賬號(hào)，這不僅是一個(gè)樹立企業(yè)形象的機(jī)會(huì)，更是一個(gè)企業(yè)宣傳的重要出口。企業(yè)可以利用短視頻平臺(tái)作為流量的入口，從而實(shí)現(xiàn)全渠道的營(yíng)銷。短視頻的價(jià)值作用一2、粉絲流量變現(xiàn)企業(yè)通過短視頻的制作吸引更多的用戶關(guān)注，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。企業(yè)還可以采用視頻帶貨、直播帶貨等方式，增加企業(yè)的盈收。目前流量變現(xiàn)已經(jīng)是較為普遍的情況，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中必不可少的一種盈利方式。短視頻的價(jià)值作用一3、刺激用戶的購(gòu)買欲望靜態(tài)的文字宣傳已經(jīng)是一種司空見慣的宣傳方式，其引流效果日漸式微。短視頻的動(dòng)態(tài)畫面、一定的故事情節(jié)在感官上刺激著觀眾，激發(fā)了人們對(duì)視頻內(nèi)容的好奇。而且線上交易的購(gòu)買方式，極大程度地挑戰(zhàn)著用戶的獵奇心。動(dòng)態(tài)視頻能夠很大程度地提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式二1、人為分發(fā)人為分發(fā)一般指的是對(duì)短視頻內(nèi)容人為地進(jìn)行篩選、打標(biāo)簽，然后配置在不同的資源位，工作量一般體現(xiàn)在短視頻內(nèi)容的審核和展現(xiàn)策略上。短視頻軟件開發(fā)的人為分發(fā)資源位一般是固定的展現(xiàn)位，通?？稍诤笈_(tái)進(jìn)行編輯，向用戶展示平臺(tái)推薦內(nèi)容。短視頻軟件開發(fā)中的人為分發(fā)特殊位置一般需要進(jìn)行購(gòu)買和申請(qǐng)，像短視頻軟件開發(fā)中不同時(shí)間段的黃金位置廣告位、搜索的排位等。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式二2、自動(dòng)分發(fā)自動(dòng)分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)可以分為三個(gè)小分類：用戶屬性、用戶行為、推薦算法。（1）用戶屬性根據(jù)用戶屬性的分發(fā)，一般是指在短視頻軟件開發(fā)中，根據(jù)用戶的購(gòu)物偏好，為用戶展現(xiàn)不同的短視頻帶貨內(nèi)容；亦或者根據(jù)用戶在短視頻軟件開發(fā)中的定位，將附近的人發(fā)布的短視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦等。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式二（2）用戶行為根據(jù)用戶行為的分發(fā)，一般是指短視頻軟件開發(fā)時(shí)通過一定的機(jī)制將用戶對(duì)點(diǎn)贊、評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，后續(xù)將更多的相似內(nèi)容推薦給用戶。短視頻平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式二3.推薦算法根據(jù)推薦算法的分發(fā)，一般是指短視頻軟件開發(fā)將剛發(fā)布的短視頻小范圍投放，如果短視頻作品獲得的點(diǎn)贊、評(píng)論比較多，再將其投放到更大的范圍內(nèi)進(jìn)行分發(fā)。這是短視頻軟件開發(fā)中比較常用的流量分發(fā)方式，考核指標(biāo)包括完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。人為分發(fā)可以單獨(dú)出現(xiàn)在系統(tǒng)中，自動(dòng)分發(fā)則必須依靠多個(gè)方面共同實(shí)現(xiàn)，比如推薦算法必然要根據(jù)用戶的行為產(chǎn)生，分類之間的連貫性決定其出現(xiàn)的順序和出現(xiàn)的必然性，在短視頻軟件開發(fā)時(shí)需要注意這一點(diǎn)。常見的短視頻平臺(tái)抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。抖音上線之初，其口號(hào)是“記錄美好生活”，在這個(gè)平臺(tái)上，”抖友”(抖音用戶的昵稱)通過選擇音樂、拍攝短視頻來完成自己的作品。抖音還集成了鏡頭、特效、剪輯等功能，以盡量減少因?yàn)樾枰獙?duì)短視頻進(jìn)行后期處理而導(dǎo)致的流量轉(zhuǎn)移。抖音屬性屬于放娛樂，通過娛樂的方式來記錄生活，傳播、展示內(nèi)容。錄制時(shí)長(zhǎng)也屬于極度碎片化。抖音抖音抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)短視頻分配一個(gè)流量池，之后，抖音根據(jù)短視頻在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是否把它推送給更多用戶，對(duì)于推送給所有用戶的短視頻，都是從小流量池開始推薦，接著選取流量較大的短視頻，為其分配更大的流量池，最后再把平臺(tái)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦到首頁(yè)。這種基于內(nèi)容質(zhì)量的分發(fā)邏輯很容易產(chǎn)生頭部效應(yīng)，因?yàn)槊藫碛写笞畹姆劢z，自身的短視頻質(zhì)量也比較好，所以用戶看到的往往是他們創(chuàng)作的短視頻。視頻比例：9；16視頻時(shí)長(zhǎng)：1-30分鐘（建議最好在一分鐘以內(nèi)）收益變現(xiàn)：帶貨、直播、紅包，接廣告變現(xiàn)等等。西瓜視頻西瓜視頻是西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中視頻平臺(tái)，個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)，流量較大。以“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”為口號(hào)，其前身為頭條視頻，于2017年6月8日正式升級(jí)為西瓜視頻。西瓜視頻是一款免費(fèi)試用，專注于在線頻率播放的客戶端軟件，是互聯(lián)網(wǎng)流行的搞笑、體育、紀(jì)錄片、經(jīng)典動(dòng)畫片和位置視頻的集合。通過人工智能幫助每個(gè)用戶找到自喜歡的短視頻，源源不斷地為不同的用戶群體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容:同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助用戶輕松地在平臺(tái)上分享作品(短視頻的長(zhǎng)度一般在3分鐘左右)。而且不管你有沒有粉絲，基本上不要擔(dān)心推薦。西瓜視頻

橫屏視頻和豎屏視頻的最大不同是內(nèi)容源不同。橫屏視頻的內(nèi)容來源是數(shù)碼攝像機(jī)和攝像機(jī)，豎屏視頻的內(nèi)容源通常是手機(jī)自帶相機(jī)。后者意味著大量新增的原創(chuàng)、簡(jiǎn)單的短視頻。視頻比例可以做成：16：9（橫版視頻）視頻時(shí)長(zhǎng)：1-5分鐘（最好在三分鐘左右）收益變現(xiàn)快：系統(tǒng)根據(jù)播放量來發(fā)廣告分成抖音火山版

抖音火山版是一款15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，添加涂鴉特效，快速記錄生活中每一個(gè)有趣的瞬間。由今日頭條孵化。通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我獲得粉絲。視頻比例：9：16（豎版視頻）視頻時(shí)長(zhǎng)：15秒收益：賣廣告、帶貨等變形方式。嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩（bilibili），現(xiàn)為中國(guó)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過十年多的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，B站已經(jīng)涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。視頻比例：16：9（橫版視頻）視頻時(shí)長(zhǎng)：不限收益變現(xiàn)：創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、直播、接廣告等變現(xiàn)方式。快手

快手：“號(hào)稱國(guó)民短視頻社區(qū)”，快手的產(chǎn)品定位更為普惠化，鼓勵(lì)每一個(gè)用戶都用快手記錄和展示自己的生活?？焓植捎萌ブ行幕姆职l(fā)遇輯，對(duì)短視頻的推薦比較分散，爭(zhēng)取讓普通用戶的短視頻也有更多被看見的機(jī)會(huì)。去中心化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，可以顯著提高普通用戶的創(chuàng)作積極性，同時(shí)也能加強(qiáng)創(chuàng)作音和粉絲之問的聯(lián)系。視頻比例：9：16（豎版視頻）。視頻時(shí)長(zhǎng)：以短視頻為主，建議在1分鐘以內(nèi)。收益：內(nèi)容廣告、引流等變形方式。好看視頻

好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨(dú)立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等等。內(nèi)容比較全面，覆蓋知識(shí)、美食、游戲、生活、健康、文化、情感、社會(huì)、資訊、影視等優(yōu)質(zhì)視頻。視頻比例：16：9（橫版視頻）視頻時(shí)長(zhǎng)：1—5分鐘收益變現(xiàn)：同西瓜視頻一樣，按照播放量參與與廣告分成騰訊微視

騰訊微視是騰訊推出的一款有趣的短視頻分享社區(qū)軟件，用戶可通過QQ、微信賬號(hào)登錄，將拍攝的短視頻同步分享給微信好友或分享到微信朋友園，QQ空問，也可以觀看其他人分享的有超短視頻。脾訊微視的首頁(yè)功能有關(guān)注、推薦、頻道、消息、拍攝等。美拍

美拍是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。來自美圖秀秀旗下的美拍APP，可以把整個(gè)視頻排成MV特效，美拍應(yīng)用程序的自動(dòng)配樂，智能編輯和頂級(jí)過濾機(jī)巧，讓你只通過手機(jī)就可以拍攝美的MV。秒拍

新浪微博的官方短視頻應(yīng)用，于2013年推出，擁有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者和豐富的內(nèi)容發(fā)布渠道。秒拍主要面向發(fā)布視頻的人，媒體屬性非常突出。也是集觀看、拍攝、編輯、分享于一體的超級(jí)短視頻工具。梨視頻

梨視頻由全球媒體背景深厚的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和攝影師共同打造，是全球領(lǐng)先的專業(yè)新聞短視頻平臺(tái)。專注于提供精彩的第一手短視頻報(bào)道。小咖秀

小咖秀是最熱門的對(duì)嘴型短視頻應(yīng)用之一小咖秀整集介紹了最受歡迎的對(duì)嘴型節(jié)目，是一款有搞笑比較功能的視頻拍攝應(yīng)用。用戶可以用小咖秀提供的音頻字幕制作唱歌、KTV等搞笑視頻，同時(shí)小咖秀也支持視頻同步分享。抖音西瓜視頻抖音火山版嗶哩嗶哩快手騰訊微視美拍秒拍梨視頻小咖秀常見的短視頻平臺(tái)本節(jié)課重點(diǎn)本節(jié)課難點(diǎn)不同平臺(tái)的差異性作業(yè)

從個(gè)人的角度，來分析每個(gè)短視頻平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)，并形成文字性的總結(jié)。Thankyou下一節(jié)課《短視頻編輯制作

基本流程》短視頻編輯制作的基本流程SHORTVIDEOThebasicprocessofshortvideoeditingCONTENTS目錄明確選題方向01確定表現(xiàn)形式02撰寫腳本03CONTENTS目錄剪輯05視頻的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)06拍攝04明確選題方向

在拍攝短視頻之前，需要先明確創(chuàng)作方向，根據(jù)自己的時(shí)間、興趣愛好、身邊的資源選擇短視頻的領(lǐng)域，一般選擇從擅長(zhǎng)的領(lǐng)域入手。01確定表現(xiàn)形式為了能夠更深層次地詮釋短視頻的內(nèi)容，將短視頻的主題表達(dá)得更清楚，在拍攝短視頻時(shí)需要確定短視頻的表現(xiàn)形式。現(xiàn)在比較常見的短視頻的表現(xiàn)形式有吐槽式、解說式、演繹式、實(shí)操式等。02撰寫腳本針對(duì)視頻制作的主題，還需做好撰寫腳本的準(zhǔn)備，這樣才能保證拍攝制作順利進(jìn)行。腳本可以讓視頻的邏輯更加清晰，語(yǔ)言表達(dá)更加清楚，更利于創(chuàng)作者做出動(dòng)人的作品，從而吸引更多的粉絲關(guān)注短視頻。腳本寫作時(shí)要先確定視頻故事的主線和框架，以及視頻拍攝的方式、景別，視頻時(shí)長(zhǎng)，畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、音效等，最后進(jìn)行內(nèi)容填充即可。這里要強(qiáng)調(diào)的是大家應(yīng)該培養(yǎng)文字分鏡頭腳本的意識(shí)，文字分鏡頭腳本包含的內(nèi)容有：影片類型、人物故事、發(fā)生環(huán)境、劇情結(jié)構(gòu)、主體內(nèi)容、人物關(guān)系、畫面效果（開場(chǎng)—發(fā)展—矛盾沖突—高潮點(diǎn)—尾聲）。漫畫式分鏡頭腳本，則可以參考一些經(jīng)典電影和漫畫，像大友克洋、今敏、攝氏4°工作室的鏡頭語(yǔ)言都是頂級(jí)的構(gòu)思。034.拍攝

做好準(zhǔn)備之后，就可以正式開始拍攝了。如果想要吸引粉絲關(guān)注，那么視頻的畫面一定要美，或者可以引起粉絲的共鳴。而如果想讓粉絲停留的時(shí)間長(zhǎng)，就需要用視頻的內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，比如用懸疑的內(nèi)容引起粉絲的好奇心等。拍攝器材方面如果有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的話，可以用專業(yè)設(shè)備。如果只是想先做著試試看，那么可以先用手機(jī)或者用攝像機(jī)拍攝。如果拍攝的畫面抖、不穩(wěn)定的話，也可以考慮使用穩(wěn)定器或者三腳架。拍攝的時(shí)候，需要注意拍攝順序、拍攝素材、拍攝背景、人物形象、人物臺(tái)詞等。另外在拍攝的時(shí)候，還要注意打光，避免拍攝出來的畫面陰暗不好看。剪輯完成視頻素材的拍攝后，就可以做剪輯、配音等后期工作了。剪輯可以選取拍攝素材中和拍攝主題相關(guān)的場(chǎng)景，拼湊成為一個(gè)完整的短視頻，然后再根據(jù)短視頻的內(nèi)容選擇背景音樂。另外，短視頻需要配音時(shí)，可以自己配音，或者用九錘配音，選擇合適的配音員合成配音后，將配音和視頻素材、背景音樂整合到一起，最后完成發(fā)布。055.短視頻剪輯包括哪些步驟？03040102熟悉材料鏡頭分類和篩選組織思想粗剪框架5.短視頻剪輯包括那些步驟？5.精剪氛圍

6.添加音樂和聲音效果

7.制作字幕和特效

6.視頻的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)

在發(fā)布階段，創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布渠道，監(jiān)控發(fā)布渠道的短視頻數(shù)據(jù)和優(yōu)化發(fā)布渠道。短視頻發(fā)布完成后，創(chuàng)作者要想脫穎而出，還必須做好運(yùn)營(yíng)工作。發(fā)布和運(yùn)營(yíng)視頻是一種非常重要的數(shù)字營(yíng)銷策略，能夠幫助企業(yè)吸引更多的用戶和顧客。以下是關(guān)于視頻發(fā)布和運(yùn)營(yíng)的一些重要步驟和技巧本章小結(jié)短視頻制作流程重點(diǎn)內(nèi)容1.明確選題方向2.確定表現(xiàn)形式3.撰寫腳本4.拍攝5.剪輯6.視頻的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)本章小結(jié)1.腳本編輯難點(diǎn)內(nèi)容2.剪輯流程1.明確主題2.構(gòu)建框架3.細(xì)節(jié)填充1.熟悉材料2.組織思想3.鏡頭分類和篩選4.粗剪框架5.精剪氛圍6.添加音樂和聲音效果7.制作字幕

請(qǐng)大家完成本節(jié)課的作業(yè)，結(jié)合本節(jié)課所講內(nèi)容，完成思維導(dǎo)圖的繪制。本節(jié)課作業(yè)下一節(jié)課THANKYOU《短視頻編輯制作常用工具》短視頻編輯制作常用工具SHORTVIDEOCONTENTS目錄Photoshop01剪映02愛剪輯03Premiere04Photoshop視頻編輯功能011.Photoshop視頻編輯功能

Photoshop的專長(zhǎng)在于圖像處理，圖像處理是對(duì)已有的圖像進(jìn)行編輯加工以及運(yùn)用的過程。

工作界面是編輯，處理圖像的操作平臺(tái)，它主要由菜單欄、工具選項(xiàng)欄、工具箱、文檔窗口、面板組等組成。Photoshop視頻編輯功能

我們可以通過PS給原有視頻進(jìn)行裁剪，添加轉(zhuǎn)場(chǎng)、特效、音樂，美化視頻色彩等，先新建一個(gè)文檔，在窗口預(yù)先勾選時(shí)間軸，創(chuàng)建視頻軌道。導(dǎo)入視頻后，單擊右鍵調(diào)整素持續(xù)的時(shí)間、速度、音量，以及淡出淡入的效果。左邊工具欄提供文字編輯的操作。

剪映

剪映是一款視頻編輯工具，用戶使用剪映能夠輕松對(duì)短視頻進(jìn)行各種編輯和制作，包括卡點(diǎn)、特效制作、倒放、變速等。022.剪映的特色如下：03

抖音獨(dú)家曲庫(kù)，海量音樂讓短視更加生動(dòng)的呈現(xiàn)出來04

分割變速倒放等功能簡(jiǎn)單易學(xué)，幫助用戶記錄每個(gè)精彩瞬間0102

專業(yè)風(fēng)格濾鏡，讓短視頻畫面不再單調(diào)

好看的貼紙和字體，給短視頻增加樂趣2.剪映的特色1)自動(dòng)識(shí)別字幕功能2)一鍵磨皮+瘦臉功能3)強(qiáng)大的素材庫(kù)愛剪輯愛剪輯是國(guó)內(nèi)首款全能、免費(fèi)、實(shí)用的視頻剪軟件。它是一款顛覆性剪輯產(chǎn)品，完全根據(jù)中國(guó)人的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點(diǎn)進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)。033.愛剪輯

愛剪輯的界面令用戶無(wú)須花廢大量的時(shí)問學(xué)習(xí)就向夠快速上手剪輯短視頻，且愛剪輯較快的啟動(dòng)速度、運(yùn)行速度也使用戶剪標(biāo)短視頻更加得心應(yīng)手，，左圖為愛剪輯界面，進(jìn)入“面面風(fēng)格”頁(yè)面后，可以看到左側(cè)有“面面”、“美化”、“濾鏡”、“動(dòng)景”等選項(xiàng)。Premiere

Premiere是Adobe公司推出的一款視頻、音頻編輯軟件，提供了采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕設(shè)計(jì)、輸出、DVD刻錄等一整套流程深受廣大視頻、音頻制作愛好者的喜愛。044.使用Premiere可以做那些事情？(1)剪輯視頻(2)為視頻添加各種字幕(3)簡(jiǎn)單地?fù)赶?4)給視頻調(diào)色(5)調(diào)節(jié)畫面的平面運(yùn)動(dòng)(6)添加各種效果本章小結(jié)本章重點(diǎn)內(nèi)容常用的短視頻制作工具1.Photoshop2.剪映3.愛剪輯4.Premiere本章小結(jié)本章難點(diǎn)內(nèi)容各編輯工具的功能特點(diǎn)1.Photoshop(專長(zhǎng)在于圖像處理)2.剪映(卡點(diǎn)、特效制作、倒放、變速等簡(jiǎn)單容易操作)3.愛剪輯(較快的啟動(dòng)速度、運(yùn)行速度)4.Premiere(采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕設(shè)計(jì)、輸出、DVD刻錄)請(qǐng)大家完成本節(jié)課的作業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)資源查抄、歸納除本課所講的工具以外，常用的視頻編輯軟件類型及特點(diǎn)。作業(yè)感謝您的聆聽SHORTVIDEO短視頻用戶分析SHORTVIDEOAnalyzeuserrequirementsCONTENTS目錄分析用戶需求Analyzeuserrequirements01用戶需求分層Mininguserpainpoints02挖掘用戶痛點(diǎn)Mininguserpainpoints02分析用戶需求Analyzinguserrequirements01分析用戶需求Analyzeuserrequirements

1、消磨打發(fā)時(shí)間就像玩游戲消遣一樣，刷抖音、玩快手也是為了打發(fā)時(shí)間。既然是打發(fā)時(shí)間，自然要看一些有趣的內(nèi)容，所以很多娛樂性、互動(dòng)性的短視頻平臺(tái)很受歡迎。01分析用戶需求Analyzeuserrequirements

2、獲取新聞資訊現(xiàn)在人們看電視的時(shí)間越來越少，而且如果有什么新聞大事件，部分人群一定不會(huì)等到傍晚六七點(diǎn)坐在電視機(jī)前看新聞聯(lián)播，而是通過手機(jī)、電腦等獲取新聞資訊。短視頻不僅直觀、明了，而且比圖文內(nèi)容生動(dòng)、方便。多數(shù)用戶傾向于借助資訊類短視頻，這樣不僅能時(shí)時(shí)掌握時(shí)事熱點(diǎn)，還能節(jié)省時(shí)間。01分析用戶需求Analyzeuserrequirements

3、進(jìn)行深度閱讀除了打發(fā)時(shí)間和獲取一定的資訊以外，用戶觀看短視頻還可能是為了深度閱讀。4、尋求指導(dǎo)消費(fèi)就像當(dāng)初買相機(jī)要去逛一逛相機(jī)論壇一樣，現(xiàn)在用戶有購(gòu)物需求時(shí)第一時(shí)間不是泡論壇，而是上小紅書、一條、什么值得買這類平臺(tái)。其實(shí)，這個(gè)過程就是用戶在尋求指導(dǎo)消費(fèi)，通過這類平臺(tái)，用戶可以對(duì)一些產(chǎn)品的基本信息、優(yōu)惠信息及購(gòu)買價(jià)值等內(nèi)容有基本的了解，從而決定是否消費(fèi)。01用戶需求分層Layereduserrequirements02用戶需求分層Layereduserrequirements

發(fā)現(xiàn)用戶需求只是起點(diǎn)，還要進(jìn)一步對(duì)“需求”和“用戶”進(jìn)行聚焦，甄別出“真實(shí)需求”和“粉絲用戶”?！罢鎸?shí)需求”是要確定用戶真正的需求是什么，而“粉絲用戶”則是要找到對(duì)需求最敏感的用戶。02挖掘用戶痛點(diǎn)Mininguserpainpoints03挖掘用戶痛點(diǎn)MBA智庫(kù)百科：在客戶營(yíng)銷學(xué)中，消費(fèi)者的痛點(diǎn)是指消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)過程中原本的期望沒有得到滿足而造成的心理落差或不滿，這種不滿最終在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒爆發(fā)，讓消費(fèi)者感覺到痛。知乎答主：痛點(diǎn)（painpoint），顧名思義是痛苦的點(diǎn)，當(dāng)用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候抱怨、不滿的、讓人感到痛苦的接觸點(diǎn)?？梢钥吹剑煌娜死斫獾耐袋c(diǎn)本身就是不同的，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；后面兩個(gè)答案是從用戶使用的角度出發(fā)，即產(chǎn)品沒有很好的滿足用戶的需求，欲求不滿。挖掘用戶痛點(diǎn)

短視頻的內(nèi)容也是如此，只有戳中了用戶的痛點(diǎn)，才具有吸引力和說服力。但是想要戳中用戶的痛點(diǎn)不是那么容易的，很多短視頻創(chuàng)作者就是因?yàn)闆]有找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，弄錯(cuò)了用戶的真正需求，才導(dǎo)致短視頻運(yùn)營(yíng)效果不理想。本節(jié)課重點(diǎn)分析用戶需求(1)基礎(chǔ)需求(2)期望需求(3)興奮需求(4)無(wú)差異需求本節(jié)課難點(diǎn)從三個(gè)維度深挖用戶痛點(diǎn)作業(yè)從個(gè)人的角度來尋找3個(gè)用戶痛點(diǎn)并形成文字性的分析報(bào)告。下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃原則》短視頻內(nèi)容策劃原則SHORTVIDEOPrincipleofshortvideocontentplanningCONTENTS目錄內(nèi)容要滿足用戶需求01內(nèi)容要垂直02內(nèi)容要有價(jià)值03內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配0405內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)遠(yuǎn)離敏感詞匯06內(nèi)容要滿足用戶需求01內(nèi)容要滿足用戶需求短視頻創(chuàng)作者在策劃內(nèi)容時(shí)，要優(yōu)先考慮用戶的喜好和需求，藝術(shù)來源于生活，更是要扎根生活，實(shí)實(shí)在在的走進(jìn)民生，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，傳遞正確的價(jià)值觀，這樣才能夠最大限度地獲得用戶的認(rèn)可，獲得更多的播放量。內(nèi)容要滿足用戶需求01

我們可以從用戶觀看短視頻內(nèi)容的需求中劃分成幾大類：（1）獵奇需求在壓力越來越大的現(xiàn)實(shí)生活中，不管是方言、段子還是搞笑視頻，只要能在吃飯、午休、等車等空隙讓用戶放松一下，已經(jīng)是非常難得的了。泛娛樂類的內(nèi)容幾乎對(duì)所有人都適用，找到一個(gè)有趣的段子，演繹出來就可以了。只要能夠讓用戶感受到輕松、搞笑，那么點(diǎn)贊就成為了順其自然的事情。內(nèi)容要滿足用戶需求02（2）審美需求愛美是人之天性，我們可以看到在抖音上面，很多顏值高的小姐姐、小哥哥能得到很好的點(diǎn)贊量。在短短的幾十秒內(nèi)，只要外表具有吸引力，很容易給觀眾帶來心動(dòng)的感覺，很容易獲得用戶的好感。但是顏值類視頻對(duì)天賦要求較高，不僅要長(zhǎng)得好看，還要有辨識(shí)度。內(nèi)容要滿足用戶需求03（3）情感需求

有愛的短視頻很好制作，在以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者的精力有限，很多好人好事從來沒有被報(bào)道過，而在短視頻時(shí)代，看到這樣的事情隨手一拍，這些好人好事就被曝光了，這類正能量的視頻也會(huì)獲得很好的推薦。內(nèi)容要滿足用戶需求04（4）內(nèi)涵通文達(dá)意你是不是經(jīng)常有這樣的感覺，看到別人跳舞跳得很好的時(shí)候，心里感覺由衷敬佩！只有點(diǎn)贊才能表達(dá)你的敬佩之意。現(xiàn)在越來越多的職業(yè)、技能，開始通過短視頻展現(xiàn)在大家的眼前，比如會(huì)跳舞的保安、會(huì)解題的外賣小哥、唱歌很好的小朋友等等。一個(gè)有獨(dú)特技能的視頻，可以讓別人看到從來沒有看過的內(nèi)容，同時(shí)也滿足了大多數(shù)人的獵奇心理，更容易獲得用戶的關(guān)注。內(nèi)容要滿足用戶需求05（5）技能需求錦上添花不是花，雪中送炭方是炭。當(dāng)你遇到問題不知道怎么辦的時(shí)候，剛好刷到一個(gè)視頻幫你解決了燃眉之急，你會(huì)不會(huì)感覺很貼心呢？順手就點(diǎn)贊了呢？生活小妙招、工作技能、學(xué)習(xí)方法、育兒技巧，甚至還有教你如何搭訕談戀愛的，等等，這類視頻既可以充分利用碎片化時(shí)間，又可以學(xué)習(xí)技能，也會(huì)獲得更多粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊。內(nèi)容要垂直Contentshouldbevertical02內(nèi)容要垂直

進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)一定要關(guān)注內(nèi)容垂直度的重要性。它不僅能夠幫助我們提高內(nèi)容的吸引力，同時(shí)也能提高粉絲黏性，不易脫粉。確定某一內(nèi)容領(lǐng)域后就不要輕易更換，否則會(huì)由于短視頻賬號(hào)的垂直度不夠而導(dǎo)致短視頻平臺(tái)不能精準(zhǔn)地向用戶推送。因此，創(chuàng)作內(nèi)容也是需要立足于某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域和自己的定位輸出，專心服務(wù)于目標(biāo)用戶，這樣才能有立足之地。內(nèi)容要垂直

如某美妝博主就憑借口紅試色收獲不少粉絲，其粉絲數(shù)量目前已超千萬(wàn)。對(duì)于口紅等彩妝產(chǎn)品來說，把使用效果呈現(xiàn)給用戶是非常直接有效的方法，而當(dāng)廣告從圖文載體轉(zhuǎn)移到視頻時(shí)，說服力就更強(qiáng)了。內(nèi)容要有價(jià)值Contentshouldbevaluable03內(nèi)容要有價(jià)值

輸出短視頻內(nèi)容的時(shí)候還要注意內(nèi)容的質(zhì)量，不僅是指內(nèi)容給用戶帶來的價(jià)值，還包括用戶觀看之后的體驗(yàn)感。短視頻領(lǐng)域有兩類人——玩家和專家。玩家基本是短視頻的消費(fèi)者，專家基本是短視頻的成功創(chuàng)業(yè)者。有些播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量“三高”的優(yōu)秀短視頻，除了個(gè)別“偶然現(xiàn)象”，其他九成以上優(yōu)秀的短視頻作品均出自專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)之手。別無(wú)其他，也別心存“萬(wàn)一火了”的僥幸。內(nèi)容要有價(jià)值

短視頻畫質(zhì)不清晰，字幕錯(cuò)別字太多，配樂不和諧都會(huì)降低用戶的體驗(yàn)感。本來用戶對(duì)內(nèi)容比較感興趣，但是因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致跳失率較高的話，就會(huì)影響到我們的運(yùn)營(yíng)效果。有價(jià)值的短視頻內(nèi)容才能得到用戶的認(rèn)可。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者輸出的短視頻內(nèi)容對(duì)用戶來說有價(jià)值，滿足了他們的需求，就能激發(fā)用戶點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的裂變傳播。內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配Matchwithcontentaccountlocation04短視頻內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制，決定了平臺(tái)是根據(jù)短視頻的標(biāo)簽定位進(jìn)行推薦的，所以內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配，不僅可以提升短視頻創(chuàng)作者在相關(guān)領(lǐng)域的影響力，而且能夠吸引到精準(zhǔn)的用戶，增強(qiáng)用戶的黏性。內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)Contentshouldbecombinedwithindustryornetworkhotspots05短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

想要讓用戶的情緒上揚(yáng)，可以結(jié)合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)中大火的梗、溫暖、正能量的新聞等充滿溫情的視頻內(nèi)容，比如你在傷心的時(shí)候，刷到一個(gè)萌寵的視頻，瞬間就會(huì)有治愈的感覺。

也可以聊一些當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)中讓人感動(dòng)、悲傷、產(chǎn)生共鳴的新聞素材視頻內(nèi)容，讓用戶之間應(yīng)為這個(gè)視頻產(chǎn)生互動(dòng)，展開討論。短視頻創(chuàng)作者要提升新聞敏感度，善干捕提并及時(shí)跟進(jìn)行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這樣制作出來的短視頻往往可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的流量曝光，快速增加短視頻的播放量，吸引用戶關(guān)注。但是，并不是所有的熱點(diǎn)都可以跟進(jìn)，如果跟進(jìn)不恰當(dāng)?shù)臒狳c(diǎn)，就有違規(guī)其至被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。遠(yuǎn)離敏感詞匯Stayawayfromsensitivewords06遠(yuǎn)離敏感詞匯

現(xiàn)在短視頻平臺(tái)用戶越來越多，短視頻內(nèi)容良莠不齊，但網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，無(wú)論是相關(guān)部門還是短視頻平臺(tái)，對(duì)短視頻的監(jiān)管都越來越嚴(yán)格，所以很多敏感詞匯千萬(wàn)不能觸碰。每個(gè)短視頻平臺(tái)都對(duì)敏感詞匯做出了規(guī)定，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)多關(guān)注平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，多看看平臺(tái)官方發(fā)布的相關(guān)管理規(guī)范，以防因?yàn)橛|碰敏感話題而導(dǎo)致違規(guī)。

本節(jié)課重點(diǎn)短視頻內(nèi)容策劃的角度、深挖內(nèi)容和可持續(xù)性發(fā)展本節(jié)課難點(diǎn)1.短視頻內(nèi)容策劃要以用戶為中心2.短視頻內(nèi)容要垂直且有價(jià)值，內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配3.短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯作業(yè)每個(gè)同學(xué)策劃兩個(gè)短視頻帳號(hào)，并且要考慮到內(nèi)容的定位人群和內(nèi)容與帳號(hào)的匹配程度。下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃定位》短視頻內(nèi)容策劃定位SHORTVIDEOShortvideocontentplanningandpositioningCONTENTS目錄堅(jiān)持原創(chuàng)原則01鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域02體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)03堅(jiān)持原創(chuàng)原則Insistonoriginalcontent01堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)添加文本1堅(jiān)持原創(chuàng)原則

很多短視頻創(chuàng)作新手為了省事，經(jīng)常搬運(yùn)別人現(xiàn)有的短視頻內(nèi)容，事實(shí)證明效果非常差。他們即使積累了一定量的粉絲，也難以擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，粉絲也沒有很強(qiáng)的黏性，進(jìn)而影響到自己后期的變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營(yíng)要想走得更遠(yuǎn)，最重要的還是依靠原創(chuàng)，只有擁有原創(chuàng)力，才能比別人走得穩(wěn)、走得長(zhǎng)。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域Lockinareasofexpertise02鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域怎樣鎖定自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域呢?以下3種方法可供參考。1.梳理出自己最喜歡或最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域2、明確自己全身心投入、忘卻自我去做的事情鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域3.找準(zhǔn)自己的天賦體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)Reflectone'sownadvantages03體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)在短視頻平臺(tái)上，粉絲超過百萬(wàn)的大號(hào)有很多。作為一個(gè)新手，該如何引流呢?想要在短視頻平臺(tái)中迅速引流，創(chuàng)作者必須要利用知識(shí)的垂直精細(xì)化，利用相對(duì)稀缺的技能建立自己的壁牟，形成差異化。了解自己與其他賬號(hào)的區(qū)別，體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，這樣才能脫穎而出。體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)1.分析短視頻平臺(tái)大號(hào)，找到差異化切入點(diǎn)體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)2.根據(jù)品牌文化創(chuàng)作短視頻2-27體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)3、賬戶定位

①內(nèi)容一定要垂直容

②形成鮮明標(biāo)簽

4、不要隨便跟風(fēng)，每個(gè)作品一定要符合賬戶標(biāo)簽體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)6、如何選擇要做的領(lǐng)域①愛好且擅長(zhǎng)領(lǐng)域②擁有獨(dú)特資源的領(lǐng)域7、內(nèi)容生產(chǎn)①切忌盲目跟風(fēng)超出領(lǐng)域內(nèi)作品②學(xué)習(xí)本領(lǐng)域內(nèi)大IP作品，尋找爆品作品8、順應(yīng)偏好①記錄美好生活②一定要正面正能量③抓抖音推送熱門話題點(diǎn)本節(jié)課重點(diǎn)短視頻內(nèi)容策劃定位：1.堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)2.鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域3.體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)本節(jié)課難點(diǎn)本節(jié)課的難點(diǎn)是梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶需求，深挖原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)著做下去。作業(yè)思考自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有哪些？下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻內(nèi)容策劃方法》短視頻內(nèi)容策劃方法SHORTVIDEOcontentplanningmethodCONTENTS目錄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)Thequalityofqualitycontent01人設(shè)打造原則Principleofhumandesign02優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)Thequalityofqualitycontent01優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，越來越多的人加入了短視頻創(chuàng)作的行列，但想要制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。那什么樣的短視頻才能算優(yōu)質(zhì)呢？怎么做才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的短視頻呢？首先要先了解優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)1.優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)（1）產(chǎn)生共情一個(gè)成功的短視頻，其內(nèi)容內(nèi)核一定是能與大眾產(chǎn)生情感共鳴的，這種情感表現(xiàn)在共同的經(jīng)歷、共同的生活環(huán)境以及共同的觀念等。（2)用戶獲取價(jià)值你可以在視頻里分享實(shí)用的生活技巧、知識(shí)和常識(shí)等。比如一些很火爆的博主，他們會(huì)教你如何化妝、保養(yǎng)等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)(3)滿足各種體驗(yàn)利用“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”的心理，學(xué)會(huì)把別人家的男女朋友、別人家的寵物、別人家的生活等等，巧妙地運(yùn)用到短視頻里，讓別人去幫你實(shí)現(xiàn)你無(wú)數(shù)次幻想?yún)s不敢做或不能做的事情。(4)戲劇沖突我們常常對(duì)于順理成章的事情都不會(huì)花太多的心思，因此要學(xué)會(huì)制造一些“小驚喜”，比如角色身份的轉(zhuǎn)換、認(rèn)知的轉(zhuǎn)換，還有劇情的反轉(zhuǎn)。總之強(qiáng)烈的反差帶來的戲劇性和趣味性，會(huì)給人們留下深刻的印象。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)2.優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作(1)定位短視頻想要獲得成功，就必須要對(duì)賬號(hào)發(fā)展方向有一個(gè)清晰的定位，然后去定位目標(biāo)用戶群體和產(chǎn)品服務(wù)，以這種方式獲取到的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的可能性會(huì)更大。(2)形象塑造自身的賬號(hào)形象，有特色的形象也能讓用戶快速地聯(lián)想到賬號(hào)。比如設(shè)置一句有特色的口頭禪，讓用戶產(chǎn)生記憶點(diǎn)，看著這句話就能想到這句話的出處。通過語(yǔ)言的魅力，讓人聯(lián)想到其他方面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)3.語(yǔ)言不管什么類型的達(dá)人，都需要良好的語(yǔ)言溝通能力，能夠把自己想要表現(xiàn)的內(nèi)容清晰地傳達(dá)給用戶，能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容講述得充滿趣味性，提升用戶的興趣，將用戶帶入視頻的情景當(dāng)中，引起用戶的共鳴。4.創(chuàng)新對(duì)于內(nèi)容的把握，要不斷地去推陳出新，只有好的創(chuàng)意才能不斷地提升用戶的興趣，也能夠提升自己塑造內(nèi)容的熱情。時(shí)代在不斷進(jìn)步，信息流也在不斷革新，如果不能緊跟時(shí)代的步伐，被用戶所拋棄也只是時(shí)間的問題。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)5.持續(xù)穩(wěn)定地持續(xù)輸出內(nèi)容，是短視頻創(chuàng)作者必備的基礎(chǔ)素質(zhì)，想要實(shí)現(xiàn)用戶的留存就要保持用戶的活躍度。提升用戶的興趣需要大量?jī)?nèi)容和長(zhǎng)期的維護(hù)，保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，能夠培養(yǎng)用戶的慣性，對(duì)于用戶留存有極大的好處。6.互動(dòng)想要更好的用戶轉(zhuǎn)化，除了視頻的質(zhì)量要過硬，還需要通過與用戶間的互動(dòng)不斷地拉近與用戶之間的聯(lián)系，比如對(duì)用戶的留言進(jìn)行反饋，記住一些活躍度高的用戶ID，不斷地互動(dòng)，讓粉絲感受到自己被重視，提升粉絲的黏性。人設(shè)打造原則Principleofhumandesign02人設(shè)打造原則人設(shè)打造原則：1.人設(shè)標(biāo)簽

你要想讓別人快速熟悉你，最好的方式就是給你本人貼上標(biāo)簽，標(biāo)簽是熟悉一個(gè)人最快捷的方式。人設(shè)打造原則2.增加自身辨識(shí)度縱觀各個(gè)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，好看的皮囊可以沒有，但有趣的靈魂不可或缺。人設(shè)打造原則3.挖掘特色人設(shè)不是憑空想象出來的，而是應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，基于自身已有的東西去做精選。可以是外表，可以是性格，還可以是特長(zhǎng)，只要是稀缺的特點(diǎn)都可以考慮。人設(shè)打造原則4.從自身出發(fā)，不要偽造人設(shè)的選擇還有一點(diǎn)就是“不要說謊，但可以選擇性地說”。5.少等于多可能你曾聽過木桶理論：一只木桶盛水的多少，并不是取決于桶壁上最長(zhǎng)的那塊木板，而是取決于桶壁上最短的那塊，但放在短視頻領(lǐng)域恰恰相反，你最需要關(guān)注的是最長(zhǎng)的那根木板。最長(zhǎng)的那根才決定了你的特長(zhǎng)和上風(fēng)，才能幫助你在一個(gè)垂直領(lǐng)域里占據(jù)高地。6.可持續(xù)發(fā)展一旦確立人設(shè)，就不能隨便改變，長(zhǎng)久堅(jiān)持才能給粉絲形成清晰明確的形象。人設(shè)打造原則7.內(nèi)容強(qiáng)化屬性我們可以通過視頻內(nèi)容，即通過環(huán)境、人物關(guān)系、動(dòng)作等因素來強(qiáng)化人設(shè)屬性。8.用戶分析結(jié)合創(chuàng)作者自身特點(diǎn)進(jìn)行人物設(shè)定的同時(shí)，要充分考慮到該賬號(hào)面向的主要受眾人群。通過對(duì)目標(biāo)群體的調(diào)研把握用戶畫像，從其視角重新審閱人設(shè)的標(biāo)簽，去掉一些目標(biāo)人群偏好較少甚至排斥的標(biāo)簽。本節(jié)課重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特征本節(jié)課難點(diǎn)人設(shè)打造的要點(diǎn)作業(yè)自己開設(shè)一個(gè)視頻賬號(hào)，給你的人設(shè)定位一個(gè)類型下一節(jié)課SHORTVIDEO《短視頻熱門內(nèi)容》短視頻熱門內(nèi)容SHORTVIDEOShortvideohotcontentCONTENTS目錄爆款短視頻內(nèi)容題材01熱門內(nèi)容02爆款短視頻內(nèi)容題材01Popularshortvideocontenttheme搞笑型短視頻內(nèi)容題材搞笑型短視頻內(nèi)容題材里面包含了所有娛樂類型，如相聲、小品、段子、笑話、脫口秀、劇情反轉(zhuǎn)、失誤鏡頭、奇葩事件等。顏值型短視頻內(nèi)容題材在短視頻領(lǐng)域，有顏值就會(huì)吸引人們的關(guān)注。當(dāng)然，這個(gè)顏值不止包括長(zhǎng)相，還包括會(huì)打扮、有氣質(zhì)、有魅力。萌寵型短視頻內(nèi)容題材家有萌寶或?qū)櫸镆埠芪矍?，這種短視頻內(nèi)容題材的主要任務(wù)就賣萌。通過一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)表情、或者是一句配音，讓觀眾覺得很可愛就算成功。那些被吸引的用戶會(huì)忍不住點(diǎn)贊或者看了又看，這就會(huì)讓你的視頻爆火。才藝型短視頻內(nèi)容題材才藝型短視頻內(nèi)容題材就是指突出某項(xiàng)才能，或者做普通人做不到的事情，或者發(fā)布是別人沒有見到過的事情。風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材就是拍一段段壯美恢弘的大自然景觀，如大海、高山、冰雪、溫泉、高原、沙漠、城市、鄉(xiāng)村的景色，同時(shí)再配上一段合適的音樂就能充分調(diào)動(dòng)用戶情緒?，F(xiàn)在很多旅行類的大V都是借助這類短視頻內(nèi)容題材火起來的。Hotcontent熱門內(nèi)容02熱門內(nèi)容的定義1.用戶喜歡的在運(yùn)營(yíng)人眼里，選擇爆款短視頻內(nèi)容題材好像必須是非常專業(yè)、非常燒錢的。但是我們換一個(gè)角度想一想，當(dāng)我們作為觀眾的時(shí)候，是什么驅(qū)動(dòng)我們給一個(gè)視頻點(diǎn)贊的？因?yàn)橄矚g。所以我們做短視頻運(yùn)營(yíng)要關(guān)注的是用戶喜歡的短視頻內(nèi)容題材。內(nèi)容為王的時(shí)代需要我們?cè)谌粘Ｉ钪杏眯挠^察用戶的喜好，再產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。熱門內(nèi)容的定義2.平臺(tái)喜歡的運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間短視頻的朋友們，有沒有產(chǎn)生過這樣的疑惑：為什么大家都是同樣的短視頻內(nèi)容題材，這條看起來不怎么樣的視頻就火了呢？其實(shí)是這和平臺(tái)的“算法推薦”有關(guān)。這項(xiàng)由今日頭條創(chuàng)造出來的核心技術(shù)，簡(jiǎn)單來說就是讓“人找信息”的時(shí)代變成了“信息找人”的時(shí)代。抖音短視頻上熱門的技巧1.注重內(nèi)容形式內(nèi)容為王，要想上熱門，內(nèi)容一定是核心，要保證每一幀內(nèi)容的質(zhì)量。一條好的短視頻作品應(yīng)該具備以下三個(gè)要素：（1）強(qiáng)內(nèi)容。（2）重音樂。（3）好標(biāo)題。抖音短視頻上熱門的技巧2.賬號(hào)的搭建賬號(hào)的搭建包括賬號(hào)資料的完善、主頁(yè)搭建，包括背景圖、頭像、昵稱、個(gè)簽、年齡、封面圖的設(shè)計(jì)等。3.賬號(hào)的活躍度每個(gè)平臺(tái)都喜歡活躍的用戶，對(duì)外公布數(shù)據(jù)時(shí)側(cè)重表現(xiàn)平臺(tái)的日活、月活達(dá)到達(dá)X億，所以保持賬號(hào)的活躍度是非常重要的。具體表現(xiàn)：多與他人賬號(hào)保持互動(dòng)、多發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻作品等。4.參與話題點(diǎn)擊「消息-消息助手-抖音小助手」，可以看到很多抖音官方推送的話題互動(dòng)。應(yīng)多參與話題互動(dòng)，尤其是和自己賬號(hào)定位相關(guān)的話題。抖音短視頻上熱門的技巧5.用戶管理引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、回復(fù)用戶評(píng)論和私信，增加用戶的粘性。6.數(shù)據(jù)分析（1）做好賬號(hào)定位。千萬(wàn)不要盲目跟風(fēng)，看見什么火就做什么，這是很難成功的。找自己感興趣的、擅長(zhǎng)的、有資源做支撐的領(lǐng)域數(shù)賬號(hào)定位更易于可持續(xù)發(fā)展。（2）打造人設(shè)。結(jié)合內(nèi)容基調(diào)與受眾喜好，打造人設(shè)。何為人設(shè)？就是刻意塑造出來的形象。（3）主頁(yè)的搭建。精美的背景圖、好看的頭像、好聽易記的昵稱、有趣的簡(jiǎn)介、封面等，更容易吸引用戶的關(guān)注。經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入抖音個(gè)人主頁(yè)時(shí)，視頻封面更好看的賬號(hào)，會(huì)吸引用戶產(chǎn)生多次點(diǎn)擊的欲望（播放量），并且能夠提高用戶的關(guān)注量（粉絲量）。7.開直播引流一場(chǎng)好的直播不僅可以帶貨、增加粉絲粘性，同時(shí)還可以漲粉，每一個(gè)進(jìn)入直播間的未關(guān)注用戶都是潛在粉絲。除此之外，還可以聯(lián)系其他主播連線PK等。8.運(yùn)營(yíng)細(xì)則其他運(yùn)營(yíng)上的一些操作，比如：評(píng)論區(qū)互動(dòng)、互關(guān)、站外的推廣引流等。本節(jié)課重點(diǎn)爆款短視頻內(nèi)容題材本節(jié)課難點(diǎn)好內(nèi)容的定義作業(yè)思考一下你可以深挖哪些熱門領(lǐng)域短視頻拍攝思維與創(chuàng)意SHORTVIDEOCreativeshortvideoshootCONTENTS目錄短視頻拍攝思維01拍攝前的思考02借用電視廣告制作技巧03短視頻拍攝思維01短視頻拍攝思維規(guī)劃思維做抖音短視頻，首先要想好變現(xiàn)路徑。要先定位好變現(xiàn)，再來決定做什么內(nèi)容，怎么做內(nèi)容。四熱點(diǎn)思維運(yùn)營(yíng)抖音短視頻要有熱點(diǎn)思維。熱點(diǎn)流量大、認(rèn)知高，很容易漲粉，對(duì)于推廣有很大的好處。三價(jià)值思維視頻內(nèi)容的價(jià)值是對(duì)別人有所幫助，能夠讓人學(xué)到東西，或者能夠讓人產(chǎn)生感動(dòng)、共鳴等情緒反應(yīng)。如果你的內(nèi)容發(fā)出來對(duì)粉絲沒有價(jià)值，那么就無(wú)法吸引用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。二突破思維可以思考別人的展現(xiàn)形式能不能拿來用，音樂、文案、拍攝手法等適不適合自己的視頻。多看多想，但不能照抄照搬，要對(duì)視頻的內(nèi)容、展現(xiàn)形式等都有所創(chuàng)新，融入自己的見解和想法，不斷超越其他同行。一短視頻拍攝思維娛樂思維圖文時(shí)代要有內(nèi)容思維，作品內(nèi)容粉絲看了要有收獲。而短視頻時(shí)代要有娛樂思維，內(nèi)容固然重要，同樣重要的是開心、滑稽、好看、有趣味。四對(duì)立思維短視頻時(shí)長(zhǎng)一般為30秒，容不得你面面俱到。所謂的辯證地看問題，就是要用非此非彼、非黑即白這一類看似極端的觀點(diǎn)作為短視頻的內(nèi)容取向。即使短視頻場(chǎng)景中存在爭(zhēng)議，極端優(yōu)于辯證。三傳承思維文化思維能幫助你成就一番事業(yè)。李子柒現(xiàn)象并不是單一的現(xiàn)象，是將導(dǎo)演思維發(fā)揮到了極致帶來的效果，李子柒更是獲得了主流媒體的高度贊揚(yáng)，成為中國(guó)文化輸出的代表。二快餐思維短視頻要緊追熱點(diǎn)，馬上啟動(dòng)，馬上操盤，馬上寫腳本，馬上支起支架開拍，把熱點(diǎn)、爆火點(diǎn)復(fù)制翻拍，將自己的生活、工作與奮斗展示在眾人面前，獲利成功。一人設(shè)的定位Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext算法思維短視頻作品要迎合平臺(tái)的推薦算法，只要符合平臺(tái)的算法，就會(huì)馬上獲利大量的平臺(tái)粉絲。88%88%營(yíng)銷思維一個(gè)優(yōu)秀的短視頻博主，一定具備多維度帶貨賺錢的能力。既能帶廣告也能帶商品，既能直播帶貨，也能短視頻帶貨。培養(yǎng)帶貨能力，是作為短視頻博主的基本素養(yǎng)。要既能街拍帶貨，又能圖片輪播帶貨；既能產(chǎn)品演示帶貨，又能劇情內(nèi)容帶貨；既能真人出鏡帶貨，又能產(chǎn)品評(píng)測(cè)帶貨。88%實(shí)時(shí)思維在短視頻江湖里，你有財(cái)富未必有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲矣猩?；你有社?huì)地位未必有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲叶?。這也是在短視頻行業(yè)內(nèi)頻繁出現(xiàn)初中生學(xué)歷的草根爆紅的原因。以這個(gè)為基點(diǎn)的話，大家都在同一起跑線，因此才有更多的普通人通過短視頻成功帶貨，獲得二次財(cái)富。88%拍攝前的思考02拍攝前的思考75%25%1.人物分類標(biāo)簽2.外在形象人設(shè)3.說話方式人設(shè)4.背景音樂人設(shè)5.性格情緒人設(shè)6.特長(zhǎng)興趣人設(shè)7.職業(yè)技能人設(shè)1.設(shè)立人設(shè)拍攝前的思考75%25%2.形成對(duì)比1.視頻主題形成對(duì)比2.視頻形式形成對(duì)比3.視頻拍攝場(chǎng)地形成對(duì)比4.視頻封面、文案形成對(duì)比5.視頻配樂形成對(duì)比借用電視廣告制作技巧03借用電視廣告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext通過簡(jiǎn)潔明了的示范，突出商品具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類產(chǎn)品互相比較，使商品品的優(yōu)點(diǎn)更加明顯。邀請(qǐng)知名專家或普通大眾來證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地相信產(chǎn)品功效。采用紀(jì)錄片的手法，通過真實(shí)的畫面，向受眾傳遞商品在時(shí)代發(fā)展中的作用。借用電視廣告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext采用微電影的形式，通過故事來傳遞商品與受眾之間的關(guān)系，激發(fā)受眾的興趣。用幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式宣傳商品的特點(diǎn)，在輕松愉快的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深刻印象。有些電視廣告片通過設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的好奇心，使他們的注意力更加集中，然后順勢(shì)引出商品概念。加強(qiáng)視覺聽覺等感官上的沖擊力度，在音響、畫面等方面加強(qiáng)渲染，加強(qiáng)感官刺激，給受眾留下難忘的印象。借用電視廣告制作技巧Pleaseaddyourtitletexthere,andthenfillinthetext運(yùn)用夸張手法，提出問題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供解決難題的方法經(jīng)?？吹揭恍╇娨晱V告片邀請(qǐng)知名人士代言，用名人的公眾影響力，來提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾的目光，刺激購(gòu)買欲。結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，找到社會(huì)熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)系，引出商品的主題，搭上流量快車。本節(jié)課重難點(diǎn)75%25%1.重點(diǎn)內(nèi)容：短視頻拍攝思維2.難點(diǎn)：借用電視廣告制作技巧來完成短視頻拍攝簽的創(chuàng)意構(gòu)思作業(yè)從個(gè)人的角度出發(fā)，來分析不同年齡段的短視頻受眾人群，關(guān)注的視頻內(nèi)容有何區(qū)別，并形成文字性的總結(jié)。下一節(jié)課THANKYOU《短視頻拍攝前準(zhǔn)備》短視頻拍攝準(zhǔn)備SHORTVIDEOStandbyforshortvideoCONTENTS目錄拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建01短視頻腳本的準(zhǔn)備02演員及道具的準(zhǔn)備03拍攝場(chǎng)地的準(zhǔn)備04拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備05拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建01拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建攝影師演員編導(dǎo)運(yùn)營(yíng)人員剪輯師拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建編導(dǎo)是統(tǒng)領(lǐng)全局的角色，要對(duì)短視頻的主要風(fēng)格、內(nèi)容方向、內(nèi)容、腳本、拍攝和剪輯全方位進(jìn)行統(tǒng)籌。演員需要根據(jù)短視頻的主題選擇符合短視頻情節(jié)的人物形象，具備表現(xiàn)人物特點(diǎn)的能力。優(yōu)秀的攝像師是短視頻能夠成功的基礎(chǔ)，其表現(xiàn)力及意境都是通過鏡頭語(yǔ)言來表現(xiàn)的。拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建在短視頻拍攝完成后，剪輯師需要對(duì)拍攝的素材進(jìn)行整合，利用一些視頻剪輯軟件為短視頻配樂、配音以及添加特效等。運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻制作完成后，如何獲得最高的曝光量，如何管理用戶反饋等。短視頻腳本的準(zhǔn)備02短視頻腳本的準(zhǔn)備

1.

短視頻腳本一般分為拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，它們分別適用于拍攝不同類型的短視頻。

2.其內(nèi)容包括故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，故事中的人物，每個(gè)人物的臺(tái)詞動(dòng)作及情緒的變化等。演員及道具的準(zhǔn)備03演員及道具的準(zhǔn)備75%25%演員根據(jù)文字腳本進(jìn)行表演（如唱歌、跳舞等），并根據(jù)劇情特色演繹劇情。短視頻拍攝所選擇的演員大多都是非專業(yè)的，在這種情況下，一定要根據(jù)短視頻的主題慎重進(jìn)行選擇。演員和角色的定位必須要一致，對(duì)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻而言，演員貼合角色最重要。不同類型的短視頻對(duì)演員的要求也不同，舉例如下。演員及道具的準(zhǔn)備ABDC舉例說明故事敘述類短視頻對(duì)演員的肢體語(yǔ)言表現(xiàn)力及演技要求較高。故事敘述類短視頻食類短視頻一般要求演員的表情比較夸張，演員可以用喜劇性的方式生動(dòng)地詮釋臺(tái)詞。搞笑類脫口秀短視頻食類短視頻對(duì)演員傳達(dá)食物吸引力的能力有很高的要求，演員最好能自然地表現(xiàn)出美食的誘惑力，以達(dá)到突出短視頻主題的目的。其他類生活技巧類、科技數(shù)碼類、影視混剪類短視頻對(duì)演員沒有太多演技上的要求。拍攝場(chǎng)地的準(zhǔn)備04拍攝場(chǎng)地的準(zhǔn)備1.挑選適合短視頻主題風(fēng)格的拍攝場(chǎng)地挑選的拍攝場(chǎng)地既要和拍攝需求相符合，也要具備合適的光線條件以及一些有特點(diǎn)的場(chǎng)景，這樣可以有效避免在拍攝過程中造成資源浪費(fèi)。2.拍攝場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)布置拍攝短視頻時(shí)不僅要選擇好拍攝場(chǎng)地，更重要的是對(duì)拍攝場(chǎng)地的現(xiàn)場(chǎng)布置?，F(xiàn)場(chǎng)布置是拍攝短視頻和應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的前提條件，能確保拍攝工作正常進(jìn)行。3.慎重選景拍攝短視頻時(shí)，選景一定要足夠慎重，避免因場(chǎng)景選擇不當(dāng)而影響短視頻的質(zhì)量，或者因突發(fā)情況而導(dǎo)致拍攝中止，造成不可估量的損失。拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備05拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備燈光設(shè)備燈光是影響整個(gè)畫面質(zhì)量最關(guān)鍵的因素。為了取得更好的拍攝效果,我們可以選擇柔光箱這種價(jià)格低、容易買到的燈光設(shè)備,也可以考慮搭配幾個(gè)LED燈，這樣能使拍出來的短視頻效果好。3音頻設(shè)備音頻設(shè)備主要指麥克風(fēng)和聲卡。如果只使用手機(jī)拍攝，只需購(gòu)買個(gè)傳業(yè)的麥克風(fēng)就可以了，因?yàn)槭謾C(jī)一般都配備了耳機(jī)且具有錄音功能。2攝影設(shè)備短視頻拍攝新手可以先從手機(jī)拍攝入門，選擇攝影功能較強(qiáng)大的手機(jī)。專業(yè)的視頻拍攝也可以考慮用單反相機(jī)。如果有更高的拍攝需求，再考慮高端機(jī)型。1本節(jié)課重難點(diǎn)75%25%答：

拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建、短視頻腳本的準(zhǔn)備、演員及道縣的

準(zhǔn)備、拍攝場(chǎng)地的準(zhǔn)備、拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備五個(gè)方面。1.重點(diǎn)內(nèi)容：短視頻拍攝要做的前期準(zhǔn)備答：

拍攝人員主要包括：編導(dǎo)、演員、攝影師、剪輯師、運(yùn)營(yíng)人員。2.難點(diǎn)：拍攝團(tuán)隊(duì)的人員組建作業(yè)

結(jié)合本節(jié)課所講內(nèi)容，完成拍攝團(tuán)隊(duì)人員具體分工思維導(dǎo)圖的繪制。下一節(jié)課THANKYOU《短視頻構(gòu)圖基礎(chǔ)》短視頻構(gòu)圖基礎(chǔ)SHORTVIDEOCompositionbasisofshortvideoCONTENTS目錄樹立基礎(chǔ)的構(gòu)圖觀念Establishabasicconceptofcomposition01短視頻構(gòu)圖的基本原則Basicprinciplesofshortvideocomposition02樹立基礎(chǔ)的構(gòu)圖觀念Establishabasicconceptofcomposition01樹立基礎(chǔ)的構(gòu)圖觀念構(gòu)圖：造型藝術(shù)術(shù)語(yǔ)。指作品中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法。它是造型藝術(shù)表達(dá)作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段。在視覺藝術(shù)中常用的技巧和術(shù)語(yǔ)，特別是繪畫、平面設(shè)計(jì)與攝影中。【構(gòu)圖】《辭?！贰霸煨退囆g(shù)”術(shù)語(yǔ)。藝術(shù)家為了表現(xiàn)作品的主題思想和美感效果，在一定的空間，安排和處理人、物的關(guān)系和位置，把個(gè)別或局部的形象組成藝術(shù)的整體。在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中稱為“章法”或“布局”?！緲?gòu)圖】攝影中，根據(jù)拍攝題材和主題思想的要求，把眼前現(xiàn)有的景物，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行規(guī)劃、組織和排列，并利用相機(jī)的成像技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行渲染，使之形成一個(gè)協(xié)調(diào)、完整，具有一定藝術(shù)形式的畫面，稱之為構(gòu)圖————摘自《百度百科》在這個(gè)過程當(dāng)中，雖然存在著很多隨機(jī)的、個(gè)人化的創(chuàng)作理念和畫面處理方式，但仍存在一定的原則和規(guī)律可循，這些技巧和手段能夠使我們盡可能明確、直觀、有效地通過構(gòu)圖來表達(dá)視頻的主題內(nèi)容。短視頻的拍攝離不開構(gòu)圖，將現(xiàn)實(shí)生活中三維立體的世界,通過相機(jī)鏡頭再現(xiàn)在二維平面的照片上,通過對(duì)畫框內(nèi)景物的取舍與光線的運(yùn)用,對(duì)畫面起到突出主體、聚集視線、美化的作用。短視頻構(gòu)圖也可稱為「取景」，其含義是:在短視頻創(chuàng)作過程中，在有限的、被限定的或平面的空間里，借助拍攝者的技術(shù)和造型手段，合理安排所見畫面上各個(gè)元素的位置，把各個(gè)元素結(jié)合并有序地組織起來，形成一個(gè)具有特定結(jié)構(gòu)的畫面。

如圖所示為漁夫劃船的一段短視潁，這段短視頻采用斜線構(gòu)圖拍攝。漁夫劃船的方向與畫面對(duì)角線平行，具有一種動(dòng)感的美，同時(shí)斜線的縱向延伸可加強(qiáng)畫面深遠(yuǎn)的透視效果，給人以獨(dú)特的視覺效果。短視頻構(gòu)圖的基本原則Basicprinciplesofshortvideocomposition02短視頻構(gòu)圖的基本原則1.美學(xué)原則

短視頻構(gòu)圖要遵循美學(xué)原則，要使畫面具備形式上的美感。構(gòu)圖時(shí)應(yīng)發(fā)揮繪畫自有的藝術(shù)表現(xiàn)力，即運(yùn)用對(duì)比、排比、節(jié)奏、韻律等美感形式來增強(qiáng)作品的審美效果。

短視頻構(gòu)圖的基本原則2.突出重點(diǎn)

無(wú)論采用哪種構(gòu)圖，都需要突出重點(diǎn),因?yàn)槲覀兣臄z短視頻是為了表達(dá)一定的情感或呈現(xiàn)場(chǎng)景，這些情感或場(chǎng)景都需要被突出。無(wú)論采用對(duì)稱式構(gòu)圖還是匯聚線構(gòu)圖，視覺的落腳點(diǎn)一定要在我們想突出的重元素上。短視頻構(gòu)圖的基本原則3.主題明確短視頻必須有一個(gè)明確的主題。簡(jiǎn)單地說，短視頻的主題就是短視頻的主要內(nèi)容。裁剪掉。短視頻構(gòu)圖的基本原則4、敘事性原則構(gòu)圖要便于把故事講清楚，不能影響敘述的清晰度。作品中涉及的事件、人物、場(chǎng)景造型要有真實(shí)感，這樣才會(huì)使觀眾有認(rèn)同感。同時(shí)，敘述故事時(shí)應(yīng)該注意把握連續(xù)鏡頭畫面的構(gòu)圖處理，使畫面構(gòu)圖與構(gòu)圖之間達(dá)到好的匹配。短視頻構(gòu)圖的基本原則5、表意性原則短視頻藝術(shù)不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是傾注了創(chuàng)作者情感體驗(yàn)的再創(chuàng)造，因此構(gòu)圖同時(shí)也傾注了主創(chuàng)者的情感意識(shí)和主體意識(shí)。短視頻構(gòu)圖的基本原則6、畫面要簡(jiǎn)潔明了短視頻畫面不能像攝影圖片那樣可以容納很多內(nèi)容,它必須簡(jiǎn)潔,內(nèi)容少而能夠說明主題。每個(gè)鏡頭畫面內(nèi)容不能面面俱到,要在畫面內(nèi)進(jìn)行選擇、提煉、概括,舍棄一些雜亂的、無(wú)關(guān)緊要的景和物，并恰當(dāng)?shù)剡x擇陪體和環(huán)境，從而使作品更完美。

短視頻構(gòu)圖的基本原則7.清理邊緣我們?cè)跇?gòu)圖前需要先取景，也就是想好讓什么樣的畫面出現(xiàn)在我們的取景器中，然后才思考怎樣構(gòu)圖可以讓畫面更和諧。清理邊緣就是清理畫面邊緣中瑣碎的東西，避免分散注意力或給觀者以雜亂、不適的視覺感受。短視頻構(gòu)圖的基本原則8.變化原則前面講的構(gòu)圖原則主要是針對(duì)短視頻中的一幅畫面而言，而對(duì)于由許多畫面組成的整個(gè)短視頻的構(gòu)圖，則需要遵循變化原則，即根據(jù)不同的畫面選擇相應(yīng)的構(gòu)圖。本節(jié)課重點(diǎn)

1.短視頻構(gòu)圖的基礎(chǔ)知識(shí)2.構(gòu)圖觀念本節(jié)課難點(diǎn)

掌握美學(xué)原則、突出重點(diǎn)、主題明確、敘事性原則、表意性原則、畫面簡(jiǎn)潔明了、清理邊緣、變化原則等構(gòu)圖的基本原則作業(yè)拍攝一個(gè)關(guān)于城市生活的小短片，注意畫面構(gòu)圖，要把故事講清楚，不能影響敘述的清晰度。作品中涉及的事件、人物、場(chǎng)景造型要有真實(shí)感?？纯茨阆胍磉_(dá)的主題是否鮮明突出。下一節(jié)課SHORTVIDEO《拍攝技巧——人物篇》拍攝技巧——人物篇SHORTVIDEOCompositionbasisofshortvideoCONTENTS目錄選擇正確的畫幅Choosetherightframe01構(gòu)圖的種類Typeofcomposition02使用手機(jī)拍攝Shootwithacellphone02選擇正確的畫幅Choosetherightframe01選擇正確的畫幅手機(jī)可以橫屏拍攝和豎屏拍攝，在視頻的不同需求下選擇合適的畫幅，能更好地展現(xiàn)作品。（1）橫屏拍攝人的眼睛是水平方向的，所以橫屏更符合人們的視覺感官。眼睛在水平方向的視野要大于垂直方向，所以橫屏拍攝能給觀眾展現(xiàn)更多的畫面內(nèi)容，不會(huì)造成視覺疲勞。在拍攝大海、藍(lán)天、綿延的山脈以及人物群像時(shí)多選擇橫屏拍攝，橫屏拍攝能更全面地表現(xiàn)出畫面的雄偉、廣闊，展現(xiàn)人物的不同特點(diǎn)等。營(yíng)造不同的畫面氛圍，使畫面層次豐富

（2）豎屏拍攝豎畫幅構(gòu)圖呈現(xiàn)上下延伸的視角，有利于將畫面上下內(nèi)容更好地融合在一起，以此表達(dá)畫面主題。豎屏拍攝的作品縱深感強(qiáng)，能更好地體現(xiàn)出畫面的高大、嚴(yán)峻、挺拔等特點(diǎn)。女性拍照想要展現(xiàn)身材就可選用豎屏拍攝。短視頻平臺(tái)的火爆也將豎屏照片、視頻更迅速地帶入我們的生活。相對(duì)于橫屏的長(zhǎng)視頻、電影來說，豎屏短視頻顯得“短小精悍”，更能適應(yīng)人們的快節(jié)奏生活構(gòu)圖的種類Basicprinciplesofshortvideocomposition02構(gòu)圖的種類手機(jī)攝影的靈魂是構(gòu)圖，優(yōu)秀的構(gòu)圖奠定了照片的整體立意框架。

（1）橫平豎直橫平豎直是攝影中最基本的構(gòu)圖法則，當(dāng)畫面中出現(xiàn)明顯的線條時(shí)，橫線要拍平，豎線要拍直。線條東倒西歪的圖片，看起來