《千里之外》電影商業(yè)策劃書

《千里之外》商業(yè)合作推廣資料膠片電影現(xiàn)代版-千里走單騎根據(jù)真實(shí)事跡改編，講述浙江一位擁有奇特血型的女大學(xué)生，遠(yuǎn)赴千里之外，鮮血求人的故事《代理爸爸》商業(yè)合作推廣資料數(shù)字電影《代理爸爸》（暫定名）制作簡介一項(xiàng)目宗旨和目的《代理爸爸》是一個有關(guān)愛的故事，講述了幾個普通人的故事。故事中的男女主人公同為貧窮的一類人，但為了生活而積極努力地拼搏著、奮斗著，雖然物質(zhì)上并不富裕，但在精神世界里，他們彼此依托互相關(guān)愛，擁有人世間最為珍貴的情感，那就是——愛。無論男女，無論老幼，在面臨生活的困苦、金錢利益的取舍、挫折和命運(yùn)的考驗(yàn)時，如何做出最終選擇：幸福地做一個真正快樂而健康的人！——這才是人生！“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”

-------美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪.開來普斯

植入式廣告的優(yōu)點(diǎn)：（1）電影中的廣告到達(dá)率高和干擾低.（2）廣告媒體曝光率高（3）廣告口碑傳播率高（4）影響的廣泛性、持久性及深層性。（5）廣告成本較低

商業(yè)合作－合作模式推薦商業(yè)合作－植入式廣告介紹1在信息超量的時代，人們每天都接收到各種各樣的信息，尤其是各種各樣的期望侵入消費(fèi)者腦海者并且奢望停留在其腦海中的廣告信息。而隨著這種信息的逐步加大，很多消費(fèi)者已經(jīng)疲倦于各種各樣的廣告，為此企業(yè)廣告主不得不尋求各種新的有效的廣告形式，植入式廣告就是其中的一種。電影及電視劇里的植入式廣告可以提供一個很好的廣告生存環(huán)境，因?yàn)殡娨晞『碗娪耙呀?jīng)讓你在觀賞的同時讓自己沉迷在角色當(dāng)中，其次植入式廣告的好處就是將電視劇中主角的生活、情感特征附加在植入產(chǎn)品中。就好像所有的圍繞主角所發(fā)生的故事、主角的職業(yè)、主角的生活方式等等都是為植入產(chǎn)品做鋪墊的。植入式廣告為品牌產(chǎn)品帶來新的接觸點(diǎn)，讓品牌與產(chǎn)品獲得曝光機(jī)會，讓商家的廣告訴求更具誘惑力，表現(xiàn)更直接又自然。國際市場數(shù)字：在美國，CBS主席也預(yù)言說：“美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有75%的資金來源于植入式廣告。”根據(jù)市場研究公司PQ媒體公司估計，1974年，美國植入式廣告業(yè)務(wù)的價值為1740萬美元，到去年已經(jīng)增至35億美元。PQ媒體公司表示，到2009年，該數(shù)字可能達(dá)到近70億美元。

國際成功品牌：根據(jù)全球著名網(wǎng)絡(luò)雜志“品牌頻道”統(tǒng)計，在2004年榮登美國電影排行的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，緊隨其后的是可口可樂、摩托羅拉、耐克等知名公司，三星、寶馬、歐米加、奧迪等的植入式廣告也是非常成功國際成功案例：斯皮爾伯格作品《少數(shù)派報告》是另一里程碑，片中使用了15個品牌，包含了14個完整的商業(yè)廣告和15個較短小的廣告，獲利2500萬美元，相當(dāng)于電影總預(yù)算的1/4?！蹲冃谓饎偂啡驘嵊常破套笫制狈垮X，右手廣告費(fèi)，可謂左右逢源。最“赤裸裸”的3個廣告是通用汽車，eBay網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相30多次，7次和5次。真人版《變形金剛》僅僅是植入電影的廣告收入，就達(dá)到4000多萬美元。商業(yè)合作－植入式廣告介紹2影視植入式廣告的分類：我們把影視植入式廣告分為四種：置景道具植入、對白植入、情節(jié)植入、拍攝地植入。例如1、置景道具植入:《天下無賊》影片開頭，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機(jī)攝下富翁對女賊的不軌舉動。在喇嘛教寺廟，男賊竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過，都是“諾基亞”。男女主角互發(fā)短信時，特寫鏡頭中手機(jī)屏幕上滾過中國移動“全球通”的logo。劉德華和劉若英在一條公路上爭吵的一場戲中，不斷切入車身印有“長城潤滑油”的大卡車疾馳的鏡頭。火車上，張貼在車廂內(nèi)的《北京晨報》隨著劇情的展開，不時地進(jìn)入鏡頭。2、對白植入：在《一聲嘆息》里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典“3、情節(jié)植入：馮小剛的賀歲片《手機(jī)》以摩托羅拉手機(jī)為線索，幾乎是摩托羅拉手機(jī)的品牌秀場。在2006年新上映的法國電影《快速極限》中，男主角的坐駕—奧迪轎車，在故事情節(jié)中發(fā)揮著很大的作用，通過多方場景展示了該車的速度、安全、防爆、豪華等性能，間接提升了“奧迪”的品牌價值。4、拍攝地植入：云南麗江、浙江橫店利用影視拉動旅游，韓國利用影視猛吹韓流，都可以看作是一種植入式廣告。

商業(yè)合作－植入式廣告介紹3植入式廣告在2005年的中國電影業(yè)里也得到大量應(yīng)用，成為電影票房之外的又一重要收入來源，僅《天下無賊》中的純植入式廣告收入就達(dá)到4000萬元。而此前的一部《手機(jī)》也是把摩托羅拉的鈴聲和標(biāo)識“植入”到了觀眾的印象中。例:《天下無賊》全程贊助商一覽表商業(yè)合作－植入式廣告介紹4贊助商贊助稱謂贊助費(fèi)用（萬元RMB）中國移動ChinaMobile首席贊助商650諾基亞Nokia手機(jī)獨(dú)家贊助商200佳能Canon影像設(shè)備獨(dú)家贊助200寶馬BMW汽車獨(dú)家贊助商200惠普HP筆記本電腦獨(dú)家贊助商200淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣合作伙伴200白領(lǐng)服飾服裝獨(dú)家贊助商200曲美家具家具獨(dú)家贊助商200北京晨報榮譽(yù)贊助機(jī)構(gòu)200美通無線手機(jī)無線互聯(lián)合作伙伴100長城潤滑油榮譽(yù)贊助機(jī)構(gòu)100新浪娛樂獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持－資料提供：華誼兄弟廣告有限公司商業(yè)合作－植入式廣告案例華誼兄弟/馮小剛《天下無賊》寶馬BMW諾基亞Nokia長城潤滑油長城潤滑油諾基亞Nokia惠普HP華誼兄弟/馮小剛《手機(jī)》摩托羅拉MOTOROLA中國移動ChinaMobile寶馬BMW寶馬BMW《007皇家賭場》福特蒙迪歐Ford路虎Rangerover阿斯頓馬丁某品牌手機(jī)索尼SONYVAIO航空公司航空公司《007皇家賭場》保利博納/香港葉偉信《導(dǎo)火線》寶馬BMW傲勝按摩椅OSIM尊尼獲加威士忌JohnnieWalkerBlackLabel保利博納/香港葉偉信《導(dǎo)火線》商業(yè)合作－贊助商級別及金額《千里之外》是國內(nèi)第一部真正意義上80、90后的見義勇為影片，圍繞故事情節(jié)及現(xiàn)場情況，我們將植入式廣告的客戶群體按照行業(yè)來劃分，每個行業(yè)均設(shè)有”XX行業(yè)獨(dú)家贊助商“和”普通贊助商“二個級別。贊助金額：行業(yè)獨(dú)家贊助商：RMB100萬（享有行業(yè)排他的權(quán)益）普通贊助商：RMB40萬榮譽(yù)贊助機(jī)構(gòu)：RMB20萬友情合作伙伴：RMB10萬現(xiàn)金＋10萬實(shí)物媒體協(xié)作支持：另議商業(yè)合作－贊助商級別1在劇情相符合的需求下，適度的將產(chǎn)品融入為場景的道具場景道具，價格另議

n車身廣告

n超市海報

n超市貨架陳列

n劇中電視機(jī)內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品廣告片

n地鐵燈箱廣告

n候車亭廣告

n劇中演員使用產(chǎn)品

n-----以及您所能想到的

其他贊助形式為保證贊助商利益，行業(yè)劃分按照以下標(biāo)準(zhǔn)：1、汽車：含汽車品牌，汽車保險，石化石油產(chǎn)品，貨運(yùn)等2、房產(chǎn)：含商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目及住宅地產(chǎn)項(xiàng)目，地產(chǎn)公司品牌等3、IT數(shù)碼產(chǎn)品：含電子電器，電腦及配件，影音設(shè)備等4、服裝：含服裝品牌，衛(wèi)浴用品，鞋帽品牌及服飾品牌等5、食品：含所有大眾食品6、飲料：含非酒精類及酒精類液體飲料7、旅游及休閑類：含旅游項(xiàng)目及休閑項(xiàng)目，航空公司，賓館酒店，旅行社等商業(yè)合作－贊助商級別2商業(yè)合作－贊助商回報1贊助回報形式行業(yè)獨(dú)家贊助商100萬普通贊助商40萬榮譽(yù)贊助機(jī)構(gòu)20萬友情合作伙伴10萬＋10產(chǎn)品媒體協(xié)作支持（另議）影片中植入贊助商產(chǎn)品10個場景3個場景1個場景1個場景片頭貼片廣告倒一播出，15秒倒二播出，5秒，（同級別贊助商以簽約時間早晚確定順序）片尾貼片廣告首位播出，15秒次位播出，5秒影片中出現(xiàn)贊助商店頭3次1次1次影視劇中拍攝贊助商戶外廣告牌3次共6秒，（單價3萬/2秒）1次共2秒片尾特別鳴謝字幕及l(fā)ogo首位播出，滾動播出3秒次位播出，滾動播出3秒第三位播出，滾動播出3秒第四位播出，滾動播出3秒末位播出，滾動播出3秒其他其他商業(yè)合作－贊助商回報1備注：1〉

貼片廣告限制在6家之內(nèi)

2〉多家贊助單位，超出規(guī)定貼片量則以竟標(biāo)形式獲得貼片位。

3〉贊助商要求以生產(chǎn)產(chǎn)品折價，贊助資金上漲5%，我們將根據(jù)贊助各類不同

的產(chǎn)品提出不同的實(shí)物沖抵比例。

A：汽車類可用產(chǎn)品沖抵50%。

〈如：贊助資金100萬元，上漲至105萬元，贊助現(xiàn)金52.5萬加等值52.5萬元x輛汽車〉

B：房地產(chǎn)可用現(xiàn)房沖抵40%。

〈如：贊助資金100萬元，上漲至105萬元，贊助現(xiàn)金63萬加等值42萬元x套房屋〉

C：時尚產(chǎn)品類可用產(chǎn)品沖抵20%

〈如：贊助資金100萬元，上漲至105萬元，贊助現(xiàn)金84萬加等值21萬元產(chǎn)品〉

D：電器類，食品類，服裝類，飲料類，煙酒類，保潔類等產(chǎn)品可用產(chǎn)品沖抵10%。

〈如：贊助資金100萬元，上漲至105萬元，贊助現(xiàn)金99.5萬加等值10.5萬元產(chǎn)品〉執(zhí)行步驟－拍攝前期策劃導(dǎo)演提供電影大綱或劇本研究大綱（劇本）分析電影情節(jié)中可能涉及的產(chǎn)品確定贊助商的客戶方向接洽各目標(biāo)客戶簽訂贊助商在贊助商和導(dǎo)演之間做協(xié)調(diào)溝通工作創(chuàng)意策劃提前介入產(chǎn)品、品牌與電影情節(jié)深度結(jié)合焦點(diǎn)創(chuàng)意展現(xiàn)執(zhí)行步驟－拍攝期間協(xié)作執(zhí)行步驟－發(fā)行推廣期間配合路演植入式廣告不能與傳統(tǒng)硬性廣告相互孤立，植入式廣告可以起到錦上添花的作用，在使用植入式廣告的時候，要注意與傳統(tǒng)硬性廣告、廣告