廣告正文與廣告標(biāo)語的創(chuàng)作

廣告正文與廣告標(biāo)語的創(chuàng)作第四章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)[教學(xué)目的]通過本章學(xué)習(xí)，要求掌握現(xiàn)代廣告的文案的創(chuàng)作要求，熟悉廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技巧。[教學(xué)要點(diǎn)]1．廣告標(biāo)題2．廣告正文3.廣告標(biāo)語[教學(xué)時數(shù)]3—4學(xué)時

第一節(jié)現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求廣告文案的含義廣告文案的基本特征廣告文案的創(chuàng)作要求一、廣告文案的含義廣義理解廣告作品的全部內(nèi)容，包括文字、繪畫、照片、色彩、布局等狹義理解僅指廣告作品中的語言文字部分廣告文案結(jié)構(gòu)標(biāo)題、標(biāo)語、正文和附文二、廣告文案的基本特征生動性商業(yè)性真實(shí)性質(zhì)樸性獨(dú)特性優(yōu)美性貼切性

三、廣告文案的創(chuàng)作要求主題的明確化內(nèi)容的準(zhǔn)確化結(jié)構(gòu)的簡明化語言的科學(xué)化心里的鼓動性風(fēng)格的新奇化氛圍的情趣化

第二節(jié)廣告標(biāo)題的創(chuàng)作廣告標(biāo)題的功能廣告標(biāo)題的類型廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法一、廣告標(biāo)題的功能表現(xiàn)廣告意境渲染廣告主題引起公眾注意促進(jìn)商品銷售二、廣告標(biāo)題的類型內(nèi)容意義上分類直接標(biāo)題間接標(biāo)題形式意義上分類單一標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題由引體、正題、副題組成的標(biāo)題群三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法直接式新聞式對比式提問式頌揚(yáng)式比喻式說明式號召式抒情式慶賀式致謝式祝愿式四、廣告標(biāo)題創(chuàng)作要求訴求單一，突出商品強(qiáng)調(diào)品牌，嵌入名稱突出特點(diǎn)，別具一格相互配合，協(xié)調(diào)一致簡潔明快，一目了然生動活潑，形象醒目造型別致，具有視覺美感第三節(jié)廣告正文的創(chuàng)作廣告正文的含義

廣告正文就是闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。廣告正文的類型廣告正文的結(jié)構(gòu)廣告正文的創(chuàng)作技巧二、廣告正文的類型記敘式廣告正文描寫式廣告正文抒情式廣告正文說明式廣告正文消息式廣告正文詩歌式廣告正文幽默式廣告正文三、廣告正文的結(jié)構(gòu)導(dǎo)語部分主體部分結(jié)尾部分四、廣告正文的創(chuàng)作技巧突出創(chuàng)意突出價(jià)值突出事實(shí)突出個性突出簡潔第三節(jié)廣告標(biāo)語的創(chuàng)作廣告標(biāo)語的特點(diǎn)廣告標(biāo)語的內(nèi)容廣告標(biāo)語的類型廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技巧一、廣告標(biāo)語的特點(diǎn)精練簡潔易念易記意境深遠(yuǎn)情意濃濃感召力強(qiáng)相對穩(wěn)定二、廣告標(biāo)語的內(nèi)容企業(yè)層面商品層面促銷公關(guān)層面三、廣告標(biāo)語的類型號召式贊揚(yáng)式抒情式標(biāo)題式廣告語節(jié)選真誠到永遠(yuǎn)（海爾）一切皆有可能(李寧)沒有不可能(阿達(dá))男人，不止一面，(男人的溫柔面\男人的英雄面\男人的孤獨(dú)面\男人的領(lǐng)袖面)今天你要秀哪一面(七匹狼)

高度決定視野，角度改變觀念，尺度把握人生原來生活可以更美的（美的）沒有最好，只有更好（澳柯瑪）四、廣告標(biāo)語創(chuàng)作技巧口語法排比法夸張法對偶法頂針法仿詞法比喻法雙關(guān)法反問法回環(huán)法演化法重疊法押韻法謝謝4月-2511:21:4511:2