助理廣告師考試解題過程中常見錯(cuò)誤試題及答案

助理廣告師考試解題過程中常見錯(cuò)誤試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的四大步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.制定廣告方案

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.策劃廣告活動(dòng)

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.訴求點(diǎn)

B.表現(xiàn)手法

C.傳播媒介

D.廣告效果

3.在廣告文案中，以下哪種語氣最適合產(chǎn)品介紹？

A.立場(chǎng)鮮明

B.客觀陳述

C.誘導(dǎo)性

D.嘲諷

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.感知度

C.情感反應(yīng)

D.銷售轉(zhuǎn)化率

5.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種策略不適合產(chǎn)品差異化宣傳？

A.USP策略

B.比較策略

C.賦予策略

D.營(yíng)銷組合策略

6.以下哪個(gè)不是廣告媒介的選擇原則？

A.目標(biāo)受眾覆蓋度

B.廣告成本效益

C.廣告媒介特性

D.廣告主主觀喜好

7.以下哪個(gè)不是廣告投放的策略？

A.時(shí)間策略

B.地域策略

C.產(chǎn)品策略

D.傳播策略

8.在廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須的？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.選擇廣告公司

9.以下哪種不是廣告創(chuàng)意的誤區(qū)？

A.過度追求獨(dú)特性

B.忽視廣告效果

C.忽視廣告受眾

D.過度依賴明星效應(yīng)

10.在廣告文案中，以下哪種格式不適合產(chǎn)品說明書？

A.段落式

B.列表式

C.楚辭體

D.對(duì)話體

答案：

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.C

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可以完全決定廣告方案的方向。（）

2.廣告創(chuàng)意的最終目的是為了提高廣告效果，而非僅僅追求創(chuàng)意的獨(dú)特性。（）

3.廣告文案中的語氣應(yīng)該始終保持一致，以增強(qiáng)受眾的信任感。（）

4.廣告效果的評(píng)估可以通過簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查來完成。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的預(yù)算。（）

6.在廣告投放中，地域策略比時(shí)間策略更為重要。（）

7.廣告創(chuàng)意的成功與否，很大程度上取決于廣告主對(duì)廣告公司的信任程度。（）

8.廣告策劃的過程應(yīng)該包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析。（）

9.廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)該盡可能長(zhǎng)，以充分傳達(dá)信息。（）

10.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該以數(shù)據(jù)為依據(jù)，避免主觀判斷。（）

答案：

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的USP策略。

3.列舉至少三種廣告效果的評(píng)估方法。

4.說明廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查的重要性及其具體方法。

2.分析廣告創(chuàng)意在廣告宣傳中的關(guān)鍵作用，并結(jié)合實(shí)例說明。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的首要任務(wù)？

A.明確廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.確定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.訴求點(diǎn)

B.表現(xiàn)手法

C.傳播媒介

D.廣告效果

3.以下哪項(xiàng)不是廣告文案的常見類型？

A.產(chǎn)品介紹

B.活動(dòng)通知

C.故事敘述

D.技術(shù)說明

4.廣告效果的評(píng)估不包括以下哪個(gè)方面？

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本

5.以下哪種廣告媒介適合發(fā)布即時(shí)性強(qiáng)的廣告？

A.電視

B.報(bào)紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外廣告

6.在廣告投放中，以下哪種策略不是基于受眾分析？

A.地域策略

B.時(shí)間策略

C.針對(duì)性策略

D.價(jià)格策略

7.廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要部分？

A.確定廣告主題

B.選擇廣告表現(xiàn)手法

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告文案

8.以下哪種廣告媒介適合長(zhǎng)期廣告投放？

A.電視

B.報(bào)紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外廣告

9.廣告策劃的最終目的是？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.傳播企業(yè)文化

D.以上都是

10.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法不適合用于公益廣告？

A.情感訴求

B.幽默搞笑

C.真實(shí)記錄

D.教育性說明

答案：

1.D

2.A

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.B

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.D解析：廣告策劃的四大步驟包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告方案制定和廣告效果評(píng)估。

2.C解析：廣告創(chuàng)意的要素包括訴求點(diǎn)、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意概念和廣告效果。

3.B解析：廣告文案中，客觀陳述的語氣最適合產(chǎn)品介紹，因?yàn)樗軌蛱峁?zhǔn)確的信息。

4.D解析：廣告效果的評(píng)估指標(biāo)通常包括記憶度、感知度、情感反應(yīng)和銷售轉(zhuǎn)化率，不包括廣告成本。

5.D解析：產(chǎn)品差異化宣傳不適合營(yíng)銷組合策略，因?yàn)闋I(yíng)銷組合策略是更廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。

6.D解析：廣告媒介的選擇原則應(yīng)考慮受眾覆蓋度、成本效益和媒介特性，而不是廣告主的主觀喜好。

7.C解析：廣告投放的策略包括時(shí)間策略、地域策略和傳播策略，產(chǎn)品策略不屬于廣告投放策略。

8.D解析：選擇廣告公司不是廣告策劃的必須環(huán)節(jié)，而是廣告主可能選擇的外部合作方式。

9.B解析：廣告創(chuàng)意的誤區(qū)之一是過度追求獨(dú)特性，而忽視了廣告效果和受眾的需求。

10.C解析：產(chǎn)品說明書不適合使用楚辭體，因?yàn)槌o體更適合文學(xué)創(chuàng)作，而非產(chǎn)品說明。

二、判斷題

1.×解析：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可以作為廣告策劃的參考，但不能完全決定廣告方案的方向。

2.√解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了提高廣告效果，包括記憶度、情感反應(yīng)和銷售轉(zhuǎn)化等。

3.√解析：廣告文案的語氣應(yīng)保持一致，以增強(qiáng)受眾的信任感和專業(yè)性。

4.×解析：廣告效果的評(píng)估通常需要更復(fù)雜的方法，如市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，而非簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查。

5.×解析：廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的覆蓋度和廣告效果，而非僅僅基于預(yù)算。

6.×解析：地域策略和時(shí)間策略都是廣告投放的重要策略，但它們的重要性取決于具體的市場(chǎng)情況。

7.×解析：廣告創(chuàng)意的成功與否取決于多種因素，包括創(chuàng)意本身、執(zhí)行和受眾反應(yīng)，而不僅僅是信任程度。

8.√解析：廣告策劃中分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告是了解市場(chǎng)環(huán)境和制定有效策略的重要步驟。

9.×解析：廣告文案的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)信息量和傳播目標(biāo)來決定，過長(zhǎng)可能導(dǎo)致信息過載，影響效果。

10.√解析：廣告效果的評(píng)估應(yīng)該基于數(shù)據(jù)和事實(shí)，避免主觀判斷，以提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和可靠性。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的基本步驟包括：明確廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、制定廣告方案、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介、制定廣告預(yù)算、執(zhí)行廣告投放、監(jiān)控廣告效果和評(píng)估廣告效果。

2.USP策略，即獨(dú)特賣點(diǎn)策略，是指廣告創(chuàng)意中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引目標(biāo)受眾。

3.廣告效果的評(píng)估方法包括：市場(chǎng)調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)分析、受眾反饋調(diào)查、品牌認(rèn)知度調(diào)查和廣告記憶度測(cè)試。

4.廣告媒介選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素包括：目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告效果、媒介特性、地域覆蓋和時(shí)機(jī)。

四、論述題

1.市場(chǎng)調(diào)查在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：了解市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和