珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷

珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)珠寶首飾行業(yè)從業(yè)者對(duì)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的了解程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)客戶定位、營(yíng)銷(xiāo)策略制定等方面，以評(píng)估其從事行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首要步驟是（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品

2.以下哪項(xiàng)不是珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.市場(chǎng)容量

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

D.政府政策

3.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪一項(xiàng)不屬于心理定價(jià)策略？（）

A.整數(shù)定價(jià)

B.時(shí)機(jī)定價(jià)

C.價(jià)值定價(jià)

D.成本定價(jià)

4.以下哪種渠道最適合珠寶首飾品牌推廣？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下專賣(mài)店

C.社交媒體

D.以上都是

5.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

6.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略適合新進(jìn)入珠寶首飾市場(chǎng)的品牌？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.針對(duì)性競(jìng)爭(zhēng)

C.成本領(lǐng)先

D.品牌合作

7.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)工具不適合收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

8.以下哪種廣告媒體適合珠寶首飾品牌的長(zhǎng)期品牌建設(shè)？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.傳單廣告

9.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.天氣

10.以下哪種促銷(xiāo)手段適合珠寶首飾品牌的節(jié)假日促銷(xiāo)？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.贈(zèng)送禮品

D.會(huì)員積分

11.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.售后服務(wù)

12.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適合珠寶首飾行業(yè)？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.以上都是

13.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)容量

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)客戶

D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

14.以下哪種廣告媒體適合珠寶首飾品牌的年輕消費(fèi)群體？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.傳單廣告

15.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)容量

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

16.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略適合珠寶首飾行業(yè)中的傳統(tǒng)品牌？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.針對(duì)性競(jìng)爭(zhēng)

C.成本領(lǐng)先

D.品牌合作

17.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.市場(chǎng)容量

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

D.產(chǎn)品質(zhì)量

18.以下哪種廣告媒體適合珠寶首飾品牌的品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.傳單廣告

19.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.員工服務(wù)

20.以下哪種促銷(xiāo)手段適合珠寶首飾品牌的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.贈(zèng)送禮品

D.會(huì)員積分

21.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.售后服務(wù)

22.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適合珠寶首飾行業(yè)？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.以上都是

23.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)容量

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)客戶

D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

24.以下哪種廣告媒體適合珠寶首飾品牌的年輕消費(fèi)群體？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.傳單廣告

25.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)容量

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

26.以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略適合珠寶首飾行業(yè)中的傳統(tǒng)品牌？（）

A.差異化競(jìng)爭(zhēng)

B.針對(duì)性競(jìng)爭(zhēng)

C.成本領(lǐng)先

D.品牌合作

27.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.市場(chǎng)容量

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

D.產(chǎn)品質(zhì)量

28.以下哪種廣告媒體適合珠寶首飾品牌的品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.傳單廣告

29.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.員工服務(wù)

30.以下哪種促銷(xiāo)手段適合珠寶首飾品牌的開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.贈(zèng)送禮品

D.會(huì)員積分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括哪些方面？（）

A.消費(fèi)者行為

B.市場(chǎng)容量

C.競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

D.法律法規(guī)

2.以下哪些因素會(huì)影響珠寶首飾產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理

3.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)哪些變量？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.地理統(tǒng)計(jì)

4.珠寶首飾品牌推廣的常見(jiàn)渠道包括哪些？（）

A.電視廣告

B.線下活動(dòng)

C.社交媒體

D.公關(guān)活動(dòng)

5.以下哪些是珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定目標(biāo)客戶

D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

6.珠寶首飾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些策略可以提升品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.廣告宣傳

C.合作營(yíng)銷(xiāo)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

7.以下哪些因素是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾決策的重要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

8.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些方法可以用來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.競(jìng)品分析報(bào)告

B.競(jìng)品門(mén)店考察

C.競(jìng)品網(wǎng)站分析

D.競(jìng)品廣告分析

9.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)促銷(xiāo)手段？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)

C.會(huì)員積分

D.線上抽獎(jiǎng)

10.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

11.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘

12.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格調(diào)整

C.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

D.服務(wù)提升

13.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)廣告媒體？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

14.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格

C.品牌聲譽(yù)

D.銷(xiāo)售人員態(tài)度

15.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.行為統(tǒng)計(jì)細(xì)分

D.地理統(tǒng)計(jì)細(xì)分

16.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些因素可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)容量

B.增長(zhǎng)速度

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

17.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

18.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

19.以下哪些是珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)促銷(xiāo)手段？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)

C.會(huì)員積分

D.線上抽獎(jiǎng)

20.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些因素可以用來(lái)評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)容量

B.增長(zhǎng)速度

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研中，用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的方法是______。

3.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，考慮的成本因素包括______。

4.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵變量是______。

5.珠寶首飾品牌推廣的常見(jiàn)渠道之一是______。

6.市場(chǎng)調(diào)研中，用于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法是______。

7.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，提升品牌知名度的策略之一是______。

8.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾決策的重要因素之一是______。

9.珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)促銷(xiāo)手段包括______。

10.評(píng)估市場(chǎng)潛力時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)程度指標(biāo)是______。

11.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)的工具是______。

12.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，用于了解市場(chǎng)趨勢(shì)的方法是______。

13.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，心理定價(jià)策略的一種形式是______。

14.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的方法是______。

15.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，考慮的地理因素可以是______。

16.珠寶首飾品牌推廣的另一種渠道是______。

17.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果的方法是______。

18.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，用于了解消費(fèi)者需求的工具是______。

19.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于提升客戶滿意度的策略是______。

20.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，考慮的市場(chǎng)需求因素是______。

21.珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)廣告媒體之一是______。

22.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的方法是______。

23.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，用于了解消費(fèi)者心理的方法是______。

24.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，用于提升品牌形象的方法是______。

25.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，考慮的消費(fèi)習(xí)慣因素可以是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴二手?jǐn)?shù)據(jù)完成。（）

2.珠寶首飾產(chǎn)品的定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求。（）

3.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，年齡和性別都屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分因素。（）

4.珠寶首飾品牌推廣的主要目標(biāo)是提高市場(chǎng)份額。（）

5.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，競(jìng)爭(zhēng)分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

6.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，心理定價(jià)策略可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。（）

7.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的最佳方法。（）

8.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

9.珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)渠道中，社交媒體對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力最大。（）

10.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)客戶。（）

11.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，價(jià)值定價(jià)策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性。（）

12.珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)研中，訪談可以更深入地了解消費(fèi)者的需求和偏好。（）

13.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，售后服務(wù)是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。（）

14.珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)促銷(xiāo)手段中，會(huì)員積分制度可以提高客戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。（）

15.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇應(yīng)基于企業(yè)的資源和能力。（）

16.珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理統(tǒng)計(jì)細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的心理特征。（）

17.珠寶首飾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，市場(chǎng)供需關(guān)系是影響價(jià)格的重要因素。（）

18.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

19.珠寶首飾市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)廣告媒體中，電視廣告的覆蓋面最廣。（）

20.珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，品牌合作可以幫助企業(yè)快速進(jìn)入新市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要分析珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.結(jié)合當(dāng)前珠寶首飾市場(chǎng)的趨勢(shì)，談?wù)勅绾沃贫ㄓ行У膮^(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。

3.論述在珠寶首飾行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，如何進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析珠寶首飾品牌在區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，以及如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某珠寶首飾品牌計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)，該地區(qū)珠寶首飾消費(fèi)水平較高，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌應(yīng)如何進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

信息：

-該地區(qū)現(xiàn)有5家大型珠寶首飾連鎖店，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

-消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)珠寶首飾的需求旺盛。

-該品牌產(chǎn)品以獨(dú)特設(shè)計(jì)和高品質(zhì)材料著稱，價(jià)格略高于市場(chǎng)平均水平。

-該地區(qū)有多個(gè)購(gòu)物中心和高端商業(yè)街區(qū)。

2.案例題：某珠寶首飾品牌在進(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)珠寶首飾的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與品牌預(yù)期存在較大差異。以下為品牌在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和解決方案：

問(wèn)題：

-消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度低。

-市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)珠寶首飾。

-品牌產(chǎn)品線與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求不完全匹配。

解決方案：

-設(shè)計(jì)針對(duì)性的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提高品牌知名度。

-調(diào)整產(chǎn)品線，增加符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的產(chǎn)品。

-與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商合作，利用其渠道優(yōu)勢(shì)推廣產(chǎn)品。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.A

17.D

18.C

19.D

20.B

21.D

22.D

23.B

24.A

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確市場(chǎng)定位

2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

3.成本、材料、人工、管理費(fèi)用

4.年齡、性別、收入、職業(yè)

5.線下專賣(mài)店

6.競(jìng)品分析報(bào)告

7.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.產(chǎn)品質(zhì)量

9.折扣促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)、會(huì)員積分、線上抽獎(jiǎng)

10.競(jìng)爭(zhēng)程度

11.問(wèn)卷調(diào)查

12.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

13.整數(shù)定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)

14.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

15.城市區(qū)域、交通便利地區(qū)

16.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

17.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估報(bào)告

18.訪談、焦點(diǎn)小組

19.提升客戶體驗(yàn)

20.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)接受度

21.電視廣告