標志設計項目式教程（微課版）課件全套 項目1-10 認識標志- 標志的表現(xiàn)形式

標志設計認識標志項目1內(nèi)容010203標志概念標志特征標志功能“標志”的英文為Logo，來源于希臘語Logos，意為理性和道理。標志是人類創(chuàng)造的符號，是指反映事物特征并易于區(qū)別于其他事物的符號，常用圖形、文字、色彩來表現(xiàn)。從廣義上說，標志是表明事物特征的記號，它以簡單、顯著、易識別的物象、圖形或文字為直觀視覺語言，表達一定的意義和情感，形成于人們共有的意識之中。一、標志的概念如：中國聯(lián)通公司的標志是從中國古代的吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來的，取“源遠流長，生生不息”之意。迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著在信息社會中中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)發(fā)展井然有序，同時也象征著中國聯(lián)通公司的事業(yè)繁榮發(fā)展。從狹義上說，標志是一種用來傳達信息的視覺符號，象征某種特定事物，具有特殊意義。標志不僅起到了單純指示事物存在的作用，更重要的是，它以具體可見的形式來表達一種抽象的精神內(nèi)容，在保證信譽、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強文化交流、增加識別力等方面都發(fā)揮著十分重要和不可替代的作用。一、標志的概念二、標志的特征延展性時代性功用性識別性系統(tǒng)性同一性象征性三、標志的功能1、區(qū)分產(chǎn)品企業(yè)品牌是一個全面整體的系統(tǒng)，而標志則是這個系統(tǒng)的核心識別符號。標志的結(jié)構(gòu)與顏色反映企業(yè)品牌的實質(zhì)，通過標志樹立企業(yè)的形象、表現(xiàn)企業(yè)的特色，人們再通過各種渠道識別并記住這些標志，就能形成一定的區(qū)分意識，并在此基礎上進行比較和選擇。三、標志的功能2、宣傳產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品形象非常重要——只有外觀看起來令人舒適，產(chǎn)品才能吸引消費者的眼球。企業(yè)通過其標志在消費者腦海中留下一定印象，樹立起自身產(chǎn)品形象，消費者對相應產(chǎn)品產(chǎn)生了信任、有了安全感就會購買，這是標志對產(chǎn)品施加的廣告作用。某些企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在消費者中建立起較高的信任度。三、標志的功能3、塑造企業(yè)形象企業(yè)要想留給消費者美好的第一印象，標志很重要。標志代表企業(yè)向外展示的形象，因此標志設計的好壞對企業(yè)的形象會造成一定的影響，標志是關乎企業(yè)信譽的象征。既美觀又符合消費者利益的標志能夠使消費者賞心悅目，產(chǎn)生親切感或者安全感，進而激發(fā)消費者的購買欲望。因此企業(yè)利用標志樹立良好的形象，往往能得到消費者的肯定。三、標志的功能4、國際交流商品的正常銷售需要得到法律的承認和保護，這就需要商品有自己的標志，沒有標志的商品在國際化市場上幾乎不能得到有效的保障。在經(jīng)濟全球化的今天，市場競爭更加激烈，一個品牌想要在國際化市場上立足，只有認識到正確使用標志在市場競爭中的地位，才能保護自身的利益、民族的利益，進而促進我國對外貿(mào)易在國際化市場上的發(fā)展。標志在國際交流中還肩負傳遞企業(yè)和品牌信息的使命，也能展示企業(yè)和品牌風貌。延時符下節(jié)課見！標志設計標志的構(gòu)成項目2內(nèi)容010203構(gòu)成形式構(gòu)成元素一、標志的構(gòu)成形式1、和諧統(tǒng)一判斷和諧與否的標準是看由各種視覺元素組成的整體畫面給人的感覺是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一。單一的形體、單純的顏色、單獨的線條談不上和諧，畫面中有多種視覺要素，并且它們具有基本的共通性和融合性才稱得上和諧。和諧的畫面中也保留了部分差異性，但是當差異性過于強烈時，和諧的格局就會被破壞，向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)化。和諧統(tǒng)一強調(diào)表現(xiàn)手法的近似性、共性、整體感和安定感，以使畫面各個組成部分的關系趨向統(tǒng)一、一致。一、標志的構(gòu)成形式2、對比均衡對比又稱對照，給人鮮明強烈的視覺感受。對性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等進行對比，可以突出各自的特征。對比有很多形式，如形狀對比、明暗對比、面積對比、聚散對比、大小對比、空間對比、曲直對比、方向?qū)Ρ鹊?。同時，均衡也是非常重要的，能給人視覺平衡感。標志設計就要根據(jù)圖像的形狀、大小、色彩、材質(zhì)等給人視覺上的平衡感。對比均衡的標志圖形可以更好地突出標志的形式和內(nèi)容，為設計主題服務，達到生動、活潑、鮮明的視覺效果，使標志設計作品具有強烈的視覺感染力。如果標志圖形比較簡練，很容易造成對比過于強烈，圖形結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，使標志設計作品失去美感，給人生硬、不安以及過度刺激等感覺，因此標志圖形的變化、對比必須均衡。一、標志的構(gòu)成形式3、比例分割比例在標志圖形設計中非常重要。在標志圖形表現(xiàn)中，往往把整體圖形按一定比例分割成多個部分，分別表現(xiàn)。比例分割一般有3種形式。等形分割：要求分割的部分的形狀完全相同。自由分割：不規(guī)則地分割，給人活潑、不受約束的感覺。黃金分割：按一定比例分割，相應標志圖形通常具有秩序感。至今為止，全世界公認的黃金分割比例為1:1.618，這個比例正是人眼的高寬視域之比。黃金分割比例有一種協(xié)調(diào)美感，日常生活中常見的明信片、郵票和一些國家的國旗等往往都采用黃金分割比例。在標志圖形設計中，多運用黃金分割比例來確定圖形的大小、形狀、結(jié)構(gòu)及各視覺元素的編排組合，可以達到突出的視覺效果。一、標志的構(gòu)成形式4、節(jié)奏韻律節(jié)奏是一個音樂用語，指音響節(jié)拍有輕重緩急、高低起伏的變化，是一種有規(guī)律的重復和有組織的變化。在標志圖形設計中，節(jié)奏指構(gòu)成標志圖形的元素按一定的秩序和比例規(guī)則地遞增或遞減，并呈現(xiàn)出階段性的變化，這使標志圖形設計中的同一要素在重復中不斷變化，從而產(chǎn)生運動感。在標志圖形設計中，使簡單的形體進行有節(jié)奏的重復、漸變，可以讓標志圖形富有律動感，并充滿動感和活力。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志標志是一種信息載體，具象的標志具有較強的通俗性和識別性，容易被廣泛接受。對客觀事物進行高度概括和提煉的具象表現(xiàn)形式通常用于人體造型、動物造型、植物造型、器物造型、自然造型等標志的設計。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志人體造型標志，運用了人的整個身體或者肢體等局部的造型。人體造型標志充分融合了人體語言，具有惟妙惟肖的設計效果。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志動物造型在人類歷史上是最古老、最原始的題材之一。在遠古，人類部落就把動物作為自己的圖騰來崇拜并祭祀。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志人類對大自然的向往、對美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在標志中的運用也是很常見的。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志生活中現(xiàn)代工業(yè)所產(chǎn)生的器物越來越多，所以源自現(xiàn)代工業(yè)的標志往往也反映了現(xiàn)代文明的生活方式。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（1）具象表現(xiàn)形式的標志對人類來說，大自然是神秘的、美麗的，也有著可怕的強大力量。自然事物的造型在人類社會生活中的頻繁出現(xiàn)，也反映了人類敬重與畏懼大自然的心理。例如，太陽、山峰等自然界中的龐大事物經(jīng)常會被用于標志圖形設計，以彰顯企業(yè)、品牌等設計主體的性質(zhì)特征和文化理念，賦予企業(yè)、品牌崇高的形象。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式，以抽象的圖形符號為基礎來表達標志的含義，是抽象的標志設計表現(xiàn)手法。抽象圖形通常有圓、四邊形、三角形、多邊形和方向形圖形等。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志圓，是具有普遍象征意義的圖形，是祈福、圓滿的象征。圍繞著一個中心點做等距離的運動，從起點出發(fā)，運動一周又回到起點，起點與終點重合，其中蘊含深刻的人類哲學思想。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志四邊形有一定的方向性，可分為正方形、矩形、菱形、梯形等，它們各自擁有不同的特性。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志三角形是最為穩(wěn)定的幾何圖形，常被用于標志設計，以樹立穩(wěn)定莊嚴的品牌形象或增強標志的視覺張力。在標志設計中，常見的三角形是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常穩(wěn)重的特性，可賦予標志形象莊重感；而倒三角形具有強烈的不穩(wěn)定性，給人危險和不平衡的感覺。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志標志設計中的多邊形通常以比較對稱、規(guī)范的幾何圖形或者以多種方式切割的幾何圖形為主。運用多邊形的標志往往不如用其他幾何圖形的標志容易識別記憶，但若在其中添加一些富有視覺沖擊力的幾何圖形，則可增強標志的記憶性。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志方向形圖形又稱箭形圖形，具有強烈的方向性，能夠體現(xiàn)出較強的方向?qū)蛐?，以形成不穩(wěn)定的感覺，從而賦予標志活躍的性質(zhì)，與方向形圖形相關的標志。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志在標志設計中，應用圖形元素是最為直觀的表達方式之一，圖形元素能給人強烈的視覺沖擊，使標志在傳播推廣中得到廣泛的認可。在傳統(tǒng)的標志圖形設計中，應用具象的圖形元素時一般選擇飛禽走獸的造型。例如米高梅電影公司，其標志采用了完全寫實的風格。獅子頭像與電影膠片結(jié)合，無論是在構(gòu)圖上還是構(gòu)成元素的運用上都表現(xiàn)出一種強大的震懾力，有著絕對權(quán)威的意味。從創(chuàng)辦之初到如今，雖然標志具體形態(tài)幾經(jīng)演變，但米高梅電影公司一直采用獅子的形象作為標志的主要構(gòu)成元素，意在體現(xiàn)品牌威猛的內(nèi)涵。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志奔馳的駿馬常常給人視野開闊、積極向前的感受，用駿馬來代表力量。保時捷標志中心的躍馬形象來源于斯圖加特市徽，斯圖加特市以馬匹繁育而聞名。這匹馬象征著保時捷汽車的力量、敏捷和優(yōu)雅。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志以抽象圖形為設計構(gòu)成元素的標志，往往更容易傳達現(xiàn)代社會的性質(zhì)和發(fā)展觀。日本大和銀行標志包括兩個交叉的四邊形及銀行名稱首字母D，體現(xiàn)了強烈的時代感，傳達了金融業(yè)的現(xiàn)代意識，以及銀行對客戶公平、與客戶互惠的責任感。二、標志的構(gòu)成元素1、圖形元素（2）抽象表現(xiàn)形式的標志標志為兩只緊緊相握的手，背景部分如同升起的太陽，這巧妙地傳達了企業(yè)朝氣勃發(fā)、合作、進步、發(fā)展的文化理念，寓意深刻。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（1）漢字標志巧妙運用漢字的音、形、意，將漢字作為一種表達吉祥理念的插圖元素，這在我國傳統(tǒng)習俗中早已司空見慣。例如表示喜慶的雙喜字、表達長壽安康的中國福壽圖案和“年年有余”剪紙等，它們都有著各自的象征意義，表達了人們對幸福生活的期盼和向往之情。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（1）漢字標志在發(fā)明至演變的過程中，漢字的形聲、象形和會意特征得到逐步升華。利用具有音、形、意特征的漢字進行標志設計，賦予標志豐富的象征意義，是我們探求標志設計民族化的一種有效途徑。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（2）拉丁字母標志在標志設計中，拉丁字母簡潔明了，信息涵蓋量廣。人們一般采用拉丁字母與象形圖形結(jié)合的設計方式來表達產(chǎn)品、組織的特點。常見的拉丁字母標志有首字母的縮寫組合、全稱字母組合及單一字母等形式。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（3）漢字與拉丁字母相結(jié)合的標志漢字與拉丁字母結(jié)合的標志設計手法，隨著現(xiàn)代國際社會發(fā)展水平的提高應運而生，是中國標志邁向國際必然經(jīng)歷的過程，這有利于民族工商業(yè)的發(fā)展。漢字與拉丁字母結(jié)合的標志凸顯了現(xiàn)代文明的發(fā)展水平。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（4）阿拉伯數(shù)字標志阿拉伯數(shù)字在標志設計中也是比較常見的元素。阿拉伯數(shù)字具有較強的現(xiàn)代感，特別是在電視臺的標志設計中。電視臺的系列頻道繁多，因此多用阿拉伯數(shù)字加以區(qū)分。發(fā)源于美國的7-ELEVEN便利店遍及世界各地，是全球最大的便利店連鎖機構(gòu)之一，7-ELEVEN已經(jīng)成為便利店的代表，這便是品牌的力量。SevenEleven念起來比較順口而容易被人們記住。7-ELEVEN便利店最初在晚上7點至早上11點營業(yè)，這也是7-ELEVEN名稱的由來。如今7-ELEVEN便利店已升級為24小時營業(yè)，其標志中“7”和“ELEVEN”巧妙結(jié)合，白色部分有著與燈箱類似的感覺，照亮了“7”和“ELEVEN”，這讓人覺得溫馨舒適。二、標志的構(gòu)成元素2、文字元素（4）阿拉伯數(shù)字標志七喜飲料是百事公司旗下的榮譽產(chǎn)品，深受廣大年輕人的喜愛。二、標志的構(gòu)成元素3、色彩元素（1）同色系標志同色系是指同一色彩在不同色調(diào)位置的色彩搭配組合，以及相鄰兩種相差不大的色彩組合。同色系標志在外觀上更具整體性和統(tǒng)一性，沒有過強的色彩跳躍感，具有一定的親和力。若使用暖色，可賦予標志積極、活潑的特征，若使用冷色，則能賦予標志隨和、自然的特征。二、標志的構(gòu)成元素3、色彩元素（2）對比色系標志對比色系是指色相環(huán)中距離120°左右的色彩組合，如紅色和藍色、橙色和紫色等。對比色的搭配具有跳躍性，視覺效果較突出，能賦予標志活躍、靈動的特征和較強的視覺沖擊力。二、標志的構(gòu)成元素3、色彩元素（3）互補色系標志互補色系是指色相環(huán)中相距180°的色彩組合，這種色彩組合的對比最為強烈。使用對比色表現(xiàn)標志圖形時，某種色彩通常會占據(jù)較大的面積，并通過不同色彩所占面積大小的對比來表現(xiàn)標志的對比效果和視覺美感，以突出其形象。二、標志的構(gòu)成元素3、色彩元素（4）無色系標志無色系是指基本無色相、無飽和度的色彩組合，即黑、白、灰色系。無色系標志通常表現(xiàn)出對比清晰、層次分明的視覺效果，具有較強的視覺性和識別性。一些彩色系標志也可能會應用無色系效果，以便增強標志形象的視覺性和識別性，使其適應應用環(huán)境。延時符下節(jié)課見！標志設計標志的圖形創(chuàng)意項目3一、標志的圖形創(chuàng)意1、正負形（1）圖與底的關系在標志設計中，成為視覺對象的部分叫圖，即正形；其余的部分稱為底，即負形。圖和底是共存的，圖具有前進性和凝聚力，底起陪襯作用，與圖相比，底有后退感，依賴于圖而存在。任何圖形都是由圖和底構(gòu)成的，二者相互依存，要使人感受到圖的存在，就必須用底來襯托。一、標志的圖形創(chuàng)意1、正負形（2）圖與底的轉(zhuǎn)換在運用正負形式做標志圖形的時候，正形與負形一定是相互借用、相互依存的關系，二者可以代表不同的事物，但是共同服務于一個主題。在設計的過程中，不能過分地強調(diào)正形或負形，要兼顧二者，因此，在創(chuàng)作時要抓住事物的主要特征，不能過分強調(diào)細節(jié)，這樣正形與負形才能完美地結(jié)合成一個整體。一、標志的圖形創(chuàng)意2、共生圖形共生圖形指的是圖形與圖形之間共用某些部分或輪廓線，以一種異常緊密的方式組成一個不可分割的整體。在標志設計中，共生圖形在視覺上具有趣味性和動感，也具有強烈的視覺感染力。標志設計中的共生圖形一般以同構(gòu)共生和正負共生為主。在字體設計中常用偏旁共生，其原理和同構(gòu)共生相似。一、標志的圖形創(chuàng)意3、異變圖形設計師從事物的發(fā)展過程中汲取設計靈感，主觀地將兩個不同的事物有機地聯(lián)系起來，從而形成一種獨特的視覺表達形式。在進行標志設計的時候可以使用異變圖形，但標志設計中的異變圖形與傳統(tǒng)的異變圖形有很多不同。傳統(tǒng)的異變圖形追求變化和節(jié)奏感，要求兩個圖形之間既有聯(lián)系，又有變化，而標志設計中的異變圖形則要求簡潔、緊湊、統(tǒng)一。在使用異變圖形進行標志設計時，圖形變化的節(jié)奏變快，不再注重圖形變化的連續(xù)性。一、標志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（1）異形形式異形形式是將兩種或兩種以上的視覺形象重新組合成新的視覺形象的形式，異形同構(gòu)是一種常用的視覺圖形創(chuàng)意手段。一、標志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（2）異質(zhì)形式異質(zhì)形式是把不同性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感的視覺形象組合在一起，以一個對象的“質(zhì)”去替代或轉(zhuǎn)化另一個對象的形式。一、標志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（3）置換形式置換形式是利用一個或一組形體置換另一形體的一部分，進而得到新的形狀或視覺形象的形式。一、標志的圖形創(chuàng)意5、異影圖形有光就會有影，光是產(chǎn)生視覺形象的根源，投影也是一種視覺形象，借用影子的形象可以豐富視覺語言，傳達某種特定的信息。在標志圖形設計中，運用異影圖形的相對較少，因為本體和影子的組合在很多時候只能給人孤立感，它們雖然共同表現(xiàn)一個主題，但如果處理不好，整體會不夠緊湊和統(tǒng)一。如果能合理處理本體和影子的關系，標志圖形將給人別開生面之感。在標志圖形設計中，使用異影圖形的一定要注意本體和影子的關系，影子的結(jié)構(gòu)和效果要給人合理真實的感覺，同時要兼顧本體和影子的形態(tài)、動勢、結(jié)構(gòu)和形式。在設計時需要注意，影子應反映出本體的本質(zhì)、內(nèi)涵，不可把本體和影子的圖形反置。延時符下節(jié)課見！標志設計標志的設計手法項目4一、標志設計技法1、對比與反復（1）對比對比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進行對照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設計技法，能使標志在外觀上給人較強的視覺沖擊。標志設計中的對比，通常是指將點、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。一、標志設計技法1、對比與反復（1）對比對比一般包括形狀對比、色彩對比、面積對比、虛實對比等。形狀對比指的是運用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進行對比。色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或者互補色，如紅色和綠色、黃色和藍色等。面積對比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對比。一、標志設計技法1、對比與反復（2）反復反復是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設計技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運動及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復這一規(guī)律。反復所形成的韻律美，被人們運用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運用于標志設計。形態(tài)因素的反復出現(xiàn)會在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復分為單純反復和變化反復。一、標志設計技法1、對比與反復（2）反復單純反復是指同一形態(tài)因素簡單地反復出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標志設計技法1、對比與反復（2）反復變化反復則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復設計中，通常會對形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實關系進行變化處理，例如可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯落有致。一、標志設計技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)的設計技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設計富有動感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設計在視覺上有一定沖擊力，并且達到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標志設計技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細或者長短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標志設計技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細小，近大遠小，直至消失，這能形成一種極強的運動感和透視感，常常會帶來視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時候會有對稱性。一、標志設計技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長短變化，這種設計技法時常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領制性運動、長短的變化，同時對圖形上方進行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標志設計技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設計技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達多樣的情感，是受眾喜聞樂見的設計方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標志設計技法2、漸變與突破（4）方向突破在對外形輪廓進行突破時，從不同方向突破會達到不一樣的效果。向上突破時，視覺重心上升，這會給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時，視覺重心降低，設計具有縱深感，這會給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會帶來視覺上的動感效果，使設計富有節(jié)奏韻律感。一、標志設計技法3、對稱與均衡（1）對稱對稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復相似的規(guī)律。對稱圖形有一條或者多條對稱軸，這些對稱軸被形象地比作對稱圖形的骨骼。根據(jù)對稱軸數(shù)量的不同，對稱的形式可分為水平或垂直對稱、交錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、旋轉(zhuǎn)擴大對稱等。一、標志設計技法3、對稱與均衡（1）對稱運用對稱這種明快而統(tǒng)一的設計技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴、有序、堅實、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設計技法常常用于大型機構(gòu)的標志設計，例如政府機關、金融機構(gòu)等，以突出這類機構(gòu)的性質(zhì)。一、標志設計技法3、對稱與均衡（2）均衡均衡比對稱更具靈活性。均衡在心理學、力學或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢，從而在非對稱的情況下，依然會帶來一種平衡感。下圖的標志具有一種不穩(wěn)定的運動狀態(tài)，但從某種特定的角度來看，它又擁有平衡感。一、標志設計技法3、對稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因為具有某種聯(lián)系，文字之間或圖形之間會有特定的共鳴，即使在錯落放置或者不完全對稱的情況下，也會產(chǎn)生均衡的效果，即美學均衡。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時兼具對比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補充、互為襯托。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負形概念的反襯中，某一個圖形既是圖又是底；某一個圖形的外延是自身的輪廓，同時也是另一個圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說黑色部分為主體圖形，也可以說白色部分為主體圖形，兩者是互補反襯的關系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運動感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標志為兩個相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補充、相互襯托。一、標志設計技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對稱的、形態(tài)特殊或者形態(tài)較為醒目的等。因此為了使設計達到主次分明的效果，需要搞清楚主體圖形和襯托圖形的關系，即襯托是為了更好地突出主體圖形，以避免襯托圖形喧賓奪主。一、標志設計技法4、反襯與借用（2）借用借用是一種比較常見并且備受青睞的設計技法，借用的多元化性質(zhì)使得這種設計技法能夠充分體現(xiàn)圖形或者文字的趣味性，通過微妙的變化就可達到點睛的效果。借用在文字設計中較為普遍，能使標志呈現(xiàn)突變、豐富的特質(zhì)，是一種簡單而有效的設計技法。一、標志設計技法4、反襯與借用（2）借用在文字設計中，借用通常表現(xiàn)為將某種特定的概念或者背景要素轉(zhuǎn)換為適合文字的圖形，以達到一語雙關的效果。這種設計技法使標志內(nèi)容更為豐富，并使標志在外觀上給人活潑多變的感覺，或者產(chǎn)生某種親和力。如左圖使用植物造型作為借用的對象，如右圖使用桃子作為字母的借用對象。一、標志設計技法5、立體與裝飾（1）立體立體是一種以平面表達體現(xiàn)空間感的設計技法。立體具有反轉(zhuǎn)實體、改變形狀、排列、變化位置、凹凸等幻視效果，這可通過色塊的分布、形狀的壓縮變形、近大遠小的透視原理的運用，以及角度的改變等方式來實現(xiàn)。從不同的視角觀察，我們會發(fā)現(xiàn)有些立體標志具有雙關性的效果。一、標志設計技法5、立體與裝飾（1）立體在視覺上，光線是讓物體體現(xiàn)出立體輪廓的重要元素，物體的立體輪廓不同，其受光線照射時所產(chǎn)生的明暗變化也不同。將受光線照射產(chǎn)生的明暗變化運用于標志設計，也能夠體現(xiàn)空間感。另外，色彩的明暗變化也常常會體現(xiàn)空間感，而且它并不受圖形形狀的限制。一、標志設計技法5、立體與裝飾（2）裝飾裝飾是一種對標志進行裝點、修飾、襯托的設計技法。適當?shù)难b飾、點綴能夠有效地烘托出標志設計的藝術(shù)美。裝飾這一設計技法分為多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。一、標志設計技法5、立體與裝飾（2）裝飾線描法是指將標志圖形的主體特征以線條勾勒的方式表現(xiàn)出來，形成一個圖形輪廓。一、標志設計技法5、立體與裝飾（2）裝飾影繪法是指將標志圖形的輪廓特征以剪影的方式表現(xiàn)出來。例如，“太陽”和“山峰”的造型都是以剪影的方式表現(xiàn)出來的。一、標志設計技法5、立體與裝飾（2）裝飾寫真法即以寫實手法表現(xiàn)標志圖形，例如使用較為寫實的肖像、自然形態(tài)等。一、標志設計技法5、立體與裝飾（2）裝飾綜合法則是同時運用上述兩種或者兩種以上方法的設計技法，是一種常見并且有效的表現(xiàn)方式。延時符下節(jié)課見！標志設計標志制作流程項目5以“優(yōu)寧”文創(chuàng)作為項目引入一、標志制作流程1、靈感來源“優(yōu)寧”文創(chuàng)標志的靈感來源為書本、眼鏡和鉛筆。整體圖形為鉛筆形象，將鉛筆的形狀融入翻開的書本，鉛筆上圓圓的眼睛如圖一副眼鏡，與書本、鉛筆的意蘊緊密相關。每一個元素都有作用，并且都呼應著品牌的核心訴求。一、標志制作流程2、草圖繪制標志設計草圖的制作過程，也就是標志設計的創(chuàng)意過程。草圖繪制是把思維活動變成具體創(chuàng)意的一個步驟，是把思維活動具體化的一個重要階段。這里需要強調(diào)的是，在構(gòu)思個創(chuàng)意時，有許多稍縱即逝的靈感和想法是在繪制草圖的過程中產(chǎn)生的。在草圖繪制階段建設盡量采取手繪的方式，因為腦和手聯(lián)系緊密，彼此有默契，而且手繪的草圖是有情感色彩的。手繪能體現(xiàn)個人的氣質(zhì)和素養(yǎng)，同一條曲線經(jīng)不同的人繪制后所表現(xiàn)的張力、飽滿程度、情感色彩不同。手繪的隨意性也是使用計算機繪制的很難獲得的。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范在標志設計過程中，使用輔助線、網(wǎng)格等是十分重要的。它們能讓我們在設計標志的過程中懂得如何如調(diào)整間距，讓標志看起來更舒服。我們在使用它們的時候不能太機械，否則會讓標志看起來不自然。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范例如，在Skiplex標志中，設計師比較注重的是角度輔助線的應用，設計師對字母k、字母i的頂部，以及字母e的收筆處都做了相同角度的處理。圓圈部分展示了如何從整體性考慮這個標志中的水平線與垂直線相交的角度是一致的。這里的每一條輔助線與圓圈的使用都是為了讓客戶更深入地了解這個標志的結(jié)構(gòu)。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范蘋果標志的輔助線是視覺輔助線，這些輔助線很好地幫助設計師準確定位了圖形線條。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范根據(jù)前面的案例解析，Viber標志中應用的是視覺輔助線，紅色圓、黃色圓、綠色圓、藍色圓、粉色圓、黑色圓都分別代表不同的比例。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范文字字體設計分為字庫字體（又稱印刷字體、排版字體）設計與創(chuàng)意字體（又稱藝術(shù)字體、美術(shù)字體）設計兩大類（不包含書法創(chuàng)意字體）。這兩類字體設計中，字庫字體設計是基礎，創(chuàng)意字體設計是表現(xiàn)。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范大多數(shù)設計師會使用創(chuàng)意字體設計。創(chuàng)意字體設計主要探討文字造型的形式表現(xiàn)和審美問題。在創(chuàng)意字體設計中，設計師需要對文字的不同筆畫進行創(chuàng)作。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志，其所能傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征及高度的辨識性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一色彩合理的標志上，在最短的時間內(nèi)對該標志留下深刻的印象。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范為了達到強烈的對比效果，可在標志設計中使用強對比的色彩，如可口可樂的標志呈紅底白字，但根據(jù)環(huán)境變化也可以呈白底紅字。一、標志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范富士膠片的包裝是綠色的，其標志中則帶有互補的紅色?？逻_膠卷的包裝是黃色的，柯達標志則選用對比鮮艷的紅色。延時符下節(jié)課見！標志設計標志的標準制圖項目6一、規(guī)范制圖標志是企業(yè)形象的核心要素，在使用中精準地復制標志是非常重要的。這就需要有標志的規(guī)范制圖，從而讓使用者有章可循。對于不同的標志，規(guī)范制圖的制作方法有所不同，包括：標注尺寸法、比例標注法、方格標注法、圓弧角度標注法、坐標標注法、特殊制圖法、標志圖形的矯正。一、規(guī)范制圖1、標注尺寸法標注尺寸法即標出標志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、直徑、半徑等。一、規(guī)范制圖2、比例標注法比例標注法即選取標志圖形中的某一局部尺寸作為基準參數(shù)，令其為n或其他代號，其余的造型如筆畫粗細、間隔距離等均表示為xn，如直徑為3n等。一、規(guī)范制圖3、方格標注法方格標注法即當標志圖形比較特別，標注尺寸不方便時，可將標注圖形復制到方格當中。復制時，繪制與該制圖比例一致的方格，將原圖放大或縮小。一、規(guī)范制圖4、圓弧角度標注法圓弧角度標注法即當標志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多時，為了方便復制，可標明標志圖形的弧度和角度。一、規(guī)范制圖5、坐標標注法坐標標注法適用于形狀特別的標志圖形，即依據(jù)橫縱兩個坐標，確定標志圖形邊緣各關鍵點的位置，以此作為復制時的參照。一、規(guī)范制圖6、特殊制圖法有一些標志圖形具有特殊的造型，根據(jù)其特點，為其制定更為快捷、精確、獨特的制圖法。一、規(guī)范制圖7、標志圖形的矯正標志圖形在應用中，除了會因為復制不精確而造成走形外，還可能因為放大縮小、色彩變化、印刷等原因而造成一些錯覺或不應有的變化。因此，為了避免出現(xiàn)一些不良效果，個別的標志圖形應具備矯正方案，以備在特殊情況下使用，如奧運會的標志，由于5種色彩之間明度差異較大，相同粗細的環(huán)看起來卻粗細不同。為了保持視覺上的平衡舒適，設計師對環(huán)的粗細適當?shù)剡M行了調(diào)整，其粗細比例為藍色環(huán)：黃色環(huán)：黑色環(huán)：綠色環(huán)：紅色環(huán)=1：1.3：0.92：1：1。延時符下節(jié)課見！標志設計標志的基礎設計項目7一、基礎設計1、創(chuàng)意聯(lián)想根據(jù)不同類型的特點，提取堅果的圖形，并進行創(chuàng)意聯(lián)想。一、基礎設計2、圖形設計“果果”代表堅果，指的是果實；“座”代表十二星座。將堅果和十二星座相結(jié)合，可傳達“邂逅果子與星座故事”的品牌理念。“果果座”標志以圓為基礎，多個創(chuàng)意聯(lián)想圖形有序排列其中即表達出“多”的意思，也詮釋了“星座”的寓意。整個標志給人協(xié)調(diào)、平衡的感覺，展示了堅果與星座之間的練習。一、基礎設計3、字體設計標志的中文字體為書法字體，可表現(xiàn)古典、有韻味的風格，兩個“果”字略有不同，使中文字體更加豐富、形象、傳神。標志的英文字體為AdobeCaslonPro，這種方中帶圓的字體與標志圖形更契合。一、基礎設計4、組合規(guī)范對標志的圖形和文字進行不同板式的組合，可使標志適用于各種媒體場合。組合規(guī)范要使標志的視覺辨識度較高，從而確保品牌能夠在不同場合中被準確識別。標志組合規(guī)范一般分為橫版、縱版、單色版等。延時符下節(jié)課見！標志設計教育類標志顏色應用項目8一、色彩應用教育行業(yè)的標志設計是一個以教育為主題的場所，其顏色可以異想天開，但在色彩搭配上要具有高度識別性，通過絢麗的色彩讓人們找到教育文化遺產(chǎn)的觸感，從而加強對教育標識設計的視覺優(yōu)勢。設計一個教育標識，一定要在大家眼前得到一閃而過的效果，但這又離不開這樣一個能被大眾接受的公共藝術(shù)同時，你還必須具備學校本身的特點，這樣你才能設計出符合這個教育行業(yè)的標志設計。一、色彩應用1、藍色男孩通常喜歡藍色和黃色，深色和穩(wěn)重的色調(diào)更適合他們，同時藍色代表能量和活力。一、色彩應用2、紫色紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色組合而成，是極佳的刺激色，能給人安全感和夢幻的感覺。一、色彩應用3、粉色粉色是女孩通常喜歡的淺色調(diào)顏色，能給人明亮、溫馨、親切的感覺。一、色彩應用4、紅色比較鮮艷，鮮艷的顏色對兒童更具有吸引力。一、色彩應用5、黃色男孩和女孩都喜歡艷麗明快的顏色，尤其是對比明顯的顏色，黃色便是如此。一、色彩應用6、多彩豐富的色彩可以使兒童保持輕松的心情，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。延時符下節(jié)課見！標志設計醫(yī)療標志分類項目9一、圖形分類1、預防類圖形疫苗是指用各類病原微生物制作的用于預防接種的生物制品。打預防針是預防感染某些細菌、病毒等的有效手段，人們利用各種疫苗最大限度地預防了一些疾病的產(chǎn)生。在表現(xiàn)疫苗元素時一般使用針管圖形。自然很多人喜歡買保健品，而保健品企業(yè)又很喜歡以自然植物元素來設計標志，以體現(xiàn)其產(chǎn)品的綠色和健康。一、圖形分類2、臨床類圖形醫(yī)療器械具有強烈的領域?qū)傩?，不同醫(yī)療器械可代表不同的治療領域，如內(nèi)科使用聽診器、外科使用手術(shù)刀、眼科使用反光鏡等。一、圖形分類2、臨床類圖形醫(yī)療涉及人體各類器官，因此能很好地體現(xiàn)醫(yī)療擅長的領域