糖果與巧克力企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)估與調(diào)整策略考核試卷

糖果與巧克力企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)估與調(diào)整策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估糖果與巧克力企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與調(diào)整策略，通過(guò)分析行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，評(píng)估現(xiàn)有戰(zhàn)略的有效性，并提出針對(duì)性的調(diào)整策略，以提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力行業(yè)的主要消費(fèi)群體年齡段是：（）

A.18歲以下

B.18-35歲

C.35-55歲

D.55歲以上

2.以下哪項(xiàng)不是影響糖果與巧克力企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.行業(yè)政策

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

3.企業(yè)戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，以下哪個(gè)階段不是必不可少的？（）

A.戰(zhàn)略分析

B.戰(zhàn)略選擇

C.戰(zhàn)略實(shí)施

D.戰(zhàn)略評(píng)估

4.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

5.企業(yè)在調(diào)整戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.拓展市場(chǎng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.降價(jià)促銷

D.裁減員工

6.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行SWOT分析時(shí)，以下哪個(gè)不是優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌知名度

B.生產(chǎn)成本高

C.良好的供應(yīng)鏈

D.研發(fā)能力

7.以下哪種營(yíng)銷策略不屬于糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.渠道建設(shè)

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.產(chǎn)品差異化

8.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.根據(jù)價(jià)格定位

B.根據(jù)品牌定位

C.根據(jù)消費(fèi)者需求定位

D.根據(jù)產(chǎn)品特性定位

9.以下哪種促銷方式不是糖果與巧克力企業(yè)常用的？（）

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.直銷

D.禮品贈(zèng)送

10.糖果與巧克力企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.管理團(tuán)隊(duì)

11.以下哪種不是影響糖果與巧克力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場(chǎng)份額

C.研發(fā)能力

D.政府政策

12.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.觀察法

13.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的原因？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題

D.消費(fèi)者需求穩(wěn)定

14.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪種不是常用的評(píng)估方法？（）

A.定性分析

B.定量分析

C.SWOT分析

D.PEST分析

15.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的步驟？（）

A.確定戰(zhàn)略目標(biāo)

B.分析內(nèi)外部環(huán)境

C.制定調(diào)整方案

D.實(shí)施調(diào)整方案

16.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種不是創(chuàng)新方向？（）

A.新口味

B.新包裝

C.新功能

D.新價(jià)格

17.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道控制

D.渠道成本

18.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，以下哪種不是考慮的因素？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

19.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的有效方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品捆綁銷售

20.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪種不是關(guān)鍵因素？（）

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.績(jī)效考核

D.企業(yè)規(guī)模

21.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.供應(yīng)商管理

B.庫(kù)存管理

C.物流管理

D.質(zhì)量控制

22.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種不是調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)挖掘

23.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的挑戰(zhàn)？（）

A.資源限制

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)文化

D.消費(fèi)者需求

24.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪種不是風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.信用風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

25.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的反饋機(jī)制？（）

A.客戶滿意度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)內(nèi)部評(píng)估

26.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪種不是設(shè)計(jì)原則？（）

A.便于攜帶

B.體現(xiàn)品牌形象

C.提高成本

D.便于識(shí)別

27.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者認(rèn)知

28.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種不是研發(fā)方向？（）

A.新技術(shù)

B.新材料

C.新工藝

D.新口味

29.以下哪種不是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行渠道拓展的有效方式？（）

A.建立分銷網(wǎng)絡(luò)

B.合作伙伴關(guān)系

C.自建渠道

D.線上銷售

30.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種不是預(yù)測(cè)方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.SWOT分析

D.歷史數(shù)據(jù)分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可能包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.政策法規(guī)變化

2.以下哪些是影響糖果與巧克力企業(yè)戰(zhàn)略制定的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

3.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是創(chuàng)新方向？（）

A.新口味

B.新包裝

C.新功能

D.新品牌

4.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行渠道建設(shè)的策略？（）

A.渠道拓展

B.渠道優(yōu)化

C.渠道整合

D.渠道控制

5.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷

C.線下活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

6.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行人力資源管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與發(fā)展

C.績(jī)效考核

D.激勵(lì)機(jī)制

7.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.供應(yīng)商管理

B.物流管理

C.庫(kù)存管理

D.質(zhì)量控制

8.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的策略？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

9.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

10.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的原因？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)變動(dòng)

11.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些是定位策略？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.多元定位

12.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入的策略？（）

A.合作伙伴關(guān)系

B.渠道建設(shè)

C.價(jià)格策略

D.產(chǎn)品差異化

13.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播

14.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.便于攜帶

B.體現(xiàn)品牌形象

C.提高成本

D.便于識(shí)別

15.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是成功實(shí)施的關(guān)鍵因素？（）

A.明確的戰(zhàn)略目標(biāo)

B.有效的組織結(jié)構(gòu)

C.良好的溝通機(jī)制

D.適當(dāng)?shù)馁Y源配置

16.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)份額

C.利潤(rùn)率

D.客戶滿意度

17.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)拓展的策略？（）

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.市場(chǎng)深耕

C.跨界合作

D.市場(chǎng)多元化

18.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的要素？（）

A.價(jià)值觀

B.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

C.行為規(guī)范

D.內(nèi)部溝通

19.糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪些是研發(fā)成功的要素？（）

A.研發(fā)團(tuán)隊(duì)

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)需求

D.資金支持

20.以下哪些是糖果與巧克力企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的評(píng)估方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.定量分析

D.定性分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果與巧克力企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

3.SWOT分析中的S代表______。

4.企業(yè)戰(zhàn)略的制定過(guò)程包括______、______、______和______。

5.糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______和______。

6.產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

7.糖果與巧克力企業(yè)的品牌推廣可以通過(guò)______、______和______等方式進(jìn)行。

8.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的原因主要包括______、______、______和______。

9.供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______、______和______。

10.糖果與巧克力企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______。

12.糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

13.企業(yè)文化建設(shè)的要素包括______、______、______和______。

14.糖果與巧克力企業(yè)的績(jī)效評(píng)估指標(biāo)包括______、______、______和______。

15.糖果與巧克力企業(yè)的渠道建設(shè)策略包括______、______、______和______。

16.糖果與巧克力企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向包括______、______、______和______。

17.糖果與巧克力企業(yè)的品牌定位策略包括______、______、______和______。

18.糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括______、______、______和______。

19.糖果與巧克力企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

20.糖果與巧克力企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整評(píng)估方法包括______、______、______和______。

21.糖果與巧克力企業(yè)的渠道拓展策略包括______、______、______和______。

22.糖果與巧克力企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則包括______、______、______和______。

23.糖果與巧克力企業(yè)的員工激勵(lì)機(jī)制包括______、______、______和______。

24.糖果與巧克力企業(yè)的企業(yè)文化要素包括______、______、______和______。

25.糖果與巧克力企業(yè)的供應(yīng)鏈管理目標(biāo)包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研只需要關(guān)注消費(fèi)者偏好即可。（）

2.SWOT分析中的W代表企業(yè)的劣勢(shì)。（）

3.企業(yè)戰(zhàn)略的制定是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不需要定期評(píng)估。（）

4.糖果與巧克力企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該完全基于消費(fèi)者的需求。（）

5.供應(yīng)鏈管理的主要目標(biāo)是降低成本和提高效率。（）

6.企業(yè)文化對(duì)糖果與巧克力企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有直接影響。（）

7.糖果與巧克力企業(yè)的品牌推廣只需要關(guān)注線上渠道即可。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行劃分。（）

9.糖果與巧克力企業(yè)的績(jī)效評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

10.糖果與巧克力企業(yè)的渠道建設(shè)應(yīng)該以建立廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)。（）

11.糖果與巧克力企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該追求獨(dú)特性和創(chuàng)新性。（）

12.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)該盡量避免對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的影響。（）

13.糖果與巧克力企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該以預(yù)防為主，避免風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。（）

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)分析進(jìn)行。（）

15.糖果與巧克力企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施應(yīng)該嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行。（）

16.企業(yè)文化可以通過(guò)外部宣傳來(lái)塑造。（）

17.糖果與巧克力企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)該注重技術(shù)創(chuàng)新。（）

18.糖果與巧克力企業(yè)的渠道拓展應(yīng)該優(yōu)先考慮成本因素。（）

19.糖果與巧克力企業(yè)的績(jī)效評(píng)估應(yīng)該包括員工滿意度指標(biāo)。（）

20.糖果與巧克力企業(yè)的供應(yīng)鏈管理應(yīng)該以提高客戶滿意度為目標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前糖果與巧克力行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，分析該企業(yè)面臨的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要闡述企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)糖果與巧克力企業(yè)的戰(zhàn)略評(píng)估模型，并說(shuō)明該模型如何幫助企業(yè)識(shí)別和評(píng)估現(xiàn)有戰(zhàn)略的有效性。

3.針對(duì)糖果與巧克力企業(yè)，提出至少兩種有效的調(diào)整策略，并解釋這些策略如何提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析糖果與巧克力企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)可能遇到的障礙，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果與巧克力企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度也在降低。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的戰(zhàn)略問(wèn)題，并提出相應(yīng)的調(diào)整策略。

2.案例題：某巧克力品牌在市場(chǎng)上以高端定位著稱，但近期發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他價(jià)格較低的巧克力品牌。請(qǐng)分析該品牌面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.D

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.B

16.A

17.D

18.B

19.C

20.D

21.A

22.B

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.核心競(jìng)爭(zhēng)力

2.市場(chǎng)細(xì)分

3.優(yōu)勢(shì)

4.戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略評(píng)估

5.合作伙伴關(guān)系、渠道建設(shè)、價(jià)格策略

6.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

7.廣告宣傳、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)

8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)創(chuàng)新、政策法規(guī)變動(dòng)

9.供應(yīng)商管理、物流管理、庫(kù)存管理、質(zhì)量控制

10.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)接受

11.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析、實(shí)地考察

12.地理因素、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為因素

13.價(jià)值觀、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、行為規(guī)范、內(nèi)部溝通

14.銷售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率、客戶滿意度

15.渠道拓展、渠道優(yōu)化、渠道整合、渠道控制

16.新口味、新包裝、新功能、新材料

17.高端定位、中端定位、低端定位、多元化定位

18.定量分析、定性分析