最新廣告設(shè)計(jì)期末總復(fù)習(xí)重點(diǎn)考試知識點(diǎn)復(fù)習(xí)考點(diǎn)歸納總結(jié).doc

電大考試電大小抄電大復(fù)習(xí)資料電大廣告設(shè)計(jì)期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)考試考點(diǎn)歸納總結(jié)1. 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段 。廣告種類（1）招貼廣告：招貼廣告也被稱為海報(bào)、宣傳畫，張貼于繁華區(qū)、車站、機(jī)場、碼頭銷售場所，被譽(yù)為“最美的印刷品”。適應(yīng)于國際性的環(huán)保公益宣傳、大型運(yùn)動會、演出展覽等重大活動。常用的戶外招貼廣告形式為1張、4張、8張等張貼在一起。（2）戶外廣告：戶外廣告是一種以流動方式傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式。具體表現(xiàn)形式為：燈箱廣告、翻轉(zhuǎn)廣告牌、霓虹燈廣告、多畫面循環(huán)廣告牌、計(jì)算機(jī)控制的彩色活動跳格電子顯示屏、電子大屏幕墻、空中激光動畫等。戶外廣告具備區(qū)域性傳遞信息的特殊功能，并能夠幫助非特定目標(biāo)消費(fèi)者了解商品和企業(yè)的名稱、品牌的特色以及銷售的重點(diǎn)。（3）pop廣告（point of purchase,銷售點(diǎn)）：pop廣告也被稱為購物場所廣告。凡在商店建筑內(nèi)外，所有能幫助促銷的廣告物或提供有關(guān)商品服務(wù)、指示、引導(dǎo)等表示，都可以成為pop廣告。pop廣告的造型分類：地面貨架式pop廣告、懸掛廣告、墻面pop廣告、柜臺展示卡pop廣告。（4）書籍裝幀：書籍作為文字和圖形的載體是不能沒有裝幀的。書籍的裝幀是一個和諧的統(tǒng)一體，應(yīng)該說有什么樣的書就有什么樣的裝幀與它相應(yīng)。在我國，通常把書籍裝幀設(shè)計(jì)稱為書的整體設(shè)計(jì)或書的藝術(shù)設(shè)計(jì)。書籍裝幀設(shè)計(jì)與其他潢設(shè)計(jì)一樣，需要經(jīng)過從調(diào)查研究檢查校對的設(shè)計(jì)程序。在設(shè)計(jì)時，首先要向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，并通過閱讀來理解所要裝幀對象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)及讀者對象，做出正確的判斷；然后確定開本的大小，確定是精裝還是平裝，確定用紙以及印刷等問題；最后在既定的開本材料和印刷工藝條件下，使設(shè)計(jì)稿與書籍的內(nèi)容相呼應(yīng)，通過豐富的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容滿足人們在知識、想像、審美多方向的要求。書籍裝幀是書籍存在和視覺傳遞的重要形式。書籍設(shè)計(jì)的含義應(yīng)指開本、字體、版面、插圖、封面、護(hù)封，以及紙張、印刷、裝訂和材料的預(yù)先藝術(shù)設(shè)計(jì)，也就是從原稿到成書的整體設(shè)計(jì)工作。書籍設(shè)計(jì)是由計(jì)劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)形成的書籍整體設(shè)計(jì)。書籍大致可分為文學(xué)藝術(shù)類、科技類、工具類、計(jì)算機(jī)類和少兒讀物類。（5）報(bào)紙廣告：報(bào)紙廣告是刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物，有廣泛性和快速性的特點(diǎn)，比較適合于發(fā)布時間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告，如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報(bào)紙廣告的性質(zhì)、印刷以及報(bào)紙傳達(dá)對象的閱讀習(xí)慣，在設(shè)計(jì)時往往更多地注重文稿排版。報(bào)紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設(shè)計(jì)廣告稿，然后將廣告稿送到報(bào)社將其安排在預(yù)定刊登的日期里，最后制版印刷發(fā)行?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的特點(diǎn)可以用八個字概括：簡單易讀，信息量大。具體特點(diǎn)：報(bào)紙時效性強(qiáng)且銷售速度快。報(bào)紙發(fā)行量大且閱讀者多同一種內(nèi)容信息的連續(xù)性強(qiáng)根據(jù)情況采用圖形和文字引起讀者的關(guān)注報(bào)紙廣告印刷質(zhì)量欠佳報(bào)紙廣告與電視廣告比較有費(fèi)用低、闡述內(nèi)容詳盡、易于攜帶和保留等優(yōu)勢。報(bào)紙廣告的局限性報(bào)紙廣告的種類：商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告、提示說明性廣告、高信息量廣告。報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素：報(bào)紙廣告內(nèi)容、報(bào)紙廣告流程。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須圍繞“銷售”這一核心目的，采用多種元素充分體現(xiàn)、促成廣告的目的。報(bào)紙廣告中需要具備的多項(xiàng)要素包括：廣告標(biāo)題、功效、送貨、咨詢熱線、銷售熱點(diǎn)、專家建議、包裝盒、價格、各種榮譽(yù)證書、促銷信息等。（6）樣本廣告：樣本廣告是直接發(fā)給消費(fèi)者或郵寄給消費(fèi)者的廣告形式。樣品廣告附有產(chǎn)品的圖片及詳細(xì)的文字介紹，具有較強(qiáng)的促銷作用。有些樣本結(jié)合文字介紹還附有產(chǎn)品實(shí)物小樣，例如面料、毛線、化妝品、洗滌劑、文化用品等，使消費(fèi)者對產(chǎn)品有直接的視覺、觸覺、嗅覺的了解，并可試用。樣本廣告的優(yōu)點(diǎn)是使用周期更長，不足之處是發(fā)行量與覆蓋面呈正比，所以成本比較高。2. rgbcmyklab模式(1)rgb模式：rgb是色光的色彩模式。r代表紅色，g代表綠色，b代表藍(lán)色。在rgb模式中，由紅、綠、藍(lán)相疊加可以產(chǎn)生其他顏色，因此該模式也叫加色模式。所有顯示器、投影設(shè)備以及電視機(jī)等設(shè)備都依賴于這種加色模式來實(shí)現(xiàn)。(2)cmyk模式：當(dāng)陽光射到一個物體上時，這個物體將吸收一部分光線，并將剩下的光線進(jìn)行反射，反射的光線就是所看見的物體顏色。這是一種減色色彩模式，同時也是與rgb模式的根本不同之處。按照這種減色模式，就衍變出了適合印刷的cmyk色彩模式。c代表青色，m代表洋紅色，y代表黃色，k代表黑色。(3)lab模式：lab模式既不依賴于光線，也不依賴于顏料，它是cie組織確定的一個理論上包括了人眼可以看見的所有色彩的色彩模式。lab模式彌補(bǔ)了rgb和cmyk兩種色彩模式的不足。lab模式由三個通道組成，一個通道時亮度，即l，另外兩個是色彩通道，用a和b表示。a通道包括的顏色是從深綠色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到粉紅色（高亮度值）；b通道則是從亮藍(lán)色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到黃色（高亮度值）。3. p118 面色彩聯(lián)想圖4. 視覺沖擊運(yùn)用視覺藝術(shù)，使你的視覺感官受到深刻影響，能給你留下深刻印象。視覺沖擊手法： （1）頁面構(gòu)圖圖形的層次性（2）頁面上構(gòu)圖的視覺線牽引（3）色彩誘導(dǎo)（4）明暗誘導(dǎo)：（5）瞬間捕捉：（6）抓突破點(diǎn)：（平衡的圖像中找不平衡點(diǎn)）（7）比例大?。海?）打動欣賞者的情感（9）視覺幻象（假象的空間感）（10）運(yùn)用色彩的對比5. 頁面構(gòu)圖圖形的層次性 圖形和元素之間的層次感，可以達(dá)到一種在干擾視覺的同時,突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式。 6. 頁面上構(gòu)圖的視覺線牽引 利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的的思維去思考和觀看作品，而現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來引導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。7. 書籍裝幀護(hù)封設(shè)計(jì)開本：版面大小護(hù)封：勒口：超出書面范圍的空白處封面：書本正面封底：書本背面書脊：書本側(cè)面扉頁：翻開封面的第二頁版心：圖文排版部分環(huán)襯：連接封面、封