平面設(shè)計大師海報版式設(shè)計分析.doc

平面設(shè)計大師海報版式設(shè)計分析華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授 張樸海報版式設(shè)計由圖形、色彩、文字三大編排元素組成，圖文編排在海報設(shè)計中尤為重要，它是海報設(shè)計語言、設(shè)計風(fēng)格的重要體現(xiàn)。在平面海報設(shè)計的發(fā)展歷史上，隨著工業(yè)化的進步，特別是印刷產(chǎn)業(yè)的革新，出版業(yè)的繁榮，在工業(yè)發(fā)達的歐洲國家，特別是德國、和瑞士和法國出現(xiàn)了許多有代表性的平面設(shè)計大師，設(shè)計出了經(jīng)典傳世佳作，并呈現(xiàn)出不同的設(shè)計風(fēng)格和特點。我們運用感性的對稱、均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點線面等編排設(shè)計原理或理性網(wǎng)格編排設(shè)計原理，對大師的作品進行系統(tǒng)分析研究，來感悟海報編排設(shè)計的規(guī)律?！景咐弧康聡矫嬖O(shè)計大師作品分析早在15世紀(jì)的德國，得力于古藤堡在金屬活字印刷術(shù)上的發(fā)明與革新，人們已將文字與插圖混合排版并運用于印刷媒體，它不僅對德國的出版業(yè)是一個極大的促進，同時對工業(yè)化發(fā)達的歐洲及其出版業(yè)也產(chǎn)生了重大影響，出現(xiàn)了大批精通印刷術(shù)的平面設(shè)計家。圖1 “青年風(fēng)格”運動最重要的設(shè)計家彼得貝倫斯是德國現(xiàn)代設(shè)計的鼻祖，被譽為“德國現(xiàn)代設(shè)計之父”。貝倫斯在字體設(shè)計上進行了大膽的改革和創(chuàng)新，將繁瑣的裝飾字體設(shè)計為“無飾線”字體，他為德國電氣公司所設(shè)計的海報運用簡潔無裝飾字體和幾何形體對稱的組合，通過視覺中心點狀漸變的光感,表現(xiàn)了德國工業(yè)化時代的企業(yè)特征（圖1）。主持人提示：現(xiàn)代設(shè)計經(jīng)歷半個多世紀(jì)的探索和實踐后，1919年沃爾特格多佩斯在德國的魏瑪建立“國立包豪斯學(xué)院”，強調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，通過不斷完善形成了自己的體系。戰(zhàn)后的國際主義平面設(shè)計風(fēng)格在很大程度上是在包豪斯體系基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，后來影響了整個歐洲、美國、日本和二十世紀(jì)的中國。德國在二戰(zhàn)以后,涌現(xiàn)出了一大批對世界平面設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生重大影響的設(shè)計師，貢特爾基澤，皮埃爾門德爾，格特馮德利希，岡特蘭博都是大師級的代表人物。圖3圖2 貢特爾基澤是“歐洲視覺詩人”派代表人物，作品具有豐富的想象力與激揚的創(chuàng)造力，講究比例和尺寸、色彩和明暗的對比關(guān)系，具有超現(xiàn)實主義風(fēng)格特征。和平運動海報（圖2）將文字嵌入圖形之中，強調(diào)方向的版式編排，使版式中的文字與圖形形成運動感。 皮埃爾門德爾用理性的哲學(xué)思想處理圖形、表現(xiàn)主題。慕尼黑巴伐利亞國家劇院戲劇海報（圖3）以簡潔的圖形、文字、色彩來表現(xiàn)主題思想，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結(jié)構(gòu)，給人莊嚴(yán)、穩(wěn)重、典雅之感，在文字編排上增加了一定的不對稱因素，既莊重又活潑。黑色與高純度色彩的對比，給人留下了深刻的印象。 格特馮德利希的海報設(shè)計幾乎全部由文字元素組成。這與他早年從事字體設(shè)計以及長期以來研究字體與版式的視覺語言分不開。他善于發(fā)現(xiàn)字母形式美的感染力，強調(diào)大與小，細(xì)與粗的強烈對比，在字母與版式的組合上尋找游戲般的快樂，他的海報充圖4滿力量，主體明確，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，成為我們今天學(xué)習(xí)和研究的典范。1989年6月，在慕尼黑舉辦的第一屆國際廣告柱藝術(shù)雙年展上， 來自29個國家的藝術(shù)家參加了這次展覽，馮德利希的設(shè)計方案是一個充滿魅力的字母廣告柱（圖4），內(nèi)容上運用斯坦尼斯拉夫的格言設(shè)計，形式上用點、線、面的版式設(shè)計語言來表現(xiàn)。點，在他的版式中可以理解為一個字母或是一個字母的某個局部；線，可以理解為一行文字；面，可以理解為版式中表現(xiàn)的一組文字，一塊空白或是一個大的字母與文字的組合。產(chǎn)生設(shè)計元素的形狀、方向、大小、位置等諸多方面的變化，用字母、文字、點、線、面的抽象概念去設(shè)計整合版面，使版面產(chǎn)生簡潔，明快的時代風(fēng)格。圖5圖6格特馮德利希在自由命題的海報設(shè)計中，常反映現(xiàn)實中發(fā)生的重大事件和社會熱點問題，1994反戰(zhàn)海報永不再要（圖5）運用三個“NEVER”文字組成一個殘缺的法國納粹黨徽，文字的編排所形成的視覺流程，通過版面運動的導(dǎo)向把觀者的視覺引向畫面的視覺中心，色彩純度、明度、肌理等視覺元素的強調(diào)與對比，更加突出了海報主體。國際平面設(shè)計展覽會海報（圖6），通過字母與空白版面的深淺對比，把畫面縱向分割成多個層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風(fēng)景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠(yuǎn)景一般。版面的主次分明，清新明了，各層次間的對比強弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復(fù)透迭的版面風(fēng)格。圖71969年設(shè)計的閱讀 發(fā)現(xiàn) 感受海報（圖7），將書作為主體圖形，圖形和文字延中軸線錯落有序的組合，同類設(shè)計元素在不同面積、不同位置的交替變化，使整個版式產(chǎn)生如音樂般節(jié)奏感和韻律感。岡特蘭博運用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實的影像變成有著抽象意義的影像圖形。簡潔的文字編排，形成具有超強視覺沖擊力的平面設(shè)計作品。圖8漂泊的荷蘭人戲劇海報（圖8），圖形鷹與文字、背景、肌理等諸多元素在位置、重心、對比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感卻又相似，形成均衡畫面效果?！景咐咳鹗科矫娲髱熥髌贩治鋈鹗渴嵌?zhàn)前后世界最重要的平面設(shè)計交流中心。涌現(xiàn)了許多重要的平面設(shè)計家，對國際主義風(fēng)格的形成和傳播起到了重要的促進作用。 約瑟夫米勒布羅克曼是20世紀(jì)50年代瑞士國際主義平面設(shè)計的奠基人，德國的包豪斯學(xué)院解體以后，瑞士的設(shè)計師繼承了包豪斯的設(shè)計思想，發(fā)展出一種網(wǎng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，在數(shù)理邏輯的基礎(chǔ)上將版面分割出一系列分界線和骨格點，在版面的結(jié)構(gòu)中尋找圖片與文字的相互聯(lián)系以及圖形與文字的位置，使得平面設(shè)計版面簡明扼要，清晰明了，既有高度的視覺傳達功能，又有強烈的秩序感和時代感。 圖9圖10約瑟夫米勒布羅克曼的這張?zhí)K黎世音樂廳音樂會海報（圖9），畫面被網(wǎng)格等分為三個垂直列，下端形成文字段落，圓形元素通過大小方向?qū)Ρ群陀幸?guī)則組合，使版面理性而有秩序感。圖11 布魯諾蒙高茲在版面設(shè)計時，對字型的差異很敏感，常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式，圖形文字與大面積的空白形成虛實對比，空白空間的大量使用，更好的突出了主體，使版面?zhèn)鬟_出清晰、有力的信息。Mayakouskikij展覽海報（圖10）。尼古拉斯的作品運用網(wǎng)格將版面橫分為12 列，縱4列，在每個右側(cè)骨格點上編排文字，白色的文字和右側(cè)色條圖形的疏密關(guān)系形成動與靜的對比。（圖11）【案例三】法國平面大師作品分析法國的平面設(shè)計與其繪畫藝術(shù)一樣。充滿高度浪漫和激情，并洋溢著濃濃的文化氣息，法國是新藝術(shù)運動的發(fā)源地，19世紀(jì)末的巴黎世界博覽會上，新藝術(shù)運動在法國嶄露頭角，歷時20余年，一反維多利亞矯揉造作的風(fēng)格，為平面設(shè)計的新設(shè)計風(fēng)格過渡期起到了一個承上啟下的作用，影響了歐美數(shù)十個國家。主持人提示：20 世紀(jì)產(chǎn)生了許多對世界平面設(shè)計有重大影響的大師。被稱為“現(xiàn)代海報之父”的謝列特以及20世紀(jì)上半葉現(xiàn)代海報藝術(shù)的開拓先鋒讓卡呂，杰勒德帕里斯克拉韋爾和卡山大?，F(xiàn)代藝術(shù)運動從法國印象派開始，影響歐洲平面設(shè)計的設(shè)計觀念和表現(xiàn)方法，特別是形式風(fēng)格上的影響。立體主義的形式，未來主義的思想觀念，達達主義的版面編排，其中現(xiàn)實主義對插圖和版面的影響最大。regardless of 不管；不顧圖13get through 設(shè)法聯(lián)系上（尤指打通電話）；圖12杰勒德帕里斯克拉韋爾的作品設(shè)計核心是傳達的表現(xiàn),他在每個項目設(shè)計前都會先分析要傳達的內(nèi)容,把握傳達的信息核心，把所有的信息整合成最簡單的觀念，表現(xiàn)力求簡潔而強列，字體常常采用手繪方式，具有強烈的表現(xiàn)色彩，熱烈而奔放。人的眼睛在獲取信息的時候，眼睛的注意力會自覺或不自覺在版面四個角上的某個角作停留，片刻后會繼續(xù)往下一個角移動，“和平海報” （圖12）設(shè)計將手寫體的文字放入版面的四角，通過文字的方向形成視覺流程，圍繞在版面的四周，手繪的圖形增加了海報的感染力。是一種反主流、反傳統(tǒng)、否定性的形式特征。canteen n. 食堂讓卡呂是現(xiàn)代海報藝術(shù)的開拓先鋒，以一種新的視覺表達法一掃平面設(shè)計界的沉悶狀態(tài)，受立體主義繪畫風(fēng)格影響，采用簡單明了的結(jié)構(gòu)，無裝飾字體，活潑的象征性圖形成為自己設(shè)計的要素，現(xiàn)代感強烈，畫面構(gòu)圖簡潔有力。人的視覺對中心點很敏感，對版面中心的認(rèn)知也不例外，這里所探討就是版面米字形的中心點，很多設(shè)計師會將版面的重要信息元素放在其中，以突出重點，但這樣四平八穩(wěn)風(fēng)格的版面太多了，人們可能會產(chǎn)生視覺疲勞，使設(shè)計沒了新意。為了打破這種版式格局，設(shè)計師往往根據(jù)自己版式設(shè)計需求，制造一個中心區(qū)域，運用文字、色彩的導(dǎo)向作用，將主體圖形通過視覺程表現(xiàn)出來。富士海報（圖merrily adv. 高興地；愉快地圖1413）應(yīng)用設(shè)計原理，使字母“O”與“ODEONR”排列組合，“ODEONR”文字的排列很有特點，方向感很強，視覺流程將人們的視覺引向了版面的趣味中心。vt. 提交；將歸檔卡山大是上世紀(jì)最著名的海報設(shè)計家。將先鋒運動如立體主義的創(chuàng)作經(jīng)驗帶入商業(yè)設(shè)計中。他用自己設(shè)計的字體來傳達海報的信息，采用當(dāng)時流行的“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的特點，成為當(dāng)時最流行的風(fēng)格典范，影響今天的設(shè)計師，卡山大認(rèn)為，一張海報必須要解決三個問題，一是海報必須設(shè)計有觀賞性，二是很迅速的傳達視覺信息，三是吸引觀者視線，使之于海報產(chǎn)生聯(lián)系。1913年，卡大山所設(shè)計的橫渡大西洋的海上輪船海報是著名的裝飾藝術(shù)風(fēng)格的平面設(shè)計杰作（圖14）。將船的自然形態(tài)通過幾何圖形及裝飾手法加以提煉，使之成為簡潔明快的設(shè)計圖形。大小船煙冒出的黑煙將畫面有機的聯(lián)系到一起，感性和理性的沖突，中對齊的文字編排，使畫面產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力。用象征性的圖形，突出主題，色彩鮮艷，構(gòu)圖明快有強烈的時代特征。主持人提示：以上運用版面形式原理分析了德國、瑞士、法國大師的海報設(shè)計作品，實際上一幅好的設(shè)計作品同時融合了多個形式原理，它的既對立又統(tǒng)一共存于一個版面之中，在這里之所以將其分解分析，是為了幫助同學(xué)們清晰的理解和學(xué)習(xí)原理，在設(shè)計實踐中掌握運用和原理。pleased adj.