石家莊電視臺移動數(shù)字電視頻道價格表.doc

石家莊電視臺移動數(shù)字電視頻道價格表1、節(jié)目插播廣告（每天人民幣價格）廣告播放次數(shù)5秒/天10秒/天15秒/天30秒/天每天播放7次3800.005800.006800.008000.00每天播放10次4800.006800.007800.009800.00每天播放15次5800.007800.008800.0011800.00每天播放20次6800.008800.009800.0013800.002、專題片每天最多播放3遍每天每分鐘3000元/每次3、角標(biāo)顯示廣告每天顯示7次每次顯示5分鐘每周3500元每天顯示10次每次顯示10分鐘每周10000元4、滾動字幕每天滾動10次每字10元/天每周60元/字每天滾動20次每字20元/天每周120元/字每周5天，周六、日為免費贈送。每個月按照四周計算。如：每天播放15次，每次15秒。每天價格為：7800*5（每周按5天計算）=39000*4（每月按4周計算）=15，6000元媒 體 優(yōu) 勢 及 說 明截止到10月30日擁有電視終端3000余臺，其中包括中、長途客運車輛400余輛。出租車550輛，私家車160余輛，市內(nèi)班車160輛，大中專院校150多個。樓宇、店鋪、酒店、美容美發(fā)等行業(yè)公共營業(yè)場所終端設(shè)備1100余臺。目前統(tǒng)計，石家莊移動數(shù)字頻道日均直接受眾約38萬人次。是最具有性價比媒體，為讓客戶放心，也更為了客戶的監(jiān)督。凡成為本頻道的廣告客戶，均可免費使用不同品種的數(shù)字電視監(jiān)播設(shè)備。使用期限為一年。1、復(fù)興壟斷性傳播的優(yōu)勢 隨著電視頻道的增加，在電視節(jié)目切換到廣告時，大眾更樂于更換頻道，主觀地回避廣告轟炸，從一定程度削弱了信息傳播效果。而移動數(shù)字電視這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強迫性，使壟斷成了一大優(yōu)勢。 移動數(shù)字電視針對的受眾因為處于移動、被動的狀態(tài)，對移動數(shù)字電視預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有遙控的選擇性，除非閉眼不看，這對于那些固定乘車上班族等群體而言，反而會養(yǎng)成一種收看移動數(shù)字電視廣告的自覺性或習(xí)慣。從心理學(xué)角度分析，處于移動或乘車狀態(tài)的消費者，無事可干的空閑時間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會抵觸移動數(shù)字電視廣告的信息傳播，使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?更何況移動數(shù)字電視在正常的新聞、體育、連續(xù)劇、動物世界、傳奇故事等等節(jié)目中插播的一些廣告呢。娛樂和欣賞兼顧。 2、 移動數(shù)字電視全天播出，受眾可以全天候收看。 據(jù)統(tǒng)計，出行的人群在客車上和營業(yè)場所中獲取的廣告信息是最容易記憶的，也是最有效促進(jìn)銷售的方式。通過播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時段都成為廣告的黃金時段。更因為移動數(shù)字電視這種強迫性收視性質(zhì)媒體，從而達(dá)到了最大化的受眾人群。 3、移動數(shù)字電視為廣告客戶帶來的新機會 現(xiàn)在的傳播方式比較固定，廣大的消費者對廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰也無法逃避，都在被動接受著，這就要看誰的廣告有創(chuàng)意，誰對廣告效果就好，大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而移動數(shù)字電視恰恰解決的是新的傳播載體方式，而他的廣大受眾體又是最全方位的廣大消費者。因此這種新興廣告載體更容易得到廣大消費者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ轿?，更具有影響力?第一、極高的廣告到達(dá)率能迅速有效的發(fā)動廣告攻勢，由于移動數(shù)字電視的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車、出租車、長途車等公眾的交通工具以及營業(yè)場所，每天在路上行駛十個小時和流動的人口，能夠向數(shù)以萬計的人次傳遞廣告信息。店面、營業(yè)性場所的城市電視會使更多的潛在客戶容易接受。其良好的視覺到達(dá)率更是其他媒體所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。 第二、與報紙、電臺等媒體比較，視頻廣告千人成本（CMP）相對較低，只是報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。 第三、與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。 第四、與戶外廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。 第五、電視廣告立體感更強、色彩更鮮明、動作更連續(xù)的特點，相比平面廣告更具優(yōu)勢，有其適合品牌形象宣傳。 你在哪里？在路上！在路上干什么？再看移動電視！“邊走邊看，精彩無限”是對移動數(shù)字電視的形象寫照，這說明移動數(shù)字電視最初就是在交通工具上移動的。交通工具上的乘客無需個人投資，也不用交收視費，只需付出眼球和耳朵的注意力資源就行。從這一點來說，發(fā)展數(shù)字移動電視帶有社會公益性，很易被乘客所接受。營業(yè)場所及公共場所的電視，媒 體 種 類電視終端量日客流量停留分鐘認(rèn)知率收視率實際有效率出 租 車550150010-2540%20%300市內(nèi)私家車15040030-8070%50%200市內(nèi)班車1201600030-5080%30%5000市郊長途車3854600040-9085%70%25000健身俱樂部、場所1501000050-10055%30%3000飯店、酒店1355000040-11070%60%30000美容、美發(fā)126900040-20095%80%7200樓宇、營業(yè)場所72300001-3065%10%3000市內(nèi)超市、店鋪220200002-1540%30%6000大中專職業(yè)院校食4070%4%12000小區(qū)改造電視64000001-6020%1%4000藥店，門診、醫(yī)療17050005-12040%30%1500門市連鎖6040001-530%18%600國家性營業(yè)機構(gòu)場所1601000010-6035%15%1500其他綜合類19540001-1050%20%800綜合統(tǒng)計264191000048.75%30.86%70100真實的才是最主要的！見效的才是最有效的！更會成為城市流動人員的收視窗口。任何一個媒體的覆蓋率、認(rèn)知率和收視率是不一樣的，從上面的表格可以清晰地看到，如果以覆蓋率計算，我們?nèi)站采w百萬人次，但認(rèn)知率日均只有50萬人次，我們從實際出發(fā)，以真實的實際收視達(dá)到率為主。日均收視約7萬人次。用我們實際有效地媒體，贏得客戶真正有價值的投放和長期的信賴。這就是我們，一個從實際出發(fā)的電視媒體-石家莊移動數(shù)字電視。 如果你需要詳細(xì)電視資源覆蓋表，請直接和我們業(yè)務(wù)代表聯(lián)系。我們會及時提供詳細(xì)的資料和市場分析。綜上所述：如果你出行時，在一個環(huán)境中同時擁有下列媒體，你更會留意下面哪一個呢？1、報紙，（一般要花錢購買，基本沒有實用的信息和新聞，版面大、內(nèi)容多，廣告受眾率較低，從市場分析來看，目前接觸報紙的人群較少，除海報超市類能有較好的效果外，其他的不太明顯?？蛻舾采w率較大，信息達(dá)到率很低）2、雜志，（免費雜志廣告巨多，花邊消息有一些，但都是屬于晚晚的晚間報道了，除品牌形象類廣告之外，一般實效性客戶投放率極低）3、墻體，（色彩單調(diào)，沒有影響力，甚至影響視覺，此類廣告以客戶自有資源附近的客戶為主。）4、燈箱或廣告畫，（色彩亮麗，但旅客一晃而過，基本不會留下任何印象）5、LED電子字幕，（單調(diào)的滾動字幕，一句話也說不清楚，一般都不會等候看完，）6、自有印刷小廣告宣傳單（人們都會不屑一顧，除房產(chǎn)外目前基本無效）7、只有廣告內(nèi)容，沒有任何節(jié)目的廣告電視，（沒有興趣，除非特?zé)o聊時觀看，進(jìn)門時的客戶因為急于找到里面的客戶，所以都很急切，也就造成了等候的時間很短（一般不會超過50秒），雖認(rèn)知率較高，但有效到達(dá)率極低，而出門的客戶是99%不會回頭看一眼的）8、短途車電視，（上下頻繁、人頭擁擠、噪聲較大、收視難于集中，認(rèn)知率最高，實效性較差，即便是對某一個廣告有興趣，也很難在嘈雜的環(huán)境中留下記憶）9、硬盤、插卡式播放機，（節(jié)目單一、老舊，基本千篇一律，廣告性較強，旅客基本能耐心觀看）10、普通家庭電視，