品牌整合實(shí)施方案

品牌整合實(shí)施方案為加快平利茶飲產(chǎn)品品牌整合步伐，提高品牌效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，根據(jù)平利縣人民政府關(guān)于加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)的總體要求，特提出平利茶飲產(chǎn)品品牌整合初步方案如下：一、平利茶飲產(chǎn)品品牌整合的必要性平利縣產(chǎn)茶歷史悠久，為全省重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)。全縣現(xiàn)有茶園面積10萬(wàn)畝，絞股藍(lán)5萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)1500噸，總產(chǎn)值過(guò)億元，茶飲產(chǎn)業(yè)已成為我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要。近年來(lái)，全縣積極調(diào)整茶類結(jié)構(gòu)，名優(yōu)茶開(kāi)發(fā)取得了明顯成效，名優(yōu)茶產(chǎn)量和產(chǎn)值比重分別達(dá)、以上，并爭(zhēng)創(chuàng)了一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)名優(yōu)產(chǎn)品；以政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的形式，大力實(shí)施品牌宣傳、產(chǎn)品推介工作取得了可喜的成績(jī)，“女媧茶葉”和“平利絞股藍(lán)”在全省乃至全國(guó)都有了很高的知名度，同時(shí)也給茶飲企業(yè)和茶農(nóng)帶來(lái)了相應(yīng)的實(shí)惠。但是，從總體上看，茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平不高，同茶異名現(xiàn)象普遍，品牌過(guò)多過(guò)雜，企業(yè)各自為戰(zhàn)，不能形成合力，品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷不同步的現(xiàn)象嚴(yán)重，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中平利茶飲產(chǎn)品弱勢(shì)地位十分突出。因此，加快平利茶飲產(chǎn)品品牌整合進(jìn)程，不僅是茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，也是提高平利茶飲產(chǎn)品品牌效益，增加茶葉企業(yè)和茶農(nóng)收入的需要。二、平利茶飲產(chǎn)品品牌整合方案指導(dǎo)思想及目標(biāo) 以增加茶葉企業(yè)和茶農(nóng)收入為核心，以市場(chǎng)化、集團(tuán)化運(yùn)作為手段，以科技興茶為支撐，統(tǒng)一使用“女媧”和“中國(guó)平利絞股藍(lán)”標(biāo)識(shí)，整合茶葉品牌；加大政府的政策引導(dǎo)和扶持力度，內(nèi)聯(lián)外引，組建集團(tuán)公司，形成系列，擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，培植專業(yè)化的營(yíng)銷企業(yè),建設(shè)營(yíng)銷隊(duì)伍,積極探索現(xiàn)代營(yíng)銷方式，策劃特色鮮明的營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)“平利綠茶”和“中國(guó)平利絞股藍(lán)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額；全面推行以“女媧茶葉標(biāo)準(zhǔn)綜合體”和“絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)綜合體”為重點(diǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，大力實(shí)施科技興茶，提升平利茶品質(zhì)；不斷加大創(chuàng)名牌的力度，發(fā)揮名牌的牽動(dòng)作用，擴(kuò)大我縣名優(yōu)茶的市場(chǎng)占有率，提高茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。 整合方案 、品牌的選定。根據(jù)平利縣人民政府關(guān)于加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)的總體要求，結(jié)合我縣實(shí)際情況，綠茶在統(tǒng)一“女媧”標(biāo)識(shí)的前提下，主推“牌”、“牌”、“牌”、“牌”、“牌”等系列；絞股藍(lán)在統(tǒng)一“中國(guó)平利絞股藍(lán)”的前提下，主推“牌”、“牌”、“牌”等系列。 、集團(tuán)的組建。、品牌的使用?！芭畫z”和“中國(guó)平利絞股藍(lán)”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的使用，本著自愿互利的原則，由企業(yè)主動(dòng)申報(bào)，縣茶業(yè)局選定部分有一定規(guī)模和實(shí)力的名優(yōu)茶加工企業(yè)，經(jīng)縣有關(guān)部門和縣茶業(yè)局聯(lián)合審核后授權(quán)使用，并通過(guò)簽訂合同、協(xié)議等形式明確各自的權(quán)利和義務(wù)。 、品牌的管理。為確保茶葉質(zhì)量，維護(hù)“女媧”牌和“中國(guó)平利絞股藍(lán)”牌的聲譽(yù)，逐步實(shí)行“三統(tǒng)一”。一是統(tǒng)一廣告策劃，統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一對(duì)外宣傳，對(duì)外形成統(tǒng)一品牌形象；二是統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程，強(qiáng)化名優(yōu)產(chǎn)品意識(shí)，依據(jù)“女媧茶葉標(biāo)準(zhǔn)綜合體”和“絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)綜合體”要求，從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮、分級(jí)包裝等環(huán)節(jié)做到相對(duì)統(tǒng)一；三是統(tǒng)一質(zhì)檢，凡使用“女媧”和“中國(guó)平利絞股藍(lán)”標(biāo)識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，接受縣有關(guān)部門和平利縣茶業(yè)局質(zhì)量管理中心的質(zhì)檢。為便于質(zhì)檢監(jiān)控，平利縣茶業(yè)協(xié)會(huì)和茶葉集團(tuán)公司將對(duì)茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)資源普查登記，實(shí)行微機(jī)管理。 三、工作安排為加快品牌整合進(jìn)程，具體工作安排如下： 組織體系 、盡快成立平利茶飲產(chǎn)品品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣政府領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，縣委宣傳部、財(cái)政局、扶貧辦、農(nóng)業(yè)局、經(jīng)貿(mào)局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局、工商局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、茶業(yè)局等部門任成員，下設(shè)辦公室，抽調(diào)專人辦公。 、20XX年，擬在縣內(nèi)選擇3040家茶葉加工企業(yè)，并對(duì)我縣在外地的茶莊業(yè)主進(jìn)行全面登記造冊(cè)，共同組建縣茶葉流通協(xié)會(huì)。 培育壯大龍頭企業(yè) 龍頭企業(yè)的建設(shè)和培育是提升茶業(yè)發(fā)展層次的關(guān)鍵。20XX年，平利縣將重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面加大龍頭企業(yè)的扶持培育力度。將在原有優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，繼續(xù)從土地使用、茶園流轉(zhuǎn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)開(kāi)拓、貼息貸款、包裝補(bǔ)貼等方面給予大力扶持。對(duì)積極建設(shè)茶葉基地、開(kāi)展名牌創(chuàng)建和質(zhì)量認(rèn)證、研究開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展銷售網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)大外銷的龍頭企業(yè)給予一定的資金扶持。將根據(jù)茶葉市場(chǎng)需求和優(yōu)質(zhì)化、多元化發(fā)展的需要，引導(dǎo)茶葉企業(yè)加快經(jīng)營(yíng)體制改革，推進(jìn)資源整合和重組，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)組建新的集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)加工能力、市場(chǎng)開(kāi)拓利益的最大化；引導(dǎo)龍頭企業(yè)加強(qiáng)茶葉加工技術(shù)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究，支持龍頭企業(yè)開(kāi)展茶葉科研活動(dòng)，成為推動(dòng)茶葉科技發(fā)展的主體，力爭(zhēng)培育出更多上規(guī)模、上檔次、輻射面廣、科技含量高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。加快質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)以生產(chǎn)有機(jī)食品、綠色食品、無(wú)公害茶產(chǎn)品為目標(biāo),依據(jù)“女媧茶葉標(biāo)準(zhǔn)綜合體”和“絞股藍(lán)標(biāo)準(zhǔn)綜合體”要求，積極籌建茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心，并嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，從茶園建設(shè)及管理、茶葉采摘、加工到貯藏保鮮、分級(jí)包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格控制化肥、農(nóng)藥的使用，徹底鏟除土法加工廠，確保茶葉制成品的農(nóng)殘含留量及有毒、有害物質(zhì)限量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，確保平利茶產(chǎn)品質(zhì)量。推進(jìn)茶產(chǎn)品包裝升級(jí)按照體現(xiàn)地方特色，突出女媧文化內(nèi)涵，融實(shí)用性、知識(shí)性和藝術(shù)性于一體的要求，在20XX年11月以前，舉行一次包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，完成“女媧綠茶”和“平利絞股藍(lán)”各系列茶葉外包裝的設(shè)計(jì)、制作工作，以推進(jìn)茶產(chǎn)品包裝升級(jí)，提高“平利茶”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷，拓展茶葉營(yíng)銷窗口充分發(fā)揮茶葉流通協(xié)會(huì)的作用，引導(dǎo)培植專業(yè)化的營(yíng)銷企業(yè)，建設(shè)營(yíng)銷隊(duì)伍，策劃特色鮮明的營(yíng)銷活動(dòng)。積極探索現(xiàn)代營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大茶葉銷售量，加快發(fā)展茶葉專賣店、專柜、連鎖營(yíng)銷，積極引進(jìn)外來(lái)企業(yè)到平利投資茶葉生產(chǎn)、研發(fā)、加工和貿(mào)易，構(gòu)建平利茶葉走向全國(guó)市場(chǎng)的多元渠道。強(qiáng)化對(duì)宣傳媒體的引導(dǎo)，形成良好的平利茶葉宣傳報(bào)導(dǎo)機(jī)制。 、“平利綠茶”要在西北地區(qū)各省市建立茶葉營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迅速占領(lǐng)西北市場(chǎng)；“平利絞股藍(lán)”要盡快在西安、北京、上海、廣州等大中城市建立茶葉營(yíng)銷窗口，興辦各類專營(yíng)店、代銷店，擴(kuò)大品牌影響力和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。 、開(kāi)展網(wǎng)上招商、網(wǎng)上銷售。20XX年重點(diǎn)在淘寶網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)、中國(guó)茶業(yè)網(wǎng)以及“政府網(wǎng)”等網(wǎng)站建立茶葉公司主頁(yè)和網(wǎng)上銷售商鋪，面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行網(wǎng)上交易。 規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序 將制訂規(guī)范茶葉包裝物的工作方案，對(duì)茶葉包裝物市場(chǎng)進(jìn)行全面清理整頓，嚴(yán)禁印制和使用未經(jīng)有權(quán)部門審批的“女媧牌”和“平利絞股藍(lán)牌”等不規(guī)范的通用包裝物，嚴(yán)厲打擊以次充好、以劣充優(yōu)、假冒偽劣等不法行為。出臺(tái)平利絞股藍(lán)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)的實(shí)施辦法，積極組織宣傳并全面實(shí)施平利絞股藍(lán)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，有計(jì)劃地對(duì)全縣茶葉從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，組織專家和技術(shù)人員深入企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。積極做好“女媧茶”、“平利絞股藍(lán)牌”證明商標(biāo)的認(rèn)證、轉(zhuǎn)移、推廣使用和監(jiān)督管理工作，利用證明商標(biāo)的法定效力，擴(kuò)大商標(biāo)使用面，發(fā)揮名牌商標(biāo)在規(guī)范市場(chǎng)方面的應(yīng)有作用。(七）不斷加大創(chuàng)名牌的力度要積極參加全國(guó)及地方性的名茶品比競(jìng)賽，擴(kuò)大“女媧茶”、“平利絞股藍(lán)”的影響力，不斷加大創(chuàng)名牌的力度。規(guī)