招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)技法

1、 招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)技法 引言 創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂，獨(dú)具個(gè)性的構(gòu)思出其 不意的表現(xiàn)，使招貼作品具有靈魂和生命力。在英語(yǔ)中，創(chuàng)意的 idea ，是指主意和想法，所以說(shuō)創(chuàng)意是多么的重要。在漢語(yǔ)中， “創(chuàng)”字的含義是開創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)、創(chuàng)造的含義，是開創(chuàng)新想法的意 思。創(chuàng)意，是指具有獨(dú)特創(chuàng)意的構(gòu)思，以及對(duì)繪畫、設(shè)計(jì)等事物 的精心構(gòu)想?！皠?chuàng)”與“意”的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了思維作用于行為， 更強(qiáng)化了創(chuàng)意是一種非物質(zhì)的精神活動(dòng)行為。 因此，“創(chuàng)意”是 具有一定創(chuàng)意性思維程序的產(chǎn)物， 即是一種有思想、 有意識(shí)的創(chuàng) 造性行為。 獨(dú)特的表現(xiàn)技法是招貼的軀體， 非凡的創(chuàng)意是招貼的 靈魂。一幅有思想的招貼，未必能打動(dòng)人心，而一個(gè)有

2、靈魂生命 的招貼必將會(huì)深入人心。聯(lián)想與想象可以說(shuō)是人類思維的本能， 根據(jù)招貼的主題產(chǎn)生聯(lián)想與想象， 是招貼創(chuàng)意的開始， 憑借內(nèi)心 的想象， 使讀者與作品之間產(chǎn)生共鳴， 也就是說(shuō)創(chuàng)造是以想象開 始，以象征結(jié)束，其中起重要作用的是創(chuàng)造性和想象力，想象力 是設(shè)計(jì)師的重要資本。 創(chuàng)意和想象力不是隨便都有的， 也不是一 時(shí)就能了解的， 而是要對(duì)知識(shí)長(zhǎng)期積累而來(lái)的， 它們需要知識(shí)的 滋養(yǎng)，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是想象力、創(chuàng)造力賴以滋生的土壤。 一、什么是招貼設(shè)計(jì) 招貼按照其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼， 世界上最早的招貼是在 3000 年前埃及的一張尋人文字廣 告，尺寸為30cm25cm內(nèi)容為追捕一名逃跑

3、的奴隸，這張招 貼現(xiàn)存于英國(guó)倫敦博物館收藏。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳 畫”。屬于戶外廣告。分布在各街道，影劇院，展覽會(huì)，商業(yè)鬧 區(qū)，車站，碼頭，公共場(chǎng)所等。國(guó)外也稱為“瞬間”的藝術(shù)。 越來(lái)越多的人開始使用招貼，招貼相比其他廣告具有畫面 大，內(nèi)容廣泛，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。沒有任 何一種媒體能像招貼那樣， 在一張紙上反映著如此豐富的思想內(nèi) 涵，并迅速而有效地傳達(dá)具有個(gè)性化的信息，這其中，卓越的創(chuàng) 意構(gòu)思功不可沒。招貼設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的方式出現(xiàn)在各種公共場(chǎng) 所，在很遠(yuǎn)的距離就能吸引社會(huì)公眾的注意力，具有效果快、信 息傳播快等特點(diǎn)， 被當(dāng)今大眾所接受。 在當(dāng)今快速發(fā)展的信息時(shí) 代，招貼雖然

4、受到電視、廣播、報(bào)紙、雜志等各種媒體的挑戰(zhàn)與 競(jìng)爭(zhēng)，但是它們始終無(wú)法取代招貼。 招貼設(shè)計(jì)獨(dú)有的大尺寸的畫 面，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，表現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)思，形成了現(xiàn)代招貼 主要特征。 二、招貼的創(chuàng)意 創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂，獨(dú)具個(gè)性的構(gòu)思出其不意的表現(xiàn)， 使招貼作品具有靈魂和生命力。在英語(yǔ)中，創(chuàng)意的 idea ，是指 主意和想法，所以說(shuō)創(chuàng)意是多么重要。在漢語(yǔ)中，“創(chuàng)”字的含 義是開創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)、創(chuàng)造的含義，是開創(chuàng)新想法的意思。創(chuàng)意，是 指具有獨(dú)特創(chuàng)意的構(gòu)思，以及對(duì)繪畫，設(shè)計(jì)等事物的精心構(gòu)思。 “創(chuàng)”與“意”的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了思維作用于行為，更強(qiáng)化了創(chuàng)意 是一種非物質(zhì)的精神活動(dòng)行為。 因此，“創(chuàng)意”是具有一定創(chuàng)意

5、 性思維程序的產(chǎn)物，即是一種有思想、有意識(shí)的創(chuàng)造性行為。獨(dú) 特的表現(xiàn)技法是招貼的軀體， 非凡的創(chuàng)意是招貼的靈魂。 一幅沒 有思想的招貼，未必能打動(dòng)人心，而一個(gè)有靈魂生命的招貼必將 會(huì)深入人心。 三、招貼的表現(xiàn)技法 （一）思維過(guò)程中的聯(lián)想與想象 聯(lián)想與想象可以說(shuō)是人類思維的本能， 根據(jù)招貼的主題產(chǎn)生 聯(lián)想與想象，是招貼創(chuàng)意的開始，憑借內(nèi)心的想象，使讀者與作 品之間產(chǎn)生共鳴，也就是說(shuō)創(chuàng)造是以想象開始，以象征結(jié)束的， 其中起重要作用的是創(chuàng)造性和表象力， 想象力是設(shè)計(jì)師的重要資 本。創(chuàng)意和想象力不是隨便都有的，也不是一時(shí)就能了解的，而 是要對(duì)知識(shí)長(zhǎng)期積累而來(lái)的，他們需要知識(shí)的滋養(yǎng)，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) 是想象力

6、、創(chuàng)造力賴以滋生的土壤。 （二）圖形語(yǔ)言中的比喻與象征 在招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，比喻與象征最主要的作用是能夠化抽 象為形象，變平淡為生動(dòng)，因此，借助比喻和象征，能深化主題， 這是提到畫面語(yǔ)言生動(dòng)性最常用、最有效的方法。比喻與象征是 為了建立兩件事物之間相似關(guān)系， 從而使一件事物得到映照和揭 示。比喻和象征，是招貼圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言中常用的一種表達(dá)方式， 它能使復(fù)雜的概念轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)單的方式，更具有說(shuō)服力。用圖形語(yǔ) 言進(jìn)行比喻與象征的描繪，是大膽的、自覺的、形象化的，留下 的印象也是深刻的。例如：一個(gè)減肥的商業(yè)廣告招貼，主要表現(xiàn) 的主題是減肥，瘦身的效果，為了使這個(gè)主題鮮明就要從文字的 形體上來(lái)表現(xiàn)，把“瘦”

7、字用夸張的手法表現(xiàn)成像一個(gè)女人的曲 線的形體，讓人看了一眼就能知道是什么，而且印象深刻。 （三）圖形語(yǔ)言的置換及空間表現(xiàn) 形象地置換，置換時(shí)移花接木，目的是創(chuàng)造生活中并不存在 的新形象，制造新穎的感官效果。置換打破了時(shí)空、環(huán)境、對(duì)象 的限制，出乎意料的組合，會(huì)獲得意想不到的效果。置換需要把 握不同事物的共性，讓它們的共性引發(fā)人們的聯(lián)想和情感。不同 物件的置換組合，目的在乎打破正常狀態(tài)，創(chuàng)造新的視覺形象， 引發(fā)觀眾的好奇心，深化主題。此外，運(yùn)用空間表達(dá)主題，在二 維的設(shè)計(jì)空間中表現(xiàn)三維的想象空間，是招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)思路之 一。這種轉(zhuǎn)瞬間變換的創(chuàng)意使人們獲得意想不到的情趣。 這空間 的利用，是招貼視覺傳達(dá)的一種獨(dú)特的表現(xiàn)方法。使用簡(jiǎn)單的圖 形，利用畫面形成的空白營(yíng)造空間感，留下更多空間讓讀者去思 索。 四、總結(jié) 以上就是做好招貼設(shè)計(jì)必備的一些小技能和要領(lǐng)， 凡是能夠 吸引觀者的作品都是具有某些新穎獨(dú)特的地