插圖對平面設(shè)計的重要意義

1、插圖對平面設(shè)計的重要意義 談起平面設(shè)計，可以說它涵蓋一切印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，如包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、招貼設(shè)計、計樣本設(shè)計、雜志設(shè)計等。從整體上來看，這些設(shè)計都包含三個設(shè)計要素：文字、插圖、色彩。這三者之中最吸引受眾關(guān)注的當屬插圖。因此，插圖設(shè)計在各種媒介中越來越受到設(shè)計師的青睞，也以其迅速發(fā)展之勢緊跟時代的腳步，或時尚、或簡約、或炫酷。一、書籍設(shè)計中插圖的重要性清葉德輝書林清話中稱：“古以圖書并稱，凡有書必有圖?！笨梢娮怨乓詠韴D和書就沒有分開過。圖與書息息相關(guān)，傳承著我們的歷史、文化、藝術(shù)，記錄著人類前進的每一步。看書先看“皮”，這皮指的就是封面設(shè)計，而封面設(shè)計中最先映入人們眼簾的是插圖

2、，它是書籍主題的濃縮。在文學上有這樣的說法：所謂一字經(jīng)緯全篇。我們把它上升到設(shè)計這個層面，可謂一圖經(jīng)緯全篇。當人們在封面上看見豐乳肥臀的插圖，便可知這是不法書商為了一己私利而迎合那些低級趣味的人，書里內(nèi)容必定是行齷齪之事；當在封面上看見炫酷的插圖，就會知道這是另類人群所看的書籍，其內(nèi)容一定是“神龍見首不見尾”的虛幻故事；當在封面上看到簡約的插圖，就會猜到這是那些白領(lǐng)麗人要讀的書籍，書里內(nèi)容一定和金錢或富豪，或奢侈品有關(guān)系；當在封面上看到嚴肅的插圖，里面所講的一定是和政治有關(guān)的事情，或政黨發(fā)展史，或偉人思想，等等；當在封面上看到復古的插圖，這一定是給學者們看的書籍，講歷史，講傳統(tǒng)，講文化，它們是

3、歷史積淀的產(chǎn)物，所以插圖要給讀者以返璞歸真的“滄?！钡囊曈X感受。由此，我們可以知道插圖的準確訴求可以直接由封面展現(xiàn)出來，召喚它的受眾群體。誠然，對那些插圖設(shè)計沒有把握好書籍內(nèi)容的封面設(shè)計應(yīng)另當別論，這種插圖設(shè)計不屬于我們今天探究的范疇。日本平面設(shè)計大師杉浦康平說：“書并不太大，但是不應(yīng)把書看成靜止不動的物體，而應(yīng)看成是運動、排斥、流動、膨脹、充滿活力的信息容器。”二、包裝設(shè)計中插圖的重要性當今社會流通領(lǐng)域里的商品 90% 是需要包裝的，可見當今包裝設(shè)計的重要性。不同的商品需要用不同的插圖來區(qū)分，同類商品更需要用不同的插圖來區(qū)別，插圖設(shè)計的好與壞在一定層面上表達的是商品的品質(zhì)。好的插圖可以提升商

4、品、企業(yè)的知名度，得到消費者的認同。為商品設(shè)計定位不準確的插圖會讓商品擺放在商場里面一年之久也無人問津。尤其是現(xiàn)在超市里面的這種無干擾的購物環(huán)境，插圖在包裝設(shè)計上的作用就顯得更為重要?！安瀹嫛崩∥牡囊饬x即“照亮”的意思。就這層意思來說應(yīng)用在包裝設(shè)計上再合適不過。有多少商品需要用插圖來點亮，尤其是我們剛剛提到的超市里面，這種光亮會晃到消費者的眼睛，哪會銷售不好？包裝設(shè)計上的插圖有嚴格的要求，就是插圖要以商品真實面貌出現(xiàn)在包裝上面，意思就是說看到包裝主展面上插圖，打開包裝后看到的商品也應(yīng)該是這樣。但是從中國的消費市場來看，例如方便面的包裝，上面的插圖精美至極，讓人垂涎三尺，可是開啟后面對人們的是

5、一團干面。這可能是我們現(xiàn)今能夠看到的可以定位為“欺騙包裝”的最典型例證?？吹竭@樣的包裝有些消費者不買賬了，大呼上當。聰明的商家于是在插圖的最隱蔽處，非常不顯眼的地方用 4 磅的小字寫上“圖片僅供參考”。消費者無言以對，被迫接受了現(xiàn)實，可見中國的消費者真是世界上最善良的消費者。誠然，中國的包裝上面準確定位的插圖也比比皆是，例如，中國酒的包裝設(shè)計，一般采用中國畫來作為插圖，清明上河圖就曾經(jīng)被搬到酒包裝上面，畫面上各色酒旗，真可謂“酒店門前七尺布，過來過往尋主顧”。插圖體現(xiàn)了中國的特色文化，既弘揚了中華文化，又能得到消費者的認同，一舉兩得。再如中國茶葉的包裝，中國是茶的故鄉(xiāng)，國人愛茶，視之為“國飲”

6、，正如梁實秋先生在喝茶中所言：“凡是有中國人的地方就有茶。”在茶包裝的插圖選擇上也是以國畫為主，有所不同的是，選用的是山水畫，墨分五色，濃淡相加，似天外之水收入口中。沁茶者，優(yōu)哉，美哉。當然，如果我們一味地都使用國畫來作為插圖的話，會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞。設(shè)計出既體現(xiàn)中國特色，又有現(xiàn)代感的插圖應(yīng)用于包裝上是跨世紀設(shè)計師的使命。三、招貼設(shè)計中插圖的重要性和前兩者相比，插圖在招貼設(shè)計上更顯現(xiàn)出舉足輕重的重要作用。俗話說“一圖勝萬言”，插圖的強烈說服力，往往使許多文字的描述都顯得煩瑣和多余。這不是片面夸大圖形的能動性，這是事實，就如同我們的視覺經(jīng)驗一樣。大家都知道，整個地球一共有 224個國家和地區(qū)

7、，再精明的人，智商再高的人也不可能學會所有國家的語言，如果給一篇某國家的文章讓我們來閱讀，那一定是“天書”，只見其筆畫和文字形態(tài)而不知其所以然；但是如果給你一張該國家的招貼設(shè)計作品，通過招貼上的插圖語言，就能準確地讀懂它的訴求。這就是插圖的魅力，也是插圖在招貼設(shè)計中不可估量的作用。插圖能突破語言障礙，插圖能讓任何國家的人毫無距離地共同認知一個東西、一件事物。由此可見，為什么說21 世紀是讀圖時代，究其根源插圖就是始作俑者。此外，還有一個例證可以說明這一點，那就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上面，隨便輸入一個平面設(shè)計大師的名字，展示他作品的網(wǎng)頁會數(shù)以千計、萬計，而每個網(wǎng)頁的點擊率最少都是 4 位數(shù)字。例如在Go

8、ogle圖片搜索里面輸入招貼設(shè)計大師岡特蘭堡的名字，網(wǎng)頁就會告訴你已經(jīng)找到約140，000條有關(guān)于他的招貼設(shè)計作品的中文網(wǎng)頁。而隨便點擊進去一個網(wǎng)頁又會有一個信息提示我們該網(wǎng)站的點擊數(shù)是4721 次。相信點擊這些網(wǎng)站查看他作品的人不一定都是懂德語的人，那么人們?yōu)槭裁催€會點擊查看呢？誠然，一方面是因為他是全球三位平面設(shè)計大師中的一位，而更重要的一個方面是查看他的作品不一定要懂德語，他的招貼設(shè)計作品上的插圖能夠讓我們突破語言障礙讀懂他的訴求。就如同每年一屆已經(jīng)舉辦了58屆的戛納廣告設(shè)計大賽，每一次參與的有7000多位代表、1萬多件作品，評委來自不同的國家，而本國的評委要回避投票自己國家的作品。相信這些評委不可能讀懂每個國家的文字，那么他們評選的標準又是什么？那就是招貼設(shè)計中插圖的震撼力和表現(xiàn)力；換句話說就是插圖的視覺沖擊力，沖擊到評委的心理，震撼了評委的視覺，當然能拿到獎項。固然，對評委是這樣，對普通受眾也是這樣，人們記住的作品一定是極具視覺震撼力的插圖語言。就像我們回憶以往的同學一樣，你可以描繪出他當時的相貌，卻想不起他的名字。具有形象識別性的插圖也會讓人們在20年、30 年或者更長久的時間里記憶猶新。所有這些探究就是希望現(xiàn)在的平面設(shè)計師、學習平面設(shè)計的學生們，重視平