市場調(diào)查與預(yù)測

1、南京理工高校泰州科技學(xué)院 市場調(diào)查與猜測課內(nèi)實訓(xùn)關(guān)于“二手玩具”租賃市場調(diào)查專 業(yè)： 市場營銷 班 級： 13市場營銷(2)班 小組成員： 王婭婷、王露露、萬程媛、姚月華 薛如娟、郭田園、龔慧珍 指導(dǎo)老師： 張必風(fēng) 提交日期： 2015年 11 月 成果 評語： 指導(dǎo)老師（簽名） 年 月 日一、二手玩具租賃市場分析（一）二手玩具市場現(xiàn)狀 在發(fā)達(dá)國家及國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等一些進(jìn)展較快速城市，玩具租賃正如日中天，深受寬敞消費者的寵愛，很快成為進(jìn)展快速的新興行業(yè)之一。玩具功能也更加豐富并具有有用性，用于租賃的兒童用具和玩具，在用途服務(wù)和品種上的選擇與家庭一般的品種是有著很大的區(qū)分，租賃的玩具

2、更加留意功能和有用，價格普遍較貴，體積也相對巨大，是玩具租賃主要供應(yīng)的玩具產(chǎn)品，由于這些玩具，孩子在成長過程中使用時間短，但又是必不行少的兒童用具和玩具，同時也是一般家庭置辦不起的。如用品類的嬰兒床、手推車、學(xué)步車；玩具類的大型積木、滑梯、秋千，這些用具一般家庭不便也不必長期購置，有了玩具租賃，家長們要做的只是依據(jù)自己寶寶不同成長階段的需求，進(jìn)行選擇即可。在價格方面，長期租賃的費用最高只相當(dāng)于同類產(chǎn)品市場價的1412。用完后即歸還公司，不必占用居家空間，因此受到很多年輕父母的歡迎。其次是一些新型的益智消遣的兒童產(chǎn)品，可以幫忙熬煉兒童的身體，調(diào)整不良習(xí)性。如跳床有利于兒童前庭的統(tǒng)合，培育孩子的平

3、衡感，訓(xùn)練手腳協(xié)調(diào)力量；還有用高檔、特殊材料制作的兒童用具如按摩大龍球、旋轉(zhuǎn)坐球等等，能夠為孩子供應(yīng)豐富觸感，提升動作平衡力量，對語言發(fā)育遲緩，閱讀困難和腦波過高的兒童也起到較好的調(diào)整作用。而這些玩具的使用周期一般為三至十天，通過玩具租賃，家長就能夠花更少的錢來讓孩子在必要的成長階段輪番使用各種玩具，既節(jié)省了金錢，降低了家長就能夠花更少的錢來讓孩子在必要的成長階段輪番使用各種玩具，既節(jié)省了金錢，降低了家長的經(jīng)濟(jì)壓力，又滿足了兒童的古怪心，讓兒童的身體機(jī)能得到了很好的熬煉。 玩具租賃店的消滅，可以說是一舉三得，既降低了家庭的支出成本，減輕了家長的經(jīng)濟(jì)壓力，又滿足了孩子對玩具的各種需要，同時作為經(jīng)

4、營者也能獲得可觀的利益。在很多人看來這種出租服務(wù)是格外有市場的，因此玩具租賃店象雨后春筍一般消滅在全國各大城市的街頭巷尾。（2） 二手玩具市場租賃存在的問題隨著玩具市場需求的進(jìn)一步擴(kuò)大，玩具租賃在剛剛進(jìn)入玩具市場時，的確填補(bǔ)了這一需求，并且獲得了寬敞消費者的認(rèn)可，對傳統(tǒng)的玩具零售店造成了很大程度的影響，但是僅在一年后，玩具租賃運營狀況不溫不火，甚至消滅了漸漸沒落的跡象。主要緣由有以下幾點。 目前市場上存在的玩具租賃店大多是單店經(jīng)營，而這種單店出租的玩具品種單一，大型的玩具較少。并且依據(jù)孩子成長階段和功能的不同，玩具也是五花八門的，但真正適合租賃的玩具只是其中的一小部分。這需要對玩具市場相當(dāng)生疏

5、以后才能從眾多的玩具中選擇適合出租的玩具。這個摸索的過程對于玩具租賃單店來說是一筆巨大的玩具投入，資金上的壓力不是一般店面能夠承受的起的。 目前的單店經(jīng)營模式缺乏肯定的品牌支撐，很難讓顧客建立顧客忠誠度，不能引起消費者的重視。 當(dāng)前玩具租賃行業(yè)也有少數(shù)幾家連鎖品牌如都市王子或小頑童，但是，在加盟商進(jìn)展這方面卻不盡如人意，主要是和單店經(jīng)營一樣，沒有形成規(guī)?；倪\作和系統(tǒng)化的管理。就一般的玩具租賃店而言，租賃的玩具質(zhì)量無法保證，可能會對兒童造成直接的損害，并且，各項檢查整理制度不完善，導(dǎo)致玩具有所損壞，不能確定是玩者自己損壞的還是本身就有壞的隱患，無法確定是誰的責(zé)任。 從現(xiàn)階段來說，目前市場上存在

6、的玩具租賃店店面規(guī)模較小，但最重要的是沒有肯定的實力來支撐，運營閱歷尚淺且得不到專業(yè)人士的指正，因而存在一系列衛(wèi)生條件、玩具質(zhì)量都不盡如人意，而且玩具種類太單一等弱點。因此，要做好玩具租賃這個市場，首先就得有好的經(jīng)營模式、較為雄厚的實力來實現(xiàn)品牌化、規(guī)?；倪\作，若具備了這些條件，這一市場仍是具有很大潛力的。二、二手玩具租賃的市場調(diào)查（一）調(diào)查背景  玩具是掛念孩子們在自然狀態(tài)下完成某種目的的和達(dá)到某種愿望的活動器具，他是孩子成長中必不行少的伙伴之一，是孩子玩耍的工具。隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，玩具市場也蓬勃進(jìn)展。市場上玩具種類的增多，家長對玩具的需求增

7、加。但孩子對于喜好的善變，導(dǎo)致玩具的淘汰率增加。也加大了家長的家庭支出，從而家長期望有一種方式可以減輕家庭的財政支出，以致玩具租賃這種行業(yè)孕育而生。這些都促使我們對其行調(diào)查，能通過對家長對玩具租賃市場的狀況有大致的了解用以促進(jìn)孩子們的省心健康。（二）調(diào)查目的 了解市場上存在的各類玩具的基本種類以及價位；了解家長購買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn)，看看市場有沒有符合這些家長消費者的需求；依據(jù)對家長的調(diào)查，對玩具市場有不同的生疏和發(fā)覺；對家長購買玩具提出一些建議和看法。 （三）調(diào)查內(nèi)容1.小伴侶最寵愛的玩具 問小伴侶自己平常寵愛玩些什么玩具，爸爸媽媽購買玩具的一些狀況。同時，孩子的生疏進(jìn)展水平，語言表達(dá)力量，以

8、及他們的記憶都會影響到調(diào)查的科學(xué)性。不過，我覺得既然是為孩子選玩具，孩子的想法總是要聽得。孩子的寵愛，也是我們購買玩具的重要指標(biāo)之一。到底，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！ 2.市場的實際狀況 同時利用周六周日的時間，我們跑到市中心，對一些賣玩具的店面進(jìn)行了一些簡潔的訪問。了解玩具的購買狀況以及市面各類玩具的種類。不過，他們都會有些不合作，可能這樣會對他們的生意有不良影響吧！ 3.家長消費者 在天一廣場，我們對有孩子的家長隨機(jī)進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。了解他們的真實想法。這塊內(nèi)容是我們調(diào)查的核心。調(diào)查方法：問卷調(diào)查法 問卷調(diào)查表 1.請問您家孩子的年齡： A.3歲以下

9、   B.4-6歲   C.7-11歲   D.12-14歲 2.請問您一家的全部月收入或許是： A.5000元以下  B.5000元-9000元  C.9000元-15000元 D.15000元以上 3.請問您家孩子每月買玩具的錢平均為：   A.50元以下  B.50元-100元   C.100元-150元   D.150元以上4.請問您平常會在哪里給小孩子購買玩具？

10、60;  A.超市 B.中高檔玩具店   C.一般玩具店   D.地攤 5.您的孩子一般也很多久對新玩具失去愛好？   A.一星期以內(nèi)  B.一個星期到半個月  C.半個月到一個月  D.一個月到兩個月   E.兩個月以上 6.您一般對孩子玩舊或玩膩的玩具如何處理？   A.送人   B.扔掉   

11、 C.積累在家    D.賣掉 7.您給小孩選擇玩具是考慮的因素？（多選題）   A.孩子的喜好   B.價格    C.品牌    D.質(zhì)量   E.平安 8.有時候您不想給孩子買玩具的緣由？   A.太貴且易損壞   B.孩子總要買新玩具，潮流太快   C.不想培育

12、孩子的攀比心態(tài)   D.不會不給買 9.您對玩具出租的了解？   A.很了解    B.聽過，但不了解  C.沒聽過，有愛好了解    D.沒聽過，也沒愛好了解 10.您有沒有考慮過玩具給孩子玩？ A.以前租過給孩子 B.聽說過，但不知道哪里有租 C.沒有，但是這也是個省錢的好方法 D.沒有，根本沒有這個想法 11.若選擇租賃玩具，您選擇租賃的時長是？ &#

13、160; A. 一個星期  B.半個月  C.三星期  D.一個月  E.一個月以上 6.您一般對孩子玩舊或玩膩的玩具如何處理？  A.送人   B.扔掉    C.積累在家    D.賣掉 7.您給小孩選擇玩具是考慮的因素？（多選題）   A.孩子的喜好   B.價格  

14、60;C.品牌   D.質(zhì)量    E.平安 8.有時候您不想給孩子買玩具的緣由？   A.太貴且易損壞    B.孩子總要買新玩具，潮流太快    C.不想培育孩子的攀比心態(tài)   D.不會不給買 9.您對玩具出租的了解？  A.很了解   B.聽過，但不了解  C.沒聽過，有愛好了解 &

15、#160;D.沒聽過，也沒愛好了解10.您有沒有考慮過玩具給孩子玩？  A.以前租過給孩子  B.聽說過，但不知道哪里有租  C.沒有，但是這也是個省錢的好方法  D.沒有，根本沒有這個想法 11.若選擇租賃玩具，您選擇租賃的時長是？   A.一個星期  B.半個月  C.三星期   D.一個月   E.一個月以上 12.您認(rèn)為玩具租賃市場的優(yōu)勢是？（多選題） A 租賃租金比玩具價格低 B 使孩子家中的玩具

16、多樣化 C 提高玩具使用率，節(jié)省資源，愛護(hù)環(huán)境 D 培育孩子疼惜物品的習(xí)慣 E 認(rèn)為沒有優(yōu)勢 13. 您會由于租賃玩具實惠而給小孩租賃更多的玩具？ A. 完全同意 B.比較同意 C.不確定 D.比較同意 14.您認(rèn)為玩具租賃的不足之處有？（多選題） A 使用過的玩具即使已經(jīng)消毒，仍不放心 B 歸還玩具時覺得很麻煩 C 讓人覺得我很小氣 D 擔(dān)憂孩子損壞租賃的玩具而賠償E 認(rèn)為沒有不足之處 15.假如選擇租賃玩具（時間為一個月），租賃的租金為玩具原價的15%，您是否可以接受？ A完全可以 B.一般 C.不太可能 D.完全不能 16. 假如可以租賃玩具，您覺得至少要有多少玩具供孩子選擇？ A.50 B.100 C.200 D.更多 17. 感謝您的協(xié)作，請問您現(xiàn)在更傾向哪種消費方式？ A. 租賃 B.購買（四）調(diào)查結(jié)果分析隨著網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)展，很多的孩子都很寵愛看動畫片。在調(diào)查中，我們也發(fā)覺很所的家長反映孩子很寵愛看電視，有的甚至只看電視，不寵愛玩玩具。所以各種卡通形象就自然深受孩子的寵愛。大多數(shù)家長是以100元為底線，他們認(rèn)為，玩具沒有必要買太貴的。一是經(jīng)濟(jì)力量有限，二也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，肯定要買好的玩具，由于孩子經(jīng)常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的平安。而玩具市場的玩具又價格差異很大，家長在為孩子選購?fù)婢邥r，要選擇適合兒童年齡