2025年1+X 網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級標準（中級）試題庫（附答案解析）

2025年1+X網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級標準（中級）試題庫（附答案解析）一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.以下關(guān)于出價，說法正確的是（）A、出價是決定廣告曝光機會的唯一因素B、提高出價是提升曝光量的唯一方法C、出價是指廣告主為點擊所支付的最終價格D、廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多正確答案：D答案解析：出價不是決定廣告曝光機會的唯一因素，還有廣告質(zhì)量得分等因素會影響曝光機會，A選項錯誤；提升曝光量有多種方法，提高出價只是其中之一，B選項錯誤；出價是廣告主愿意為每次點擊支付的最高價格，最終點擊價格會受到多種因素影響，C選項錯誤；在廣告質(zhì)量得分相同的情況下，出價越高曝光機會越多，D選項正確。2.以下不屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法內(nèi)容的是()A、產(chǎn)品服務(wù)的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、產(chǎn)品服務(wù)的競爭優(yōu)勢D、目標用戶群的多少正確答案：D答案解析：FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法主要圍繞產(chǎn)品服務(wù)的特點賣點、能讓用戶得到的利益、產(chǎn)品服務(wù)的競爭優(yōu)勢等方面來進行創(chuàng)意生產(chǎn)，目標用戶群的多少并不直接屬于FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法的內(nèi)容。3.以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是()A、能給買家留下潛在印象B、提高曝光量,增加品牌知名度C、能定位更多的潛在用戶D、能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率正確答案：D答案解析：廣泛匹配的優(yōu)勢主要在于能定位更多潛在用戶、給買家留下潛在印象、提高曝光量和增加品牌知名度等。而廣泛匹配并不能直接提高廣告創(chuàng)意點擊率，點擊率主要受廣告創(chuàng)意質(zhì)量、出價等多種因素影響，與匹配方式?jīng)]有直接關(guān)聯(lián)。4.關(guān)于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是()。A、商品產(chǎn)出由點擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價三個指標決定B、轉(zhuǎn)化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升C、平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品D、商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高正確答案：B答案解析：商品產(chǎn)出由點擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價三個指標決定，轉(zhuǎn)化率上漲若客單價或點擊率下降，商品產(chǎn)出不一定提升，所以B選項描述錯誤。平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品，商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高，A、C、D選項描述正確。5.電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解時,詞性識別主要是對用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些詞進行快速定位。()A、核心詞、品牌詞B、屬性詞、品牌詞C、屬性詞、營銷詞D、核心詞、屬性詞正確答案：D答案解析：用戶輸入的關(guān)鍵詞中的核心詞決定了搜索的主要方向，屬性詞則進一步限定了搜索的范圍，通過對核心詞和屬性詞進行詞性識別，能快速在電子商務(wù)平臺中對關(guān)鍵詞進行定位拆解。6.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預(yù)估收益B、預(yù)估轉(zhuǎn)化率C、出價D、預(yù)估點擊率正確答案：A答案解析：信息流的競價排名機制核心是綜合考慮各種因素來計算預(yù)估收益，以決定廣告展示順序。預(yù)估點擊率主要影響廣告被點擊的概率，但不是競價排名的直接依據(jù)；出價是其中一個因素但不是核心；預(yù)估轉(zhuǎn)化率側(cè)重于后續(xù)轉(zhuǎn)化情況，而競價排名機制主要是基于預(yù)估收益來進行排序展示廣告，所以選預(yù)估收益。7.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無關(guān)的是()A、關(guān)鍵詞字數(shù)B、關(guān)鍵詞密度(詞頻)C、關(guān)鍵詞匹配度D、關(guān)鍵詞分布正確答案：A答案解析：自建網(wǎng)站的相關(guān)性與關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞密度（詞頻）、關(guān)鍵詞分布等因素密切相關(guān)。關(guān)鍵詞匹配度影響網(wǎng)站內(nèi)容與搜索詞的契合程度；關(guān)鍵詞密度和分布合理有助于搜索引擎理解網(wǎng)站主題；而關(guān)鍵詞字數(shù)本身一般不會直接影響網(wǎng)站與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，更多的是關(guān)鍵詞的精準度等其他方面起作用。8.淘寶直通車扣費的原理是()。A、按交易訂單數(shù)量付費B、按照點擊扣費C、按時長付費D、按瀏覽付費正確答案：B答案解析：淘寶直通車扣費的原理是按照點擊扣費。即當買家點擊了賣家設(shè)置的直通車推廣的商品鏈接時，賣家才需要為此支付一定的費用，費用的多少取決于關(guān)鍵詞的出價等因素。9.以下不屬于商品標題特點的是（）A、影響商品自然搜索排名B、告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么C、告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么D、影響買家購物體驗正確答案：D答案解析：商品標題的特點包括告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么，也能告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么，并且會影響商品自然搜索排名。而買家購物體驗主要受商品質(zhì)量、服務(wù)等多方面因素影響，商品標題本身一般不會直接影響買家購物體驗。10.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）A、語義解析B、自動聯(lián)想C、預(yù)測用戶的搜索意圖D、內(nèi)容篩選正確答案：D二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1.百度推廣計劃類型包含以下()A、搜索推廣B、品牌起跑線C、閃投推廣D、行業(yè)定投正確答案：ABCD答案解析：搜索推廣是百度推廣常見的計劃類型之一，通過關(guān)鍵詞匹配展示廣告；閃投推廣整合多種樣式提升推廣效果；行業(yè)定投針對特定行業(yè)進行精準投放；品牌起跑線助力品牌在搜索結(jié)果前頁獲得突出展示機會，它們都屬于百度推廣計劃類型。2.信息流廣告的特點主要有()。A、互動性強B、用戶操作和閱讀時可以植入C、算法推薦D、原生體驗正確答案：ACD3.以下屬于商品標題制作流程的有（）A、從關(guān)鍵詞詞庫中找出合適的關(guān)鍵詞B、根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標篩選關(guān)鍵詞C、調(diào)整標題關(guān)鍵詞排序D、確定商品標題正確答案：ABCD答案解析：商品標題制作流程首先要從關(guān)鍵詞詞庫中找出合適的關(guān)鍵詞，這是基礎(chǔ)步驟。然后根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標篩選關(guān)鍵詞，以便選擇更有價值的詞。接著調(diào)整標題關(guān)鍵詞排序，使標題更符合用戶搜索習慣和平臺規(guī)則。最后確定商品標題，將各個步驟整合起來形成最終的標題。所以ABCD四個選項均屬于商品標題制作流程。4.SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù),影響展現(xiàn)量的因素有()。A、關(guān)鍵詞方面B、賬戶方面C、詳情頁方面D、商品方面正確答案：AB答案解析：關(guān)鍵詞方面，關(guān)鍵詞的選擇、匹配方式等會影響展現(xiàn)量，如果關(guān)鍵詞熱度低、匹配過嚴等可能導(dǎo)致展現(xiàn)量少。賬戶方面，賬戶的預(yù)算設(shè)置、出價策略、投放時段、投放地域等也會對展現(xiàn)量產(chǎn)生影響。而商品方面和詳情頁方面一般主要影響的是轉(zhuǎn)化率等其他指標，對展現(xiàn)量的直接影響較小。5.若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量,提升搜索排名,則需要注意的是()。A、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度B、詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡短為上C、詳情頁內(nèi)容中適度運用小標題,讓詳情頁內(nèi)容條理清晰D、標題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞正確答案：ABCD6.以下關(guān)于否定匹配描述正確的是()。A、否定匹配也被叫作否定關(guān)鍵詞,是指設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配B、一般包括“短語否定關(guān)鍵詞”與“精確否定關(guān)鍵詞”C、對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞,可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)D、通常選擇其反面或者非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞正確答案：ABCD答案解析：1.**選項A**：否定匹配確實也被稱作否定關(guān)鍵詞，它是一種用于控制關(guān)鍵詞匹配的方式，設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配后，當搜索詞中包含該否定關(guān)鍵詞時，對應(yīng)的推廣信息不會被觸發(fā)，所以選項A正確。2.**選項B**：否定匹配一般包括“短語否定關(guān)鍵詞”與“精確否定關(guān)鍵詞”。短語否定關(guān)鍵詞可以排除包含特定短語的搜索詞，精確否定關(guān)鍵詞則能精準排除完全一致的搜索詞，故選項B正確。3.**選項C**：在推廣過程中，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞，添加到否定匹配關(guān)鍵詞中，能夠有效阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)，從而提高推廣的精準性，所以選項C正確。4.**選項D**：通常選擇與目標關(guān)鍵詞意思相反或者不屬于自身經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞，這樣可以避免不相關(guān)的流量，使推廣更聚焦，因此選項D正確。7.以下不屬于信息流廣告特點的是（）A、原生體驗B、互動性強C、算法推薦D、成本低廉正確答案：D答案解析：信息流廣告的特點包括算法推薦，能夠根據(jù)用戶的興趣、行為等精準推送；原生體驗，與內(nèi)容自然融合；互動性強，可引導(dǎo)用戶進行多種互動操作。而成本低廉并不是信息流廣告普遍具有的特點，其成本會受到多種因素影響，如投放平臺、目標受眾、投放時長等。8.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容()A、優(yōu)化商品的上下架時間B、優(yōu)化商品詳情頁C、優(yōu)化網(wǎng)店標題D、優(yōu)化商品類目正確答案：ABCD答案解析：1.**優(yōu)化網(wǎng)店標題**：一個好的網(wǎng)店標題對于吸引用戶搜索和點擊非常關(guān)鍵。它需要包含與商品相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，并且要簡潔明了、有吸引力，能夠準確傳達商品的主要信息，幫助搜索引擎更好地理解頁面內(nèi)容，從而提高在搜索結(jié)果中的排名。2.**優(yōu)化商品類目**：正確選擇商品類目能讓商品更容易被用戶找到。如果類目選擇錯誤，即使商品質(zhì)量再好、標題優(yōu)化得再出色，也可能因為用戶難以通過正確路徑搜索到而影響流量和銷量。同時，搜索引擎也會根據(jù)商品類目來對相關(guān)內(nèi)容進行索引和展示。3.**優(yōu)化商品詳情頁**：商品詳情頁提供了關(guān)于商品的詳細信息，包括特點、功能、使用方法、材質(zhì)等。優(yōu)化詳情頁可以提高用戶對商品的了解程度和購買意愿。詳情頁內(nèi)容豐富、準確且有吸引力，有助于提升頁面在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，吸引更多潛在客戶。4.**優(yōu)化商品的上下架時間**：合理安排商品的上下架時間可以增加商品的曝光機會。一般來說，在流量高峰時段上下架商品，能讓商品在眾多商品中更容易被展示給用戶。通過分析目標用戶的上網(wǎng)習慣和流量規(guī)律，選擇合適的時間上下架商品，能有效提高商品的搜索排名和流量。9.下列關(guān)于商品標題制作的說法正確（）A、商品核心詞盡可能前置B、盡可能使用標題空間C、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞D、標題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高正確答案：ABCD答案解析：-選項A：盡可能使用標題空間，充分利用標題允許的字符數(shù)來全面準確地描述商品，能讓商品獲得更多曝光機會，所以該選項正確。-選項B：商品核心詞盡可能前置，可讓買家在搜索結(jié)果頁快速看到商品的關(guān)鍵信息，符合買家瀏覽習慣，利于提高商品展示吸引力，該選項正確。-選項C：網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞，能增加商品在類目搜索中的曝光概率，使商品更容易被潛在買家找到，該選項正確。-選項D：標題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高，頻繁修改標題可能會導(dǎo)致搜索權(quán)重波動等問題，不利于商品穩(wěn)定展示和流量獲取，該選項正確。10.以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有（）A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正確答案：AC答案解析：直通車的扣費方式是CPC（按點擊付費），鉆石展位的扣費方式是CPM（按千次展現(xiàn)付費）。CPA（按行動付費）和CPS（按銷售付費）不屬于直通車和鉆石展位的扣費方式。11.預(yù)估點擊率排名影響因素有()。A、落地頁相關(guān)性B、賬戶的歷史表現(xiàn)C、創(chuàng)意相關(guān)性D、創(chuàng)意歷史點擊率正確答案：ABCD答案解析：預(yù)估點擊率排名受到多種因素影響。創(chuàng)意歷史點擊率反映了該創(chuàng)意過往吸引用戶點擊的能力，較高的歷史點擊率通常預(yù)示著更好的當前吸引力，會影響預(yù)估點擊率排名。創(chuàng)意相關(guān)性指創(chuàng)意內(nèi)容與用戶搜索詞的匹配程度，相關(guān)性越高，越能吸引用戶點擊，對排名有重要影響。落地頁相關(guān)性是指落地頁內(nèi)容與創(chuàng)意及搜索詞的契合度，相關(guān)的落地頁能提升用戶體驗，進而影響預(yù)估點擊率排名。賬戶的歷史表現(xiàn)體現(xiàn)了整個賬戶在投放等方面的綜合情況，良好的歷史表現(xiàn)會對預(yù)估點擊率排名產(chǎn)生積極作用。12.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是()A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法正確答案：ABC13.關(guān)鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費用,根據(jù)廣告平臺的設(shè)定,有()等方式。A、按點擊扣費(CPC)B、按展現(xiàn)扣費(CPM)C、按轉(zhuǎn)化扣費(CPA)D、按時間扣費(CPT)正確答案：ABCD答案解析：關(guān)鍵詞扣費常見的方式包括按點擊扣費（CPC），即用戶點擊廣告時進行扣費；按展現(xiàn)扣費（CPM），根據(jù)廣告展示的次數(shù)計費；按轉(zhuǎn)化扣費（CPA），依據(jù)廣告帶來的轉(zhuǎn)化行為如購買、注冊等進行扣費；按時間扣費（CPT），按照廣告投放的時長來計費。14.關(guān)于創(chuàng)意標題策略的描述正確的是()。A、標題需賣點明確B、可以插入通配符C、適當添加符合語法的標點符號D、標題可以突出地域性標志、商品服務(wù)特點、價格等正確答案：ABCD答案解析：1.**標題需賣點明確**：一個清晰明確的賣點能迅速吸引用戶的注意力，讓他們一眼就能知道這個創(chuàng)意標題所傳達的核心價值。例如，“超強去污洗衣液，讓衣物潔凈如新”，直接點明了洗衣液的超強去污能力這一賣點，能有效吸引有衣物清潔需求的用戶。2.**標題可以突出地域性標志、商品服務(wù)特點、價格等**：突出地域性標志可以讓目標受眾更精準，比如“本地新鮮水果，每日直供”；強調(diào)商品服務(wù)特點能突出優(yōu)勢，像“智能便捷掃地機器人，解放雙手”；提及價格則能吸引對價格敏感的用戶，如“限時特價，這款手機直降500元”。3.**可以插入通配符**：通配符能讓標題更靈活地匹配用戶搜索詞，提高展現(xiàn)機會和相關(guān)性。比如搜索“運動鞋”，標題“[品牌名]時尚[材質(zhì)]運動鞋，舒適又耐穿”，通配符部分會根據(jù)用戶搜索詞動態(tài)替換，使標題更貼合用戶需求。4.**適當添加符合語法的標點符號**：標點符號能增強標題的語氣和節(jié)奏感，幫助更好地傳達信息。例如“這款美食，一口就愛上！”感嘆號強調(diào)了美食的吸引力；“智能手表，功能強大，續(xù)航持久?！倍禾柶鸬酵ｎD作用，使句子層次更清晰。15.無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看，網(wǎng)頁標題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關(guān)重要的因素，網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)化方式有（）。A、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)C、優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性D、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性正確答案：ABCD答案解析：優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞可提高在搜索引擎中的相關(guān)性和排名，A正確；控制網(wǎng)頁標題字數(shù)在合適范圍利于展示和閱讀，B正確；確保網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容高度相關(guān)能提升用戶體驗和搜索準確性，C正確；優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性可吸引用戶點擊，D正確。所以網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)化方式包括這四個方面。16.無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看,網(wǎng)頁標題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關(guān)重要的因素,網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)化方式有()。A、優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性C、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞D、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)正確答案：ABCD答案解析：1.**優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞**：合理選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容緊密相關(guān)且有一定搜索量的關(guān)鍵詞，有助于提高網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名，讓用戶更容易通過關(guān)鍵詞搜索到該網(wǎng)頁。2.**優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)**：標題字數(shù)不宜過長或過短，一般控制在合理范圍內(nèi)，既能準確傳達網(wǎng)頁核心內(nèi)容，又符合搜索引擎的顯示要求。3.**優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性**：確保標題準確概括網(wǎng)頁內(nèi)容，使搜索到該標題的用戶點擊進入后能得到與標題相符的信息，提升用戶體驗，也有利于搜索引擎對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解和評估。4.**優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性**：使用簡潔明了、易懂的語言來撰寫標題，避免生僻詞匯和復(fù)雜句式，方便用戶快速理解標題含義，從而提高用戶點擊的可能性。17.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名()A、提高關(guān)鍵詞的出價B、增加關(guān)鍵詞的數(shù)量C、調(diào)整關(guān)鍵詞的順序D、提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分正確答案：AD答案解析：提高關(guān)鍵詞出價，在其他條件相同的情況下，出價越高越容易獲得更靠前的排名，A選項正確；增加關(guān)鍵詞數(shù)量不一定能直接提升排名，過多低質(zhì)量關(guān)鍵詞可能還會有負面影響，B選項錯誤；調(diào)整關(guān)鍵詞順序?qū)ε琶嵘饔貌淮?，C選項錯誤；提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分可以提升商品的綜合競爭力，有助于獲得更好的排名，D選項正確。18.以下屬于商品標題優(yōu)化策略的是()A、新品/滯銷品優(yōu)化策略B、日常銷售商品優(yōu)化策略C、違規(guī)商品優(yōu)化策略D、爆款商品優(yōu)化策略正確答案：ABD答案解析：爆款商品優(yōu)化策略可以從突出爆款元素、借鑒優(yōu)秀競品標題等方面進行優(yōu)化；日常銷售商品優(yōu)化策略注重關(guān)鍵詞的精準度和吸引力，結(jié)合產(chǎn)品特點和目標受眾來調(diào)整；新品/滯銷品優(yōu)化策略針對新品要突出獨特賣點，滯銷品則需分析原因并針對性修改標題以吸引流量。而違規(guī)商品不存在優(yōu)化標題一說，因為違規(guī)商品本身就不符合平臺規(guī)則，不能通過優(yōu)化標題來改變其違規(guī)性質(zhì)。19.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、相關(guān)性B、權(quán)重C、服務(wù)質(zhì)量D、描述質(zhì)量正確答案：ABCD答案解析：描述質(zhì)量關(guān)乎頁面內(nèi)容表述的優(yōu)劣，影響用戶對頁面相關(guān)性的初步判斷；相關(guān)性直接決定頁面與用戶搜索意圖的匹配程度；服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)網(wǎng)站整體性能、用戶體驗等方面，影響用戶對網(wǎng)站的好感度和搜索引擎對其的評價；權(quán)重綜合反映網(wǎng)站在搜索引擎眼中的重要性和權(quán)威性，是搜索排名的關(guān)鍵考量因素。這四個方面共同作用，對搜索排名產(chǎn)生核心影響。20.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A、提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分B、增加關(guān)鍵詞的數(shù)量C、調(diào)整關(guān)鍵詞的順序D、提高關(guān)鍵詞的出價正確答案：AD21.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、盲選法C、A/B/N測試法D、FBA創(chuàng)意法正確答案：ABC22.SEM推廣添加關(guān)鍵詞時，主要是添加哪些詞（）A、添加符合買家搜索習慣的關(guān)鍵詞B、添加個性化的詞C、添加平均價格低的詞D、添加高質(zhì)量分關(guān)鍵詞正確答案：AD答案解析：添加符合買家搜索習慣的關(guān)鍵詞能精準匹配潛在客戶需求，提高流量和轉(zhuǎn)化率；高質(zhì)量分關(guān)鍵詞有助于降低成本、提升廣告排名，在SEM推廣中這兩類詞都是很關(guān)鍵要添加的。而添加個性化的詞缺乏普遍針對性，不一定能有效提升推廣效果；添加平均價格低的詞不能直接反映關(guān)鍵詞對推廣效果的作用，不能作為主要添加依據(jù)。23.以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有()A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正確答案：AC答案解析：直通車的扣費方式是CPC（按點擊付費），鉆石展位的扣費方式是CPM（按千次展現(xiàn)付費），所以答案選AC。CPA（按行為付費）、CPS（按銷售付費）不屬于直通車和鉆石展位的扣費方式。24.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值,它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”?()A、直通車關(guān)鍵詞B、寶貝推廣信息C、買家搜索意向D、賣家推廣費用正確答案：ABC答案解析：質(zhì)量得分是衡量直通車關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息與買家搜索意向之間相關(guān)性的綜合指標，與賣家推廣費用無關(guān)。所以“某些因素”指的是直通車關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息、買家搜索意向，答案選ABC。25.以下不屬于商品排名因素的是（）。A、相關(guān)性B、企業(yè)店鋪C、自營店鋪D、品牌店鋪正確答案：BCD26.在電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解包括()等。A、拆解拓展B、類目預(yù)測C、性別預(yù)測D、詞性識別正確答案：ABCD27.常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有哪些？（）A、垂直類搜索廣告系統(tǒng)B、平行類搜索廣告系統(tǒng)C、購物類搜索廣告系統(tǒng)D、信息類搜索廣告系統(tǒng)正確答案：ACD答案解析：常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)主要有信息類搜索廣告系統(tǒng)、購物類搜索廣告系統(tǒng)、垂直類搜索廣告系統(tǒng)。信息類搜索廣告系統(tǒng)如百度搜索推廣等，為用戶提供各類廣泛信息相關(guān)的廣告；購物類搜索廣告系統(tǒng)像淘寶直通車等，助力電商商品推廣；垂直類搜索廣告系統(tǒng)專注于特定領(lǐng)域，例如招聘類搜索廣告系統(tǒng)等。而平行類搜索廣告系統(tǒng)并非常見的關(guān)鍵詞搜索廣告系統(tǒng)類型。28.現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺對于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分(店鋪動態(tài)評分)和店鋪服務(wù)指標,其中DSR包含的指標有()A、商品與描述相符B、賣家服務(wù)態(tài)度C、客服回復(fù)率D、物流服務(wù)質(zhì)量正確答案：ABD答案解析：店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）包含的指標有商品與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)質(zhì)量。客服回復(fù)率屬于店鋪服務(wù)指標，不屬于DSR包含的指標。29.SEM推廣計劃層級設(shè)置包括哪些設(shè)置()A、預(yù)算B、設(shè)備C、推廣時段D、創(chuàng)意展現(xiàn)方式正確答案：ABCD答案解析：SEM推廣計劃層級設(shè)置包含多個方面，預(yù)算設(shè)置可以合理規(guī)劃推廣花費；設(shè)備設(shè)置能針對不同設(shè)備（如電腦、手機等）制定推廣策略；推廣時段設(shè)置可選擇在特定時間段進行推廣，提高推廣效果；創(chuàng)意展現(xiàn)方式設(shè)置能讓推廣信息以不同方式展示給用戶，吸引用戶點擊。所以預(yù)算、設(shè)備、推廣時段、創(chuàng)意展現(xiàn)方式都屬于SEM推廣計劃層級設(shè)置的內(nèi)容。30.商品視頻的優(yōu)勢有()。A、感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎B、快速吸引消費者的關(guān)注C、主動傳播性強D、傳播速度快正確答案：ABCD答案解析：商品視頻具有感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎的特點，能夠快速吸引消費者的關(guān)注。同時，其主動傳播性強，消費者可能會主動分享給他人，而且傳播速度快，能在短時間內(nèi)廣泛傳播，所以ABCD選項均是商品視頻的優(yōu)勢。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.影響網(wǎng)頁權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時效性、用戶參與度和鏈接建設(shè)。A、正確B、錯誤正確答案：A2.頻繁修改商品標題不會導(dǎo)致網(wǎng)店權(quán)重降低。A、正確B、錯誤正確答案：B3.在不同推廣地域,關(guān)鍵詞的競爭程度相同。A、正確B、錯誤正確答案：B4.觸發(fā)機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。A、正確B、錯誤正確答案：A5.推廣計劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化,目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。A、對B、錯正確答案：A6.相關(guān)性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關(guān)性。A、對B、錯正確答案：A7.短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。()A、對B、錯正確答案：A8.相關(guān)性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關(guān)性。A、正確B、錯誤正確答案：A9.長尾效應(yīng)是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務(wù)由于總量巨大,累積起來的總收益超過主流商品的現(xiàn)象。A、正確B、錯誤正確答案：A10.搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后,搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動補全功能,向用戶推薦與搜索詞非常相關(guān)的關(guān)鍵詞的過程。A、對B、錯正確答案：A11.搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù),針對潛在人群,適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。A、對B、錯正確答案：B12.關(guān)鍵詞精準匹配能夠有效控制花費,提升商品展現(xiàn)機會。A、正確B、錯誤正確答案：B13.廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊搜索之前，預(yù)估與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告進行展示。A、正確B、錯誤正確答案：B14.從SEO優(yōu)化的角