電子商務(wù)行業(yè)分析.ppt

1、A,1,December, 2012,E-COMMERCE 電子商務(wù),A,2,目錄,CONTENTS,A,3,產(chǎn) 業(yè) 結(jié) 構(gòu),產(chǎn) 業(yè) 歸 屬,主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的一種全新的商業(yè)模式，用戶不需要進(jìn)入實(shí)體店面，通過虛擬數(shù)字化電子方式完成交易。,A,4,產(chǎn) 業(yè) 歸 屬,按三次產(chǎn)業(yè)分類法，電子商務(wù)歸屬于第三產(chǎn)業(yè)。,按國家標(biāo)準(zhǔn)分類法歸屬于G類-交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)業(yè)及郵電通信業(yè)。,按國際標(biāo)準(zhǔn)分類法歸屬于7-運(yùn)輸業(yè)、倉儲(chǔ)業(yè)和郵電業(yè)。,按生產(chǎn)要素分類法歸屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。,A,5,流通類（包括交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、商業(yè)飲食業(yè)、物資供銷和倉儲(chǔ)業(yè)）,生產(chǎn)和生活服務(wù)類（

2、包括制造業(yè)、金融、旅游業(yè)、咨詢信息服務(wù)業(yè)、技術(shù)服務(wù)業(yè)等）,其它（包括電子計(jì)算、信息業(yè)等）,主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),A,6,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電子商務(wù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),電子商務(wù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的演變中的作用,電子商務(wù)促進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)成長為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),A,7,電子商務(wù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的演變中的作用,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的進(jìn)程借助于電子商務(wù)的發(fā)展,電子商務(wù)降低了傳統(tǒng)企業(yè)的成本 電子商務(wù)模式向傳統(tǒng)企業(yè)的管理方式滲透 電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)開辟了新的流通渠道,電子商務(wù)提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率,1,2,A,8,產(chǎn) 業(yè) 組 織,A,9,Agenda,OVERVIEW15 ONLINE PURCHASE20 FIRM-BASED PERS

3、PECTIVE 10 INVESTMENT-BASED PERSPECTIVE10,1997年我國誕生了第一家電子商務(wù)網(wǎng)站中國化工網(wǎng),截至 2010年 6月，我國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量達(dá)20700家,A,10,我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的SCP分析,SCP分析方,市場結(jié)構(gòu)分析 S,A,11,市場集中度,產(chǎn)品差異化,C2C B2C B2B,需求差異化 品牌差異化 服務(wù)差異化 地區(qū)差異化,1,2,3,壁壘的進(jìn)入與退出,技術(shù)壁壘 戰(zhàn)略行為壁壘 政策法規(guī)壁壘,通過對(duì)3圖的分析比較可以看出，雖然我國電子商務(wù)發(fā)展起步比較晚，但市場集中度較高，這與電子商務(wù)具有低成本進(jìn)入優(yōu)勢有關(guān)。 特點(diǎn)： 第三方 C2C電子市場的集

4、中度很高。 B2C電子市場的集中度相對(duì)較低，還處于比較分散的競爭市場結(jié)構(gòu)。 B2B電子商務(wù)市場總體上是寡頭壟斷。,A,12,市場集中度,產(chǎn)品差異化,C2C B2C B2B,需求差異化 品牌差異化 服務(wù)差異化 地區(qū)差異化,1,2,3,壁壘的進(jìn)入與退出,技術(shù)壁壘 戰(zhàn)略行為壁壘 政策法規(guī)壁壘,電子商務(wù)企業(yè)都會(huì)把握住潛在顧客的消費(fèi)偏好，提供個(gè)性化服務(wù)。產(chǎn)品既能滿足一類人的屬性需求，同時(shí)又擁有足夠多數(shù)量的消費(fèi)者。,電子商務(wù)企業(yè)通常會(huì)通過競爭性廣告、品牌宣傳、網(wǎng)絡(luò)橫幅等形式，盡力打造一個(gè)品牌的正面形象，這樣廣告受眾就有可能轉(zhuǎn)化成自己的顧客，甚至?xí)蔀楫a(chǎn)品的忠誠購買者。,電子商務(wù)企業(yè)都會(huì)通過訓(xùn)練有素的工作人

5、員為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者合理的差異需求。,企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)地和銷售地的選擇均以地理便利為基礎(chǔ)，由此帶來位置和運(yùn)輸上的好處。這種地理差異對(duì)于企業(yè)節(jié)省成本、廣攬顧客有著重要作用。,A,13,市場集中度,產(chǎn)品差異化,C2C B2C B2B,需求差異化 品牌差異化 服務(wù)差異化 地區(qū)差異化,1,2,3,壁壘的進(jìn)入與退出,技術(shù)壁壘 戰(zhàn)略行為壁壘 政策法規(guī)壁壘,技術(shù)壁壘 既存企業(yè)有能力獲得絕對(duì)成本優(yōu)勢，可以阻止新企業(yè)的進(jìn)入。他們可以通過擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)范圍來降低成本，這是新企業(yè)做不到的。就目前我國電子商務(wù)市場來看，進(jìn)入壁壘總體上比較低，因?yàn)楸匾馁Y本和網(wǎng)上銷售成本以及信息技術(shù)已經(jīng)不再是電子商

6、務(wù)市場進(jìn)入的一個(gè)壁壘。建立一個(gè)網(wǎng)站，形式上進(jìn)入電子商務(wù)市場比較容易，但有效的進(jìn)入（進(jìn)入規(guī)模和利潤足以補(bǔ)償進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)）卻不容易。,戰(zhàn)略行為壁壘 既存企業(yè)通過產(chǎn)品差異化來建立自己產(chǎn)品的壟斷地位，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、設(shè)計(jì)、名譽(yù)、品牌等。網(wǎng)站的用戶知名度、信任度和品牌壁壘凸顯，已經(jīng)樹立了品牌形象的電子商務(wù)企業(yè)就擁有了先入者的競爭優(yōu)勢，而新進(jìn)入市場的電子商務(wù)企業(yè)必須從頭開始建立在線交易或服務(wù)的信任感，而這通常需要一個(gè)過程和很高的廣告推廣費(fèi)用。,退出壁壘主要是由于沉沒成本和資產(chǎn)專用性所致。在電子商務(wù)的經(jīng)營中，需要硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)空間服務(wù)、internet接入、軟件等投入，是經(jīng)營必需的支出，如果

7、企業(yè)經(jīng)營不善，將無法收回，形成沉沒成本，但硬件設(shè)備則可轉(zhuǎn)讓，資產(chǎn)專用性程度較低。所以，從總體講，退出壁壘較低。在我國電子商務(wù)發(fā)展過程中不斷地會(huì)有一些電子商務(wù)企業(yè)在市場競爭中倒閉而退出便說明了這一點(diǎn)。,政策法規(guī)壁壘 它產(chǎn)生于各級(jí)政府，可能會(huì)使某些企業(yè)壟斷性的控制某些特定的有價(jià)值的“財(cái)產(chǎn) ”，比如專利權(quán)、著作權(quán)、政府特許經(jīng)營權(quán)等，產(chǎn)生進(jìn)入壁壘。,A,14,我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的SCP分析,SCP分析方,市場行為分析 C,市場結(jié)構(gòu)分析 S,A,15,市場行為分析,價(jià)格行為,企業(yè)合并,戰(zhàn)略行為,服務(wù)成本定價(jià) 服務(wù)價(jià)值定價(jià) 電子拍賣定價(jià),橫向合并 縱向合并,采用專業(yè)化策略、組合產(chǎn)品屬性、開辟離線銷售市場等手

8、段謀求生存； 以低廉的價(jià)格專門經(jīng)營某一產(chǎn)品的所有系列品種，殺傷對(duì)手的競爭力； 發(fā)布營銷信息，依靠良好的社會(huì)關(guān)系及品牌營銷，提高客戶忠誠度； 充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢設(shè)計(jì)網(wǎng)站和產(chǎn)品。,A,16,我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的SCP分析,SCP分析方,市場結(jié)構(gòu)分析 S,市場行為分析 C,市場績效分析 P,2020/7/5,A,17,市場績效分析,2008年全球電子商務(wù)市場交易規(guī)模增長了 40%，首次突破 10億美元大關(guān)。,全球電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)高速增長，反映出電子商務(wù)強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。,2009年全球電子商務(wù)市場交易額達(dá) 16億美元，同比增長 25%,2008年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)到 31427億元人

9、民幣（以下均為人民幣），同比增長 44.8%；,數(shù)據(jù)反映了我國電子商務(wù)交易額連年快速增長態(tài)勢。,市場規(guī)模,2020/7/5,A,18,市場績效分析,行業(yè)利潤,第一，對(duì)于純網(wǎng)絡(luò)零售商來說，規(guī)模對(duì)經(jīng)濟(jì)效率至關(guān)重要,網(wǎng)絡(luò)最大的資產(chǎn)之一就是提高信息流入和降低信息供給成本的能力。,第二，目前 C2C網(wǎng)站店鋪數(shù)目龐大，但個(gè)體規(guī)模普遍不大，較高級(jí)別和規(guī)模的網(wǎng)店仍是少數(shù)。,第三，文件統(tǒng)計(jì)顯示僅阿里巴巴、環(huán)球資源等五家 B2B上市公司企業(yè)營收總額近年依然保持較好增長，但因渠道擴(kuò)張、人員擴(kuò)招、網(wǎng)站推廣與技術(shù)研發(fā)等多方面因素，導(dǎo)致其平均凈利率有所下降。,1,3,2,A,19,產(chǎn) 業(yè) 布 局,產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布,1,行業(yè)布

10、局,2,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同度,3,A,20,產(chǎn)業(yè)區(qū)域總體分布,目前我國的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)多分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市，且電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好，主要與這些地方環(huán)境承載能力較強(qiáng)、政府扶持力度較大、經(jīng)濟(jì)條件較好、人口聚集有關(guān)。,A,21,“東部沿?！迸c“成渝”成為中國電子商務(wù)發(fā)展最活躍地區(qū),從中國各城市電子商務(wù)交易額發(fā)展水平看，近年來東部沿海城市與成都、重慶成為我國電子商務(wù)發(fā)展最活躍地區(qū)。,A,22,新一批城市開始沖擊原有電子商務(wù)試點(diǎn)示范城市地位,城市開始把電子商務(wù)提升到促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，十年來，上海、北京、杭州、大連、成都等非試點(diǎn)城市已經(jīng)躋身中國電子商務(wù)交易額是大城市之列，傳統(tǒng)試點(diǎn)城市的產(chǎn)業(yè)

11、地位面臨巨大沖擊。,A,23,重點(diǎn)區(qū)域,長三角地區(qū),珠三角地區(qū),成渝地區(qū),環(huán)渤海地區(qū),利用政策地緣優(yōu)勢，首都輻射，帶動(dòng)周邊,深化應(yīng)用、聚焦物流，加快”沿?；斑M(jìn)程,深、廣雙核驅(qū)動(dòng)，打造“亞太電子商務(wù)中心”,發(fā)揮資本優(yōu)勢，延伸中小企業(yè)服務(wù)鏈條,A,24,中國重點(diǎn)電子商務(wù)城市,A,25,在電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的行業(yè)分布中，排在前十名的依次為：紡織服裝、數(shù)碼家電、鋼鐵機(jī)械、化工醫(yī)藥、建筑建材、農(nóng)林、五金、包裝印刷、食品糖酒、禮品飾品這些行業(yè)領(lǐng)域?？傮w而言，以家電數(shù)碼、服裝配飾、家居百貨為代表的三類主流商品，漸漸引導(dǎo)了網(wǎng)購的新一輪大發(fā)展，占據(jù)了較大市場份額。,行業(yè)布局,2,A,26,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同度,3,差

12、異趨于縮小，還具有產(chǎn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同又指各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在演進(jìn)過程中表現(xiàn)出來的一種共同傾向，是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，集中表現(xiàn)為區(qū)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異的不斷縮??；區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同不僅表現(xiàn)為區(qū)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)業(yè)的地域特點(diǎn)不甚明顯、各地區(qū)產(chǎn)業(yè)門類日益齊全，逐步形成比較完整的體系、主要行業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)的空間分布均衡化、集中度下降等特點(diǎn)。,從前面我們所分析的一些電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告可以發(fā)現(xiàn),自主型B2C電子零售產(chǎn)業(yè)的集中度要遠(yuǎn)低于平臺(tái)型B2B和C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性、沉沒成本、轉(zhuǎn)換成本和價(jià)格或成本優(yōu)勢導(dǎo)致集中度存在差異。,A,27,產(chǎn) 業(yè) 政 策,產(chǎn)業(yè)政策沿革,產(chǎn)業(yè)政策效應(yīng),一、國家總體政策法規(guī),中華人民共和國電子簽名法 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見 2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略 電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃,二、各地區(qū)電子商務(wù)相關(guān)政策,開辦費(fèi)用補(bǔ)貼 電子商務(wù)平臺(tái)補(bǔ)貼 注冊(cè)會(huì)員及銷售額補(bǔ)貼 房租補(bǔ)貼 稅收補(bǔ)貼 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用補(bǔ)貼 參展補(bǔ)貼 人才補(bǔ)貼 相關(guān)樓宇補(bǔ)貼,（一）東部沿?！叭笏男　钡貐^(qū)集聚與輻射雙重效應(yīng)愈發(fā)顯著。 （二）中西部、東北等地區(qū)將要把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移和國家區(qū)域戰(zhàn)略契機(jī)，打造區(qū)域電子商務(wù)中小城市。 （三）各地方省市將發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，抓牢政策落實(shí)等有利條件，推動(dòng)電子商務(wù)與特色產(chǎn)業(yè)深度融合。,A,28,產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策,載體范圍,載體