終端陳列手冊(cè)PPT課件

.,1,.,2,終端標(biāo)準(zhǔn)化陳列手冊(cè),.,3,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理產(chǎn)品組聯(lián)系方式,.,4,我們希望達(dá)到,規(guī)范、創(chuàng)新店內(nèi)陳列擴(kuò)大、加強(qiáng)視覺沖擊吸引、留住目標(biāo)人流促進(jìn)、最大化產(chǎn)品銷量,.,5,如何利用這本手冊(cè)？,全面詳細(xì)介紹企業(yè)和產(chǎn)品讓您的推銷更簡單、清新讓商家對(duì)我們的產(chǎn)品一目了然從而更快，更多的做出選擇專業(yè)知識(shí)和技巧的解析讓您的陳列工作目的性更強(qiáng)陳列效果更加明顯從而極大程度的提升品牌形象,各種陳列類型的分析講解讓您的陳列工作更加規(guī)范工作的得心應(yīng)手，工作效率極大提高從而極大限度的促進(jìn)產(chǎn)品銷售,工作的標(biāo)準(zhǔn)，考核的依據(jù)用此標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)經(jīng)銷商的工作按此標(biāo)準(zhǔn)對(duì)工作結(jié)果進(jìn)行考量及獎(jiǎng)勵(lì),.,6,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理產(chǎn)品組聯(lián)系方式,.,7,我們的理念,我們成長的法寶,我們的戰(zhàn)略目標(biāo),用文化凝聚人心用制度駕御人性用品牌成就人生,以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)，用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用5-10年的時(shí)間，成為中國和世界酒水營銷的領(lǐng)導(dǎo)者。,.,8,我們的成就：,.,9,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理,.,10,賣場形式分類和舉例,超大型賣場大型賣場酒店小型賣場其他,.,11,.,12,.,13,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理市場部聯(lián)系方式,.,14,產(chǎn)品鋪市鋪貨要求,.,15,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理聯(lián)系方式,.,16,陳列原則：陳列二十一字訣,一找動(dòng)線人流主要流動(dòng)的方向，消費(fèi)者走得到、看得到、容易拿到的位置二陳列將產(chǎn)品陳列于好的位置，方便引起消費(fèi)者的注意三增排面爭取最大的陳列面，展現(xiàn)產(chǎn)品的氣勢(shì)，增強(qiáng)視覺沖擊力四標(biāo)價(jià)標(biāo)明產(chǎn)品的規(guī)格與價(jià)格，放置在明顯處五重分配重新在主貨架上分配陳列面，注意產(chǎn)品的包裝、顏色及口味合理搭配，以引起消費(fèi)者的注意六清潔隨時(shí)保持產(chǎn)品的清潔、干凈,.,17,陳列類別,堆頭主貨架陳列端架陳列（冷柜陳列）,.,18,堆頭陳列要素,堆頭,.,19,堆頭陳列原則,堆頭位置，熱銷區(qū)適用于常規(guī)產(chǎn)品的促銷，形象區(qū)域適用于新產(chǎn)品的推廣價(jià)格牌、促銷信息必須在堆頭上明顯的位置放置或懸掛堆頭各側(cè)面應(yīng)保持產(chǎn)品正面面向消費(fèi)者，堆頭紙箱也需注意正面擺放位置應(yīng)該選擇在人流量大或與酒水貨架相鄰的區(qū)域堆頭占地面積應(yīng)至少在1.5M1M以上，高度為0.9M1.4M為適宜常規(guī)堆頭以陳列單品項(xiàng)為主，最多不能超過四種配合推廣促銷活動(dòng)，應(yīng)相應(yīng)更換主推產(chǎn)品及相應(yīng)的促銷物料,堆頭,.,20,堆頭分類,坡型堆頭適用于端頭或靠墻，倚柱陳列,按陳列位置分,屋型堆頭適用于貨架之間的過道，兩邊的人流量都較大,島型和塔型堆頭適用于中心位置陳列，四周的人流都較大,堆頭,.,21,以形象展示為主的堆頭,按陳列功能分,以促進(jìn)銷量為主的堆頭,兼顧形象和銷量的堆頭,堆頭,.,22,主貨架產(chǎn)品陳列原則,陳列進(jìn)店全產(chǎn)品項(xiàng)同類產(chǎn)品集中陳列同一包裝水平陳列同一品項(xiàng)垂直陳列包裝正面標(biāo)識(shí)面向消費(fèi)者陳列面爭取最大化做到產(chǎn)品循環(huán)、先進(jìn)先出；臨期產(chǎn)品必須及時(shí)調(diào)換，進(jìn)行促賣貨架整體搭配陳列（口味、顏色）不允許出現(xiàn)產(chǎn)品蒙塵、不清潔的情況不同規(guī)格需水平陳列,主貨架,.,23,整體性搭配,主貨架,.,24,主貨架陳列位置,主貨架,首先要選擇主客流必經(jīng)之處的貨架；其次才是找到貨架的最好位置陳列產(chǎn)品,貨架上擺放產(chǎn)品的黃金位置,貨架在賣場中的黃金位置,.,25,主貨架陳列面要求,爭取最大的陳列面（貨架單個(gè)產(chǎn)品正面垂直計(jì)算為一個(gè)陳列面）單項(xiàng)產(chǎn)品陳列面必須大于當(dāng)?shù)氐谝黄放?主貨架,.,26,KA/GT店的AB類售點(diǎn)主貨架陳列面示意,主貨架,利樂磚陳列效果,瓶裝陳列效果,.,27,KA/GT的CD類售點(diǎn)主貨架陳列面示意,主貨架,利樂磚陳列效果,瓶裝陳列效果,.,28,SS店主貨架陳列面示意,主貨架,.,29,主貨架價(jià)格標(biāo)簽的使用要求,確保產(chǎn)品有標(biāo)價(jià)，價(jià)格標(biāo)簽必須清晰易辨；幾個(gè)標(biāo)簽要與產(chǎn)品陳列位置準(zhǔn)確相對(duì)，避免消費(fèi)者在了解產(chǎn)品價(jià)格時(shí)有困難和誤解對(duì)促銷產(chǎn)品加顯著標(biāo)識(shí),主貨架,.,30,主貨架陳列注意點(diǎn),產(chǎn)品要集中陳列，不能讓其他品牌產(chǎn)品放在本品牌產(chǎn)品中間產(chǎn)品陳列緊鄰當(dāng)?shù)氐谝黄放疲绻虉鲆螽a(chǎn)品按種類分區(qū)域陳列，各區(qū)域的產(chǎn)品都要近鄰本區(qū)域的第一品牌滿足陳列標(biāo)準(zhǔn)的前提下，當(dāng)令熱銷產(chǎn)品陳列在顯著位置。滿足陳列標(biāo)準(zhǔn)的前提下，將新產(chǎn)品陳列在顯著位置，并配合店內(nèi)提示牌,主貨架,.,31,端架陳列,端架位置主通道的一端、人流主要流向區(qū)陳列要求盡量爭取全端架陳列，100%陳列本公司產(chǎn)品位置應(yīng)選擇在人流量大的主干道旁陳列以單品項(xiàng)為主，最多不超過四種有明顯的價(jià)格標(biāo)簽及輔助物料產(chǎn)品包裝規(guī)格一致，并保證包裝正面朝向顧客特殊陳列規(guī)范還應(yīng)參照競品進(jìn)行比較，統(tǒng)一商超寶真產(chǎn)品特殊陳列位置及效果應(yīng)優(yōu)于其它品牌,端架,.,32,端架陳列示意,端架,.,33,前言公司簡介賣場類型產(chǎn)品鋪市要求陳列標(biāo)準(zhǔn)宣傳物料使用及管理組聯(lián)系方式,.,34,宣傳物料的定義,宣傳物料是現(xiàn)代銷售點(diǎn)中的特殊的宣傳品，作為陳列不可缺少的裝飾，它能極大限度的吸引消費(fèi)者的注意。提升品牌形象并將我們所要傳達(dá)的信息傳達(dá)出去。同時(shí)它也是一個(gè)廠家直接接觸消費(fèi)者的重要渠道。,.,35,宣傳物料的使用原則,選定恰當(dāng)，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體具有針對(duì)性突出時(shí)段內(nèi)的宣傳主題與公司及產(chǎn)品的形象統(tǒng)一使用既要節(jié)儉，又要體現(xiàn)能見度與集中度避免挪作它用最大化使用、生動(dòng)化使用,.,36,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)（空白海報(bào)/主題海報(bào)）,適用場所主要以終端售點(diǎn)的店面為主使用方法張貼時(shí)節(jié)儉，被其他宣傳畫覆蓋時(shí)，首先要考慮清理其覆蓋畫，而不是直接覆蓋業(yè)務(wù)人員及時(shí)對(duì)物料進(jìn)行維護(hù)，做到補(bǔ)貼及時(shí)，節(jié)儉使用、突出時(shí)段內(nèi)的宣傳主題空白海報(bào)書寫必須整齊、規(guī)范、不允許有錯(cuò)別字、涂改現(xiàn)象、以免有損公司形象空白海報(bào)張貼要求端正，保持外觀整潔嚴(yán)禁書寫與本公司無關(guān)的產(chǎn)品信息。,.,37,海報(bào)應(yīng)用效果,.,38,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)堆頭圍,適用場所終端售點(diǎn)內(nèi)的所有堆頭店內(nèi)位置顯眼的能起到宣傳品牌形象的非堆頭也可以使用，如通道的墻體、樓梯口、店內(nèi)柱體主要側(cè)重于KA和GT級(jí)的A/B類店使用方法堆頭圍需圍在堆頭的四周，且堆頭堆放的產(chǎn)品須與堆頭圍宣傳內(nèi)容一致非堆頭上使用時(shí)，位置必須顯眼、能起到宣傳效果,.,39,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)堆頭插卡,適用場所所有終端售點(diǎn)內(nèi)的堆頭都可使用使用方法插卡應(yīng)固定于堆頭的中間位置，且固定牢固插卡應(yīng)高于堆頭堆放產(chǎn)品15厘米左右插卡要具有雙面宣傳信息,.,40,堆頭圍、堆頭插卡應(yīng)用效果,.,41,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格牌,適用場所各類賣場堆頭或堆箱顯眼位置使用方法立于堆頭或堆箱上必須與被宣傳產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)涂寫價(jià)格數(shù)字時(shí)必須清晰/規(guī)范。,.,42,價(jià)格牌應(yīng)用效果,.,43,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)跳跳卡,適用場所各類賣場貨架和端架上使用方法配合貨架產(chǎn)品，以引起消費(fèi)者的注意。,.,44,跳跳卡應(yīng)用效果,.,45,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)DM單頁,適用場所各售點(diǎn)促銷活動(dòng)現(xiàn)場使用方法大型商超堆頭上放置促銷員有針對(duì)性發(fā)放,.,46,DM單頁應(yīng)用效果,正面,背面,.,47,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)吊旗,適用場所主要以終端售點(diǎn)的店面為主使用方法懸掛在店面上方正反面交叉懸掛,.,48,吊旗應(yīng)用效果,.,49,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)小貨架,適用場所KA和GT級(jí)AB售點(diǎn)的收銀柜臺(tái)KA和GT級(jí)CD售點(diǎn)和SS級(jí)售點(diǎn)銷售柜臺(tái)使用方法放置在柜臺(tái)上產(chǎn)品按類別擺放整齊貨架上擺放相應(yīng)產(chǎn)品,.,50,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)試飲臺(tái),適用場所偏重于KA和GT級(jí)A/B類售點(diǎn)促銷活動(dòng)現(xiàn)場使用方法設(shè)置在賣場內(nèi)客流量較大的位置擺放產(chǎn)品及試飲杯設(shè)置促銷人員鼓勵(lì)消費(fèi)者試飲,.,51,試飲臺(tái)應(yīng)用效果,.,52,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)促銷服,適用場所偏重于KA和GT級(jí)A/B類售點(diǎn)促銷活動(dòng)現(xiàn)場使用方法促銷人員搭配白色T恤穿著全套促銷服穿戴整齊，并保持服裝的清潔,.,53,促銷服應(yīng)用效果圖,.,54,各種宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)貨架插卡,適用場所終端賣場的貨架上使用方法插在陳列對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的貨架上,.,55,貨架插卡應(yīng)用效果,.,56,促銷物料的庫房管理,促銷品必須與產(chǎn)品分區(qū)域放置銷售品按品種，規(guī)格分類放置，不得隨意堆放促銷品必須有進(jìn)出帳明細(xì)臺(tái)帳，做到賬物相符按照時(shí)間段（如周、旬