《CIS設(shè)計(jì)》教案

1、CIS設(shè)計(jì)教案藝術(shù)系 唐北明湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第一章 CIS的涵義及其發(fā)展歷程教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 了解CIS的概念、特性、發(fā)展與功能教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) CIS的概念、特性、對(duì)內(nèi)與對(duì)外功能授課方式 講授、分析、教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案一、 CIS的涵義企業(yè)形象作為一個(gè)整體，稱(chēng)為CIS(Corporate Identity system)，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS的它由三大支柱構(gòu)成：理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identi

2、ty）簡(jiǎn)稱(chēng)MI、行為識(shí)別系統(tǒng)（Behaviour Identity）簡(jiǎn)稱(chēng)BI、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity）簡(jiǎn)稱(chēng)VI。這三大支柱共同構(gòu)筑了CIS設(shè)計(jì)。湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案二、 CIS的發(fā)展歷程1、原始部落的圖騰,可以視為最原始的CIS的內(nèi)容2、19世紀(jì)50年代，符號(hào)的原始功能3、第1次世界大戰(zhàn)前后，AEG電器公司、IBM等大公司豐富了CIS的視覺(jué)識(shí)別功能，把CIS推上了正確的發(fā)展方向。4、1971年，日本的馬自達(dá)公司率先引進(jìn)CIS，由此揭開(kāi)了日本引進(jìn)CIS的序幕。在以后的CIS設(shè)計(jì)中，日本創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)的CIS提升為包括MI、BI、VI在內(nèi)的完整的CIS。5、中國(guó)大陸，19

3、87年太陽(yáng)神集團(tuán)率先導(dǎo)入CIS、1993年全面推出CIS，揭開(kāi)了中國(guó)大陸CIS設(shè)計(jì)的序幕。美國(guó)AEG電器公司標(biāo)志的變遷1956年，保羅.蘭德設(shè)計(jì)的IBM藍(lán)色標(biāo)志廣東太陽(yáng)神集團(tuán)三、 CIS的特性1、 差別性:是企業(yè)發(fā)展到高競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的必然產(chǎn)物2、 統(tǒng)一性：是指企業(yè)在CIS實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)內(nèi)必須嚴(yán)格按照CIS的要求，實(shí)施統(tǒng)一性的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)的管理，對(duì)外實(shí)施企業(yè)形象的一致性與一貫性的宣傳。3、 系統(tǒng)性：就是指CIS的MI、BI、VI必須相互協(xié)調(diào)。4、 戰(zhàn)略性：在CIS的導(dǎo)入、設(shè)計(jì)與實(shí)施中應(yīng)該把它作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)對(duì)待。5、 社會(huì)性：企業(yè)的形象應(yīng)該得到社會(huì)大眾的認(rèn)同。四、C I S 的 功 能（一

4、）企業(yè)內(nèi)部功能1、有利于提高企業(yè)內(nèi)部管理，獲取更多企業(yè)利潤(rùn)。2、有利于建設(shè)企業(yè)文化，強(qiáng)化員工精神面貌。（二）企業(yè)外部功能1、有利于提升企業(yè)形象，拓展銷(xiāo)售渠道。2、有利于改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固防線。CIS的定義和作用 CIS(Corporate Identity System)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CIS是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。CIS 的作用是企

5、業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈， 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力， 使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。CI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，為包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)，廣告宣傳以及其它以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化

6、，系統(tǒng)化， 統(tǒng)一性的綜合和設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。CIS作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)體系，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)，生產(chǎn)系統(tǒng)，管理系統(tǒng)，以及營(yíng)銷(xiāo)，包裝，廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立其企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其它同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。CI系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)

7、的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，并有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)外部傳播形式，則事實(shí)上利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第二章 第一節(jié) CIS的構(gòu)筑教學(xué)準(zhǔn)備 教材C

8、I設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 了解CIS的組成部分中的M I教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) M I的內(nèi)涵與M I的構(gòu)成授課方式 講授、分析、教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity）是指企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的區(qū)別于其他企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，經(jīng)營(yíng)方針，經(jīng)營(yíng)宗旨（經(jīng)濟(jì)使命、社會(huì)使命、文化使命），價(jià)值觀等方面的概念。MI是CIS中的核心部分，是CIS的靈魂；BI和VI是Ml在行為和視覺(jué)領(lǐng)域的實(shí)施和表現(xiàn)；在三大支柱中處于中心位置，就像人的大腦，是人的精神力量與品質(zhì)的體現(xiàn)。它能指揮企業(yè)上下員工協(xié)同一致

9、，同心同德地努力與奮斗。通過(guò)滲透于Bl、VI之中向社會(huì)公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。世界上很多品牌企業(yè)都建立了非常優(yōu)秀的企業(yè)文化。其中的企業(yè)精神、企業(yè)理念的精髓激勵(lì)著全體員工，一代代延續(xù)著由于是觀念性的，所以需要設(shè)計(jì)者和執(zhí)行者有較高素質(zhì)的理解力與配合力。就我國(guó)而言，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，理念識(shí)別在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中都處于薄弱環(huán)節(jié)。但是，在最近幾年來(lái)，這種現(xiàn)象有了很大的改觀。由于社會(huì)的大幅度開(kāi)放與發(fā)展，我國(guó)企業(yè)對(duì)企業(yè)理念的理解越來(lái)越深刻先后建立具有自身特色與特點(diǎn)的企業(yè)理念系統(tǒng)。像海爾的“要干就干第一”；搜狐的“要成為中國(guó)的雅虎”；同仁堂的“同修仁德、濟(jì)世養(yǎng)生” 等。這些，都反映了中國(guó)企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)，振興企

10、業(yè)的強(qiáng)烈愿望。理念設(shè)計(jì)系統(tǒng)由經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀三部分組成。企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨是以完成經(jīng)濟(jì)使命與文化使命為核心目標(biāo)的。企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇適合自己的使命。單純選擇經(jīng)濟(jì)使命作為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)宗旨就是將企業(yè)的全部活動(dòng)圍繞經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)以獲得最大利為最高宗旨。如將經(jīng)濟(jì)使命與社會(huì)使命同歸集干經(jīng)營(yíng)宗旨就是既重視企業(yè)贏利又關(guān)心社會(huì)義務(wù)，企業(yè)利潤(rùn)一部分用來(lái)企業(yè)發(fā)展，一部分用于回報(bào)社。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針是企業(yè)為其實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)組織自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指南。企業(yè)通過(guò)制訂經(jīng)營(yíng)方針使確立的經(jīng)營(yíng)理念具體體現(xiàn)和貫穿于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的高度概括。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針要在充分研究了企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、業(yè)務(wù)方向和消費(fèi)公眾對(duì)

11、企業(yè)的需求愿望等問(wèn)題之后才能確定。是對(duì)企業(yè)自身?xiàng)l件、目標(biāo)市場(chǎng)等特定因素的綜合考慮并根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)綜合決定的。也常被稱(chēng)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，直系企業(yè)的成敗。正確的戰(zhàn)略使企業(yè)興旺，錯(cuò)誤的戰(zhàn)略使企業(yè)破產(chǎn)。如全聚德的經(jīng)營(yíng)方針充分考慮了行業(yè)的特點(diǎn)和消費(fèi)者兩方面的要求，時(shí)刻不忘賓客至上、廣交摯友。堅(jiān)持以精美的宗旨和周到的服務(wù)歡迎各國(guó)各界賓朋的光臨。企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)主要是指企業(yè)全體員工為此全力奮斗的精神目標(biāo)。凡是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的事都應(yīng)不遺余力地積極參與。在設(shè)計(jì)企業(yè)理念時(shí)，要注意統(tǒng)一價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的制定來(lái)之于直接經(jīng)驗(yàn)與間接經(jīng)驗(yàn)，歸納起來(lái)無(wú)非是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)措施、企業(yè)的責(zé)任心、企業(yè)的人

12、才價(jià)值判斷以及企業(yè)的政策法規(guī)與納稅義務(wù)等等。企業(yè)精神是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，一般是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)經(jīng)企業(yè)員工認(rèn)同的群體意識(shí)，是形成企業(yè)凝聚力的強(qiáng)大動(dòng)力。企業(yè)精神是企業(yè)向心力的源泉是屬于企業(yè)的情感工程，應(yīng)該予以重視。企業(yè)的建造對(duì)企業(yè)來(lái)講是非常重要的，國(guó)內(nèi)外的企業(yè)無(wú)不對(duì)此給予更多的關(guān)注。如小天鵝的服務(wù)第一、銷(xiāo)售第二，將消費(fèi)者的需要放在首位，拉近了兩者之間的距離。湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第二章 第二節(jié) CIS的構(gòu)筑教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 了解CIS中的組成部分B I教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) B I的

13、內(nèi)涵與B I的構(gòu)成授課方式 講授、分析、教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）行為識(shí)別系統(tǒng)（Behaviour Identity）將員工的行為實(shí)行系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，以利于形成有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，是動(dòng)態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式被稱(chēng)之為行為識(shí)別系統(tǒng)(B1)。它受之于企業(yè)理念的支配與指導(dǎo)。BI涵蓋著整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的全部過(guò)程。它主要由對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分構(gòu)成，對(duì)內(nèi)主要有干部教育、員工教育、職工福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、公害對(duì)策等。對(duì)外主要有市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng) 溝通政策及公關(guān)活動(dòng)等。(一)對(duì)內(nèi)系統(tǒng)我們知道，一個(gè)企業(yè)的支柱與核心是參與

14、企業(yè)活動(dòng)與運(yùn)轉(zhuǎn)的全體企業(yè)工作人員。在這些群體中，把握和指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)方向的是企業(yè)的管理者和決策者-干部。一支高素質(zhì)的干部隊(duì)伍是企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、完成企業(yè)使命的有效保證，是企業(yè)的精神理念得到貫徹的關(guān)鍵。干部教育的成敗關(guān)系到企業(yè)的興衰，大凡成功的企業(yè)都十分注重干部教育，并將此當(dāng)做頭等大事來(lái)對(duì)待。曰本NTT導(dǎo)八CIS是在1981年，當(dāng)時(shí)，公司的總裁真藤恒編寫(xiě)了一本管理者專(zhuān)用的書(shū)，讓公司管理階層了解公司的經(jīng)營(yíng)方向，并針對(duì)各宣傳廣告活動(dòng)的不足加以分析、檢討，同時(shí)也記錄了未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針。因此公司在全盤(pán)的戰(zhàn)略考慮中便能使CIS發(fā)揮最佳的效果。要實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神理念完成企業(yè)使命獲得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益其中對(duì)員工的教育是必

15、不可少的。廠義地講積極培養(yǎng)員工的主人翁精神、積極參與意識(shí)、關(guān)愛(ài)企業(yè)的熱情、關(guān)心企業(yè)的發(fā)展、具體地包括對(duì)員工服務(wù)態(tài)度的教育服務(wù)水平的提高、敬業(yè)精神的培養(yǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，國(guó)內(nèi)外許多大型企業(yè)都把對(duì)員工的整體素質(zhì)教育當(dāng)做企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)來(lái)抓。深圳海王集團(tuán)、合肥美菱集團(tuán)、南德集團(tuán)都建立了自己的經(jīng)濟(jì)學(xué)業(yè)，為企業(yè)培養(yǎng)了大量的專(zhuān)業(yè)人才，保證了企業(yè)人才的后繼有人。同時(shí)又為社會(huì)培養(yǎng)了各類(lèi)專(zhuān)門(mén)人才，既服務(wù)了社會(huì)又傳播了企業(yè)的良好信譽(yù)。企業(yè)福利是企業(yè)生產(chǎn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的潤(rùn)滑劑，員工在企業(yè)所獲得的福利多少，完全取決與他對(duì)企業(yè)所貢獻(xiàn)的大小。這也是現(xiàn)代企業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志。企業(yè)員工是企業(yè)的一個(gè)主體，對(duì)員工的

16、關(guān)心、理解、尊重、愛(ài)護(hù)，讓每個(gè)員工心情舒暢地工作，是每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所要重視的頭等大事。因此優(yōu)秀成功的企業(yè)很重視保證和提高員工的福利水準(zhǔn)保護(hù)生態(tài)環(huán)境是每一個(gè)企業(yè)必須有的社會(huì)責(zé)任。以怎樣的態(tài)度來(lái)對(duì)待環(huán)境污染的處理是衡量一個(gè)企業(yè)是否遵守國(guó)家法律、體現(xiàn)社會(huì)公益與公德的重要標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)有很多的優(yōu)秀企業(yè)在保護(hù)環(huán)境處理公害的系列問(wèn)題中在社會(huì)上樹(shù)立了很好的榜樣。中日合資蘇州賽瑪克電機(jī)有限公司在組織員工旅游時(shí)，自帶塑料袋將旅游中的廢棄物統(tǒng)一收集，集中處理，給外界留下了很好的印象。但也有些企業(yè)只講經(jīng)濟(jì)利益，只顧眼前利益，缺少應(yīng)有的社會(huì)公德，將大量的廢氣廢水排入空氣與河道內(nèi)，嚴(yán)重污染了人們的生存空間和生活環(huán)境。企業(yè)的這

17、種負(fù)面影響大大降低了企業(yè)在社會(huì)中的聲譽(yù)，最終吃虧的還是企業(yè)自己。提升企業(yè)形象、傳遞企業(yè)信息是企業(yè)文化活動(dòng)的重要內(nèi)容。企業(yè)的文化活動(dòng)可以通過(guò)舉辦形式多樣、豐富多彩的體育比賽、文藝演出來(lái)表現(xiàn)，也可以通過(guò)資助社會(huì)文化活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)。一段時(shí)期，我國(guó)的高雅藝術(shù)受到?jīng)_擊，聽(tīng)眾日趨減少，一些有識(shí)之士呼吁弘揚(yáng)民族文化大力倡導(dǎo)高雅藝術(shù)。上海寶山鋼鐵廠為扶持高雅藝術(shù)不惜重金在上海設(shè)立“高雅藝術(shù)獎(jiǎng)”。公司通過(guò)此項(xiàng)活動(dòng)使寶鋼在上海以至全國(guó)人民心目中樹(shù)立了很好的形象。(二)對(duì)外系統(tǒng)產(chǎn)品是企業(yè)的生命、是企業(yè)生存的根本載體。企業(yè)必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體規(guī)劃它是塑造企業(yè)產(chǎn)品形象的第一步。產(chǎn)品形象包括的內(nèi)容有產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝、質(zhì)量、價(jià)格，

18、營(yíng)銷(xiāo)等手段。產(chǎn)品的規(guī)劃，首先需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以取得消費(fèi)對(duì)象的一致性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，用產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略贏得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的青睞。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是企業(yè)取得市場(chǎng)信任與認(rèn)同的關(guān)鍵所在。服務(wù)活動(dòng)就內(nèi)容而言包括三個(gè)階段。售前、售中與售后服務(wù)，服務(wù)活動(dòng)對(duì)塑造企業(yè)形象的效果如何，完全取決于企業(yè)的誠(chéng)信與服務(wù)的態(tài)度。因此，服務(wù)應(yīng)該是以誠(chéng)信為本，必須是言必信、信必果。給消費(fèi)者以實(shí)實(shí)在在的利益。廣告是直接塑造企業(yè)形象的重要手段。對(duì)CIS來(lái)講，應(yīng)該非常重視形象廣告的塑造。通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的重點(diǎn)打造，以取得社會(huì)各界對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的贊譽(yù)與認(rèn)同。公共關(guān)系活動(dòng)是企業(yè)行為識(shí)別中最為重要的內(nèi)容。企業(yè)是社會(huì)的一分子，它與社會(huì)的各種

19、關(guān)系相系而存在。因此通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，可提高企業(yè)的信譽(yù)度與知名度。同時(shí)通過(guò)公共關(guān)系可消除公眾對(duì)企業(yè)的誤解與不良印象，以取得公眾的理解與支持。公共關(guān)系的活動(dòng)方式有公益性與文化性活動(dòng)展示會(huì)、研討會(huì)、慶典會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)。本章節(jié)小結(jié)：1、將員工的行為實(shí)行系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和同一管理，有利于形成有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，是動(dòng)態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。2、BI涵蓋著整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的全部過(guò)程。它主要由對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分構(gòu)成；對(duì)內(nèi)主要有干部教育、員工教育、職工福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、公害對(duì)策等，對(duì)外主要有市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、溝通政策及公關(guān)活動(dòng)等。湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（

20、簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第二章 第三節(jié) CIS的構(gòu)筑教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 了解CIS中的組成部分V I教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) V I的內(nèi)涵與V I的構(gòu)成授課方式 講授、分析、教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity ）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的含義：VI(V sued Idenity其意為視覺(jué)識(shí)別，其特點(diǎn)是通過(guò)可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)性的識(shí)別設(shè)計(jì)，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和情報(bào)信息，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象。視覺(jué)符號(hào)是CIS的表現(xiàn)符號(hào)，是具體化視覺(jué)化的傳達(dá)形式，其內(nèi)容最

21、多，涉及面最廣，效果最直接最明顯。我們知道MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì)，而B(niǎo)I是行為活動(dòng)動(dòng)態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動(dòng)態(tài)的過(guò)程因此，很難以一種合適的方式來(lái)表現(xiàn)。為此VI自然擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。而其中強(qiáng)大的傳播力和感染力是不言而喻的。它可以讓消費(fèi)者很快掌握其中傳達(dá)的信息，從而輕而易舉地達(dá)成共識(shí)與認(rèn)知的目的。因此企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容，產(chǎn)品的特性以至企業(yè)的精神文化，必須通過(guò)整體傳達(dá)系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈視覺(jué)符號(hào)演繹功能的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)才能將具體可見(jiàn)的外觀形象與其內(nèi)涵特質(zhì)融為一體，以傳達(dá)企業(yè)的情報(bào)信息。VI的兩大構(gòu)成要素：基本要素與應(yīng)用要素企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要

22、素主要包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)吉祥物及其輔助要素。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素主要包括兩部分：一是屬于企業(yè)固有的應(yīng)用要素，二是配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用要素。企業(yè)固有的應(yīng)用要素是由企業(yè)產(chǎn)品辦公事務(wù)用品、辦公器具與設(shè)備、招牌、標(biāo)涵、旗幟、制服、衣著、交通工具等構(gòu)成。而配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用要素則由包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播、展示與陳列規(guī)劃等構(gòu)成。在所有視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容中，企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)表標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)系統(tǒng)的核心是企業(yè)地位、規(guī)模力量、尊嚴(yán)等內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本特質(zhì)，同時(shí)也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。Vl中的其

23、他要素都由此繁衍而來(lái)。由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著轉(zhuǎn)達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念企業(yè)使命的重任因此，企業(yè)的名稱(chēng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須具有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。MI是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的中心因此VI的設(shè)計(jì)必須圍繞MI來(lái)展開(kāi)。設(shè)計(jì)中要明確反映企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，則談不上ClS設(shè)計(jì)。因此優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的塑造手段，以此為基礎(chǔ)的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)才擁有持久的生命力。視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本原則是建立在美學(xué)規(guī)律上的美的視覺(jué)元素，能給人帶來(lái)

24、視覺(jué)上的愉悅與享受。人們接受視覺(jué)形象，是通過(guò)審美情趣與審美過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的。一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)如果能喚起人們的審美情趣，使觀賞者在心靈深處引起共鳴，那就是成功的。因此VI設(shè)計(jì)必須盡可能地調(diào)動(dòng)一切美學(xué)手段和功能。如對(duì)比統(tǒng)一變化對(duì)稱(chēng)、均衡、節(jié)奏、韻律手法以及形態(tài)和色彩等各種藝術(shù)要素進(jìn)行創(chuàng)作。如果一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)僅僅符臺(tái)法律規(guī)則或習(xí)慣規(guī)則，而缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，則不能喚起接受者的美感沖動(dòng)，傳播效果也就無(wú)從談起。美學(xué)的規(guī)則是藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，它沒(méi)有嚴(yán)格的定式通常為設(shè)計(jì)者留有充分的創(chuàng)作余地。不同的設(shè)計(jì)者由于其不同的社會(huì)經(jīng)歷和文化背景，在為同一對(duì)象設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)時(shí)，盡管素材相同，但設(shè)計(jì)結(jié)果往往大相徑庭。視覺(jué)識(shí)

25、別本身要求設(shè)計(jì)者的符號(hào)立意要有新意，并富有獨(dú)創(chuàng)性。由于不同國(guó)家與地區(qū)的不同文化習(xí)俗、道德觀念所形成的不同的文化觀道德觀與價(jià)值觀，導(dǎo)致他們對(duì)事物的看法始終離不開(kāi)固有的約定俗成的思維觀念。因此，Vl設(shè)計(jì)應(yīng)該顧及不同國(guó)家、地區(qū)和民族的風(fēng)俗和習(xí)俗。除此以外，VI設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到大眾性與普通性的因素，即視覺(jué)符號(hào)應(yīng)具有清晰的可讀性及辨別性，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)越性，具有國(guó)際性，具有相關(guān)產(chǎn)品能順利推廣的適應(yīng)性符號(hào)和語(yǔ)言，做到管理效率化成本最低化。總之vl必須以其獨(dú)特的表現(xiàn)力在不違反商業(yè)與文化的游戲規(guī)則下，在整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)起宣傳與推廣企業(yè)思想、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化以至企業(yè)產(chǎn)品的重任，為企業(yè)創(chuàng)造更多的生產(chǎn)利

26、潤(rùn)，作出更多的貢獻(xiàn)。湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第三章 CIS的視覺(jué)載體VI教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 掌握CIS中的視覺(jué)載體V I教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) V I的內(nèi)涵與V I的構(gòu)成授課方式 講授、分析、欣賞教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）CIS的視覺(jué)載體VIVI是CIS企業(yè)形象系統(tǒng)中最外在最直接的表現(xiàn)部分。如果說(shuō)，我們將MI比做是人的大腦，將Bl比喻為人的手的話(huà)，那么Vl就是人的眼睛。因此，它承載著視覺(jué)傳達(dá)的職責(zé)。Vl又是CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，它所包含的內(nèi)容及項(xiàng)目最多

27、，傳達(dá)層面最廣，獲得的效果也最直接。它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的確定和戰(zhàn)略范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)制定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，特別是整體的傳達(dá)系統(tǒng)，根據(jù)傳播媒體的個(gè)性要求，開(kāi)發(fā)通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的精神理念。目的是刻畫(huà)企業(yè)的個(gè)性、突出企業(yè)特點(diǎn)、凸現(xiàn)企業(yè)特征，使企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)各界和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感。一個(gè)企業(yè)要在社會(huì)中留下或擴(kuò)大它的影響，勢(shì)必要有強(qiáng)大的傳播系統(tǒng)，傳播系統(tǒng)的載體就是能塑造出無(wú)以窮計(jì)的企業(yè)形象信息的視覺(jué)符號(hào)。而傳播效果的強(qiáng)弱則取決于視覺(jué)符號(hào)對(duì)大眾的認(rèn)知程度，并給社會(huì)大眾留下難以磨滅的影像。在CIS中的符號(hào)系統(tǒng)都是傳播企業(yè)形象的要素，因此它也可被稱(chēng)為企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一

28、個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它以系統(tǒng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的、統(tǒng)一的、區(qū)別于其他視覺(jué)符號(hào)的企業(yè)形象。企業(yè)符號(hào)系統(tǒng)的組構(gòu)元素是由平面視覺(jué)載體中的點(diǎn)、線面、色彩、肌理的任意組合穿插來(lái)完成的。它們以企業(yè)理念、企業(yè)精神為宗旨，以美學(xué)理論、美學(xué)規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，演繹出具有特定的、象征企業(yè)精神與企業(yè)文化特質(zhì)的視覺(jué)旋律。VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由兩大部分構(gòu)成，一個(gè)是基本要素系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用要素系統(tǒng)。這兩個(gè)系統(tǒng)是相互關(guān)聯(lián)、密不可分的統(tǒng)一體?；疽赝瓿傻氖荲I基本框架的組構(gòu)，這些框架一旦建立便展開(kāi)運(yùn)用到應(yīng)用要素中去。所以說(shuō)應(yīng)用要素系統(tǒng)是基本要素展開(kāi)運(yùn)用的展示平臺(tái)。一、VI的基本要素系統(tǒng)基本要素的組成主要包括企業(yè)名稱(chēng)、企

29、業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(中文)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(英文)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖形、企業(yè)吉祥物、企業(yè)精神口號(hào)、企業(yè)專(zhuān)用印刷字體。(一)企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)給企業(yè)起名稱(chēng)就像給初生的嬰兒取名字一樣，必須格外的認(rèn)真與謹(jǐn)慎。因?yàn)槠髽I(yè)的名稱(chēng)與品牌的名稱(chēng)是公眾了解和識(shí)別企業(yè)的第一步。名字一旦確定其意義非同一般。因?yàn)橹型靖拿麩o(wú)論從何種角度來(lái)講都是被動(dòng)和不明智的。從文化及人類(lèi)學(xué)的角度來(lái)講，名稱(chēng)是一種符號(hào)。在生活中我們常常有這樣的體會(huì)，當(dāng)我們首次看到或昕到某個(gè)名字時(shí)，該名字所包含的文化信息就會(huì)在我們的腦海中產(chǎn)生或好或壞的印象。人名如此，企業(yè)的名稱(chēng)也是一樣。企業(yè)的名稱(chēng)常常會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重大影響，其中包括企業(yè)的形象及企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)

30、銷(xiāo)。在日本的膠卷市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最大的是富土公司與櫻花公司。在50年代櫻花的占有率將近50以上。隨著時(shí)間的推移富士逐漸占據(jù)上風(fēng)，成為市場(chǎng)的主角。其原因是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不在質(zhì)量與服務(wù)，而在于品牌與名稱(chēng)。在日本櫻花的名稱(chēng)被喻為軟性、模糊、桃色的象征。而富士則被認(rèn)為是“神圣的山脈、藍(lán)天、白雪”的代義詞。因此，兩相比較櫻花顯然處以劣勢(shì)，失敗也是自然而然的了。不管名稱(chēng)是否有如此魔力，但不可否認(rèn)的是，取一個(gè)好的名稱(chēng)對(duì)企業(yè)品牌獲得長(zhǎng)期的成功而言，確實(shí)有重大的意義。取一個(gè)具有美好含義讀來(lái)順口、寓意吉祥、獨(dú)具個(gè)性、影響深遠(yuǎn)的名稱(chēng)，肯定要比平庸的名稱(chēng)更能引起消費(fèi)者的青昧。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)的名稱(chēng)、品牌都有著直接的

31、作用。因此企業(yè)名稱(chēng)的視聽(tīng)覺(jué)給公眾的良性刺激，可以給其留下美好的綜合印象。同時(shí)，對(duì)企業(yè)的順利發(fā)展有著重大的意義。在世界各國(guó)，對(duì)名稱(chēng)的重視，越來(lái)越為各大企業(yè)所認(rèn)識(shí)。有些著名企業(yè)甚至不惜巨資來(lái)更換自己的名稱(chēng)。如美國(guó)的新澤西石油公司花費(fèi)一億美元將公司名稱(chēng)改為“Exxon”，成為歷史上花費(fèi)最高的名稱(chēng)更改事件，但新的名稱(chēng)成功地改變了公司的形象，給公司帶來(lái)了不可估量的效益。自1972年底公司更換名稱(chēng)至1975年Exxon公司的銷(xiāo)售額(447億美元)、固定資產(chǎn)(328億美元)、純收入(25億美元)三項(xiàng)指標(biāo)躍居全美第一。就我國(guó)而言，目前各大企業(yè)對(duì)名稱(chēng)的關(guān)注也越來(lái)越顯示出前所未有的熱情。在我國(guó)的廣東省，據(jù)查就有三

32、萬(wàn)多家企業(yè)更改名稱(chēng)，并趁勢(shì)導(dǎo)人CIS。如曾創(chuàng)出“高富力”洗滌系列名牌的廣州脂化廠便順勢(shì)導(dǎo)八CIS，改名為浪奇股份有限公司。可以說(shuō)，更名或恢復(fù)老字號(hào)成了中國(guó)企業(yè)CIS行動(dòng)中最顯著的特點(diǎn)。與做任何事一樣，給企業(yè)取名也有個(gè)基本原則的問(wèn)題。通常，企業(yè)的名稱(chēng)往往會(huì)出現(xiàn)一些常見(jiàn)的問(wèn)題，比如與企業(yè)特點(diǎn)不相吻合，名稱(chēng)過(guò)長(zhǎng)不易記憶，名稱(chēng)讀來(lái)拗口并出現(xiàn)不良聯(lián)想與諧音，名稱(chēng)缺乏個(gè)性，易于與其他企業(yè)名稱(chēng)雷同，名稱(chēng)陳舊，缺少新鮮感和時(shí)代感等等，以上這些問(wèn)題對(duì)企業(yè)的發(fā)展都是相當(dāng)不利的。因此企業(yè)的命名應(yīng)當(dāng)盡可能地避免上述情況的出現(xiàn)。企業(yè)的名稱(chēng)不是企業(yè)的附屬物，而是企業(yè)生命中的有機(jī)組成部分，應(yīng)力求簡(jiǎn)潔動(dòng)聽(tīng)讀來(lái)順口， 具有良好

33、的識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)力。（二）企業(yè)標(biāo)志隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，語(yǔ)言、文字、符號(hào)、圖形等成了人們互相交流的有力手段，標(biāo)志作為一種包含著特殊意義的符號(hào)，以精練之形傳達(dá)特定涵義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。標(biāo)志具有的明顯特點(diǎn)是對(duì)目標(biāo)的表述能把一個(gè)全面、眾多的情況簡(jiǎn)化成為一個(gè)明確的形式來(lái)表達(dá)，把所有要表達(dá)的歸結(jié)成為一個(gè)單一的符號(hào)作為主題，確保所有團(tuán)體成員及外界受眾都能很清楚地了解這個(gè)符號(hào)所代表的信息，達(dá)到“快捷”的溝通。是代表商品以及各種組織、機(jī)構(gòu)特定的標(biāo)記和榮譽(yù)的象征，它具有優(yōu)美的藝術(shù)形象，完整的構(gòu)圖，使人們留下深刻的印象和美好的記憶，從而體現(xiàn)標(biāo)志的功能。標(biāo)志的功能 一、識(shí)別功能 標(biāo)志將企業(yè)或組織機(jī)

34、構(gòu)這樣一個(gè)復(fù)雜龐大的團(tuán)體的所有屬性都?xì)w于一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，使人們更容易識(shí)別和加深記憶。在商品種類(lèi)豐富多彩的今天，同類(lèi)、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、特點(diǎn)都有所不同，有了標(biāo)志的識(shí)別，這些方面就清晰多了。標(biāo)志就是質(zhì)量、價(jià)格，企業(yè)的衡量和判斷標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者只認(rèn)標(biāo)志就能很快找到自己有購(gòu)買(mǎi)意向的品牌了。標(biāo)志通過(guò)識(shí)別功能做到了以直接、快捷的方式溝通了企業(yè)與消費(fèi)者。 二、宣傳功能 在商品交換過(guò)程中，已為人熟知的品牌特別是名牌，就是優(yōu)質(zhì)和實(shí)力的象征，已取得消費(fèi)者的信任與好評(píng)。這樣的標(biāo)志就是消費(fèi)者的認(rèn)購(gòu)證，加上標(biāo)志圖形小，易制作、推廣，是一種濃縮的廣告形式，發(fā)揮著獨(dú)特的宣傳作用。各個(gè)品牌的標(biāo)志，能以?xún)?yōu)美的圖形、

35、亮麗的色彩和深厚的寓意，象征著產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志，可增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的自身價(jià)值，體現(xiàn)企業(yè)的整體形象，從而擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)人群中的影響力和號(hào)召力。 三、法律功能 標(biāo)志一經(jīng)工商部門(mén)注冊(cè)就享有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)用權(quán)，受到法律的保護(hù)。它表明了企業(yè)和產(chǎn)品與同類(lèi)企業(yè)和產(chǎn)品的區(qū)別。有了法律保護(hù)就能憑借法律手段有力地維護(hù)本企業(yè)和產(chǎn)品的形象、信譽(yù)、質(zhì)量、價(jià)值，杜絕外來(lái)的侵犯和仿制，起到很好的自我保護(hù)作用。同時(shí)在很大程度上也對(duì)消費(fèi)者的利益起到保護(hù)作用。 四、裝飾功能 標(biāo)志作為企業(yè)、團(tuán)體產(chǎn)品的象征，同時(shí)也是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)得獨(dú)特新穎、簡(jiǎn)潔

36、明快，圖形優(yōu)美，就會(huì)具有很大的藝術(shù)感染力，引發(fā)人們對(duì)企業(yè)、團(tuán)體和產(chǎn)品的好感，從而提升產(chǎn)品的身份及企業(yè)和團(tuán)體的形象氣質(zhì)。這樣企業(yè)和產(chǎn)品的影響力就會(huì)迅速擴(kuò)大。好的標(biāo)志放在產(chǎn)品包裝上不但能裝飾畫(huà)面，也起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使消費(fèi)者不至于一下就被好的外觀所迷惑，更重要的是做到質(zhì)量、信譽(yù)的保證，使消費(fèi)者看清商標(biāo)，可放心購(gòu)買(mǎi)。 五、交流功能 有了標(biāo)志，人們很快就能找到交流對(duì)象，尤其是在國(guó)際貿(mào)易交往中，標(biāo)志往往又充當(dāng)通行證的角色，沒(méi)有標(biāo)志，就不能順利地進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)。標(biāo)志作為世界經(jīng)濟(jì)文化的通用語(yǔ)言，擴(kuò)大了企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的影響范圍，增強(qiáng)了企業(yè)和產(chǎn)品與國(guó)際的交流，為本土的名牌轉(zhuǎn)為世界名牌創(chuàng)造了條件，增強(qiáng)了國(guó)

37、際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如：海爾集團(tuán)為了在國(guó)際上樹(shù)立自己的品牌在海外設(shè)立了多家分支企業(yè)，這些分支企業(yè)都共同使用“海爾”的品牌。海爾通過(guò)這些舉措，使其在國(guó)際貿(mào)易交流中的影響力日益擴(kuò)大，使“海爾”成為世界熟知的名牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 標(biāo)志作為信息傳遞的獨(dú)特符號(hào)，其本身設(shè)計(jì)除了圖形美、色彩靚外，還要能體現(xiàn)所傳達(dá)信息的主要內(nèi)容和特征，使受眾能對(duì)標(biāo)志所載的信息有一個(gè)準(zhǔn)確的理解，從而達(dá)到信息快速有效傳播的目的。 1、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)的理念與精神。2、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該有一定的寓意與內(nèi)涵。3、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)其圖形應(yīng)該簡(jiǎn)潔、單純、易于辨認(rèn)。4、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代潮流、拋棄陳舊感。5、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該與

38、眾不同，以展示其較強(qiáng)的個(gè)性。6、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該有一定的兼容性，以適應(yīng)其發(fā)展的需要。7、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合美學(xué)規(guī)律，增加視覺(jué)親和力。8、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該有合適的題材定位，最大限度地展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。(三)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的含義：標(biāo)準(zhǔn)字的英文原稱(chēng)Logtype,其特點(diǎn)是將兩個(gè)以上的字母聯(lián)結(jié)組合成一組新的字型。這類(lèi)字具有一定的含義，同時(shí)具有很高的美學(xué)欣賞價(jià)值。它除了有閱讀功能外，更多地展示了其圖形的訴求功能，所以說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)字是圖形化了的文字。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS中重要的基本要素之一。其表示方式通常與標(biāo)志組合在一起，組成不同的形式與模式，頻頻出現(xiàn)于CIS的設(shè)計(jì)內(nèi)容中?？梢哉f(shuō)標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻

39、率決不遜于標(biāo)志，因此其重要性可見(jiàn)一斑。由于文字本身具有明確的說(shuō)明性可以直接將企業(yè)的品牌表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力。由此，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字便應(yīng)運(yùn)而生而且普及率迅速而廣泛。標(biāo)準(zhǔn)字與印刷字體的主要區(qū)別在于文字的構(gòu)建與造型不同，字與字之間的組合與形式的不同。一般印刷字體無(wú)法將字與字之間進(jìn)行有機(jī)和多變的組合，而將呆板而模式化的印刷字體改造成具有大小、粗細(xì)、濃淡、多少、長(zhǎng)短、色彩、肌理、組合等藝術(shù)表現(xiàn)化了的文字，正是標(biāo)準(zhǔn)字的拿手好戲。因此，表現(xiàn)形式藝術(shù)化了的文字是標(biāo)準(zhǔn)字的基本屬性。標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、活動(dòng)主題與內(nèi)容精心設(shè)計(jì)的，對(duì)線條的組構(gòu)、基本筆畫(huà)的變化、字距的寬窄、造型的

40、塑造都要作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?。?biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)：它們分別為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。1、企 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是標(biāo)準(zhǔn)字中最重要的，也是企業(yè)中其他標(biāo)準(zhǔn)字的中心與基礎(chǔ)。其特點(diǎn)是將企業(yè)的名稱(chēng)作統(tǒng)一專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，并一致對(duì)外作統(tǒng)一使用的字體。同時(shí)具有傳達(dá)企業(yè)精神、企業(yè)理念以及易讀易記的優(yōu)點(diǎn)。2、品 牌 標(biāo) 準(zhǔn) 字企業(yè)要強(qiáng)化自身的形象，要擴(kuò)大自己在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的影響，借助品牌標(biāo)準(zhǔn)字的宣傳特點(diǎn)，不失為一個(gè)不錯(cuò)的策略。很多成功的品牌標(biāo)準(zhǔn)字例子，證實(shí)了這一點(diǎn)。如風(fēng)靡全球的可口可樂(lè)飲料。為強(qiáng)化每個(gè)品牌的風(fēng)貌，品牌標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)體現(xiàn)其不同的個(gè)性與特點(diǎn)。3、活 動(dòng) 標(biāo) 準(zhǔn) 字該標(biāo)志具有短期的臨時(shí)的

41、使用特點(diǎn)，風(fēng)格比較自由活潑。通常，它的使用被放在企業(yè)新產(chǎn)品的推介會(huì)、企業(yè)周年慶典、展示活動(dòng)以及節(jié)日慶祝會(huì)和文化及競(jìng)賽活動(dòng)中。4、標(biāo) 題 標(biāo) 準(zhǔn) 字標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字通常用于平面廣告、專(zhuān)欄報(bào)道、廣告文案、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、招貼、樣本等標(biāo)題。其作用是塑造和強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性及特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)字的特點(diǎn)：首先，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)理念中必須突出企業(yè)的特質(zhì)，不同的企業(yè)其產(chǎn)品的內(nèi)容與特質(zhì)都是不盡相同的。研究和了解了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和產(chǎn)品特質(zhì)后，才能設(shè)計(jì)出相應(yīng)的符合企業(yè)自身特征的標(biāo)準(zhǔn)字風(fēng)格才能讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)形象與服務(wù)特質(zhì)。其次，風(fēng)格的表現(xiàn)與商品的屬性是相輔相成的，商品是風(fēng)格表現(xiàn)的載體，風(fēng)格是商品的藝術(shù)再現(xiàn)。我們大致可以這樣來(lái)理解凡纖維制品、

42、布制品、化妝品、香水飲料酒類(lèi)等商品宜用曲線型字體來(lái)表現(xiàn)。而香皂、氣球、糕點(diǎn)糖果、點(diǎn)心等商品適合用圓型字體，機(jī)械類(lèi)計(jì)算機(jī)類(lèi)以及五金類(lèi)的商品則適合用角型字體。不同字形的標(biāo)準(zhǔn)字造型不但可體現(xiàn)出不同商品的屬性與個(gè)性，同時(shí)可以從其中得到象征等啟發(fā)要素。所以，合適的造型風(fēng)格字體可以恰如其分地表達(dá)出企業(yè)的特質(zhì)及企業(yè)產(chǎn)品的屬性。再次，個(gè)性表現(xiàn)是藝術(shù)表現(xiàn)的生命力，同時(shí)，也是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字之間拉開(kāi)風(fēng)格距離必須做到的關(guān)鍵要素。不同企業(yè)有不同的經(jīng)營(yíng)理念、文化背景以及行業(yè)特征。因此，塑造不同個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)字形態(tài)，更有利于傳達(dá)企業(yè)信息及企業(yè)識(shí)別的目的。最后，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字必須具有延伸性及拓寬性。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字在各種宣傳媒體上的使用率很高

43、，同時(shí)，它還需要與其他基本要素進(jìn)行組合應(yīng)用。所以，設(shè)計(jì)時(shí)不但要考慮視覺(jué)效果，還需考慮不同材質(zhì)、不同工藝及不同技術(shù)的處理方法，如放大、縮小、套色、鏤空等。既要注意字體應(yīng)用的靈活性，又要考慮到還原于原風(fēng)貌的完整性。標(biāo)準(zhǔn)字的形式表現(xiàn)分為兩類(lèi)：1、書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字書(shū)法體在我國(guó)已有三千年的發(fā)展史，是我國(guó)特有的文化藝術(shù)特產(chǎn)。書(shū)法體具有粗細(xì)、濃淡、長(zhǎng)短、虛實(shí)、枯潤(rùn)等藝術(shù)表現(xiàn)力。除此以外書(shū)法體的制作過(guò)程是感性與理性相結(jié)合的動(dòng)態(tài)過(guò)程，且其制作原動(dòng)力是因人而異。因此，所產(chǎn)生的藝術(shù)效果往往是極具個(gè)性與特點(diǎn)的。書(shū)法體在標(biāo)準(zhǔn)宇的應(yīng)用中，有兩種情況：其一，是請(qǐng)政界要人與社會(huì)名流題名。其二，采用格式化的書(shū)法體進(jìn)行變異與再創(chuàng)作。

44、2、裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字裝飾體也可稱(chēng)為美術(shù)字體，其特點(diǎn)是將規(guī)范化了的印刷字體作變異與美化處理，在不破壞字體本身認(rèn)知屬性的基礎(chǔ)上，盡可能地強(qiáng)化圖形的屬性使其成為既可閱讀又具視覺(jué)美感且又有個(gè)性的圖形文字。有的企業(yè)為強(qiáng)調(diào)其傳統(tǒng)的歷史淵源與情結(jié)，但又想打破固有的書(shū)法體模式通常采用對(duì)格式化書(shū)法體進(jìn)行大小、特異、虛實(shí)、濃淡等藝術(shù)手法的處理。裝飾字最大的特點(diǎn)是無(wú)以窮盡的變化元素，依照視覺(jué)元素的變化規(guī)律，將規(guī)范化文字(印刷體)作夸張、變形、增添、簡(jiǎn)化、對(duì)比、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、韻律、重組、拆卸、以至進(jìn)行肌理質(zhì)感的處理與變化，使裝飾字體在變異規(guī)則的展示平臺(tái)上演繹出既有獨(dú)特個(gè)性又極具變化的標(biāo)準(zhǔn)字字體。具體地講，我們可以將規(guī)范字體

45、進(jìn)行部首的改變，也可以對(duì)某個(gè)筆畫(huà)進(jìn)行改造，更可以對(duì)它的外形進(jìn)行方向及角度的轉(zhuǎn)換與變形使文字更具獨(dú)特性與審美性。裝飾字體的另一層生存空間是靈活的變異屬性，可隨機(jī)地與任何標(biāo)志風(fēng)格相協(xié)調(diào)。這一點(diǎn)是書(shū)法字體所無(wú)法企及的。課堂作業(yè)：為“湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院”設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字要求：設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的識(shí)別性、風(fēng)格要與學(xué)校性質(zhì)相符（建議上學(xué)校網(wǎng)站了解學(xué)校辦學(xué)宗旨和特色）課堂內(nèi)完成（周一下午周三下午）工具：白卡紙、尺子、鉛筆、橡皮等備注：“湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的英文為“HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC”湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第三

46、章 CIS的視覺(jué)載體VI教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 掌握V I中的標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)及應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)及應(yīng)用授課方式 講授、分析、欣賞、指導(dǎo)教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的概念色彩在視覺(jué)傳達(dá)的所有的要素中，是最具有運(yùn)動(dòng)傳播力，視覺(jué)沖擊力以及心理感應(yīng)力的視覺(jué)要素之一。是指企業(yè)選擇某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在企業(yè)的基本要素及應(yīng)用要素中。并在適當(dāng)?shù)拿襟w上做統(tǒng)一的推廣與傳播，通過(guò)色彩的知覺(jué)傳達(dá)刺激與心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，組織結(jié)構(gòu)及經(jīng)營(yíng)內(nèi)容特質(zhì)等。2、色彩的屬性不同的色彩能給人不同的

47、感覺(jué)，是人們?cè)谂c自然的長(zhǎng)期接觸中、在生活中積累起來(lái)的對(duì)色彩的任知經(jīng)驗(yàn)3、結(jié)構(gòu)類(lèi)別單色標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色、多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色 4、建立標(biāo)準(zhǔn)色的原則A、應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)的理念，寓意以相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)色系。B、需體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，恰到好處的色彩定位有助于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。C、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)需植入消費(fèi)大眾的意識(shí)中，造成自然的條件反射。D、標(biāo)準(zhǔn)色必須與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)密切配合，在運(yùn)用要素中，這種三位一體的組合是不能分離和改變的。課堂作業(yè)：為“湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院”設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色要求：設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的識(shí)別性、風(fēng)格要與學(xué)校性質(zhì)相符（建議上學(xué)校網(wǎng)站了解學(xué)校辦學(xué)宗旨和特色）地點(diǎn)：藝術(shù)系設(shè)計(jì)中心湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室

48、主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第三章 CIS的視覺(jué)載體VI教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 掌握V I中的企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)及應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)及應(yīng)用授課方式 講授、分析、欣賞、指導(dǎo)教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）企業(yè)象征圖形企業(yè)象征圖形的含義：企業(yè)象征圖形是VI系統(tǒng)中不可缺少的視覺(jué)要素，它在視覺(jué)表現(xiàn)中起到推波助瀾與錦上添花的輔助作用。我們知道，基本要素中的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用要素的視覺(jué)表現(xiàn)中所體現(xiàn)的力度畢竟有限。由于應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類(lèi)繁多，形式與展開(kāi)面的大小也不一樣，常常

49、需要富于彈性的視覺(jué)形態(tài)與符號(hào)隨著宣傳媒體作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與修正，這種功能正是象征圖形所具備的。因此象征圖形在其中的鋪墊與穿插可以加強(qiáng)整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，特別是平面系統(tǒng)的動(dòng)力性與完整性，具體地講可以強(qiáng)化標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的造型特征與意義使其顯得更為突出、清晰和豐富多彩。象征圖形的表現(xiàn)特點(diǎn)：通常是以裝飾性的圖形方式出現(xiàn)，類(lèi)似一般的圖案形式，但它又不是純粹的裝飾性圖案。它是企業(yè)基本視覺(jué)元素的拓展與延伸，并根據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)形式與空間的不同作適當(dāng)?shù)奶砑优c刪減。但無(wú)論怎樣變化，其在形式與意義上都與企業(yè)的整體形象或基本視覺(jué)要素保持外在和內(nèi)在的聯(lián)系。這樣才能保持既統(tǒng)一又充滿(mǎn)各種形式變化，并貫穿整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的企業(yè)

50、象征圖形系列。象征圖形的視覺(jué)載體來(lái)自于兩個(gè)方面：其是標(biāo)志的衍生與拓展，其二是幾何形體的選擇與延伸。將企業(yè)的標(biāo)志演化成企業(yè)的象征圖形，其積極意義在于強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性與完整性。具體操作時(shí)通常將企業(yè)標(biāo)志的某部分截取下來(lái)(保持相對(duì)的完整性與美觀性)進(jìn)行不同方式的排列與組合，可以二方連續(xù)和四方連續(xù)組合也可以上下右以及正向與反向的組合。另外也可以將企業(yè)完整的標(biāo)志作方向與角度的改變，使其既忠實(shí)于原標(biāo)志，又不同于原標(biāo)志，達(dá)到既統(tǒng)一又有變化的美學(xué)效果。幾何圖形在視覺(jué)元素中屬中性性質(zhì)的符號(hào)，它可以兼容任何視覺(jué)元素同時(shí)，它本身又不具備特指性，所以用它來(lái)塑造企業(yè)象征圖形顯然是最合適不過(guò)了。幾何型的基本形態(tài)通常

51、有我們非常熟悉的方形、長(zhǎng)方形、圓形、橢圓形、半圓形三角形梯形、菱形等。幾何基本形的排列與組合可以是直線型重復(fù)、曲線型的組合也可以是斜線型的排列。除此以外還可將基本形作復(fù)合重構(gòu)，如三角形的錯(cuò)位重合，成為有變化的菱形圓形的錯(cuò)位重合成為雙環(huán)形等。對(duì)幾何形的選擇應(yīng)該視標(biāo)志的造型風(fēng)格而定。通常硬性風(fēng)格的標(biāo)志以配直線性的幾何形為宜，柔性風(fēng)格的標(biāo)志則以圓弧幾何形為好，這樣可以保持識(shí)別風(fēng)格的統(tǒng)一性與完整性。本章節(jié)小結(jié)：1、象征圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的輔助性要素，它可以鋪墊和充實(shí)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的不足之處。2、象征圖形不是純粹的裝飾圖案，它是企業(yè)基本視覺(jué)元素的拓展與延伸，并與其保持外在和內(nèi)在的聯(lián)系。3、象征圖形的視覺(jué)載

52、體來(lái)自于兩個(gè)方面：其一是標(biāo)志的衍生與拓展，其二是幾何形體的選擇與延伸。課堂作業(yè)：為“湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院”設(shè)計(jì)象征圖形要求：設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的識(shí)別性、風(fēng)格要與學(xué)校性質(zhì)相符（建議上學(xué)校網(wǎng)站了解學(xué)校辦學(xué)宗旨和特色）地點(diǎn)：藝術(shù)系設(shè)計(jì)中心湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案教研室主任（簽名） 備課日期 年 月 日授 課 班 級(jí)授課班級(jí)課 題 第三章 CIS的視覺(jué)載體VI教學(xué)準(zhǔn)備 教材CI設(shè)計(jì)、 參考書(shū)CIS設(shè)計(jì)、 CIS教學(xué)目的與要求 掌握V I中的企業(yè)造型的設(shè)計(jì)及應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn) 企業(yè)造型的設(shè)計(jì)及應(yīng)用授課方式 講授、分析、欣賞、指導(dǎo)教學(xué)過(guò)程（檢查復(fù)習(xí)、講授新課、鞏固復(fù)習(xí)、課堂小結(jié)、安排作業(yè)）企業(yè)造型（吉祥物）定義

53、：企業(yè)造型又稱(chēng)企業(yè)吉祥物，其特點(diǎn)是為了強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念與服務(wù)特質(zhì)，突出企業(yè)產(chǎn)品的性格特征，宣傳和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)特質(zhì)等。企業(yè)造型的表現(xiàn)方式是企業(yè)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)而選擇適合于表現(xiàn)該企業(yè)特點(diǎn)的動(dòng)物、人物、植物以及產(chǎn)品器物所形成的具有象征意味并具象化了的造型圖案，通過(guò)這些親切可愛(ài)、平易近人的造型形態(tài)，調(diào)節(jié)和調(diào)整整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的節(jié)奏性與韻律感，給人留下深刻而難以忘卻的印象。企業(yè)造型是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的輔助性視覺(jué)要素，同時(shí)也是最具活力、表現(xiàn)力以及人性化的元素。通過(guò)企業(yè)造型可以將企業(yè)非常抽象的理念與精神轉(zhuǎn)化為具體、實(shí)在、可見(jiàn)可顯的造型載體。海爾集團(tuán)公司門(mén)前的一個(gè)小孩雕塑，取”孩兒”之意其下有“孩兒是?！钡念}詞，個(gè)中顯示了企業(yè)的理念，并建立自己“朝氣蓬勃、胸懷廣闊、且有自己獨(dú)立個(gè)性，登高望遠(yuǎn)的胸懷與抱負(fù)。企業(yè)造型的表現(xiàn)形式：1、可以用人物類(lèi)造型作為表現(xiàn)載體，因?yàn)槿宋镱?lèi)的形象更容易引起人的好感，他可以拉近人與人之間的距離并有著自然的親和力。將生活中的形態(tài)動(dòng)作用在人物類(lèi)的表現(xiàn)載體中是再合理不過(guò)了。我們可以在很多的企業(yè)造型中看到我們非常熟悉的人物類(lèi)企業(yè)造型。如海爾集團(tuán)的海爾小王子、英國(guó)TLT通用公司的企業(yè)造型、旺旺集團(tuán)的旺旺以及肯得基上校、麥當(dāng)勞叔叔籌。2、企業(yè)造型也可以用動(dòng)物類(lèi)的造型來(lái)作企業(yè)的造型載體，動(dòng)物的活潑可愛(ài)、憨態(tài)可親的形象與習(xí)性一直為人們所欣賞，所謂“動(dòng)物與人是一家”。另外，我們還