智能健身鏡行業(yè)分析及案例

1、智能健身鏡行業(yè)分析及案例技術創(chuàng)新，變革未來研究概念界定智能健身鏡智能跑步機智能單車優(yōu)化運動健身體驗載體基 本 概 念生態(tài)組成要素拓展運動健身邊界，融合科技滿足用戶個性化健身需求智能運動健身是以科學健身技術為核心，以智能健身鏡、智能跑步機等智能化健身硬件為載體，以滿足個性化、高效的健 身需求為目標的新型健身方式。智能運動健身的生態(tài)組成有三個要素，場景、硬件和軟件及應用。現(xiàn)有智能健身依托的技 術體系根植于硬件、計算能力與大數(shù)據(jù)的基礎設施，通過采用圖像、視頻、語音識別等具體技術，為運動健身人群提供更 深層次的個性化健身服務。智能運動健身概念示意圖智能健身場景智能運動健身依托技術體系使運動更精準、更智

2、能，實現(xiàn)全流程數(shù)字化智能健身硬件智能健身軟件 及應用核心：科學健身技術目標：滿足個性化、 高效健身需求直擊用戶健身需求核心與目標硬件、計算能力、大數(shù)據(jù)具體技術技術方向算法基礎設施機器學習、深度學習計算機視覺語音處理統(tǒng)計分析圖像識別視頻識別語音識別4智能運動健身行業(yè)的發(fā)展歷程全城熱煉、小熊快跑、初煉、約 教練等項目初出現(xiàn)，受到市場歡 迎通過智能技術的運用，實現(xiàn)按次 付費、約場地、約教練等形式全 線上操作，極大地沖擊了傳統(tǒng)健 身房預付年卡的模式超級猩猩、光豬圈健身、樂刻運動 等新型健身房興起，改變付費模式、 健身理念及健身環(huán)境新型智能健身通過APP、微信公眾 號或微信小程序將智能硬件和智能 管理系

3、統(tǒng)（SaaS）聯(lián)系到一起，實 現(xiàn)前端、后臺、硬件的融合，即互 聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的集合可穿戴設備的發(fā)展為運動數(shù)據(jù)的應 用提供了便利FITURE智能健身鏡、小喬智能跑步 機、Keep智能動感單車、小米的米 家走步機、NEXGIM AI健身車等硬 件出現(xiàn)并興起，改變傳統(tǒng)健身模式隨著智能健身應用與智能健身硬件 的研發(fā)和創(chuàng)新，不同品類的智能健 身硬件開始在國內爭奪市場份額階段一7階段二智能技術融合深度發(fā)展，健身服務場景逐漸細化中國智能運動健身行業(yè)的發(fā)展，根植于我國體育健身行業(yè)的快速發(fā)展與智能技術的應用。隨著行業(yè)的孕育與發(fā)展，智能技 術與健身的融合由起初簡單的模式創(chuàng)新演變至場地、硬件設備的不斷更迭，由單一的健

4、身房場景進化至健身房與居家健身 場景結合的健身服務組合，整體呈現(xiàn)出技術運用面更廣、服務健身場景更具針對性、智能健身硬件應用領域劃分更細致的 趨勢。智能運動健身行業(yè)的發(fā)展歷程階段三智能運動健身1.0時代：健身O2O熱潮催生創(chuàng)新健身項目智能運動健身2.0時代：新型健身房興起，智能健身逐漸普及智能運動健身3.0時代：圍繞居家健身場景，展開智能硬件研發(fā)智能運動健身行業(yè)產業(yè)鏈分析智能屬性強化，技術和產品創(chuàng)新成為行業(yè)核心競爭力智能運動健身行業(yè)產業(yè)鏈逐漸趨于完善。產業(yè)鏈核心企業(yè)與上游軟件及硬件供應商建立了穩(wěn)定的合作機制，依托技術及產品創(chuàng)新能力，打造能夠持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值的智能運動健身產品。智能運動健身產業(yè)鏈

5、產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈核心產業(yè)鏈下游硬件供應商電池裝備顯示屏幕芯片傳感器存儲卡其他耗材軟件供應商工具軟件通用軟件操作系統(tǒng)云服務產品研發(fā)企業(yè)智能算法開發(fā)產品原型設計課程及社區(qū)內容打造成品產出及質量把控配套服務供應商健康管理、醫(yī)療服務B端消費者健身俱樂部 私教工作室 主題健身室C端消費者居家健身場景 戶外健身場景11智能健身鏡的商業(yè)模式智能健身鏡服務商智能健身鏡家庭用戶 及B端客戶智能運動健身服務智能健身鏡運動健身課程線下健身活動私教課程直播智能AI指導運動計劃定制線上運動社區(qū)價值傳遞以硬件為載體，提供獨具特色的智能運動健身服務智能健身鏡的推出為居家健身場景和部分商業(yè)化健身場景提供了一種體驗感更強的解決

6、方案。因此從商業(yè)模式上來看，智 能健身鏡的硬件端更像是企業(yè)觸達消費者的方式，而硬件承載的一系列運動健身服務是價值提升的關鍵。企業(yè)能否整合資 源、優(yōu)化服務，為消費者創(chuàng)造更好的運動健身體驗，才是打造核心競爭力的關鍵。智能健身鏡商業(yè)模式梳理付費方向訂閱服務費產品購置成本35服務方向智能健身鏡的發(fā)展機遇及驅動因素達到37.2%，運動健身滲透率也逐步提高；隨著人均收入水平的不斷提升，人們對 健康的關注度不斷上升，健身成為新型“社交貨幣”產品體驗升級，未來想象空間巨大： 目前用戶在聯(lián)網(wǎng)條件下通過 App 連接健身鏡 即可開始訓練，未來智能健身鏡硬件端獲或將通過 OTA 形式更新釋放手勢、音頻等 交互功能，

7、為用戶帶來更為豐富的交互體驗全民健身浪潮疊加人工智能技術革命，催生爆款智能健身鏡在科技發(fā)展與消費升級的推動下，健身產業(yè)逐步從傳統(tǒng)服務行業(yè)中脫穎而出，智能健身賽道更在全民健身的浪潮中蛻變 為“黃金賽道”，智能健身鏡應運而生。究其本質，健身行業(yè)與智能健身鏡的快速發(fā)展得益于后疫情時代政策、科技等 方面的變革，也與用戶觀念、公司產品的迭代升級密不可分。隨著智能科技逐漸滲透各個生活場景，健身行業(yè)將朝著“智能化、互聯(lián)化、多元化、普及化”的趨勢發(fā)展。以智能健身 鏡為代表的智能健身硬件和智能健身應用或將成為多場景健身服務閉環(huán)中的重要一環(huán)，實現(xiàn)更具交互性的健身體驗。發(fā)展機遇涌現(xiàn)，全民健身興起后疫情時代，政策的號

8、召與科技的變革同時為智能健身鏡帶來發(fā)展機遇。疫情催化居家健身：自新冠肺炎疫情爆發(fā)后，消費者更傾向于在家庭場景中進行常規(guī) 健身訓練，居家健身場景逐漸成為主流，智能健身鏡正切合這一需求國家體育政策支持：全民健身計劃（20212025年）指出，我國需加快體育強 國建設，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例應達到38.5%，促進全民健身發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺潮流：抖音、快手、B站等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的興起加快了健身話題視 頻傳播的速度，同時為打造健身領域KOL提供了基礎，加速健身潮流的推廣驅動因素增強，健身鏡成爆款一方面，我國健身人群的迅速拓展為智能健身鏡的擴張?zhí)峁┝嘶A；另一方面， 大眾對健身課程質量及全

9、場景覆蓋的需求也驅動著智能健身鏡產品不斷迭代。健身人群數(shù)量持續(xù)增長，健身觀念持續(xù)更迭：我國現(xiàn)有經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例用戶健康理念健身需求公司硬件基礎軟件迭代觀念迭代驅動因素產品迭代36 智能健身鏡與線下健身房對比（一）智能健身鏡和傳統(tǒng)健身房、新零售健身房業(yè)態(tài)的對比分析智能健身鏡主要服務的居家健身場景，與傳統(tǒng)健身房（包括各類工作室）、新零售健身房的業(yè)態(tài)差異顯著。對于用戶而言， 運動健身目標不同，受個人時間安排等諸多因素的影響程度不同，最終對運動場景的選擇也會不同。以上三類運動健身場 景為用戶不同的運動健身需求提供了可供選擇的解決方案，有著相對獨立的市場空間。不同運動健身解決方案特征對比智能健身

10、鏡傳統(tǒng)健身房新零售健身房智能健身鏡可以幫助用戶省去通勤 時間，且24小時皆可使用，打破了 時間限制，用戶可以根據(jù)生活習慣 隨時調整單次運動時長及運動頻次。居家健身能夠滿足部分用戶運動中 對隱私感的需求，但同時氛圍感會 有一定程度缺失。運動內容豐富，但仍有多種運動項 目受限于器材的缺失而無法進行。關鍵詞：內容、便捷、靈活、隱私關鍵詞：閑暇、進階、氛圍關鍵詞：低價、快捷、初階傳統(tǒng)健身房規(guī)模不一，大型健身房 器械齊全，但分布密度低；小型健 身房及私教工作室更為密集，但器 械及課程較單一，且營業(yè)時長有限。用戶選擇傳統(tǒng)健身房，會綜合考慮 通勤時間、運動時長及運動目標； 相比于居家健身，去傳統(tǒng)健身房更 耗

11、費時間，但能夠滿足用戶的進階 訓練計劃，并且氛圍感更強。新零售健身房以O2O平臺為核心， 規(guī)模相對較小，配套服務也較少， 分布于各商圈與社區(qū)，預約方式便 捷，用戶可有效利用工作及生活間 隙時間進行健身。新零售健身房一般按月或按次付費， 付費模式較為靈活，并且相較于傳 統(tǒng)健身房價格更低，給予運動健身 者更多的調整空間。37智能健身鏡與線下健身房對比（二）智能健身鏡與傳統(tǒng)線下私教課程的對比分析應用于居家健身場景的智能健身鏡課程服務相較于傳統(tǒng)線下健身房的私教課程有著相對獨特的優(yōu)勢，但也存在難以回避的 問題。兩種課程雖然沒有直接競爭關系，但服務用戶的理念是相通的；二者之間的比較可以啟示智能健身鏡企業(yè)在

12、未來如 何升級產品，以持續(xù)提升用戶在居家健身場景下的運動健身體驗。智能健身鏡和傳統(tǒng)線下私教課程對比智能健身鏡課程服務傳統(tǒng)線下私教課程匯聚業(yè)內各領域頂尖教練，能夠提供多種課程單一私教能力有限，僅能提供某一類課程課程豐富度有較為簡單的定制化功能，但顆粒度仍不夠細能夠根據(jù)用戶綜合表現(xiàn)制定和調整訓練計劃定制化程度能夠給予所有用戶質量相同的課程服務私教的水平差異較大，且信息高度不透明標準化程度難以完全避免錯誤動作造成的損傷深度了解用戶身體負荷，在運動中給予協(xié)助運動安全性健身房的場地氛圍和教練的感召力難以充分傳遞私教的引領和鼓勵更能給予用戶情感支持情感交互不受通勤距離和營業(yè)時間約束，可隨時健身需考慮健身房

13、的通勤距離和教練的上課時間便捷性特征居家場景享受線上服務，不易受騷擾可能有私教缺乏職業(yè)道德，對用戶進行騷擾個人安全風險38智能健身鏡的價值提升路徑集AI交互、內容導向、社交賦能、多元場景為一體智能健身鏡已經(jīng)在科學性、趣味性及場景豐富程度等方面實現(xiàn)多元拓展，其為健身場景帶來的沖擊與迭代值得想象。AI交互，優(yōu)化智能健身糾錯體驗AI配套課程優(yōu)化體驗：AI交互與健身課程融合， 讓健身更具科技感智能教練實時糾錯：在人體姿勢識別技術與智 能攝像頭的輔助下，AI智 能教練可實現(xiàn)實時監(jiān)測， 并通過語音講解及文字提 示糾正錯誤動作升級課程內容，打造高質量課程體系課程種類豐富：相較傳統(tǒng)健身，智能健 身鏡的課程種類

14、更為豐 富，為不同圈層與年齡 層人群提供針對性課程。 以Fiture為例，其課程 種類涵蓋力量塑形等13 大類，對兒童、孕婦、 老年人等群體均有覆蓋社交賦能，豐富線上健身生態(tài)體驗線上社交互動增加：通過課程設置，智能健 身鏡將好友間社交互動 內置于日常健身體驗中專業(yè)直播在線互動：健身硬件創(chuàng)新使健身課 程的直播互動得以實現(xiàn)， 教練與用戶的實時互動 讓運動變得不再枯燥拓寬智能健身鏡應用場景，豐富想象空間高附加值場景拓展：智能健身鏡品牌與高檔 酒店、功能性服飾類品 牌的場景化合作將持續(xù) 提升產品附加值品牌聯(lián)動活動：與高端品牌的跨界聯(lián)動， 既增加了用戶的品牌福 利，也促進了不同社區(qū) 之間的交流與聯(lián)結 來

15、源：智能健身鏡廠商官網(wǎng)及公開圖片資料、研究院自主研究及繪制。39智能健身鏡產業(yè)圖譜上游軟硬件供應商及代工商高清顯示面板攝像頭云服務平臺圖形芯片傳感器AI芯片無線通信模組代工廠商智能算法供應商操作系統(tǒng)國內廠商國外廠商Tempo與Tonal的產品形態(tài)與其他健身鏡廠商存在一定差異。其產品雖具有顯示器和AI攝像頭，但無鏡面顯示 效果，因此不能滿足智能健身鏡定義。其在阻力訓練功能上的探索為智能健身鏡行業(yè)提供了參考案例。C端家庭用戶酒店各類線下健身場所運動用品門店中游智能健身鏡廠商線上渠道線下零售經(jīng)銷商下游渠道與用戶渠道用戶C端用戶B端用戶40智能健身鏡市場規(guī)模及預測0.32720511122020202

16、1e0.4413358718720202021e挖掘中國家庭居家健身需求，市場規(guī)模有望實現(xiàn)快速增長智能健身鏡作為智能健身領域的新品類產品，目前在中國市場還處于起步階段，市場空間有待挖掘和開拓。與其他健身 硬件不同，智能健身鏡因其課程內容的豐富性與智能交互的特點，在居家健身場景下可滿足包括老人兒童等全家人的健 身需求，因此智能健身鏡有望獲得中國家庭的廣泛選擇。我國經(jīng)常參加體育鍛煉人群不斷增長，為包括智能健身鏡在內的智能健身硬件市場增長提供了基礎。隨著新廠商入局推 出新產品，智能健身鏡在我國一、二線城市家庭的滲透率有望在未來4-5年內快速增加。據(jù)統(tǒng)計和預測，中國智能 健身鏡在2020年的市場規(guī)模約

17、為人民幣0.3億元，出貨量約為0.4萬臺，隨著市場的快速開拓，到2025年，該市場規(guī)模 有望達到約人民幣112億元，出貨量達到約187萬臺。2020-2025年中國智能健身鏡市場規(guī)模2020-2025年中國智能健身鏡出貨量注釋：1. 智能健身鏡市場規(guī)模的測算口徑，包含智能健身鏡硬件設備的銷售規(guī)模和用戶購買及續(xù)訂會員服務的會員費市場規(guī)模；2. 報告所列規(guī)模歷史數(shù)據(jù)和預測數(shù)據(jù)均取整數(shù)位（特殊情況：差值小于1時精確至小數(shù)點后一位），已包含四舍五入的情況；增長率的計算均基于精確的數(shù)值進行計算。2022e2023e2024e2025e智能健身鏡市場規(guī)模（億元）2022e2023e2024e2025e智能

18、健身鏡出貨量（萬臺）CAGR=172%CAGR=164%來源：研究院通過分析市場主要智能健身鏡企業(yè)數(shù)據(jù)及情況，結合桌面研究與企業(yè)專家訪談自主研究繪制。41智能健身鏡的發(fā)展趨勢技術升級+產品迭代，持續(xù)提升用戶體驗智能健身鏡產品作為創(chuàng)新性的居家健身場景解決方案，解決了居家健身領域的諸多痛點。并且，隨著產品迭代，智能健身鏡的優(yōu)勢還將進一步突顯，能夠為用戶帶來更好的居家運動健身體驗。智能健身鏡產品發(fā)展趨勢42人工智能技術升級產品將搭載更高精度的傳感器系統(tǒng)，進一步 優(yōu)化動作捕捉、姿態(tài)識別等算法，打造具備 完全交互能力的健身鏡產品。產品智能等級的提升，將為用戶提供更專業(yè) 的運動健身指導服務，讓用戶在居家場

19、景享 受高質量的AI私教服務。運動社區(qū)優(yōu)化借助OTA技術釋放健身鏡硬件功能，支持運 動過程中語音、視頻等多種形式的交互；為 用戶打造更具吸引力的運動社區(qū)。完善的運動社區(qū)能夠充分解鎖運動的社交屬 性，給予用戶更真實的陪伴感，提高運動健 身用戶的留存率。課程內容擴充課程內容作為運動健身服務的核心之一，企 業(yè)將圍繞著健身鏡適用場景，打造更多品類、 更多層次、更智能化的課程。課程內容的擴充將進一步擴大健身鏡的適用 人群，滿足各年齡段健身用戶的使用需求， 以及不同人群的運動偏好。配套服務集成有望為用戶提供體系完善的運動配套服務， 包括運動計劃制定、飲食指導等；并且，用 戶核心健康數(shù)據(jù)具有潛在醫(yī)療服務價值

20、。產品作為居家健身解決方案，與用戶日常生 活聯(lián)系更為緊密，更有可能成為一站式配套 服務的提供商。智能健身鏡面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)智能健身鏡未來發(fā)展進程中的關注重點智能健身鏡的未來發(fā)展需要關注用戶信息、生產供應、硬件成本、軟件運營等方面的挑戰(zhàn)。在用戶方面，智能硬件在用 戶使用過程中采集與處理的個人信息及運動、健康等方面的數(shù)據(jù)需要滿足相關政策法規(guī)的規(guī)定，在用戶數(shù)據(jù)受到嚴格監(jiān) 管的政策背景下，廠商對健身鏡用戶信息的采集和處理操作需要滿足合規(guī)要求。此外，在當前疫情影響芯片、顯卡等設備元件供應的情況下，健身鏡上游供應鏈的穩(wěn)定性對廠商出貨情況構成了短期影 響，若供應情況持續(xù)吃緊，智能健身鏡硬件的出貨將受到挑戰(zhàn)。在

21、軟件和內容方面，智能健身鏡的AI運用課程數(shù)量暫且有限，未來擴展健身課程AI交互的深度和運動項目的廣度是健身 鏡在人工智能應用上的重點發(fā)力方向之一。用戶產品硬件軟件內容對用戶個人信息更嚴格的保護產品形態(tài)存在一定程度的同質性內容同質性強，課程生態(tài)運營成本高隨著中華人民共和國個人信息保護法 即將實施，智能健身鏡對用戶個人信息 及使用數(shù)據(jù)的采集和處理將受到更加嚴 格的監(jiān)管。在個人信息領域監(jiān)管趨嚴的 背景下，健身鏡廠商在采集和處理用戶 信息及使用數(shù)據(jù)方面將需要嚴格滿足合 規(guī)要求，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)違規(guī)使用等情況。目前智能健身鏡賽道中已有玩家的產 品形態(tài)較為相似，未來如何在產品形 態(tài)上進行創(chuàng)新，例如加入力量訓練

22、等 功能將成為創(chuàng)新進程中面臨的挑戰(zhàn)之 一。受“缺芯”影響，上游供應或受影響健身鏡廠商在內容上提供的課程形式 具有一定同質性，后續(xù)如何在內容創(chuàng) 作中持續(xù)創(chuàng)新，提供豐富的健身課程 內容對各廠商提出了挑戰(zhàn)。AI課程運用程度具有提升空間健身人群滲透率低，用戶覆蓋范圍待提升相對健身市場較為成熟的國家，中國健 身人群滲透率較低，健身人數(shù)相對發(fā)達 國家少。如何積極拓展擁有足夠成熟的 健身意識與健身習慣、愿意為運動健身 消費的人群將成為健身鏡廠商進行用戶 培養(yǎng)的方向之一。受疫情影響，健身鏡廠商上游元器件 中芯片、顯卡等生產原料供應吃緊， 短期對健身鏡出貨可能造成影響。受限于硬件成本，產品售價或將得到優(yōu)化在消費

23、電子類目中，智能健身鏡品類 的價格仍相對較高，健身鏡產品的硬 件成本造成產品售價短期內下降空間 有限，如何在中短期快速優(yōu)化產品售 價是健身鏡廠商面臨的挑戰(zhàn)之一。AI技術運用課程仍然有限，研發(fā)成本 較高，如何提高課程內容與AI技術的 充分結合將是未來技術提升的重點。游戲化健身形態(tài)下將出現(xiàn)品類競爭游戲化健身形態(tài)中的Switch等游戲產 品提供的娛樂化居家健身內容對健身鏡 構成了品類競爭。健身鏡如何加強課程 內容的互動及游戲體驗將成為未來內容 創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。43智能健身鏡相關的法律法規(guī)智能健身行業(yè)的發(fā)展需重點注意用戶信息安全及數(shù)據(jù)合規(guī)為提升用戶健身反饋的精準度，智能健身硬件會進行個人運動健康數(shù)據(jù)的收集

24、。除現(xiàn)有的應用程序外，相關公司仍有可 能通過攝像頭等硬件設備或AI技術收集用戶個人運動健康信息。然而近年來，隨著國家加大對數(shù)據(jù)收集的監(jiān)管力度，與 互聯(lián)網(wǎng)信息安全相關的監(jiān)管政策不斷完善，用戶的信息數(shù)據(jù)安全將成為未來智能健身行業(yè)需要面臨的重要挑戰(zhàn)之一。我國互聯(lián)網(wǎng)信息安全相關政策梳理頒布時間2016年11月名稱主要網(wǎng)絡產品、服務具有收 內容集用戶信息功能的，其 提供者應當向用戶明示并取得同意；涉及用戶 個人信息的，還應當遵 守本法和有關法律、行 政法規(guī)關于個人信息保 護的規(guī)定。政策 中華人民共和國網(wǎng)絡安全法從用戶個人利益出發(fā)， 對網(wǎng)絡產品、服務提出 明確要求政策 要點在第四編中從個人信息 的定義、個

25、人信息處理 的原則和條件、處理個 人信息的免責事由、個 人信息主體權利以及個 人信息處理者的安全保 障義務等方面對個人信 息的保護進行了規(guī)定。 同時，第一千零三十四 條規(guī)定，自然人的個人 信息受法律保護。2020年5月民法典對隱私權的定義和保護 作出清晰規(guī)定2021年3月常見類型移動互聯(lián)網(wǎng) 應用程序必要個人信息 范圍規(guī)定四部門聯(lián)合發(fā)布規(guī)定， 明確地圖導航、網(wǎng)絡約 車、即時通信、網(wǎng)絡購 物等39類常見類型移動 應用程序必要個人信息 范圍，要求其運營者不 得因用戶不同意提供非 必要個人信息，而拒絕 用戶使用APP基本功能 服務。對各類移動互聯(lián)網(wǎng)應 用程序使用用戶個人 信息范圍作出限制2021年6月

26、中華人民共和國 數(shù)據(jù)安全法開展數(shù)據(jù)處理活動應當 依照法律、法規(guī)的規(guī)定， 建立健全全流程數(shù)據(jù)安 全管理制度，組織開展 數(shù)據(jù)安全教育培訓，采 取相應的技術措施和其 他必要措施，保障數(shù)據(jù) 安全。利用互聯(lián)網(wǎng)等信 息網(wǎng)絡開展數(shù)據(jù)處理活 動，應當在網(wǎng)絡安全等 級保護制度的基礎上， 履行上述數(shù)據(jù)安全保護 義務。我國首部關于數(shù)據(jù)安全 的法律2021年6月關于開展攝像頭偷 窺等黑產集中治理的 公告不法分子利用黑客技 術破解并控制家用及 公共場所攝像頭，將 智能手機、運動手環(huán) 等改裝成偷拍設備， 中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和 信息化部、公安部、 市場監(jiān)管總局決定， 自2021年5月至8月， 在全國范圍組織開展 攝像頭偷窺黑

27、產集中 治理。各部門聯(lián)合對各類需使用攝像頭的互聯(lián)網(wǎng)軟件 進行集中整治來源：根據(jù)公開資料整理，研究院自主研究及繪制。44智能健身鏡案例FITURE魔鏡：即拿即用的強交互健身體驗作為領先的智能健身鏡產品，F(xiàn)ITURE魔鏡解決了傳統(tǒng)健身應用缺乏的“交互”瓶頸，將AI人體動態(tài)傳感器和自主研發(fā) 的算法引擎識別系統(tǒng)相結合，在全球范圍內首次讓消費者無需任何穿戴產品或手持終端即可實現(xiàn)人機交互。FITURE自主研發(fā)的FME (FITURE Motion Engine) 具有可適應各種極端場景的高精度人體檢測模型，并具備了連續(xù)姿態(tài)的動作識別能力，結合多樣的交互式內容，交互體驗在全球范圍內超越各種健身終端產品。智能

28、健身 業(yè)內無先例智能健身行業(yè)全鏈路深度集成者行業(yè)內最深厚算法積累FITURE是全球首家將自動駕駛AI技術遷移應用于智能健身，打造人體姿態(tài)交互智能健身鏡的企業(yè)行業(yè)前輩Peloton的單車和跑步機上裝有攝像頭，卻不具備AI動作糾正能力；FITURE智能健身鏡配備高精密AI傳感器，擁有超廣角鏡頭和HDR成像技術，能識 別人體16個骨骼點，捕捉人體運動軌跡。FITURE實現(xiàn)軟件、硬件、算法、內容全自研，已積累形成系統(tǒng)級技術壁壘目前智能健身鏡行業(yè)內基本沒有現(xiàn)成的姿態(tài)傳感器及人體姿勢交互/動作識別算法 積累，F(xiàn)ITURE從芯片選型，到傳感器設計，再到算法編寫、適配以及內容制作均 打造極強技術壁壘；FITU

29、RE 通過定制的FITURE Fourier邊緣計算平臺實現(xiàn)動作指導與糾正、體能測試、 運動評估、離線數(shù)據(jù)分析（訂制訓練計劃）等功能。FITURE從動作覆蓋程度到識別準確率均為市面上同類產品第一，基本定義行業(yè)天花板FITURE憑借業(yè)內最多的用戶量和累積訓練次數(shù)，在運動姿態(tài)識別上已形成大量積累，可提供更加精準和個性化的AI交互，在智能運動算法上實現(xiàn)領先。1. 動作 智能糾錯2. AI對運動 次數(shù)及質量 評估打分3. 用戶 運動表現(xiàn) 實時排名4. AI 語音識別 操控魔鏡打造AI賦能強交互體驗開 創(chuàng) 性 技 術 應 用來源：研究院根據(jù)公開資料與專家訪談自主研究及繪制。45智能健身鏡案例FITURE

30、魔鏡：有溫度的社區(qū)FITURE 用戶可享受有溫度的用戶服務。FITURE 為每位用戶匹配了一對一的專屬健康顧問，健康顧問擁有國際認證營 養(yǎng)師和國際認證健身教練等專業(yè)資質，為用戶提供專業(yè)的、有溫度的健康和運動服務，幫助用戶更好地實現(xiàn)健身目標。FITURE 用戶可在各類直播課程中與教練進行深度互動，全明星教練團協(xié)助為用戶帶來更科學和有趣的健身過程。FITURE 用戶可通過課堂、用戶社群、和社區(qū)活動等與其他會員互動。用戶可與全球用戶一起參與挑戰(zhàn)，爭奪排行榜，讓健身充滿競技的樂趣。而且用戶可以在這里結識健身好友，共同打卡獲取勛章，互相監(jiān)督的同時分享健身成果和進步。FITURE也提供豐富的品牌/IP聯(lián)名

31、活動，與蔚來、內外、迪桑特等知名品牌的合作更促進了社區(qū)用戶深度交流。、一對一專屬健康顧問國際營養(yǎng)師/健身教練認證的 一對一專屬健康顧問服務： 專業(yè)健身顧問根據(jù)用戶個人 健身需求為用戶提供科學化 個性化的課程推薦與飲食指 導， 幫助用戶更高效達成健 身目標。教練專業(yè)化，課程多元化社群化的用戶運營跨品牌/IP合作，多社區(qū)聯(lián)動全明星教練團：行業(yè)頂尖教練，平均教齡超10年，授課時間超20萬小時。多元化課程：課程涵蓋13種健身大類，自研獨家概念課 程FITURE Fastburn和場景類課程，與行業(yè)頂尖IP聯(lián)名 內容（PURE Yoga、PURE Fitness、太極禪、金芭蕾、 SupermodelF

32、it等）。由行業(yè)知名資深音樂制作人組成 的獨立音樂制作團隊打造沉浸式音樂。線下社群：小班課、訓練 營、明星教練見面會等多 維度線下活動多人課堂：與全球用戶 線上社群：通過各種線 爭奪排行榜，結識好友 上社群認識志同道合的 共同打卡，相互監(jiān)督 伙伴與各類知名品牌合作，提升產品附 加價值：通過與眾多生活品牌的合 作，F(xiàn)ITURE智能健身鏡子將健身帶 入用戶的吃穿住行。與知名汽車品 牌蔚來、女性服飾品牌內外、運動 品牌迪桑特等品牌的合作更促進了 不同社群用戶的交流。1234 來源：研究院根據(jù)公開資料與專家訪談自主研究及繪制。46智能健身鏡案例線 上 直 營DTC直達用戶FITURE魔鏡：全渠道用戶觸

33、點FITURE通過電商平臺、線下門店、城市合伙人計劃以及酒店合作等模式，實現(xiàn)了“硬件+軟件+內容+AI+服務+品牌+ 零售+運營”智能健身解決方案在多場景的解鎖，為消費者帶來了更便利的體驗和購買渠道。FITURE 還計劃面向更多 行業(yè)推進跨界合作，在全新場景創(chuàng)造智能健身的落地可能。FITURE全渠道營銷示意圖經(jīng)銷拓展覆蓋范圍FITURE通過全渠道聯(lián)動開展營銷，為更多用戶提供智能化和個性化的優(yōu)質健身體驗。牌價值B2B提升品線 下 零 售城 市 合 伙 人 計 劃酒 店 合 作FITURE已實現(xiàn)線上天貓旗艦店、 京東旗艦店、電 商小程序各渠道 全線覆蓋。FITURE 重視用 戶線下體驗。已 開設旗

34、艦店（北京國貿）與品牌館（上海iapm）。FITURE 旗艦店優(yōu)先考慮打造品 牌和體驗，與此同時，城市合伙 人招募計劃有助于快速開拓更多 的FITURE 產品觸點。FITURE預 計將投入10億元補貼城市合伙人 渠道。FITURE已與眾多高端酒店品牌展開 合作。酒店與FITURE可攜手打造配 備有FITURE魔鏡的限定房間及聯(lián)名 輕食套餐，呈現(xiàn)時尚健康的旅途智能 健身新方式。同時，酒店將為 FITURE帶來更多的曝光和潛在用戶。 來源：研究院根據(jù)公開資料與專家訪談自主研究及繪制。47智能運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢（一）核心算法升級運動人體科學、運動與健康科學等理論的定 量研究逐步深入，為智能運動健身

35、產品的算 法設計提供學科基礎利用多種傳感器方案進行深度運動信息捕捉， 再配合大數(shù)據(jù)挖掘，為智能分析模塊提供全 方位、多層次的運動數(shù)據(jù)科學理論支撐運動數(shù)據(jù)支撐產 品 層應 用 層.回歸運動：產品的智能屬性應當立足于運動本身，致力于提供專業(yè)化的運動服務回歸用戶：深刻把握用戶運動健身的目標，助力提升用戶的運動效果訓練計劃定制專業(yè)運動輔助智能運動指導實時運動糾錯算法升級，提升智能運動健身行業(yè)的專業(yè)化和個性化隨著人工智能技術的進步，以及在運動健身領域的應用逐漸趨于成熟，智能運動健身行業(yè)將為傳統(tǒng)運動科學提供新的研究 方向和研究數(shù)據(jù)，也為之后新一代的智能產品研發(fā)提供專業(yè)的理論支撐。在補足運動健身應用場景的同

36、時，智能運動健身 行業(yè)滿足用戶對于專業(yè)運動服務的需求，將提升運動效果、改善運動體驗的智能屬性落實。智能運動健身行業(yè)專業(yè)化發(fā)展趨勢49運動場所通常限定在特定的小范圍空間運動場所不局限于室內，場景多樣動作軌跡較為簡單固定，易于機器識別動作軌跡不確定性強，細節(jié)更難以捕捉運動過程的可控性強，干擾因素不多運動中有較多意外因素干擾機器分析在硬件功能范圍內進行運動項目的選擇利用定制化運動內容提供更豐富的選擇智能運動健身行業(yè)發(fā)展趨勢（二）已覆蓋運動項目未來可拓展運動項目場景拓展，智能運動健身行業(yè)將覆蓋更多運動項目當前的智能運動健身行業(yè)處于起步階段，產品服務的運動項目有限。主要聚焦于跑步、單車、力量訓練、操課等運動項目， 以動作軌跡較為固定，運動空間有所限制的內容為主。未來隨著動作捕捉能力的提升、算法智能屬性的增強、產