長(zhǎng)影電影頻道頻道包裝改版策劃案

1、一. 頻道概述 長(zhǎng)影電影頻道是經(jīng)中華人民共和國(guó)播送電影電視總局批準(zhǔn)的六大區(qū)域性電影專業(yè)頻道之一。頻道所屬權(quán)歸長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司所有。作為“新中國(guó)電影的搖籃，長(zhǎng)影電影集團(tuán)歷經(jīng)了半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨的洗禮和時(shí)代的考驗(yàn)，在中國(guó)的電影史上，創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一第一部木偶片、第一部科教片、第一部動(dòng)畫片、第一部短故事片、第一部長(zhǎng)故事片等等，同時(shí)也是全國(guó)產(chǎn)量最多的電影公司。50多年以來，長(zhǎng)影不但拍攝了大批優(yōu)秀影片，還聚集、培養(yǎng)并為全國(guó)各地輸送了大批電影人才，為中國(guó)的電影事業(yè)作出了巨大、輝煌的奉獻(xiàn)！二. 頻道包裝功能分析 電視是不同與其他“產(chǎn)品的“產(chǎn)品，在文化傳播的層面上是“消費(fèi)速度最快和傳播面最廣的媒體之一，市場(chǎng)的

2、認(rèn)識(shí)過程與形象推廣的成功與否有著極其重要的關(guān)聯(lián)。此次頻道整體改版包裝的目的在于，在頻道的整合營(yíng)銷傳播中引入企業(yè)的VI籌劃概念，使頻道能夠在競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈、觀眾素質(zhì)不斷提高且欣賞眼光愈發(fā)挑剔的今天，不斷滿足觀眾的需求，并在觀眾心中樹立一個(gè)獨(dú)特的、鮮明的整體頻道的品牌風(fēng)格和品牌形象，從而促進(jìn)頻道整體營(yíng)銷效益最大化。頻道包裝VI視覺識(shí)別是頻道品牌營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，也是專業(yè)化頻道CI籌劃中的一部份，是頻道理念、風(fēng)格、行為最直接的表現(xiàn)，也是頻道定位與特色的一種張揚(yáng)。成功的頻道包裝可以留給觀眾一個(gè)相對(duì)熟悉的頻道整體形象，引領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)和了解頻道的風(fēng)格特色。并且對(duì)于整個(gè)頻道的整合營(yíng)銷起著極其重要的作用。三. 頻道

3、定位分析 對(duì)于專業(yè)化頻道來說，由于收視對(duì)象已經(jīng)分眾化與窄播化，必須定位準(zhǔn)確、特色鮮明，才能使目標(biāo)觀眾群形成穩(wěn)固的收視習(xí)慣，才能滿足受眾市場(chǎng)的多層次性和欣賞趣味的多樣性，使觀眾的注意力、忠誠(chéng)度與滿意度有大幅度提高。由此可見，對(duì)頻道定位的分析是頻道品牌設(shè)計(jì)、形象包裝的前提。受眾分析：長(zhǎng)影集團(tuán)位于長(zhǎng)春市，長(zhǎng)影電影頻道目前主要覆蓋吉林省地區(qū)，其收視家庭占全省電視家庭戶的98.1%。吉林省處于“關(guān)東文化區(qū)，作為中華文化的重要組成局部，它既有中華文化在思想道德、行為方式等方面的主流意識(shí)，又具備自身特有的人文風(fēng)情，如：“二人轉(zhuǎn)，“高句麗文化等等。因此，頻道包裝應(yīng)該考慮地區(qū)觀眾的審美情趣，并應(yīng)表達(dá)一定的地域特

4、色。同時(shí)，包裝還應(yīng)該具有前瞻性、包容性和擴(kuò)展性，在考慮地域文化、民族文化的同時(shí)，也要符合全國(guó)化、國(guó)際化的審美要求，為將來頻道的上星播出打造堅(jiān)實(shí)的根底。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司調(diào)查報(bào)告中顯示，由于電影是老少皆宜的節(jié)目，所以收看電影頻道的觀眾多以家庭為主，其受眾極為廣泛且忠誠(chéng)度高。受眾面比其他電視頻道高出28。此次長(zhǎng)影電影頻道即將全新改版，電影的選擇以及欄目?jī)?nèi)容的設(shè)置將更加注重觀眾的不同層次以及不同的欣賞趣味，從年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、消費(fèi)能力的多重角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行立體的編排，以滿足更多觀眾的需要。鑒于此，頻道包裝的形式以及將來的播出編排也要進(jìn)行立體的、多層次的設(shè)計(jì)與安排，在整體頻道形象統(tǒng)一的前提

5、下，最大限度地迎合不同層次的電影愛好者的審美情趣。對(duì)手分析：雖然目前長(zhǎng)影電影頻道尚未上星播出，但其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是包括省臺(tái)、市臺(tái)、央視各頻道以及大量的上星頻道在內(nèi)的眾多綜合類以及專業(yè)類頻道。其中最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其中的影視頻道，尤其是央視的電影頻道。將來潛在的對(duì)手還有上星后的其他5個(gè)區(qū)域的專業(yè)電影頻道。省內(nèi)的幾家影視頻道以播放電視劇為主，電影為輔，內(nèi)容較為豐富，滿足了不同觀眾的口味，尤其是電視連續(xù)劇具有在一段時(shí)期內(nèi)連續(xù)吸引電視觀眾的特點(diǎn)。但這類頻道也有相對(duì)的弱勢(shì)，即電影的播出量缺乏，難以滿足廣闊電影愛好者的需求。同時(shí)由于節(jié)目種類相對(duì)繁雜，難以擁有相對(duì)固定忠實(shí)的收視群。其他專業(yè)類電影頻道，包括

6、央視電影頻道是長(zhǎng)影電影頻道的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。央視電影頻道在中國(guó)電影集團(tuán)以及央視的支持下，擁有豐富的片源，播出覆蓋全國(guó)，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及面廣，在電影頻道這類專業(yè)頻道領(lǐng)域中，具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。但是他的頻道定位延續(xù)了央視廣博浩大的風(fēng)格，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，在制作上卻缺少自己的特色與創(chuàng)新式的突破，包裝風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)健，卻缺乏鮮明的個(gè)性以及活力與激情。其整體頻道的風(fēng)格定位與本頻道并不沖突。自身分析：長(zhǎng)影電影頻道目前主要面對(duì)吉林省的觀眾，受眾群體的欣賞水平以及審美情趣相對(duì)接近；即使頻道將來上星播出，它仍是立足吉林長(zhǎng)春，面向全國(guó)。因此長(zhǎng)影電影頻道的包裝可以走個(gè)性化、特色化的道路，突出地域風(fēng)格和地域特征，以風(fēng)格鮮明的整體頻道

7、包裝，樹立獨(dú)特、個(gè)性的品牌形象。另一方面，長(zhǎng)影電影頻道歸屬長(zhǎng)影集團(tuán)，而長(zhǎng)影集團(tuán)有著悠久光芒的歷史。在半個(gè)世紀(jì)的中國(guó)電影史上，它始終是中國(guó)電影開展與創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，在不同時(shí)期都能夠迎合當(dāng)時(shí)時(shí)代的開展需要，創(chuàng)作出了大量?jī)?yōu)秀作品，使中國(guó)的電影銀幕熠熠生輝。因此，為符合新世紀(jì)的開展需要而成立的長(zhǎng)影電影頻道，同樣應(yīng)該繼承長(zhǎng)影集團(tuán)的這種行業(yè)先鋒的特點(diǎn)以及勇于創(chuàng)新的精神。在頻道包裝上，也應(yīng)該力求表現(xiàn)出行業(yè)先鋒的特點(diǎn)，表現(xiàn)出創(chuàng)新的精神。四. 頻道包裝原那么與需要防止的誤區(qū) 一頻道包裝原那么：根據(jù)以上的包裝功能分析以及頻道定位分析，我們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)、制作、實(shí)施包裝之前，應(yīng)該首先確定“長(zhǎng)影電影頻道頻道包裝應(yīng)遵循的原

8、那么：1. 特色原那么：整體頻道包裝一定要效勞于頻道的定位，這樣才能充分表現(xiàn)頻道的文化內(nèi)涵與鮮明特色，在眾多的頻道中脫穎而出。長(zhǎng)影電影頻道立足“關(guān)東文化，同時(shí)長(zhǎng)影集團(tuán)又是電影行業(yè)的先鋒與創(chuàng)新者，因此頻道包裝一定要表達(dá)先鋒創(chuàng)新的精神，同時(shí)還要具有“關(guān)東文化所特有的文化內(nèi)涵，在觀眾中樹立一個(gè)獨(dú)一無二的品牌形象。2. 統(tǒng)一原那么：專業(yè)化頻道的形象設(shè)計(jì)，無論從聲音、形象、色彩等等，一定要有整體概念。在設(shè)計(jì)的風(fēng)格、標(biāo)志性元素的應(yīng)用、編排與播出的節(jié)奏以及文化內(nèi)涵的表現(xiàn)上要統(tǒng)一，但對(duì)具體欄目的包裝或?qū)μ囟ㄖ黝}如：節(jié)慶日、公益事件等的宣傳時(shí)，在不與整體頻道包裝相矛盾的前提下，其表現(xiàn)形式和手段可以多樣化。3.

9、觀眾利益原那么：頻道包裝應(yīng)該通過各種手段口號(hào)語、形象宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視等等明確說明頻道或節(jié)目能夠帶給觀眾的益處。4. 超前原那么：主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。包裝所做的一切應(yīng)該是頻道節(jié)目制作中最精華的局部，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視開展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、以及一流的人才，是實(shí)現(xiàn)頻道包裝的根本保證。二頻道包裝應(yīng)防止地誤區(qū)：1. 盲目追求視覺表象沖擊，從而忽略了長(zhǎng)影電影頻道的自身特征：很多電視臺(tái)的形象宣傳片，不惜花大本錢，追求視覺表象上的華美，盲目的

10、仿效，城市臺(tái)學(xué)上星臺(tái)，上星臺(tái)學(xué)中央臺(tái)，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：“日出、“山河、“大海、“立交橋等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混淆，頻道風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識(shí)別。2. 包裝的根本元素不夠協(xié)調(diào)：主題、標(biāo)示色、聲音造型為包裝的三大要素。要防止音樂、造型、字幕等幾個(gè)元素同時(shí)運(yùn)用，不分主次，讓人感到無主信息渠道，音樂造型不默契，西洋樂和民樂共存，不注重音樂節(jié)奏，不注重色調(diào)，制作上流于粗糙。3. 理念過重，負(fù)載過重：電視形象片是在極短的時(shí)間和十分有限的空間內(nèi)展示的，除了對(duì)電視臺(tái)形象起到推介、宣傳外，同時(shí)也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)奏，它的理念不應(yīng)該是沉重的，意向應(yīng)

11、該單純、感性，表現(xiàn)元素簡(jiǎn)潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽瞬間印象。要防止給形象宣傳片賦予太多的思想，字幕解說過多，起不到一目了然的推廣效果。4. 過于寫實(shí)，不夠現(xiàn)代：頻道包裝表達(dá)的是媒體的品位和地方特質(zhì)，是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分，因此它必須遵循超前的原那么和采用現(xiàn)代的風(fēng)格，它的難度是獨(dú)家意向的提煉和延伸。頻道包裝要防止成為專題片式的，平鋪直敘，缺乏韻味和意境，停留在表象和展示的層面上。五. 頻道包裝具體工程分析 一視覺標(biāo)示設(shè)計(jì)1. 頻道總體標(biāo)示設(shè)計(jì)： 頻道標(biāo)示色：根據(jù)頻道定位，確定頻道包裝的主色調(diào)。其根本要求是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼；能反映地區(qū)文化內(nèi)涵以及長(zhǎng)影集團(tuán)的獨(dú)特形象；

12、能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合；能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。 頻道標(biāo)志：此次改版在頻道標(biāo)志在設(shè)計(jì)上要與長(zhǎng)影集團(tuán)的形象相統(tǒng)一，具體形式可以以廣闊觀眾都極為熟悉的長(zhǎng)影集團(tuán)的標(biāo)志為根底，重新進(jìn)行演繹變化，并運(yùn)用新的技術(shù)手段重新制作，融入更多現(xiàn)代感。 頻道片頭：這是整個(gè)頻道包裝最重要的一個(gè)局部，其出現(xiàn)頻率也最為頻繁。主要是將頻道標(biāo)志進(jìn)行演繹，表達(dá)頻道在電影領(lǐng)域里“先鋒與創(chuàng)新的頻道形象。分為15秒和5秒兩個(gè)版本。 頻道形象宣傳片：傳播頻道的理念，強(qiáng)化頻道的品牌形象。通常為15秒-30秒。抽象宣傳片：運(yùn)用抽象的表現(xiàn)形式，展示頻道形象。如：把從頻道標(biāo)志“工農(nóng)兵中提煉出來的形象

13、、表現(xiàn)“先鋒的抽象元素、表現(xiàn)“效勞與創(chuàng)新的抽象元素等等，作為宣傳片的主體表現(xiàn)元素。具象宣傳片：運(yùn)用具象的表現(xiàn)形式，展示頻道形象與文化內(nèi)涵。如：把拍攝的“黑土地、“二人轉(zhuǎn)、“皮影戲、“秧歌、“長(zhǎng)白山等等實(shí)景鏡頭作為主體表現(xiàn)元素。主題宣傳片：節(jié)慶類宣傳片、季節(jié)類宣傳片、公益類宣傳片等等。 平播時(shí)段包裝：主要在節(jié)目間隙播出，是整體頻道包裝的重要組成局部，除其自身具有的功能性作用外，還能起到強(qiáng)化頻道整體形象的作用。節(jié)目導(dǎo)視：也稱作收視指南，是連接觀眾與節(jié)目的橋梁，介紹下一時(shí)段播出的節(jié)目?jī)?nèi)容以及播出時(shí)間。宣傳片、預(yù)告片結(jié)尾落板處模板：在所有平播時(shí)段播出的宣傳片、預(yù)告片的結(jié)尾落板處加上統(tǒng)一的模板，模板除與

14、整體頻道包裝風(fēng)格一致外，還應(yīng)反映該節(jié)目的播出時(shí)間等信息。2. 欄目形象設(shè)計(jì)：包裝風(fēng)格在與頻道包裝風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，要能夠反映出欄目自身的特點(diǎn)，并符合目標(biāo)收視人群的審美情趣。影視頻道現(xiàn)共設(shè)定：3個(gè)主要欄目，其中一個(gè)為三人談話類節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)為25分鐘；另兩個(gè)為周播節(jié)目，分別為影視類欄目和音樂類欄目，時(shí)長(zhǎng)都是50分鐘；另外還擬定設(shè)置數(shù)個(gè)短小欄目，主要是電影知識(shí)類或欣賞類的節(jié)目，一般長(zhǎng)度在3-5分鐘左右，安排在平播版塊中播出。欄目包裝的主要工程如下： 欄目片頭15秒至20秒 欄目導(dǎo)視3-5秒可循環(huán)：可與欄目片頭成為一個(gè)整體。 欄目字幕條進(jìn)入動(dòng)畫2秒+3-5秒可循環(huán) 欄目角標(biāo)進(jìn)入動(dòng)畫2秒+3-5秒循環(huán) 欄

15、目模板3-5秒可循環(huán)：分放置字幕或畫面兩種 進(jìn)廣告片花3-5秒 欄目片尾3-5秒可循環(huán) 欄目形象宣傳片15-30秒 欄目虛擬演播室背景3. 院線劇場(chǎng)形象設(shè)計(jì)：這類包裝是針對(duì)電影頻道的特點(diǎn)而設(shè)定的，將不同類別的影片分類放置，并安排特定的時(shí)段播出，可以在滿足不同觀眾不同興趣的同時(shí)，使觀眾養(yǎng)成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收視心理和收視習(xí)慣。另一方面也給頻道經(jīng)營(yíng)招商冠名留下了空間。目前初步設(shè)定5類劇場(chǎng)：晚間黃金時(shí)間的電視劇劇場(chǎng)、晚間黃金時(shí)間的電影劇場(chǎng)、兒童動(dòng)畫片劇場(chǎng)、經(jīng)典老片回放劇場(chǎng)以及夜間的海外原聲電影劇場(chǎng)。劇場(chǎng)名稱均待定，包裝工程主要是片頭和角標(biāo)兩項(xiàng)： 劇場(chǎng)片頭15秒 劇場(chǎng)角標(biāo)入動(dòng)畫2秒+3秒循環(huán)4. 主持人形

16、象設(shè)計(jì)： 主持人造型：包括主持人的化裝、頭式、服裝等等方面。風(fēng)格與欄目及頻道風(fēng)格統(tǒng)一。 主持人宣傳片：根據(jù)電影頻道的特點(diǎn)，主持人宣傳片主要和所代表的欄目相結(jié)合，反映欄目的特色與定位。一般長(zhǎng)度為30秒。二聲音標(biāo)示設(shè)計(jì)：1. 臺(tái)標(biāo)呼號(hào)：男聲，加于頻道片頭中，內(nèi)容為“您正在收看的是長(zhǎng)影電影頻道。另外，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠表現(xiàn)頻道特色的口號(hào)語，例如：央視電影頻道的口號(hào)語：“翻開電視看電影。2. 臺(tái)標(biāo)音樂：加于頻道片頭中，音樂風(fēng)格反映長(zhǎng)影電影頻道的風(fēng)格定位與形象特色。音樂旋律盡可能簡(jiǎn)單，節(jié)奏與頻道風(fēng)格和節(jié)奏相統(tǒng)一，特色鮮明。3. 導(dǎo)視口播：男聲，加于頻道導(dǎo)視的開頭局部，內(nèi)容為“接下來您將收看到，或者“接下來的節(jié)

17、目是。三日常包裝設(shè)計(jì)：1. 欄目小片包裝：主要是指欄目中對(duì)視覺效果要求比擬高且后期人員無法實(shí)現(xiàn)的單條小片的包裝加工，包括視覺包裝與聲音包裝。2.預(yù)告類包裝：節(jié)目預(yù)告片，特別是影視劇預(yù)告片是本頻道節(jié)目間隙播出量最大的一個(gè)局部，也是能直接影響節(jié)目收視率的重要局部。該類包裝以剪輯手段為主、特效手段為輔，包裝應(yīng)在不破壞原片視覺完整性的前提下進(jìn)行。所有這類宣傳片在結(jié)尾處均需加上頻道宣傳預(yù)告片的統(tǒng)一落版，并加上播出時(shí)間。影視劇預(yù)告片除需制作當(dāng)日預(yù)告、當(dāng)周預(yù)告、下周預(yù)告外，還應(yīng)有月預(yù)告、“某某系列預(yù)告、“某某專題預(yù)告等等。四播出編排設(shè)計(jì)：頻道包裝科學(xué)、有效的編排可以起到強(qiáng)化頻道形象、吸引目標(biāo)觀眾、提升頻道美

18、譽(yù)度和提高節(jié)目收視率的作用。根據(jù)頻道整體節(jié)目的編排情況，并參考其他國(guó)內(nèi)外成功電視媒體的編排經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)初步將頻道包裝的播出編排設(shè)定如下：1. 頻道大片頭15秒：頻道開播8：00時(shí)播出節(jié)目導(dǎo)視結(jié)束10：00/12：00/14：00/16：00/18：00/21：00/23：00/00：59時(shí)播出2. 頻道小片頭5秒：在每個(gè)節(jié)目的段落結(jié)尾處播出。比方：一段電影的上集結(jié)束處；一個(gè)欄目的進(jìn)廣告處，即“廣告之后更加精彩之后；3. 節(jié)目導(dǎo)視：節(jié)目導(dǎo)視145秒：早上8：00后開播時(shí)，在頻道大片頭后播出，預(yù)告當(dāng)天全部節(jié)目?jī)?nèi)容及播出時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視240秒：上午10：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)

19、目導(dǎo)視340秒：中午12：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視430秒：下午14：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視530秒：下午16：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視625秒：下午18：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視715秒：晚上19：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視815秒：晚上21：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視915秒：晚上23：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目?jī)?nèi)容及時(shí)間。節(jié)目導(dǎo)視1045秒：夜間00：59播出，預(yù)告第二天要播出的全部節(jié)目?jī)?nèi)容

20、及時(shí)間。4. 頻道形象宣傳片15-30秒：主要安排在每個(gè)完整節(jié)目之間的平播版塊中播出。5. 欄目形象宣傳片和主持人形象宣傳片15-30秒：安排在相應(yīng)欄目之前的平播版塊中以及節(jié)目自身的隔斷中播出。例如：?評(píng)“蹤遐“影?日播談話節(jié)目的宣傳片除安排在節(jié)目首播附近時(shí)段的平播12、13、14中以及節(jié)目自身的廣告間隔中播出外，還要在重播時(shí)的平播04、05、06中播出。此外，作為重點(diǎn)欄目，還應(yīng)選擇整點(diǎn)時(shí)間適當(dāng)增加播出頻率，以起到強(qiáng)化宣傳的目的。6. 影視劇預(yù)告片15-30秒：此類預(yù)告片編排的原那么是：保持一定的提前量，重點(diǎn)影視劇或電影系列在重點(diǎn)時(shí)段較密集播出。根據(jù)目前節(jié)目定制，將節(jié)目以及包裝的播出編排粗略示

21、范如下：時(shí)間播出內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)08:00:00平播012分頻道大片頭15秒節(jié)目導(dǎo)視145秒頻道形象宣傳片130秒頻道形象宣傳片230秒08:02:00黃金檔電視劇重播1集劇場(chǎng)片頭48分廣告電視劇08:50:00平播02間8分 頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分08:58:05黃金檔電視劇重播1集劇場(chǎng)片頭48分廣告電視劇09:46:05平播0314分 廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目重播13分廣告2分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視240秒頻道大片頭15秒10:00:00黃金檔電影重播上集劇場(chǎng)片頭48分廣告電影上集10:48:00平播04間8分頻道小片頭5秒廣告6分

22、欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分10:56:05黃金檔電影重播下集劇場(chǎng)片頭48分廣告電影下集11:44:05平播0516分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分電影時(shí)光機(jī)介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件重播13分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分經(jīng)典影片歌曲的MTV重播13分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視340秒頻道大片頭15秒12:00:00“評(píng)蹤“遐影重播談話節(jié)目節(jié)目大片頭25分冠名廣告節(jié)目上段頻道小片頭廣告、宣傳片節(jié)目下段頻道小片頭12:25:00平播065分廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分12:30:00電影上集47分13:17:00平播07間5分頻道小片頭5秒廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分

23、55秒13:22:00電影下集48分14:10:00平播085分廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒節(jié)目導(dǎo)視430秒頻道大片頭15秒14:15:00電視劇 1集45分15:00:00平播09間5分頻道小片頭5秒廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分55秒15:05:00電視劇 1集45分15:50:00平播1010分廣告5分電影時(shí)光機(jī)介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件重播23分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒節(jié)目導(dǎo)視530秒頻道大片頭15秒16:00:00經(jīng)典老電影上集劇場(chǎng)片頭48分冠名廣告電影上集16:48:00平播11間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分16:56:

24、05經(jīng)典老電影下集劇場(chǎng)片頭48分冠名廣告電影下集17:44:05平播1216分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目重播23分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視625秒頻道大片頭15秒18:00:00動(dòng)畫片劇場(chǎng)片頭25分動(dòng)畫片上集頻道小片頭廣告、宣傳片動(dòng)畫片下集18:25:00平播135分頻道小片頭5秒廣告3分宣傳片、影視劇預(yù)告片1分55秒18:30:00“評(píng)蹤“遐影首播談話節(jié)目節(jié)目大片頭25分冠名廣告節(jié)目上段頻道小片頭廣告、宣傳片節(jié)目下段頻道小片頭18:55:00平播145分廣告3分宣傳片、影視劇預(yù)告片1分45秒節(jié)目導(dǎo)視715秒19:00

25、:00黃金檔電視劇首播1集劇場(chǎng)片頭48分廣告電視劇19:48:00平播15間8分 頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分19:56:05黃金檔電視劇首播1集劇場(chǎng)片頭48分廣告電視劇20:44:05平播1616分 廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分30秒電影時(shí)光機(jī)介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件首播3分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視815秒頻道大片頭15秒21:00:05黃金檔電影首播上集劇場(chǎng)片頭48分廣告電影上集21:48:05平播17間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分21:56:10黃金檔電影首播下集劇場(chǎng)片頭47分50秒廣告

26、電影下集22:44:00平播1816分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分30秒星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目首播3分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視915秒頻道大片頭15秒23:00:00海外原音電影上集劇場(chǎng)片頭48分廣告電影上集23:48:00平播19間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分23:56:05海外原音電影下集劇場(chǎng)片頭47分55秒廣告電影下集00:44:00平播2016分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片3分經(jīng)典影片歌曲的MTV首播3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片3分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視1045秒頻道大片頭15秒01:00:00結(jié)束通過對(duì)國(guó)

27、外成功頻道節(jié)目編播的研究和分析，我們建議實(shí)際操作中，宣傳片的編播參考如下經(jīng)驗(yàn)法那么：“三/七法那么：觀眾收看一直宣傳片三次會(huì)留下印象，七次會(huì)被說服而決定觀看?！澳繕?biāo)觀眾法那么：在正確的時(shí)間，把正確的宣傳片播給正確的觀眾。“隔離法那么：盡量不要連續(xù)播出兩條類似的收視宣傳片，觀眾會(huì)失去重點(diǎn)?！皟?yōu)先級(jí)別法那么： 離節(jié)目開播越近的宣傳片優(yōu)先級(jí)越高；節(jié)目播出順序優(yōu)先于節(jié)目播出時(shí)間；收視宣傳片優(yōu)先于形象宣傳片。六. 頻道包裝具體實(shí)施設(shè)想 一包裝量的統(tǒng)計(jì)初步預(yù)計(jì)1. 工程具體設(shè)定包裝工程制作形式及要求時(shí)長(zhǎng)秒頻道形象包裝頻道標(biāo)示色標(biāo)準(zhǔn)色色譜及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)頻道標(biāo)志制作3維模型及材質(zhì)貼圖頻道大片頭3維標(biāo)志演繹動(dòng)畫15

28、頻道小片頭大片頭的最后五秒5頻道形象宣傳片抽象宣傳片反映頻道性質(zhì)、特色以及節(jié)目?jī)?nèi)容15-30具象宣傳片反映頻道的地域特色及文化內(nèi)涵30-45節(jié)目導(dǎo)視收視指南包括入出動(dòng)畫及循環(huán)模板每屏模板放置三個(gè)節(jié)目名稱及其播出時(shí)間2(in)+3(re)+2(out)宣傳片、預(yù)告片的結(jié)尾統(tǒng)一落板統(tǒng)一包裝宣傳片的落版局部采用扣像或通道合成方式3-5欄目形象包裝日播訪談欄目?“評(píng)蹤“遐影?大片頭節(jié)目為三人談話類節(jié)目，要反映節(jié)目的特點(diǎn)。15片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)人名字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)進(jìn)廣告片

29、花出“別走開，廣告之后接著聊之類的字幕3-5節(jié)目?jī)?nèi)容模板整屏，供上字幕使用3(re)片尾滾屏入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納三個(gè)人的談話場(chǎng)景周播影視類欄目?星光大道?大片頭反映欄目性質(zhì)與內(nèi)容20片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)人名字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)節(jié)目導(dǎo)視入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)進(jìn)廣告片花出“廣告之后更多精彩之類的字幕3-5節(jié)目?jī)?nèi)容模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)排行榜模板動(dòng)畫

30、3秒，然后翻開成模板畫面留出一區(qū)域，供上字幕使用，如：“七大吸血鬼之最柔情的吸血鬼3+3(re)片尾滾屏入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納兩個(gè)人的播報(bào)場(chǎng)景周播音樂類欄目大片頭反映欄目性質(zhì)與內(nèi)容20片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)人名字幕條入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)節(jié)目導(dǎo)視入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)進(jìn)廣告片花出“廣告之后更多精彩之類的字幕3-5節(jié)目?jī)?nèi)容模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)排行榜模板動(dòng)畫

31、3秒，然后翻開成模板畫面留出一區(qū)域，供上字幕使用，如：“3+3(re)片尾滾屏入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納兩個(gè)人的播報(bào)場(chǎng)景各類影視劇劇場(chǎng)片頭晚間黃金時(shí)段的電視劇劇場(chǎng)片頭15角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)晚間黃金時(shí)段的電影劇場(chǎng)片頭15角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)播放兒童動(dòng)畫片的劇場(chǎng)片頭15角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)播放老影片的劇場(chǎng)片頭15角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)午夜海外原音電影劇場(chǎng)的片頭15角標(biāo)入動(dòng)畫+循環(huán)動(dòng)畫2(in) +3(re)日播小欄目片

32、頭?影視時(shí)光機(jī)?片頭節(jié)目為介紹電影史上的今天發(fā)生過的重大事件。應(yīng)反映此特點(diǎn)。5-10電影金曲節(jié)目片頭內(nèi)容為經(jīng)典的電影MTV。5-10?星光閃現(xiàn)?或?影人錄? 片頭對(duì)影視名人進(jìn)行介紹，類似名人檔案。片頭應(yīng)反映此特點(diǎn)。5-10模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)以上欄目的名稱均為擬定2. 粗略總計(jì)如下：工程頻道形象包裝欄目形象包裝共計(jì)日播談話周播影視周播音樂5個(gè)劇場(chǎng)3個(gè)小欄目時(shí)長(zhǎng)秒9278949410033491二包裝實(shí)現(xiàn)措施長(zhǎng)影電影頻道的整體頻道包裝將采用外部專業(yè)設(shè)計(jì)公司承接為主、內(nèi)部包裝工作室制作為輔的方式。外部專業(yè)公司設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)、人員專業(yè)水平高、設(shè)備先進(jìn)。因此，對(duì)要求很高的頻道整體形象包裝、欄目和劇場(chǎng)的大片頭、以及重點(diǎn)欄目宣傳片將交由這類公司制作；其他的包裝，將由內(nèi)部包裝人員根據(jù)外面公司已經(jīng)制作的局部在內(nèi)部完成，風(fēng)格應(yīng)與其一致。例如：日播的“評(píng)蹤遐影欄目，大片頭、主持人宣傳片由外面公司制作；其他的片花、廣告片花、導(dǎo)視、字幕、模版等那么由內(nèi)部人員依照大片頭的風(fēng)格自行制作。具體工程