長影電影頻道頻道包裝改版策劃案

1、一. 頻道概述 長影電影頻道是經(jīng)中華人民共和國播送電影電視總局批準(zhǔn)的六大區(qū)域性電影專業(yè)頻道之一。頻道所屬權(quán)歸長影集團有限責(zé)任公司所有。作為“新中國電影的搖籃，長影電影集團歷經(jīng)了半個多世紀(jì)風(fēng)雨的洗禮和時代的考驗，在中國的電影史上，創(chuàng)造了無數(shù)個第一第一部木偶片、第一部科教片、第一部動畫片、第一部短故事片、第一部長故事片等等，同時也是全國產(chǎn)量最多的電影公司。50多年以來，長影不但拍攝了大批優(yōu)秀影片，還聚集、培養(yǎng)并為全國各地輸送了大批電影人才，為中國的電影事業(yè)作出了巨大、輝煌的奉獻！二. 頻道包裝功能分析 電視是不同與其他“產(chǎn)品的“產(chǎn)品，在文化傳播的層面上是“消費速度最快和傳播面最廣的媒體之一，市場的

2、認識過程與形象推廣的成功與否有著極其重要的關(guān)聯(lián)。此次頻道整體改版包裝的目的在于，在頻道的整合營銷傳播中引入企業(yè)的VI籌劃概念，使頻道能夠在競爭日趨劇烈、觀眾素質(zhì)不斷提高且欣賞眼光愈發(fā)挑剔的今天，不斷滿足觀眾的需求，并在觀眾心中樹立一個獨特的、鮮明的整體頻道的品牌風(fēng)格和品牌形象，從而促進頻道整體營銷效益最大化。頻道包裝VI視覺識別是頻道品牌營銷的重要環(huán)節(jié)，也是專業(yè)化頻道CI籌劃中的一部份，是頻道理念、風(fēng)格、行為最直接的表現(xiàn)，也是頻道定位與特色的一種張揚。成功的頻道包裝可以留給觀眾一個相對熟悉的頻道整體形象，引領(lǐng)觀眾認識和了解頻道的風(fēng)格特色。并且對于整個頻道的整合營銷起著極其重要的作用。三. 頻道

3、定位分析 對于專業(yè)化頻道來說，由于收視對象已經(jīng)分眾化與窄播化，必須定位準(zhǔn)確、特色鮮明，才能使目標(biāo)觀眾群形成穩(wěn)固的收視習(xí)慣，才能滿足受眾市場的多層次性和欣賞趣味的多樣性，使觀眾的注意力、忠誠度與滿意度有大幅度提高。由此可見，對頻道定位的分析是頻道品牌設(shè)計、形象包裝的前提。受眾分析：長影集團位于長春市，長影電影頻道目前主要覆蓋吉林省地區(qū)，其收視家庭占全省電視家庭戶的98.1%。吉林省處于“關(guān)東文化區(qū)，作為中華文化的重要組成局部，它既有中華文化在思想道德、行為方式等方面的主流意識，又具備自身特有的人文風(fēng)情，如：“二人轉(zhuǎn)，“高句麗文化等等。因此，頻道包裝應(yīng)該考慮地區(qū)觀眾的審美情趣，并應(yīng)表達一定的地域特

4、色。同時，包裝還應(yīng)該具有前瞻性、包容性和擴展性，在考慮地域文化、民族文化的同時，也要符合全國化、國際化的審美要求，為將來頻道的上星播出打造堅實的根底。據(jù)AC尼爾森調(diào)查公司調(diào)查報告中顯示，由于電影是老少皆宜的節(jié)目，所以收看電影頻道的觀眾多以家庭為主，其受眾極為廣泛且忠誠度高。受眾面比其他電視頻道高出28。此次長影電影頻道即將全新改版，電影的選擇以及欄目內(nèi)容的設(shè)置將更加注重觀眾的不同層次以及不同的欣賞趣味，從年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、消費能力的多重角度對節(jié)目進行立體的編排，以滿足更多觀眾的需要。鑒于此，頻道包裝的形式以及將來的播出編排也要進行立體的、多層次的設(shè)計與安排，在整體頻道形象統(tǒng)一的前提

5、下，最大限度地迎合不同層次的電影愛好者的審美情趣。對手分析：雖然目前長影電影頻道尚未上星播出，但其面對的競爭對手卻是包括省臺、市臺、央視各頻道以及大量的上星頻道在內(nèi)的眾多綜合類以及專業(yè)類頻道。其中最主要的競爭對手是其中的影視頻道，尤其是央視的電影頻道。將來潛在的對手還有上星后的其他5個區(qū)域的專業(yè)電影頻道。省內(nèi)的幾家影視頻道以播放電視劇為主，電影為輔，內(nèi)容較為豐富，滿足了不同觀眾的口味，尤其是電視連續(xù)劇具有在一段時期內(nèi)連續(xù)吸引電視觀眾的特點。但這類頻道也有相對的弱勢，即電影的播出量缺乏，難以滿足廣闊電影愛好者的需求。同時由于節(jié)目種類相對繁雜，難以擁有相對固定忠實的收視群。其他專業(yè)類電影頻道，包括

6、央視電影頻道是長影電影頻道的最主要競爭對手。央視電影頻道在中國電影集團以及央視的支持下，擁有豐富的片源，播出覆蓋全國，節(jié)目內(nèi)容涉及面廣，在電影頻道這類專業(yè)頻道領(lǐng)域中，具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。但是他的頻道定位延續(xù)了央視廣博浩大的風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容豐富，在制作上卻缺少自己的特色與創(chuàng)新式的突破，包裝風(fēng)格相對穩(wěn)健，卻缺乏鮮明的個性以及活力與激情。其整體頻道的風(fēng)格定位與本頻道并不沖突。自身分析：長影電影頻道目前主要面對吉林省的觀眾，受眾群體的欣賞水平以及審美情趣相對接近；即使頻道將來上星播出，它仍是立足吉林長春，面向全國。因此長影電影頻道的包裝可以走個性化、特色化的道路，突出地域風(fēng)格和地域特征，以風(fēng)格鮮明的整體頻道

7、包裝，樹立獨特、個性的品牌形象。另一方面，長影電影頻道歸屬長影集團，而長影集團有著悠久光芒的歷史。在半個世紀(jì)的中國電影史上，它始終是中國電影開展與創(chuàng)新的中堅力量，在不同時期都能夠迎合當(dāng)時時代的開展需要，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀作品，使中國的電影銀幕熠熠生輝。因此，為符合新世紀(jì)的開展需要而成立的長影電影頻道，同樣應(yīng)該繼承長影集團的這種行業(yè)先鋒的特點以及勇于創(chuàng)新的精神。在頻道包裝上，也應(yīng)該力求表現(xiàn)出行業(yè)先鋒的特點，表現(xiàn)出創(chuàng)新的精神。四. 頻道包裝原那么與需要防止的誤區(qū) 一頻道包裝原那么：根據(jù)以上的包裝功能分析以及頻道定位分析，我們在具體設(shè)計、制作、實施包裝之前，應(yīng)該首先確定“長影電影頻道頻道包裝應(yīng)遵循的原

8、那么：1. 特色原那么：整體頻道包裝一定要效勞于頻道的定位，這樣才能充分表現(xiàn)頻道的文化內(nèi)涵與鮮明特色，在眾多的頻道中脫穎而出。長影電影頻道立足“關(guān)東文化，同時長影集團又是電影行業(yè)的先鋒與創(chuàng)新者，因此頻道包裝一定要表達先鋒創(chuàng)新的精神，同時還要具有“關(guān)東文化所特有的文化內(nèi)涵，在觀眾中樹立一個獨一無二的品牌形象。2. 統(tǒng)一原那么：專業(yè)化頻道的形象設(shè)計，無論從聲音、形象、色彩等等，一定要有整體概念。在設(shè)計的風(fēng)格、標(biāo)志性元素的應(yīng)用、編排與播出的節(jié)奏以及文化內(nèi)涵的表現(xiàn)上要統(tǒng)一，但對具體欄目的包裝或?qū)μ囟ㄖ黝}如：節(jié)慶日、公益事件等的宣傳時，在不與整體頻道包裝相矛盾的前提下，其表現(xiàn)形式和手段可以多樣化。3.

9、觀眾利益原那么：頻道包裝應(yīng)該通過各種手段口號語、形象宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視等等明確說明頻道或節(jié)目能夠帶給觀眾的益處。4. 超前原那么：主要指設(shè)計理念和技術(shù)手段的超前。包裝所做的一切應(yīng)該是頻道節(jié)目制作中最精華的局部，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計一定要了解電視開展規(guī)律，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、以及一流的人才，是實現(xiàn)頻道包裝的根本保證。二頻道包裝應(yīng)防止地誤區(qū)：1. 盲目追求視覺表象沖擊，從而忽略了長影電影頻道的自身特征：很多電視臺的形象宣傳片，不惜花大本錢，追求視覺表象上的華美，盲目的

10、仿效，城市臺學(xué)上星臺，上星臺學(xué)中央臺，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：“日出、“山河、“大海、“立交橋等先進的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混淆，頻道風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識別。2. 包裝的根本元素不夠協(xié)調(diào)：主題、標(biāo)示色、聲音造型為包裝的三大要素。要防止音樂、造型、字幕等幾個元素同時運用，不分主次，讓人感到無主信息渠道，音樂造型不默契，西洋樂和民樂共存，不注重音樂節(jié)奏，不注重色調(diào)，制作上流于粗糙。3. 理念過重，負載過重：電視形象片是在極短的時間和十分有限的空間內(nèi)展示的，除了對電視臺形象起到推介、宣傳外，同時也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)奏，它的理念不應(yīng)該是沉重的，意向應(yīng)

11、該單純、感性，表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽瞬間印象。要防止給形象宣傳片賦予太多的思想，字幕解說過多，起不到一目了然的推廣效果。4. 過于寫實，不夠現(xiàn)代：頻道包裝表達的是媒體的品位和地方特質(zhì)，是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分，因此它必須遵循超前的原那么和采用現(xiàn)代的風(fēng)格，它的難度是獨家意向的提煉和延伸。頻道包裝要防止成為專題片式的，平鋪直敘，缺乏韻味和意境，停留在表象和展示的層面上。五. 頻道包裝具體工程分析 一視覺標(biāo)示設(shè)計1. 頻道總體標(biāo)示設(shè)計： 頻道標(biāo)示色：根據(jù)頻道定位，確定頻道包裝的主色調(diào)。其根本要求是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼；能反映地區(qū)文化內(nèi)涵以及長影集團的獨特形象；

12、能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合；能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。 頻道標(biāo)志：此次改版在頻道標(biāo)志在設(shè)計上要與長影集團的形象相統(tǒng)一，具體形式可以以廣闊觀眾都極為熟悉的長影集團的標(biāo)志為根底，重新進行演繹變化，并運用新的技術(shù)手段重新制作，融入更多現(xiàn)代感。 頻道片頭：這是整個頻道包裝最重要的一個局部，其出現(xiàn)頻率也最為頻繁。主要是將頻道標(biāo)志進行演繹，表達頻道在電影領(lǐng)域里“先鋒與創(chuàng)新的頻道形象。分為15秒和5秒兩個版本。 頻道形象宣傳片：傳播頻道的理念，強化頻道的品牌形象。通常為15秒-30秒。抽象宣傳片：運用抽象的表現(xiàn)形式，展示頻道形象。如：把從頻道標(biāo)志“工農(nóng)兵中提煉出來的形象

13、、表現(xiàn)“先鋒的抽象元素、表現(xiàn)“效勞與創(chuàng)新的抽象元素等等，作為宣傳片的主體表現(xiàn)元素。具象宣傳片：運用具象的表現(xiàn)形式，展示頻道形象與文化內(nèi)涵。如：把拍攝的“黑土地、“二人轉(zhuǎn)、“皮影戲、“秧歌、“長白山等等實景鏡頭作為主體表現(xiàn)元素。主題宣傳片：節(jié)慶類宣傳片、季節(jié)類宣傳片、公益類宣傳片等等。 平播時段包裝：主要在節(jié)目間隙播出，是整體頻道包裝的重要組成局部，除其自身具有的功能性作用外，還能起到強化頻道整體形象的作用。節(jié)目導(dǎo)視：也稱作收視指南，是連接觀眾與節(jié)目的橋梁，介紹下一時段播出的節(jié)目內(nèi)容以及播出時間。宣傳片、預(yù)告片結(jié)尾落板處模板：在所有平播時段播出的宣傳片、預(yù)告片的結(jié)尾落板處加上統(tǒng)一的模板，模板除與

14、整體頻道包裝風(fēng)格一致外，還應(yīng)反映該節(jié)目的播出時間等信息。2. 欄目形象設(shè)計：包裝風(fēng)格在與頻道包裝風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，要能夠反映出欄目自身的特點，并符合目標(biāo)收視人群的審美情趣。影視頻道現(xiàn)共設(shè)定：3個主要欄目，其中一個為三人談話類節(jié)目，時長為25分鐘；另兩個為周播節(jié)目，分別為影視類欄目和音樂類欄目，時長都是50分鐘；另外還擬定設(shè)置數(shù)個短小欄目，主要是電影知識類或欣賞類的節(jié)目，一般長度在3-5分鐘左右，安排在平播版塊中播出。欄目包裝的主要工程如下： 欄目片頭15秒至20秒 欄目導(dǎo)視3-5秒可循環(huán)：可與欄目片頭成為一個整體。 欄目字幕條進入動畫2秒+3-5秒可循環(huán) 欄目角標(biāo)進入動畫2秒+3-5秒循環(huán) 欄

15、目模板3-5秒可循環(huán)：分放置字幕或畫面兩種 進廣告片花3-5秒 欄目片尾3-5秒可循環(huán) 欄目形象宣傳片15-30秒 欄目虛擬演播室背景3. 院線劇場形象設(shè)計：這類包裝是針對電影頻道的特點而設(shè)定的，將不同類別的影片分類放置，并安排特定的時段播出，可以在滿足不同觀眾不同興趣的同時，使觀眾養(yǎng)成一個相對穩(wěn)定的收視心理和收視習(xí)慣。另一方面也給頻道經(jīng)營招商冠名留下了空間。目前初步設(shè)定5類劇場：晚間黃金時間的電視劇劇場、晚間黃金時間的電影劇場、兒童動畫片劇場、經(jīng)典老片回放劇場以及夜間的海外原聲電影劇場。劇場名稱均待定，包裝工程主要是片頭和角標(biāo)兩項： 劇場片頭15秒 劇場角標(biāo)入動畫2秒+3秒循環(huán)4. 主持人形

16、象設(shè)計： 主持人造型：包括主持人的化裝、頭式、服裝等等方面。風(fēng)格與欄目及頻道風(fēng)格統(tǒng)一。 主持人宣傳片：根據(jù)電影頻道的特點，主持人宣傳片主要和所代表的欄目相結(jié)合，反映欄目的特色與定位。一般長度為30秒。二聲音標(biāo)示設(shè)計：1. 臺標(biāo)呼號：男聲，加于頻道片頭中，內(nèi)容為“您正在收看的是長影電影頻道。另外，設(shè)計一個能夠表現(xiàn)頻道特色的口號語，例如：央視電影頻道的口號語：“翻開電視看電影。2. 臺標(biāo)音樂：加于頻道片頭中，音樂風(fēng)格反映長影電影頻道的風(fēng)格定位與形象特色。音樂旋律盡可能簡單，節(jié)奏與頻道風(fēng)格和節(jié)奏相統(tǒng)一，特色鮮明。3. 導(dǎo)視口播：男聲，加于頻道導(dǎo)視的開頭局部，內(nèi)容為“接下來您將收看到，或者“接下來的節(jié)

17、目是。三日常包裝設(shè)計：1. 欄目小片包裝：主要是指欄目中對視覺效果要求比擬高且后期人員無法實現(xiàn)的單條小片的包裝加工，包括視覺包裝與聲音包裝。2.預(yù)告類包裝：節(jié)目預(yù)告片，特別是影視劇預(yù)告片是本頻道節(jié)目間隙播出量最大的一個局部，也是能直接影響節(jié)目收視率的重要局部。該類包裝以剪輯手段為主、特效手段為輔，包裝應(yīng)在不破壞原片視覺完整性的前提下進行。所有這類宣傳片在結(jié)尾處均需加上頻道宣傳預(yù)告片的統(tǒng)一落版，并加上播出時間。影視劇預(yù)告片除需制作當(dāng)日預(yù)告、當(dāng)周預(yù)告、下周預(yù)告外，還應(yīng)有月預(yù)告、“某某系列預(yù)告、“某某專題預(yù)告等等。四播出編排設(shè)計：頻道包裝科學(xué)、有效的編排可以起到強化頻道形象、吸引目標(biāo)觀眾、提升頻道美

18、譽度和提高節(jié)目收視率的作用。根據(jù)頻道整體節(jié)目的編排情況，并參考其他國內(nèi)外成功電視媒體的編排經(jīng)驗，現(xiàn)初步將頻道包裝的播出編排設(shè)定如下：1. 頻道大片頭15秒：頻道開播8：00時播出節(jié)目導(dǎo)視結(jié)束10：00/12：00/14：00/16：00/18：00/21：00/23：00/00：59時播出2. 頻道小片頭5秒：在每個節(jié)目的段落結(jié)尾處播出。比方：一段電影的上集結(jié)束處；一個欄目的進廣告處，即“廣告之后更加精彩之后；3. 節(jié)目導(dǎo)視：節(jié)目導(dǎo)視145秒：早上8：00后開播時，在頻道大片頭后播出，預(yù)告當(dāng)天全部節(jié)目內(nèi)容及播出時間。節(jié)目導(dǎo)視240秒：上午10：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)

19、目導(dǎo)視340秒：中午12：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視430秒：下午14：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視530秒：下午16：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視625秒：下午18：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視715秒：晚上19：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視815秒：晚上21：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視915秒：晚上23：00前播出，預(yù)告當(dāng)天之后要播出的節(jié)目內(nèi)容及時間。節(jié)目導(dǎo)視1045秒：夜間00：59播出，預(yù)告第二天要播出的全部節(jié)目內(nèi)容

20、及時間。4. 頻道形象宣傳片15-30秒：主要安排在每個完整節(jié)目之間的平播版塊中播出。5. 欄目形象宣傳片和主持人形象宣傳片15-30秒：安排在相應(yīng)欄目之前的平播版塊中以及節(jié)目自身的隔斷中播出。例如：?評“蹤遐“影?日播談話節(jié)目的宣傳片除安排在節(jié)目首播附近時段的平播12、13、14中以及節(jié)目自身的廣告間隔中播出外，還要在重播時的平播04、05、06中播出。此外，作為重點欄目，還應(yīng)選擇整點時間適當(dāng)增加播出頻率，以起到強化宣傳的目的。6. 影視劇預(yù)告片15-30秒：此類預(yù)告片編排的原那么是：保持一定的提前量，重點影視劇或電影系列在重點時段較密集播出。根據(jù)目前節(jié)目定制，將節(jié)目以及包裝的播出編排粗略示

21、范如下：時間播出內(nèi)容時長08:00:00平播012分頻道大片頭15秒節(jié)目導(dǎo)視145秒頻道形象宣傳片130秒頻道形象宣傳片230秒08:02:00黃金檔電視劇重播1集劇場片頭48分廣告電視劇08:50:00平播02間8分 頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分08:58:05黃金檔電視劇重播1集劇場片頭48分廣告電視劇09:46:05平播0314分 廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目重播13分廣告2分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視240秒頻道大片頭15秒10:00:00黃金檔電影重播上集劇場片頭48分廣告電影上集10:48:00平播04間8分頻道小片頭5秒廣告6分

22、欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分10:56:05黃金檔電影重播下集劇場片頭48分廣告電影下集11:44:05平播0516分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分電影時光機介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件重播13分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分經(jīng)典影片歌曲的MTV重播13分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視340秒頻道大片頭15秒12:00:00“評蹤“遐影重播談話節(jié)目節(jié)目大片頭25分冠名廣告節(jié)目上段頻道小片頭廣告、宣傳片節(jié)目下段頻道小片頭12:25:00平播065分廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分12:30:00電影上集47分13:17:00平播07間5分頻道小片頭5秒廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分

23、55秒13:22:00電影下集48分14:10:00平播085分廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒節(jié)目導(dǎo)視430秒頻道大片頭15秒14:15:00電視劇 1集45分15:00:00平播09間5分頻道小片頭5秒廣告3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分55秒15:05:00電視劇 1集45分15:50:00平播1010分廣告5分電影時光機介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件重播23分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒節(jié)目導(dǎo)視530秒頻道大片頭15秒16:00:00經(jīng)典老電影上集劇場片頭48分冠名廣告電影上集16:48:00平播11間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分16:56:

24、05經(jīng)典老電影下集劇場片頭48分冠名廣告電影下集17:44:05平播1216分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分15秒星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目重播23分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視625秒頻道大片頭15秒18:00:00動畫片劇場片頭25分動畫片上集頻道小片頭廣告、宣傳片動畫片下集18:25:00平播135分頻道小片頭5秒廣告3分宣傳片、影視劇預(yù)告片1分55秒18:30:00“評蹤“遐影首播談話節(jié)目節(jié)目大片頭25分冠名廣告節(jié)目上段頻道小片頭廣告、宣傳片節(jié)目下段頻道小片頭18:55:00平播145分廣告3分宣傳片、影視劇預(yù)告片1分45秒節(jié)目導(dǎo)視715秒19:00

25、:00黃金檔電視劇首播1集劇場片頭48分廣告電視劇19:48:00平播15間8分 頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分19:56:05黃金檔電視劇首播1集劇場片頭48分廣告電視劇20:44:05平播1616分 廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分30秒電影時光機介紹電影史上的今天發(fā)生的重要事件首播3分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視815秒頻道大片頭15秒21:00:05黃金檔電影首播上集劇場片頭48分廣告電影上集21:48:05平播17間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分21:56:10黃金檔電影首播下集劇場片頭47分50秒廣告

26、電影下集22:44:00平播1816分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分30秒星光閃現(xiàn)影人小檔案節(jié)目首播3分廣告4分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片1分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視915秒頻道大片頭15秒23:00:00海外原音電影上集劇場片頭48分廣告電影上集23:48:00平播19間8分頻道小片頭5秒廣告6分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片2分23:56:05海外原音電影下集劇場片頭47分55秒廣告電影下集00:44:00平播2016分廣告5分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片3分經(jīng)典影片歌曲的MTV首播3分欄目宣傳片、影視劇預(yù)告片3分頻道形象宣傳片1分節(jié)目導(dǎo)視1045秒頻道大片頭15秒01:00:00結(jié)束通過對國

27、外成功頻道節(jié)目編播的研究和分析，我們建議實際操作中，宣傳片的編播參考如下經(jīng)驗法那么：“三/七法那么：觀眾收看一直宣傳片三次會留下印象，七次會被說服而決定觀看?！澳繕?biāo)觀眾法那么：在正確的時間，把正確的宣傳片播給正確的觀眾?！案綦x法那么：盡量不要連續(xù)播出兩條類似的收視宣傳片，觀眾會失去重點?！皟?yōu)先級別法那么： 離節(jié)目開播越近的宣傳片優(yōu)先級越高；節(jié)目播出順序優(yōu)先于節(jié)目播出時間；收視宣傳片優(yōu)先于形象宣傳片。六. 頻道包裝具體實施設(shè)想 一包裝量的統(tǒng)計初步預(yù)計1. 工程具體設(shè)定包裝工程制作形式及要求時長秒頻道形象包裝頻道標(biāo)示色標(biāo)準(zhǔn)色色譜及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)頻道標(biāo)志制作3維模型及材質(zhì)貼圖頻道大片頭3維標(biāo)志演繹動畫15

28、頻道小片頭大片頭的最后五秒5頻道形象宣傳片抽象宣傳片反映頻道性質(zhì)、特色以及節(jié)目內(nèi)容15-30具象宣傳片反映頻道的地域特色及文化內(nèi)涵30-45節(jié)目導(dǎo)視收視指南包括入出動畫及循環(huán)模板每屏模板放置三個節(jié)目名稱及其播出時間2(in)+3(re)+2(out)宣傳片、預(yù)告片的結(jié)尾統(tǒng)一落板統(tǒng)一包裝宣傳片的落版局部采用扣像或通道合成方式3-5欄目形象包裝日播訪談欄目?“評蹤“遐影?大片頭節(jié)目為三人談話類節(jié)目，要反映節(jié)目的特點。15片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)人名字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)進廣告片

29、花出“別走開，廣告之后接著聊之類的字幕3-5節(jié)目內(nèi)容模板整屏，供上字幕使用3(re)片尾滾屏入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納三個人的談話場景周播影視類欄目?星光大道?大片頭反映欄目性質(zhì)與內(nèi)容20片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)人名字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)節(jié)目導(dǎo)視入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)進廣告片花出“廣告之后更多精彩之類的字幕3-5節(jié)目內(nèi)容模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)排行榜模板動畫

30、3秒，然后翻開成模板畫面留出一區(qū)域，供上字幕使用，如：“七大吸血鬼之最柔情的吸血鬼3+3(re)片尾滾屏入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納兩個人的播報場景周播音樂類欄目大片頭反映欄目性質(zhì)與內(nèi)容20片花大片頭的最后五秒5字幕條標(biāo)題字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)人名字幕條入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)節(jié)目導(dǎo)視入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)進廣告片花出“廣告之后更多精彩之類的字幕3-5節(jié)目內(nèi)容模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)排行榜模板動畫

31、3秒，然后翻開成模板畫面留出一區(qū)域，供上字幕使用，如：“3+3(re)片尾滾屏入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)欄目形象宣傳片突出欄目主持人，反映欄目的性質(zhì)和特色30虛擬演播室背景容納兩個人的播報場景各類影視劇劇場片頭晚間黃金時段的電視劇劇場片頭15角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)晚間黃金時段的電影劇場片頭15角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)播放兒童動畫片的劇場片頭15角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)播放老影片的劇場片頭15角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)午夜海外原音電影劇場的片頭15角標(biāo)入動畫+循環(huán)動畫2(in) +3(re)日播小欄目片

32、頭?影視時光機?片頭節(jié)目為介紹電影史上的今天發(fā)生過的重大事件。應(yīng)反映此特點。5-10電影金曲節(jié)目片頭內(nèi)容為經(jīng)典的電影MTV。5-10?星光閃現(xiàn)?或?影人錄? 片頭對影視名人進行介紹，類似名人檔案。片頭應(yīng)反映此特點。5-10模板整屏，供上字幕或畫面使用3(re)以上欄目的名稱均為擬定2. 粗略總計如下：工程頻道形象包裝欄目形象包裝共計日播談話周播影視周播音樂5個劇場3個小欄目時長秒9278949410033491二包裝實現(xiàn)措施長影電影頻道的整體頻道包裝將采用外部專業(yè)設(shè)計公司承接為主、內(nèi)部包裝工作室制作為輔的方式。外部專業(yè)公司設(shè)計實力強、人員專業(yè)水平高、設(shè)備先進。因此，對要求很高的頻道整體形象包裝、欄目和劇場的大片頭、以及重點欄目宣傳片將交由這類公司制作；其他的包裝，將由內(nèi)部包裝人員根據(jù)外面公司已經(jīng)制作的局部在內(nèi)部完成，風(fēng)格應(yīng)與其一致。例如：日播的“評蹤遐影欄目，大片頭、主持人宣傳片由外面公司制作；其他的片花、廣告片花、導(dǎo)視、字幕、模版等那么由內(nèi)部人員依照大片頭的風(fēng)格自行制作。具體工程