營(yíng)銷(xiāo)策劃方案環(huán)時(shí)互動(dòng)-RIO超自在項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告ppt課件

1、BY SocialabRIO第四季傳播結(jié)項(xiàng)報(bào)告核心策略為解決品牌超自在概念的落地，同時(shí)利于春節(jié)禮包在市場(chǎng)的推出。提出八句流行語(yǔ)，借“場(chǎng)景包+流行語(yǔ)”進(jìn)行RIO自在包治愈春節(jié)所有不自在的推廣。目的：“ RIO 自 在 包 ， 治 愈 春 節(jié) 所 有 不 自 在 ”不自在自在春節(jié)期間，存在非常多的不自在場(chǎng)景包+流行語(yǔ)1. 天天說(shuō)改天，改天是哪天2. KTV里一聲吼，來(lái)年不做單身狗3. 有空多去同學(xué)會(huì)，能成一對(duì)是一對(duì)4. 我就是我，過(guò)年從不放煙火5. 你做你的女神，我做我的女神經(jīng)6. 你把我生的如此講究叫我如何將就7. We are 伐木累8. 我們是趴那兒（partner）核心策略推廣手段PR掀起

2、不自在的討論： 新周刊及好奇心平臺(tái)進(jìn)行“國(guó)人春節(jié)不自在及社交不自在”的討論，并以此深入剖析“春節(jié)不自在”；PR媒體回流social： 以新周刊及好奇心的調(diào)研數(shù)據(jù)作為支撐，原創(chuàng)類(lèi)微信KOL從多種角度切入，增強(qiáng)“RIO自在包治愈春節(jié)所有不自在”的溝通；娛樂(lè)傳播： 通過(guò)楊洋粉絲追星事件，推動(dòng)楊洋粉絲關(guān)聯(lián)RIO自在包；娛樂(lè)行銷(xiāo)通過(guò)將其與自在包內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)自在包露出。RIO自在包治愈所有春節(jié)不自在新周刊好奇心日?qǐng)?bào)組合拳：權(quán)威調(diào)研+調(diào)研報(bào)告春節(jié)不自在&社交不自在覆蓋全社會(huì)及90后公信力趣味性原創(chuàng)類(lèi)微信賬號(hào)微博平臺(tái)發(fā)酵粉絲追星事件專(zhuān)業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)作為支撐，進(jìn)行社會(huì)各種不自在事情探討，強(qiáng)調(diào)“RIO自在包對(duì)

3、春節(jié)所有不自在的治愈”娛樂(lè)行銷(xiāo)借助明星的話題影響力，從最經(jīng)濟(jì)追星的角度帶出RIO自在包，引發(fā)討論運(yùn)用節(jié)目/電影本身影響力及明星影響力，進(jìn)行自在包露出推廣手段別冊(cè)發(fā)刊數(shù)：75萬(wàn)冊(cè)曝光總數(shù)：29,605,809總點(diǎn)擊數(shù)：1,659,039參與人數(shù)：6077人曝光總量：55,610,087互動(dòng)總量：35,041曝光總數(shù)：1000萬(wàn)+閱讀總數(shù)：200萬(wàn)+分享總數(shù)：10萬(wàn)+效果總覽H5傳播結(jié)果PV：50,843UV：28,820粉絲反饋RIO是金主，此次推廣這么大手筆定位及戰(zhàn)役推廣手段稱(chēng)贊粉絲反饋現(xiàn)象性事件給粉絲造成RIO是金主，花費(fèi)上百萬(wàn)來(lái)做此輪傳播；粉絲反饋促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)粉絲反饋現(xiàn)象性的推廣手段，從感性層

4、面刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)行為；掀起粉絲對(duì)自在包流行語(yǔ)的引用及討論覆蓋到觀看節(jié)目的粉絲引起對(duì)不自在的討論從內(nèi)容中獲得對(duì)于春節(jié)不自在的助攻粉絲反饋粉絲反饋掀起粉絲對(duì)自在包流行語(yǔ)的引用及討論，同時(shí)覆蓋到觀看奇葩來(lái)了節(jié)目的受眾。PR-好奇心日?qǐng)?bào)1執(zhí)行明細(xì)好奇心官方表態(tài)：假裝在跟人聊微信其實(shí)并沒(méi)有人 631贊把公眾號(hào)的小紅點(diǎn)都消滅了 594贊喝酒，生理性地嗨起來(lái) 90贊RIO代言人植入信息：做“寶寶才不care”臉收到293個(gè)贊假裝在沉思。（手上一定要有道具！ 收到246個(gè)贊參與話題人數(shù)：6077人 【參與度不錯(cuò)】上線5日總曝光： APP端 16,793,124 PC端 8,658,703RIO和好奇心聯(lián)合發(fā)起調(diào)

5、研“社交場(chǎng)合中，你都如何掩飾不自在”，共收到參與人數(shù)6,077人，該量級(jí)參與度于好奇心平臺(tái)表現(xiàn)不錯(cuò)，曝光量達(dá)16,793,124。1執(zhí)行明細(xì)經(jīng)過(guò)5天的調(diào)查參與，于調(diào)研報(bào)告中進(jìn)行“RIO自在包解決所有不自在”的教育，共收到35條評(píng)論，80個(gè)贊，曝光量達(dá)2,308,818。PR-好奇心日?qǐng)?bào)文末同步曬鏈調(diào)研話題PR1執(zhí)行明細(xì)共計(jì)收到35條評(píng)論80個(gè)贊總曝光：APP端：2,308,818PR-好奇心日?qǐng)?bào)PR1執(zhí)行明細(xì)在好奇心發(fā)起調(diào)查及調(diào)研報(bào)告之后，以軟文形式繼續(xù)強(qiáng)化好奇心平臺(tái)粉絲曝光及深化。更加全面的進(jìn)行“RIO自在包解決春節(jié)所有不自在”的教育，獲得1,845,164曝光量?？偲毓猓篈PP端：1,84

6、5,164PRPR-好奇心日?qǐng)?bào)PR1執(zhí)行明細(xì)同步于好奇心官方微信平臺(tái)進(jìn)行推送；閱讀數(shù)：1289PRPR-好奇心日?qǐng)?bào)PR2執(zhí)行明細(xì)PRPR-新周刊RIO與新周刊合作圍繞“春節(jié)期間最不自在的事情”發(fā)起調(diào)研，互動(dòng)量達(dá)588，其中投票參與人數(shù)為530人。逼婚居所有春節(jié)不自在事件榜首。PR2執(zhí)行明細(xì)PRPR-新周刊RIO與新周刊合作發(fā)布別冊(cè)，圍繞“不自在-如何過(guò)一個(gè)自在的春節(jié)？”，將之前新周刊發(fā)起的春節(jié)不自在調(diào)研報(bào)告在此進(jìn)行深化討論，同時(shí)邀請(qǐng)知名主編蔣方舟、余世存，以及楊洋郭采潔馬東等對(duì)春節(jié)不自在展開(kāi)討論。2月1日隨主刊附印，共發(fā)行75萬(wàn)冊(cè)。發(fā)刊時(shí)間：2月1日發(fā)刊量：75萬(wàn)冊(cè)執(zhí)行明細(xì)PR2執(zhí)行明細(xì)PRP

7、R-新周刊線下別冊(cè)于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行推廣，從“微調(diào)查文稿：每逢春節(jié)不自在”和“如何把不自在變成超自在？”角度鼓勵(lì)粉絲參與購(gòu)買(mǎi)線下別冊(cè)?；?dòng)總量：506。* 粉絲談?wù)摿餍姓Z(yǔ)，以及對(duì)春節(jié)不自在的控訴PR2執(zhí)行明細(xì)PRPR-新周刊同步于新周刊微信平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣，擴(kuò)大RIO自在包曝光。共獲得曝光量XXX，閱讀總數(shù)15K，粉絲表示在社交網(wǎng)絡(luò)上被RIO的推廣覆蓋很多次。曝光總量：1,780,000閱讀總數(shù)：15,218PR2執(zhí)行明細(xì)PRPR-新周刊通過(guò)制作RIO人物專(zhuān)訪吸引也想?yún)⑴c新周刊“不自在”專(zhuān)訪的粉絲，由線上趣味互動(dòng)的方式鼓勵(lì)粉絲參與到話題中，實(shí)現(xiàn)線下與線上結(jié)合。使用1

8、1位大號(hào)進(jìn)行推廣，共獲得近2W參與次數(shù)。H5 PV：50,843UV：28,820原創(chuàng)類(lèi)KOL執(zhí)行明細(xì)以新周刊及好奇心的調(diào)研數(shù)據(jù)作為支撐，原創(chuàng)類(lèi)微信KOL從各種不同的角度切入進(jìn)行“RIO自在包治愈春節(jié)所有不自在”的溝通，將該概念打入各大粉絲圈層。其中14位大號(hào)內(nèi)容破10萬(wàn)+，獲得超過(guò)850萬(wàn)的曝光量，共獲得分享數(shù)達(dá)10萬(wàn)次?？偲毓饬浚?50萬(wàn)+閱讀總數(shù)：200萬(wàn)+分享總數(shù)：10萬(wàn)+共14篇內(nèi)容閱讀量破10萬(wàn)+310萬(wàn)+10萬(wàn)+PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL10萬(wàn)+10萬(wàn)+10萬(wàn)+PR執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL310萬(wàn)+10萬(wàn)+10萬(wàn)+PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL10萬(wàn)+10萬(wàn)+10萬(wàn)+PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)

9、KOL10萬(wàn)+10萬(wàn)+PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL10萬(wàn)+PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL一則擴(kuò)大RIO自在包的曝光，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，二則擴(kuò)大過(guò)年不自在場(chǎng)景討論，從這里獲得助攻，三則RIO是位金主，花大手筆推廣。促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)飲用習(xí)慣RIO是金主，花大手筆推廣PR3執(zhí)行明細(xì)原創(chuàng)類(lèi)KOL四則實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，覆蓋到觀看奇葩來(lái)了的粉絲；流行語(yǔ)的普及；覆蓋到觀看節(jié)目的粉絲引起對(duì)不自在的討論從內(nèi)容中獲得對(duì)于春節(jié)不自在的助攻PR4執(zhí)行明細(xì)娛樂(lè)行銷(xiāo)曝光總量：11,590,000互動(dòng)總數(shù)：9,658通過(guò)將天天向上RIO專(zhuān)場(chǎng)中具備傳播炒點(diǎn)的內(nèi)容，與RIO自在包進(jìn)行巧妙融合，有效的幫助增大RIO自在包的曝光。PR4執(zhí)行明細(xì)娛樂(lè)

10、行銷(xiāo)建議“惡棍天使”RIO點(diǎn)映專(zhuān)場(chǎng)壁咚環(huán)節(jié)的墻是RIO自在包出現(xiàn)的背景板，挖掘此壁咚環(huán)節(jié)的炒點(diǎn)，以及鄧超說(shuō)錯(cuò)流行語(yǔ)的梗，于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作。該環(huán)節(jié)建議內(nèi)容在后續(xù)傳播中較好的幫助提升RIO自在包的曝光。曝光總量：13,971,000互動(dòng)總數(shù)：4,091PR執(zhí)行明細(xì)微博追星事件通過(guò)微博明星大賬號(hào)進(jìn)行線下“楊洋狂熱粉絲追星”事件的傳播，一方面有效的達(dá)到了給自在包進(jìn)行曝光的目的，另一方面促進(jìn)自在包的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)該真愛(ài)粉受到粉絲們力挺，目前該條內(nèi)容仍在傳播中。促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)有效給自在包進(jìn)行曝光對(duì)明星也有好處曝光總量：29,059,087互動(dòng)總數(shù)：18,2535PR執(zhí)行明細(xì)微博追星事件娛樂(lè)圈層大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。5PR5執(zhí)行明細(xì)微博追星事件行業(yè)類(lèi)對(duì)此事件進(jìn)行總結(jié)曝光總量：990,000互動(dòng)總數(shù)：3,039PR執(zhí)行明細(xì)微博追星事件進(jìn)行RIO自在包的普及引發(fā)粉絲針對(duì)該事件的討論，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)進(jìn)行自發(fā)RIO自在包的教育。5PR6執(zhí)行明細(xì)案例包裝新周刊與好奇心平臺(tái)針對(duì)不自在進(jìn)行調(diào)研，17位原創(chuàng)類(lèi)微信超級(jí)KOL以此作為支撐，從自身優(yōu)勢(shì)角度切入進(jìn)行“RIO自在包治愈春節(jié)所有不自在”的溝通，其中有1