社區(qū)媒體招商方案

1、集團社區(qū)媒體合作方案2012.3.1 目 錄策略分析項目展示媒體價值優(yōu)質(zhì)服務(wù)關(guān)于我們Menu策略分析當(dāng)我們的時代已經(jīng)開始從大眾行銷轉(zhuǎn)向精確行銷時，當(dāng)品牌的市場策略開始從廣泛受眾轉(zhuǎn)向特定族群時，市場對精確傳播的需求在日益增大，社區(qū)媒體應(yīng)運而生。市場競爭的細分就意味著媒體投放的細分，媒體投放的細分實際上就是受眾的選擇。受眾選擇如果越精確，則廣告所造成的浪費就越小。項目展示以社區(qū)宣傳欄的方式配合企業(yè)公關(guān)行為的公益性傳播，建立企業(yè)公眾形象聚焦消費者視線及公眾關(guān)注度，擴大企業(yè)品牌影響力展示企業(yè)產(chǎn)品特色，為企業(yè)塑造良好社區(qū)文化形象深刻傳播受眾對產(chǎn)品了解，提升品牌形象，為后期營銷做輔助性鋪墊 我們將實現(xiàn) 備

2、注：以上圖片為夜晚拍攝實景圖 媒體價值精準(zhǔn) 公益 覆蓋 實效 經(jīng)濟 重點覆蓋22-35周歲月收入達8000元以上、居住在遠離市中心高檔住宅區(qū)的年輕、時尚人群。媒體價值一：精準(zhǔn)社區(qū)信息欄屬于社區(qū)媒體的一種，社區(qū)媒體是終端媒體，是終端滲透的基礎(chǔ)。社區(qū)信息欄能夠精確地針對社區(qū)消費人群進行產(chǎn)品推薦、促銷、品牌推廣。對企業(yè)而言，其宣傳功效是不言而喻的。Initial：小區(qū)主要出入口Secondary：小區(qū)社區(qū)廣場 (綠化帶)-項目為國家支持的商業(yè)化運作的公益項目，建點融入小區(qū)和諧家居環(huán)境，是有利于企業(yè)開展社區(qū)深度營銷的良好載體。媒體價值二：公益我們是民政局為民辦事項目之一，其安裝的動機就決定了它具有公益

3、性這一特點。信息欄中廣告位在商業(yè)廣告發(fā)布前或者廣告更換間歇期，均會貼放社區(qū)公益廣告。信息欄中公告欄部分，是貼放社區(qū)通知的地方。這都使得信息欄更具有公益性。媒體價值三：覆蓋20000余副廣告畫面，有效到達近萬個城市核心居住區(qū)、1000余萬戶精英家庭，直接影響千萬主流消費者。最有價值的社區(qū)位置，媒體點位多在社區(qū)必經(jīng)之路，接觸機會密集媒體價值四：實效受眾接觸方式買菜遛狗買菜遛狗休閑鍛煉休閑鍛煉上下班上下班社區(qū)漫步社區(qū)漫步每天媒體的接觸頻次至少2.5次每次屏幕的停留時間至少3分鐘駐足理由：l 公益知識瀏覽，內(nèi)容吸引停留l 依托社區(qū)服務(wù)中心聚攏人氣l 駕車、乘車、走路出入小區(qū)路過l 在社區(qū)漫步遛狗，停留

4、看到l 休閑鍛煉經(jīng)過或停留 社區(qū)漫步社區(qū)漫步網(wǎng)羅各類受眾群體，觸達細分人群市場高收入/高學(xué)歷/高職位 高消費能力高效補充目標(biāo)受眾對-傳媒社區(qū)信息欄關(guān)注度表現(xiàn)良好，達到了81.6%目標(biāo)受眾對-傳媒社區(qū)信息欄的接觸頻次表現(xiàn)很好，日達到了2.5次千人成本比較低媒體終端廣告千人成本的計算公式： CPM=廣告執(zhí)行價X/總閱讀人數(shù)Y*1000=15000/ 400塊*5000戶*3人天X30天*1000=2.5元監(jiān)測數(shù)據(jù)監(jiān)測小區(qū)數(shù)4監(jiān)測小區(qū)戶數(shù)合計4435監(jiān)測點數(shù)8監(jiān)測天數(shù)3監(jiān)測流量合計（人次）108511推算數(shù)據(jù)每個小區(qū)日平均流量（主要的兩個門合計）9043 每個燈箱附近的平均人流量（人次）2512每個

5、燈箱附近的平均(流量/戶數(shù))比（人次/戶）3.6媒體價值五：經(jīng)濟與傳統(tǒng)媒體相比，到達率略勝一籌，與DM（直郵）相比，消費者的喜好程度可見一斑。在企業(yè)品牌推廣過程中，信息欄是一種投入相對較低，回報相對較高的經(jīng)濟型選擇?？齼r格優(yōu)質(zhì)服務(wù)銷銷售售執(zhí)執(zhí)行行售后售后增增值值p了解客了解客戶戶的市的市場場行行銷銷策略策略p分析客分析客戶戶的廣告投放需求的廣告投放需求p選擇選擇最恰最恰當(dāng)當(dāng)?shù)耐斗诺耐斗沤M組合合p提供完善的媒體解提供完善的媒體解決決方案方案p專業(yè)專業(yè)的安裝的安裝p精良的制作精良的制作p全全國統(tǒng)國統(tǒng)一一p監(jiān)監(jiān)管管p清潔清潔p修修護護p專業(yè)監(jiān)測專業(yè)監(jiān)測p媒體媒體調(diào)研調(diào)研專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊伍到專業(yè)的售后服務(wù)專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊伍到專業(yè)的售后服務(wù)客戶服務(wù)部設(shè)計部媒介部客戶媒體安裝維護售后服務(wù)部項目管理部策略推薦合同洽談媒介策略計劃媒體成本核算完成平面廣告樣稿媒體資料完備提供制作安排安排制作媒體發(fā)布及監(jiān)測報告審批及制作資料搜集提供媒體監(jiān)測報告創(chuàng)意編輯材料確認完善的服務(wù)管理系統(tǒng)專業(yè)的3重服務(wù)保障體系完善的巡視服務(wù)