騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)課件

騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部1Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：2About騰訊視頻騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外影視公司和熱門電視臺(tái)，推出以長(zhǎng)視頻為主的影視頻道集群；利用騰訊網(wǎng)成熟的內(nèi)容采編資源，提供即時(shí)性?shī)蕵?、體育、財(cái)經(jīng)類視頻新聞，滿足廣大網(wǎng)民一站式視頻收視需求。騰訊視頻月度覆蓋全國(guó)31個(gè)省市8000萬(wàn)獨(dú)立用戶，精準(zhǔn)投放系統(tǒng)能為品牌廣告主精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域和屬性的廣告受眾。About騰訊視頻騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合3每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!騰訊視頻四大特色打造最強(qiáng)視頻門戶多平臺(tái)立體觸達(dá)，分享便捷內(nèi)容資源豐富，個(gè)性布局用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!騰訊視頻四大特色4特色之一：洞察用戶分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享騰訊視頻采用網(wǎng)站加客戶端雙平臺(tái)，最大化適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，良好兼容二三線用戶。利用騰訊視頻下多平臺(tái)的互聯(lián)互通，用戶可在多平臺(tái)下進(jìn)行便捷的視頻傳播和分享。騰訊視頻網(wǎng)站騰訊視頻客戶端截至2011年1月，騰訊視頻總帳戶數(shù)2.6億；月活躍覆蓋用戶8000萬(wàn)；日均播放量超過1個(gè)億；18-30歲黃金群體占65%；職業(yè)多以學(xué)生族，上班族為主，是社會(huì)的中流砥柱；38%的用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)180分鐘以上；40%的用戶每天都會(huì)使用。特色之一：洞察用戶分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享騰訊視頻采用5

騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶所在地域的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推薦用戶使用最優(yōu)化瀏覽模式進(jìn)行視頻觀看。（備注：工作日以網(wǎng)站用戶為主，非工作日家庭用戶主要適用客戶端進(jìn)行視頻觀看。）騰訊視頻利用得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲得了一二三線城市，甚至城鄉(xiāng)用戶的喜愛，如此寬廣而全面的覆蓋，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中當(dāng)為翹楚。2010年中國(guó)各省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。圖為騰訊視頻用戶在全國(guó)各城市地區(qū)的占比，共覆蓋358個(gè)城市及地區(qū)（50名以后省略）騰訊視頻全國(guó)各城市播放量統(tǒng)計(jì)騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)6騰訊核心SNS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)，將廣告主信息最大化。用戶觀看或分享視頻后，會(huì)在好友空間、微博生成feeds，好友對(duì)其再進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載、評(píng)論等操作。一鍵分享形成傳播鏈條Qzone看視頻APP騰訊微博視頻傳播截止到2010年7月，共有2000萬(wàn)用戶添加了看視頻應(yīng)用，日均添加應(yīng)用用戶數(shù)為20萬(wàn)，每月新增500萬(wàn)人;日均PV3000萬(wàn)，日均UV135萬(wàn)；每日約有15萬(wàn)用戶在看視頻應(yīng)用中發(fā)起分享，日總分享次數(shù)為35萬(wàn)/天。騰訊核心SNS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)7特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局用戶內(nèi)容收視屬性決定視頻采買方向。擴(kuò)大采買力度、覆蓋95%以上院線版權(quán)影視及熱播電視劇。通過在線視頻用戶內(nèi)容關(guān)注度調(diào)研和騰訊視頻自有用戶收視度研究，進(jìn)行科學(xué)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，使騰訊視頻內(nèi)容配比更適合用戶需求。音樂MV、動(dòng)漫和財(cái)經(jīng)版權(quán)內(nèi)容適應(yīng)不同維度用戶需求。

新片大片歐美片港臺(tái)片內(nèi)地片日韓片電影%

國(guó)產(chǎn)劇港劇美劇韓劇臺(tái)灣偶像劇日劇電視劇娛樂類訪談?lì)愌莩獣?huì)等現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目交友類選秀類時(shí)尚類內(nèi)地臺(tái)灣港澳歐美綜藝節(jié)目%%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局用戶內(nèi)容收視屬性決定視頻采買方向8

騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買力度，將覆蓋95%以上版權(quán)影視及熱播電視劇、電視欄目。與中影、保利華納、華誼兄弟等公司達(dá)成高級(jí)戰(zhàn)略合作，推出旗下最新最熱的電影。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。新聞焦點(diǎn)訪談新聞1+1有報(bào)天天讀一虎一席談社會(huì)能見度直播港澳臺(tái)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道今日觀察環(huán)球財(cái)經(jīng)連線理財(cái)寶典交易時(shí)間時(shí)尚時(shí)尚中國(guó)峰尚之王

女人我最大品牌廊大時(shí)尚樂活天下綜藝星光大道快樂大本營(yíng)

天天向上藝術(shù)人生非誠(chéng)勿擾康熙來(lái)了…品牌化電視欄目，最具品牌影響力的新聞、財(cái)經(jīng)內(nèi)容，與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買力度，將覆蓋95%以9

騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂MV視頻資源，依托QQ音樂成熟的運(yùn)營(yíng)模式打造音樂視頻“首發(fā)”專區(qū)；2011年體育賽事和動(dòng)漫版權(quán)視頻將極大提升用戶對(duì)平臺(tái)關(guān)注度。與四大唱片公司達(dá)成內(nèi)容合作，推出“音樂”頻道，已擁有超過6000部高品質(zhì)MV。囊括2011年熱點(diǎn)賽事資源，NBA精彩視頻火爆登場(chǎng)！2011年獲得版權(quán)動(dòng)漫視頻連載授權(quán)，有效覆蓋青少年用戶。騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂MV視頻資源，依托QQ音1011特色之三：用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)騰訊視頻的用戶滿意度超過業(yè)內(nèi)平均水平、內(nèi)容畫質(zhì)和分享便捷性具備極高的用戶表現(xiàn)。騰訊視頻擁有優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，在業(yè)內(nèi)具備極高的用戶認(rèn)可程度。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；“滿意度”行業(yè)均值=8.19“持續(xù)使用意愿”行業(yè)均值=8.42

2010年騰訊視頻在用戶滿意度得分和持續(xù)使用度得分均超過業(yè)內(nèi)平均水平；騰訊視頻在滿意度得分方面與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐視頻相當(dāng)，較奇藝網(wǎng)略有差距。注：滿分10分11特色之三：用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)騰訊視頻的用戶滿意度12騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳互勱體驗(yàn)

PC端清晰度：根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動(dòng)態(tài)選擇播放器，保證高清體驗(yàn)記憶播放：用戶在下次觀看同一視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從上一次中斷時(shí)間點(diǎn)恢復(fù)播放看點(diǎn)追溯：編輯精彩節(jié)選3分鐘看點(diǎn)，如感興趣可直接觀看完整視頻貼心訂閱：用戶關(guān)注的熱門影視、直播欄目、喜愛的連載劇目，會(huì)通過微博、QZONE、軟件TIPS進(jìn)行提醒。第三方平臺(tái)最酷的IPAD應(yīng)用APP，名列免費(fèi)應(yīng)用榜首！12騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳

騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻畫質(zhì)表上躋身第一集團(tuán)。

騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)，更符合用戶日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性獲得業(yè)內(nèi)第一名。注：滿分10分行業(yè)均值=7.97行業(yè)均值=7.47注：滿分10分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻13騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)和用戶收視間取得平衡?！皬V告數(shù)量”行業(yè)均值=7.06“廣告形式”行業(yè)均值=7.09注：滿分10分騰訊視頻在廣告產(chǎn)品展現(xiàn)邏輯和廣告主素材規(guī)范上具備極高要求；騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一可投放高清貼片廣告的視頻平臺(tái)。貼片廣告3分鐘內(nèi)不再展現(xiàn)規(guī)則。角標(biāo)廣告間隔展示規(guī)則。高清貼片廣告素材標(biāo)準(zhǔn)。高清廣告普通廣告騰訊視頻優(yōu)酷網(wǎng)騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)14特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。廣告主需求特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策15特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策16特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選精準(zhǔn)投送目標(biāo)用戶騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策17Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：18視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式之一

廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價(jià)值認(rèn)同度持續(xù)升高視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式之一

廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告19中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值截至2010年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已達(dá)2.84億人，較09年增長(zhǎng)4300萬(wàn)人。網(wǎng)視頻用戶在用戶學(xué)歷、收入和城鄉(xiāng)分布結(jié)構(gòu)3方面優(yōu)于整體網(wǎng)民，具備極高的商業(yè)價(jià)值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶發(fā)展趨勢(shì)單位：億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；這個(gè)群體屬于電視媒體無(wú)法覆蓋的用戶，具有極高的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視比重截止2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，新增用戶4300萬(wàn)，較09年增幅達(dá)18.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過80%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。CNNIC數(shù)據(jù)顯示：66.8%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少。其中，有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值截至2010年20受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，視頻用戶在教育程度、消費(fèi)能力等方面均優(yōu)于整體網(wǎng)民。C，城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。A，中等收入和高收入群體所占比例高于全國(guó)網(wǎng)民。B，學(xué)歷構(gòu)成中，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)使用用戶具備極高的商業(yè)價(jià)值受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響2122互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶第六大應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民第六大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)視頻的人均每日有效使用時(shí)間最長(zhǎng)，為27分鐘。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；22互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶第六大應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)視頻廣告市場(chǎng)份額持續(xù)提升，保持極高的收入增長(zhǎng)率；食品飲料、日化、服飾等行業(yè)費(fèi)用向視頻網(wǎng)站傾斜。數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；艾瑞iAdTracker和BI2009-2010收入數(shù)據(jù)。2010-11中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總體盈收與增長(zhǎng)率2009-10食品飲料、日化和服飾行業(yè)費(fèi)用傾向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)視頻廣告市場(chǎng)份額23網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間早已超過電視；互聯(lián)網(wǎng)用戶的收視曲線是電視廣告的有益補(bǔ)充；視頻貼片廣告是用戶關(guān)注度最高的廣告形式，可以方便移植TVC素材。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶非工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析網(wǎng)絡(luò)視頻在工作日和周末的媒介消費(fèi)時(shí)間均超過電視網(wǎng)絡(luò)視頻18%＞電視12%網(wǎng)絡(luò)視頻20%＞電視14%網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI201124

從用戶接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷效果三個(gè)方面看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為用戶獲取視頻資源的重要來(lái)源，而且與電視形成了拼圖式互補(bǔ)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視點(diǎn)對(duì)比圖用戶接觸點(diǎn)的互補(bǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)接觸媒介，而非工作日以電視為重點(diǎn)接觸媒介。媒介屬性的互補(bǔ)：電視媒體主要是起到廣告告知的作用，有利于用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的初步認(rèn)知；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體利用在線視頻展示和互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注或在活動(dòng)參與過程中體驗(yàn)推廣產(chǎn)品特性；營(yíng)銷效果的互補(bǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻依靠成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制，相對(duì)于電視媒體，可更有效的檢測(cè)廣告效果。從用戶接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷效果三個(gè)方面看來(lái)，25電視TVC便捷移植

視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏覽最多的廣告形式；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告接觸情況分析貼片廣告最受用戶關(guān)注方便移植電視TVC素材。貼片廣告擁有多種時(shí)長(zhǎng)投放，5秒、15秒、30秒長(zhǎng)度廣告全面支持電視TVC展現(xiàn)。物料格式不僅支持FLV并且對(duì)SWF格式完美兼容，提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)視頻電視TVC便捷移植視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏26

視頻廣告較電視廣告更具性價(jià)比電視廣告購(gòu)買模型：假定某廣告主計(jì)劃在地方電視臺(tái)投放200GP電視廣告；對(duì)應(yīng)電視廣告展現(xiàn)為9,494,000次；根據(jù)地方電視臺(tái)單位GRP價(jià)格核算，地方電視臺(tái)本次投放成本為1,789,795元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買模型：在某廣告主計(jì)劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購(gòu)買；換算同樣的廣告展現(xiàn)為9494CPM；根據(jù)騰訊視頻CPM單價(jià)核算，對(duì)應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為151,908元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成本為電視成本的8.5%，為廣告主節(jié)省九成廣告費(fèi)用。視頻廣告較電視廣告更具性價(jià)比電視廣告購(gòu)買模型：27Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：28戰(zhàn)略合作內(nèi)容營(yíng)銷病毒視頻傳播廣告合作重大社會(huì)事件內(nèi)容合作大型體育賽事合作大型娛樂活動(dòng)合作定制劇場(chǎng)欄目冠名獨(dú)播或首播劇互動(dòng)活動(dòng)視頻上傳視頻分享視頻傳播TVC貼片，暫停，腳標(biāo)頁(yè)面廣告騰訊視頻四大合作模式戰(zhàn)略合作內(nèi)容營(yíng)銷病毒視頻傳播廣告合作重大社會(huì)事件內(nèi)容合作定制29廣告合作廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；核心廣告資源：視頻前Loading廣告，暫停廣告和腳標(biāo)廣告。視頻Loading廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放前的緩沖時(shí)段出現(xiàn)，騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一能夠投放高清TVC貼片廣告的視頻平臺(tái)。支持5秒，15秒，30秒三種時(shí)長(zhǎng)視頻暫停廣告用戶主動(dòng)暫停視頻播發(fā)時(shí)出現(xiàn)，在用戶點(diǎn)擊播放后消失。視頻角標(biāo)廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放中出現(xiàn)在視頻窗右下角位置，展現(xiàn)120秒后消失。Q&AQ：如何根據(jù)廣告主預(yù)算計(jì)算投放CPM量？A：假設(shè)廣告準(zhǔn)備投放18萬(wàn)前Loading廣告，購(gòu)買單價(jià)為30元/CPM，則投放CPM量為180000

÷30=6000CPMQ：每天應(yīng)該分配多少?gòu)V告主購(gòu)買的CPM量？A：假設(shè)廣告主投放周期為10天，投放CPM量為6000CPM，則平均每天可投放CPM量為6000

÷10=600CPMQ：廣告主需要在某一天投放CPM廣告，庫(kù)存不足怎么辦？A：確認(rèn)排期前提前查詢CPM廣告庫(kù)存，若某幾天庫(kù)存不足和廣告主協(xié)調(diào)投放量，保證訂單總CPM量即可投放建議：1，為保證在海量播放視頻中的有效展現(xiàn)，日投放量應(yīng)大于200CPM。2，同一個(gè)視頻Loading素材連續(xù)投放期不應(yīng)超過一周，大尺寸素材會(huì)增加用戶收視疲勞。3，對(duì)投放效果有KPI考核的廣告主，可盡量選擇在平臺(tái)播放量穩(wěn)定上升期，每周的3、4、5、6、7投放，。廣告合作廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；核心30通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地31通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地32通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地33通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向地域時(shí)段人群人群屬性、展現(xiàn)時(shí)段和地域可多重兩兩組合或三項(xiàng)條件均進(jìn)行選擇組合定向。1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向組合定向CPM精準(zhǔn)投放可提升廣告ROI轉(zhuǎn)化通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地34內(nèi)容營(yíng)銷廣告主可以針對(duì)騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行定話制、冠名化營(yíng)銷；合作形式包括定制劇場(chǎng)、欄目冠名、獨(dú)播或首播劇和互動(dòng)活動(dòng)四種。

定制劇場(chǎng)：廣告主也可以挑選視頻節(jié)目定制個(gè)性化劇場(chǎng)，可根據(jù)廣告主需求定制劇場(chǎng)頁(yè)面。廣告主享有該劇場(chǎng)所有頁(yè)面廣告資源。A，投放流程1，片單年份：主要選擇2009-2010的熱播電影和電視??；插入：熱播片單2，若該產(chǎn)品有明星代言，則選擇一部分該明星影視劇；1，篩選影視片單，通過內(nèi)容收視受眾精準(zhǔn)投放人群。將廣告主產(chǎn)品信息與影視劇在Minisite內(nèi)緊密結(jié)合；在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上有效融入。2，劇場(chǎng)內(nèi)展示廣告主產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品曝光。以劇場(chǎng)影視內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)設(shè)置有獎(jiǎng)精彩活動(dòng)，貼近產(chǎn)品特性；通過QZONE、微博等騰訊自有SNS體系拉動(dòng)參與人數(shù)；3，劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)提升騰訊用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知。5內(nèi)容營(yíng)銷廣告主可以針對(duì)騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行定話制、冠名化營(yíng)銷3521

345以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺作為劇場(chǎng)題圖，展示產(chǎn)品信息。劇場(chǎng)首屏展示產(chǎn)品推廣視頻。劇場(chǎng)首屏加入產(chǎn)品促銷信息，過拍拍平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。劇場(chǎng)二屏向下陳列廣告主各產(chǎn)品型號(hào)及對(duì)應(yīng)鏈接劇場(chǎng)內(nèi)內(nèi)頁(yè)，各視頻播放時(shí)，使用創(chuàng)維顯示器作為視頻播放包框。B，投放案例：創(chuàng)維影視劇場(chǎng)專區(qū)內(nèi)視頻點(diǎn)擊后進(jìn)入帶有產(chǎn)品植入的播放器頁(yè)面，以創(chuàng)維顯示器為底圖的播放器包框和視頻播放器完美融合。21345以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺作為劇場(chǎng)題圖，展示產(chǎn)品信3637隱形劇場(chǎng)：廣告主推廣產(chǎn)品時(shí)采取定制劇場(chǎng)的模式挑選片單，進(jìn)行貼片廣告投放，重在挑選與產(chǎn)品受眾相似的影視內(nèi)容。投放案例：交通銀行內(nèi)容匹配按照廣告主產(chǎn)品特性，篩選出15部符合用戶屬性的09-10年熱播??；在這些熱播劇中進(jìn)行廣告展示。

廣告點(diǎn)擊率高達(dá)3.2%，超過平均點(diǎn)擊率210%37隱形劇場(chǎng)：廣告主推廣產(chǎn)品時(shí)采取定制劇場(chǎng)的模式挑選片單，進(jìn)

欄目冠名：廣告主可選擇騰訊視頻子頻道或某一固定欄目進(jìn)行冠名如：***電視劇頻道、某某首播影院等，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁(yè)面廣告資源。投放案例：喜之郎首播劇場(chǎng)冠名欄目冠名：廣告主可選擇騰訊視頻子頻道或某一固定38

獨(dú)播/首播劇場(chǎng)冠名：廣告主可選擇騰訊視頻旗下獨(dú)播或首播影視劇進(jìn)行冠名，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁(yè)面廣告資源。投放案例：今麥郎《非誠(chéng)勿擾2》冠名騰訊視頻非2專題資源權(quán)益騰訊網(wǎng)首頁(yè)熱點(diǎn)視頻騰訊網(wǎng)娛樂頻道非2專題騰訊網(wǎng)娛樂頻道娛樂新聞騰訊視頻非2專題劇場(chǎng)騰訊視頻客戶端非2專題劇場(chǎng)其他圖文資源投放數(shù)據(jù)1，2010年12月14至1月4日，非2專題劇場(chǎng)累計(jì)PV超過1100萬(wàn).2，劇場(chǎng)內(nèi)廣告主硬廣權(quán)益獨(dú)占。3，硬廣伴隨熱劇投放，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化極高。獨(dú)播/首播劇場(chǎng)冠名：廣告主可選擇騰訊視頻旗下獨(dú)39

互動(dòng)活動(dòng)：廣告主可以通過騰訊多視頻平臺(tái)支持完成視頻為核心的視頻為核心的多種互動(dòng)活動(dòng)，并通過QQ好友關(guān)系鏈將活動(dòng)效果最大化。投放案例：百多幫世界杯視頻營(yíng)銷（見分享視頻）以“不怕摔傷踢得漂亮”為主題搭建百多邦世界杯社區(qū)。社區(qū)內(nèi)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)欄目，網(wǎng)友參與活動(dòng)后獲得活動(dòng)積分，累計(jì)積分參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。網(wǎng)友還可以通過邀請(qǐng)好友參與、轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)視頻獲得積分。12534非誠(chéng)勿摔，真摔假摔大裁判純爺們不怕摔投票踢得漂亮視頻傳播摔不到視頻游戲模擬治傷小游戲6世界杯新聞互動(dòng)活動(dòng)：廣告主可以通過騰訊多視頻平臺(tái)支持完成40戰(zhàn)略合作5重大社會(huì)事件內(nèi)容合作：奧運(yùn)會(huì)、世博、世界杯重大社會(huì)事件歷來(lái)是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。重大事件的視頻內(nèi)容能夠匯聚最廣泛用戶關(guān)注，是互聯(lián)網(wǎng)視頻投放的絕佳平臺(tái)。以世博為例，騰訊世博頻道每天擁有千萬(wàn)級(jí)的流量，其中的多檔視頻節(jié)目都為網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷提供了充足的空間。戰(zhàn)略合作5重大社會(huì)事件內(nèi)容合作：奧運(yùn)會(huì)、世博、世界杯重大社會(huì)41戰(zhàn)略合作5大型體育賽事合作：騰訊擁有包括世界杯、NBA、英超在內(nèi)的多項(xiàng)體育賽事的直播及其他視頻資源，是構(gòu)建體育營(yíng)銷的完美平臺(tái)。大型賽事的視頻直播和點(diǎn)播能夠匯聚對(duì)體育有興趣的用戶的關(guān)注。同時(shí)，微博等熱門互動(dòng)形式的加入，使賽事直播專題頁(yè)上爆發(fā)出前所未有的互動(dòng)熱情。戰(zhàn)略合作5大型體育賽事合作：騰訊擁有包括世界杯、NBA、英超42病毒視頻營(yíng)銷利用騰訊平臺(tái)下視頻資源進(jìn)行傳播騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)：首頁(yè)各欄目下視頻入口，固定推廣位騰訊視頻平臺(tái)外：騰訊微博、Qzone視頻傳播5病毒視頻營(yíng)銷協(xié)同騰訊視頻欄目，進(jìn)行產(chǎn)品植入型病毒視頻內(nèi)容營(yíng)銷病毒視頻營(yíng)銷利用騰訊平臺(tái)下視頻資源進(jìn)行傳播5病毒視43謝謝謝謝44

騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部騰訊視頻營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部45Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：46About騰訊視頻騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外影視公司和熱門電視臺(tái)，推出以長(zhǎng)視頻為主的影視頻道集群；利用騰訊網(wǎng)成熟的內(nèi)容采編資源，提供即時(shí)性?shī)蕵?、體育、財(cái)經(jīng)類視頻新聞，滿足廣大網(wǎng)民一站式視頻收視需求。騰訊視頻月度覆蓋全國(guó)31個(gè)省市8000萬(wàn)獨(dú)立用戶，精準(zhǔn)投放系統(tǒng)能為品牌廣告主精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域和屬性的廣告受眾。About騰訊視頻騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合47每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!騰訊視頻四大特色打造最強(qiáng)視頻門戶多平臺(tái)立體觸達(dá)，分享便捷內(nèi)容資源豐富，個(gè)性布局用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!騰訊視頻四大特色48特色之一：洞察用戶分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享騰訊視頻采用網(wǎng)站加客戶端雙平臺(tái)，最大化適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，良好兼容二三線用戶。利用騰訊視頻下多平臺(tái)的互聯(lián)互通，用戶可在多平臺(tái)下進(jìn)行便捷的視頻傳播和分享。騰訊視頻網(wǎng)站騰訊視頻客戶端截至2011年1月，騰訊視頻總帳戶數(shù)2.6億；月活躍覆蓋用戶8000萬(wàn)；日均播放量超過1個(gè)億；18-30歲黃金群體占65%；職業(yè)多以學(xué)生族，上班族為主，是社會(huì)的中流砥柱；38%的用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)180分鐘以上；40%的用戶每天都會(huì)使用。特色之一：洞察用戶分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享騰訊視頻采用49

騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶所在地域的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推薦用戶使用最優(yōu)化瀏覽模式進(jìn)行視頻觀看。（備注：工作日以網(wǎng)站用戶為主，非工作日家庭用戶主要適用客戶端進(jìn)行視頻觀看。）騰訊視頻利用得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲得了一二三線城市，甚至城鄉(xiāng)用戶的喜愛，如此寬廣而全面的覆蓋，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中當(dāng)為翹楚。2010年中國(guó)各省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。圖為騰訊視頻用戶在全國(guó)各城市地區(qū)的占比，共覆蓋358個(gè)城市及地區(qū)（50名以后省略）騰訊視頻全國(guó)各城市播放量統(tǒng)計(jì)騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)50騰訊核心SNS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)，將廣告主信息最大化。用戶觀看或分享視頻后，會(huì)在好友空間、微博生成feeds，好友對(duì)其再進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載、評(píng)論等操作。一鍵分享形成傳播鏈條Qzone看視頻APP騰訊微博視頻傳播截止到2010年7月，共有2000萬(wàn)用戶添加了看視頻應(yīng)用，日均添加應(yīng)用用戶數(shù)為20萬(wàn)，每月新增500萬(wàn)人;日均PV3000萬(wàn)，日均UV135萬(wàn)；每日約有15萬(wàn)用戶在看視頻應(yīng)用中發(fā)起分享，日總分享次數(shù)為35萬(wàn)/天。騰訊核心SNS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)51特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局用戶內(nèi)容收視屬性決定視頻采買方向。擴(kuò)大采買力度、覆蓋95%以上院線版權(quán)影視及熱播電視劇。通過在線視頻用戶內(nèi)容關(guān)注度調(diào)研和騰訊視頻自有用戶收視度研究，進(jìn)行科學(xué)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，使騰訊視頻內(nèi)容配比更適合用戶需求。音樂MV、動(dòng)漫和財(cái)經(jīng)版權(quán)內(nèi)容適應(yīng)不同維度用戶需求。

新片大片歐美片港臺(tái)片內(nèi)地片日韓片電影%

國(guó)產(chǎn)劇港劇美劇韓劇臺(tái)灣偶像劇日劇電視劇娛樂類訪談?lì)愌莩獣?huì)等現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目交友類選秀類時(shí)尚類內(nèi)地臺(tái)灣港澳歐美綜藝節(jié)目%%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局用戶內(nèi)容收視屬性決定視頻采買方向52

騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買力度，將覆蓋95%以上版權(quán)影視及熱播電視劇、電視欄目。與中影、保利華納、華誼兄弟等公司達(dá)成高級(jí)戰(zhàn)略合作，推出旗下最新最熱的電影。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；騰訊視頻內(nèi)部播放量數(shù)據(jù)。新聞焦點(diǎn)訪談新聞1+1有報(bào)天天讀一虎一席談社會(huì)能見度直播港澳臺(tái)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道今日觀察環(huán)球財(cái)經(jīng)連線理財(cái)寶典交易時(shí)間時(shí)尚時(shí)尚中國(guó)峰尚之王

女人我最大品牌廊大時(shí)尚樂活天下綜藝星光大道快樂大本營(yíng)

天天向上藝術(shù)人生非誠(chéng)勿擾康熙來(lái)了…品牌化電視欄目，最具品牌影響力的新聞、財(cái)經(jīng)內(nèi)容，與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買力度，將覆蓋95%以53

騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂MV視頻資源，依托QQ音樂成熟的運(yùn)營(yíng)模式打造音樂視頻“首發(fā)”專區(qū)；2011年體育賽事和動(dòng)漫版權(quán)視頻將極大提升用戶對(duì)平臺(tái)關(guān)注度。與四大唱片公司達(dá)成內(nèi)容合作，推出“音樂”頻道，已擁有超過6000部高品質(zhì)MV。囊括2011年熱點(diǎn)賽事資源，NBA精彩視頻火爆登場(chǎng)！2011年獲得版權(quán)動(dòng)漫視頻連載授權(quán)，有效覆蓋青少年用戶。騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂MV視頻資源，依托QQ音5455特色之三：用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)騰訊視頻的用戶滿意度超過業(yè)內(nèi)平均水平、內(nèi)容畫質(zhì)和分享便捷性具備極高的用戶表現(xiàn)。騰訊視頻擁有優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，在業(yè)內(nèi)具備極高的用戶認(rèn)可程度。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；“滿意度”行業(yè)均值=8.19“持續(xù)使用意愿”行業(yè)均值=8.42

2010年騰訊視頻在用戶滿意度得分和持續(xù)使用度得分均超過業(yè)內(nèi)平均水平；騰訊視頻在滿意度得分方面與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐視頻相當(dāng)，較奇藝網(wǎng)略有差距。注：滿分10分11特色之三：用戶體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)騰訊視頻的用戶滿意度56騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳互勱體驗(yàn)

PC端清晰度：根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動(dòng)態(tài)選擇播放器，保證高清體驗(yàn)記憶播放：用戶在下次觀看同一視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從上一次中斷時(shí)間點(diǎn)恢復(fù)播放看點(diǎn)追溯：編輯精彩節(jié)選3分鐘看點(diǎn)，如感興趣可直接觀看完整視頻貼心訂閱：用戶關(guān)注的熱門影視、直播欄目、喜愛的連載劇目，會(huì)通過微博、QZONE、軟件TIPS進(jìn)行提醒。第三方平臺(tái)最酷的IPAD應(yīng)用APP，名列免費(fèi)應(yīng)用榜首！12騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳

騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻畫質(zhì)表上躋身第一集團(tuán)。

騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)，更符合用戶日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性獲得業(yè)內(nèi)第一名。注：滿分10分行業(yè)均值=7.97行業(yè)均值=7.47注：滿分10分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線視頻用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻57騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)和用戶收視間取得平衡。“廣告數(shù)量”行業(yè)均值=7.06“廣告形式”行業(yè)均值=7.09注：滿分10分騰訊視頻在廣告產(chǎn)品展現(xiàn)邏輯和廣告主素材規(guī)范上具備極高要求；騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一可投放高清貼片廣告的視頻平臺(tái)。貼片廣告3分鐘內(nèi)不再展現(xiàn)規(guī)則。角標(biāo)廣告間隔展示規(guī)則。高清貼片廣告素材標(biāo)準(zhǔn)。高清廣告普通廣告騰訊視頻優(yōu)酷網(wǎng)騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)58特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。廣告主需求特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策59特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策60特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選精準(zhǔn)投送目標(biāo)用戶騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶/用戶。特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策61Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：62視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式之一

廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價(jià)值認(rèn)同度持續(xù)升高視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式之一

廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告63中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值截至2010年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已達(dá)2.84億人，較09年增長(zhǎng)4300萬(wàn)人。網(wǎng)視頻用戶在用戶學(xué)歷、收入和城鄉(xiāng)分布結(jié)構(gòu)3方面優(yōu)于整體網(wǎng)民，具備極高的商業(yè)價(jià)值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶發(fā)展趨勢(shì)單位：億元數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；這個(gè)群體屬于電視媒體無(wú)法覆蓋的用戶，具有極高的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視比重截止2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，新增用戶4300萬(wàn)，較09年增幅達(dá)18.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過80%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。CNNIC數(shù)據(jù)顯示：66.8%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少。其中，有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值截至2010年64受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，視頻用戶在教育程度、消費(fèi)能力等方面均優(yōu)于整體網(wǎng)民。C，城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。A，中等收入和高收入群體所占比例高于全國(guó)網(wǎng)民。B，學(xué)歷構(gòu)成中，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。互聯(lián)網(wǎng)使用用戶具備極高的商業(yè)價(jià)值受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響6566互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶第六大應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民第六大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)視頻的人均每日有效使用時(shí)間最長(zhǎng)，為27分鐘。數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2011年1月；2010年7月；22互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶第六大應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)視頻廣告市場(chǎng)份額持續(xù)提升，保持極高的收入增長(zhǎng)率；食品飲料、日化、服飾等行業(yè)費(fèi)用向視頻網(wǎng)站傾斜。數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；艾瑞iAdTracker和BI2009-2010收入數(shù)據(jù)。2010-11中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總體盈收與增長(zhǎng)率2009-10食品飲料、日化和服飾行業(yè)費(fèi)用傾向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)視頻廣告市場(chǎng)份額67網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間早已超過電視；互聯(lián)網(wǎng)用戶的收視曲線是電視廣告的有益補(bǔ)充；視頻貼片廣告是用戶關(guān)注度最高的廣告形式，可以方便移植TVC素材。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶非工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析網(wǎng)絡(luò)視頻在工作日和周末的媒介消費(fèi)時(shí)間均超過電視網(wǎng)絡(luò)視頻18%＞電視12%網(wǎng)絡(luò)視頻20%＞電視14%網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算數(shù)據(jù)來(lái)源：DCCI201168

從用戶接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷效果三個(gè)方面看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為用戶獲取視頻資源的重要來(lái)源，而且與電視形成了拼圖式互補(bǔ)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視點(diǎn)對(duì)比圖用戶接觸點(diǎn)的互補(bǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶工作日以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)接觸媒介，而非工作日以電視為重點(diǎn)接觸媒介。媒介屬性的互補(bǔ)：電視媒體主要是起到廣告告知的作用，有利于用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的初步認(rèn)知；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體利用在線視頻展示和互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注或在活動(dòng)參與過程中體驗(yàn)推廣產(chǎn)品特性；營(yíng)銷效果的互補(bǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻依靠成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制，相對(duì)于電視媒體，可更有效的檢測(cè)廣告效果。從用戶接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷效果三個(gè)方面看來(lái)，69電視TVC便捷移植

視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏覽最多的廣告形式；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告接觸情況分析貼片廣告最受用戶關(guān)注方便移植電視TVC素材。貼片廣告擁有多種時(shí)長(zhǎng)投放，5秒、15秒、30秒長(zhǎng)度廣告全面支持電視TVC展現(xiàn)。物料格式不僅支持FLV并且對(duì)SWF格式完美兼容，提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)視頻電視TVC便捷移植視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏70

視頻廣告較電視廣告更具性價(jià)比電視廣告購(gòu)買模型：假定某廣告主計(jì)劃在地方電視臺(tái)投放200GP電視廣告；對(duì)應(yīng)電視廣告展現(xiàn)為9,494,000次；根據(jù)地方電視臺(tái)單位GRP價(jià)格核算，地方電視臺(tái)本次投放成本為1,789,795元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買模型：在某廣告主計(jì)劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購(gòu)買；換算同樣的廣告展現(xiàn)為9494CPM；根據(jù)騰訊視頻CPM單價(jià)核算，對(duì)應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為151,908元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成本為電視成本的8.5%，為廣告主節(jié)省九成廣告費(fèi)用。視頻廣告較電視廣告更具性價(jià)比電視廣告購(gòu)買模型：71Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷模式介紹。Agenda：72戰(zhàn)略合作內(nèi)容營(yíng)銷病毒視頻傳播廣告合作重大社會(huì)事件內(nèi)容合作大型體育賽事合作大型娛樂活動(dòng)合作定制劇場(chǎng)欄目冠名獨(dú)播或首播劇互動(dòng)活動(dòng)視頻上傳視頻分享視頻傳播TVC貼片，暫停，腳標(biāo)頁(yè)面廣告騰訊視頻四大合作模式戰(zhàn)略合作內(nèi)容營(yíng)銷病毒視頻傳播廣告合作重大社會(huì)事件內(nèi)容合作定制73廣告合作廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；核心廣告資源：視頻前Loading廣告，暫停廣告和腳標(biāo)廣告。視頻Loading廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放前的緩沖時(shí)段出現(xiàn)，騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一能夠投放高清TVC貼片廣告的視頻平臺(tái)。支持5秒，15秒，30秒三種時(shí)長(zhǎng)視頻暫停廣告用戶主動(dòng)暫停視頻播發(fā)時(shí)出現(xiàn)，在用戶點(diǎn)擊播放后消失。視頻角標(biāo)廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放中出現(xiàn)在視頻窗右下角位置，展現(xiàn)120秒后消失。Q&AQ：如何根據(jù)廣告主預(yù)算計(jì)算投放CPM量？A：假設(shè)廣告準(zhǔn)備投放18萬(wàn)前Loading廣告，購(gòu)買單價(jià)為30元/CPM，則投放CPM量為180000

÷30=6000CPMQ：每天應(yīng)該分配多少?gòu)V告主購(gòu)買的CPM量？A：假設(shè)廣告主投放周期為10天，投放CPM量為6000CPM，則平均每天可投放CPM量為6000

÷10=600CPMQ：廣告主需要在某一天投放CPM廣告，庫(kù)存不足怎么辦？A：確認(rèn)排期前提前查詢CPM廣告庫(kù)存，若某幾天庫(kù)存不足和廣告主協(xié)調(diào)投放量，保證訂單總CPM量即可投放建議：1，為保證在海量播放視頻中的有效展現(xiàn)，日投放量應(yīng)大于200CPM。2，同一個(gè)視頻Loading素材連續(xù)投放期不應(yīng)超過一周，大尺寸素材會(huì)增加用戶收視疲勞。3，對(duì)投放效果有KPI考核的廣告主，可盡量選擇在平臺(tái)播放量穩(wěn)定上升期，每周的3、4、5、6、7投放，。廣告合作廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；核心74通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地75通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地76通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地77通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門），共計(jì)超過350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向地域時(shí)段人群人群屬性、展現(xiàn)時(shí)段和地域可多重兩兩組合或三項(xiàng)條件均進(jìn)行選擇組合定向。1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向組合定向CPM精準(zhǔn)投放可提升廣告ROI轉(zhuǎn)化通過人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地78內(nèi)容營(yíng)銷廣告主可以針對(duì)騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行定話制、冠名化營(yíng)銷；合作形式包括定制劇場(chǎng)、欄目冠名、獨(dú)播或首播劇和互動(dòng)活動(dòng)四種。

定制劇場(chǎng)：廣告主也可以挑選視頻節(jié)目定制個(gè)性化劇場(chǎng)，可根據(jù)廣告主需求定制劇場(chǎng)頁(yè)