產(chǎn)品宣傳活動策劃書范例二

1、凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”產(chǎn)品宣傳活動策劃書凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”產(chǎn)品宣傳活動策劃書正文一、前言隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領(lǐng)一定的市場份額！二、與競爭品牌的比較(1競爭對手分析隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為

2、世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。(2新產(chǎn)品市場特征優(yōu)勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰(zhàn)，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠

3、誠客戶不多，市場有待進一步開發(fā)！三、目標戰(zhàn)略（1）總體目標提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長?。?）具體目標第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！第二，提高市場占有率，從5%到10%。四、創(chuàng)意說明(1活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”(2活動構(gòu)成服裝搭配設計大賽（3）宣傳品1，橫幅數(shù)量：4條規(guī)格：10米*1.2米 簡黑體紅底白字位置：公司實體店門口2，宣傳冊內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史規(guī)格：16k雙面彩數(shù)量：1000份3，制作宣傳片五、媒介宣傳策略第一部

4、分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規(guī)則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點，從候選者中挑50名進入現(xiàn)場的比賽。第二部分，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！六、活動計劃時間：5月14日5月21日報名和篩選5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動地點：凝夢服飾旗艦店門口負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合活動安排：5月14日5月21日報名和篩選活動當天7：308：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況9：0010：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷10：00-11:30前半場作品展示評比11：3012：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷12：3014：00下半場作品展示評比14：0015：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷15：00最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經(jīng)理負責頒獎。七、經(jīng)費預算橫幅：300元/條*4=1200元宣傳冊：3元/份*1